00:00L'IA à l'union des marques c'est quoi ? D'abord je vais resituer l'union des marques qui est une
00:18association professionnelle qui va fêter en 2026 ses 110 ans, qui regroupe 250 entreprises et ça
00:24représente à peu près 1600 marques. Et donc comment est-ce qu'on traite cette IA à l'union
00:29des marques via deux points en particulier. Un, c'est que c'est un axe stratégique, un
00:35axe primordial pour nous parce que ça l'est pour les marques et pour leurs parties prenantes.
00:39Et deux, eh bien on le traite aussi de manière transverse ou dans l'ensemble de nos communautés,
00:44dans l'ensemble de nos vertical business, c'est un sujet qu'on va pouvoir aborder.
00:49Alors la maturité elle va être très hétérogène. Bien sûr elles ont
00:59avancé, elles ont commencé à se structurer aussi bien en termes de gouvernance, en termes de suivi
01:05des KPIs, en termes de cadres aussi pour définir leurs attentes en termes d'avancée côté IA. Mais il
01:14reste quand même deux préoccupations principales qui sont un, la rentabilité. Il y a eu des investissements
01:19colossaux qui ont été réalisés au cours des derniers mois, au cours des dernières années, que ce soit dans le
01:24domaine public, que ce soit le domaine privé. Mais la rentabilité n'est pas encore présente pour les
01:30marques donc c'est vraiment un point sur lequel elles continuent à avancer. Et puis deux, il y a toutes les
01:36préoccupations éthiques et juridiques qui sont véritablement le nerf de la guerre pour elles, pour
01:43pouvoir avancer sur cette notion de maturité et faire en sorte que ce soit un axe stratégique en
01:47termes de marketing, que ce soit le marketing client, la partie retail et la partie expérience utilisateur.
01:52L'union des marques, elle est présente pour éclairer, pour défendre, pour fédérer. Et donc, vous êtes une
02:04marque et vous voulez vous engager sur ces trois piliers et vous voulez avancer sur la notion d'IA
02:09générative en termes de gouvernance, de rentabilité, d'efficacité et améliorer vos organisations. Eh bien,
02:15rejoignez l'union des marques.
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