- il y a 1 semaine
Cinquième de l'émission LaFrench en direct des Cannes Lions International Festival of Creativity présenté par Pascal Cübb 🦁
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00:05Musique
00:17On se retrouve pour une spéciale, une spéciale pour le dernier jour des Cannes Lions,
00:23dernier jour du Festival International de la Créativité,
00:26avec une personnalité que je voulais absolument recevoir sur mon plateau pour la dernière journée.
00:33C'est Agathe Bousquet. Bonjour Agathe.
00:35Salut Pascal.
00:36Comment vas-tu ? Ressenti ?
00:38Ça va, on a fait un peu comme tout le monde, un peu crevé et en même temps assez ému
00:42en fait,
00:43parce que c'est le dernier jour.
00:44Tu dois être un peu pareil parce qu'avec tout ce que tu as fait pour préparer cette édition,
00:48tout ce qu'a fait il y a à France, je pense qu'on est tous un peu dans le
00:52même état.
00:53C'est le dernier jour et c'est un moment très fort pour nous tous.
00:56Oui, c'est intéressant ce que tu dis, c'est vrai qu'en fait on a toujours beaucoup d'émotions
01:00à la fin.
01:01Il y a une sorte de descente qu'on connaît tous en fait quand on finit ce festival.
01:08Alors on est vendredi, là on est en journée, on sait qu'il y a une fin de journée qui
01:12va être grandiose,
01:13pour plein de raisons, plein de news aussi que tu vas pouvoir nous raconter aussi.
01:19On va commencer par une chose qui me semble importante quand même, c'est d'avoir ta perception des Cannes
01:23Lions.
01:23C'est quoi pour toi les Cannes Lions ?
01:25Pour moi, c'est vraiment un événement extraordinaire qui nous permet quand même de à la fois regarder le travail
01:33des autres,
01:33d'être inspiré, d'échanger sur ce qui se passe dans notre industrie, mais aussi de s'évaluer.
01:39Parce que finalement, c'est un moment où l'ensemble du marché nous regarde, regarde nos travaux.
01:44Alors parfois, il y a des choses qui nous paraissent injustes, parfois il y a des choses où on est
01:47très content,
01:47mais on est jugé par l'industrie.
01:50Et c'est un moment important pour tous les créatifs et tous les stratégistes et tous les gens qui, dans
01:54cette industrie,
01:54travaillent toute l'année pour des grandes marques et qui se disent comment est-ce que mon travail va être
01:58remarqué ou pas.
01:59Donc c'est un moment d'évaluation et aussi un point de repère chaque année où on se dit est
02:04-ce qu'on a bien travaillé ?
02:05Est-ce qu'on peut faire mieux ? Comment est-ce qu'on va faire mieux ?
02:08Pour Marco Venturelli, qui est le patron de la création chez nous et moi, il y a toujours un Cannes,
02:13il est toujours très intense, mais l'après-Cannes est toujours très stratégique.
02:16Qu'est-ce qu'on prend comme décision ? Comment est-ce qu'on s'embarque dans l'année qui
02:19va venir ?
02:20Et donc c'est à la fois un aboutissement et le début de la suite.
02:23C'est intéressant parce qu'on croit que c'est juste qu'on vient prendre des prix et puis on
02:28repart.
02:28Non, il y a toute une réflexion pendant toute la semaine, beaucoup de rencontres, j'imagine.
02:32Et puis je me souviens d'une discussion qu'on avait eue tous les deux sur aussi la place de
02:36la créativité dans ce barnum
02:39devenu quasiment, je ne vais pas dire américain, mais presque.
02:42Et tu avais une vision particulière, pas particulière, tu avais ta vision sur le sujet.
02:47Est-ce que tu peux nous reprendre ça ?
02:49Oui, alors c'est sympa d'en reparler parce que ça part d'un coup de gueule que j'ai
02:53assez régulièrement,
02:54qui est qu'en fait, j'essaie de faire en sorte que nos clients viennent voir les cérémonies.
02:59Le soir de 19h à 21h, il y a les cérémonies tous les soirs.
03:02C'est des cérémonies où en fait les meilleurs travaux, c'est-à-dire les golds et les grands prix
03:06montent sur scène
03:06et on voit leurs cases, on voit les cas, on voit les créations.
03:10Et j'essaie de faire en sorte que nos clients soient là parce que c'est un grand moment d
03:13'inspiration,
03:14c'est aussi un grand moment d'enthousiasme autour de la créativité.
03:17Et malheureusement, je suis en concurrence avec ce qui finalement est devenu un peu trop le centre de Cannes à
03:21mon avis,
03:22c'est-à-dire le networking. Et parfois je me dis, un jour, il n'y aura plus rien dans
03:26le palais en fait.
03:27Il ne passera plus rien dans le palais, tout sera autour du palais parce qu'il y a des gens,
03:30une très large majorité des gens qui en fait ne mettent jamais les pieds au palais.
03:34Et donc la seule chose que je réclame, c'est qu'en réalité, on laisse au maximum nos clients venir
03:39dans le palais
03:40à ces moments-là. Après la journée, évidemment, on les sollicite, c'est normal, les gens ont besoin de leur
03:45parler,
03:45ils ont besoin de choses à leur dire, des choses à leur vendre surtout.
03:48Mais les soirées, elles doivent commencer à 21h30. Les dîners, ils doivent commencer à 21h30.
03:52Parce qu'en réalité, de 19h à 21h, c'est hyper important que nos clients, les annonceurs,
03:57apprécient le travail de nos agences. D'autant plus que, quand même jusqu'alors,
04:01ceux qui payent tout ça, c'est les agences et les clients qui soumettent des travaux,
04:06qui font vivre le festival. Donc je pense qu'il faut rendre honneur un tout petit peu
04:10à ceux qui font Cannes, en réalité, au tout début de l'histoire.
04:13Carrément. Et puis, pour ceux qui ont assisté à des remises de prix, on est quand même dans un lieu
04:17exceptionnel. On voit ces campagnes sur grand écran. C'est assez magique, en fait.
04:24Je crois qu'il y a toujours beaucoup d'émotion quand les films qui gagnent, films ou campagnes,
04:29se passent quelque chose. Et c'est vrai que de ne pas y aller, c'est bien dommage, en fait.
04:34Je suis assez d'accord avec toi, même si je pense que malheureusement ou heureusement,
04:39j'en sais rien. Mais effectivement, il se passe maintenant beaucoup de choses en dehors du palais.
04:44Mais tu as raison sur l'horaire.
04:45Oui, moi, j'achète le fait qu'il se passe plein de choses autour.
04:49Comme ça, ça fait venir plein de gens. C'est un rendez-vous, tant mieux.
04:53C'est formidable pour la ville, c'est formidable pour l'industrie, qu'il y ait des moments comme ça.
04:56Mais c'est vrai qu'il y a des moments à sanctuariser. D'autant plus que tu faisais allusion au
04:59film.
04:59On a vu, parce que c'était les mardis soir, les catégories craft, les catégories production.
05:03On va voir vendredi les catégories films.
05:06Mais c'est des catégories où on s'en prend plein la figure sur la beauté du métier, sur la
05:10puissance des idées.
05:12Ces moments-là, on ne les reverra jamais sur nos téléphones en format verticaux.
05:15On va les voir parce que c'est en format horizontal sur le grand écran.
05:19Et je pense que ça vaut la peine.
05:22C'est mon coup de gueule de l'année.
05:24Non, non, non, mais il est à noter.
05:27Je pense qu'il faut qu'on en prenne conscience que peut-être, effectivement, de respecter ce moment-là, en
05:31fait.
05:32C'est pas...
05:33Il faut qu'on y pense.
05:35Je voulais parler, bien sûr, de ce qui s'est passé et de ce qui se passe pour...
05:40La semaine est terminée.
05:41Donc, maintenant, je pense qu'on va se retrouver ce soir pour l'arrivée.
05:43Il va y avoir encore des choses ce soir.
05:44Il va y avoir des choses encore ce soir.
05:45En revanche, il s'est passé déjà pas mal de choses.
05:48On peut peut-être faire un petit retour là-dessus tous les deux.
05:50Il s'est passé deux choses pour nous qui sont très importantes du point de vue des awards.
05:54Et puis après, je pourrais dézoomer.
05:56Mais sur les points de vue des awards.
05:57D'abord, hier soir, il s'est passé quelque chose d'extraordinaire.
05:59C'est une grande première, comme on dit, we are making history.
06:03Parce que pour la première fois dans le monde, un grand prix l'année dernière, Titanium,
06:08c'est-à-dire qui récompense les idées les plus game changers, les idées les plus en rupture.
06:11Et en l'occurrence, c'était AXA avec Three Worlds, qui a eu un grand prix Titanium.
06:14Premier grand prix, premier Titanium pour la France.
06:17Donc, c'était vraiment extraordinaire.
06:21Et bien, il a eu un grand prix en créative effectiveness.
06:24Et pour moi, ça symbolise très bien ce qu'on essaie tous de faire.
06:29A la fois de faire des idées qui n'ont jamais été faites et qui vraiment ont des effets dominos,
06:33finalement, sur l'industrie et sur un marché.
06:37Et vraiment, ce que fait AXA avec Three Worlds, c'est ça.
06:41Et en même temps, de prouver en un an que ça a vraiment eu des résultats business, que ça sert
06:46cette créativité-là.
06:47Cette rupture-là, elle sert le business de la marque.
06:49Ça, c'est vraiment extraordinaire.
06:51C'est Bertille Tonellano qui était présidente du jury créatif effectiveness, qui a fait évidemment un boulot très intelligent, comme
06:57elle le fait toujours.
06:58Et quand elle me l'a annoncé, le fait que ça vienne d'elle en plus, je pense que c
07:02'était encore plus fort pour moi.
07:04Et pour Marco Venturelli, pareil.
07:06Donc, voilà, on est extrêmement fiers.
07:08Et puis, je pense qu'on avait tous besoin un peu qu'il se passe quelque chose d'un peu
07:11nouveau, qui n'avait jamais été fait.
07:13Cette année, on est par ailleurs, Creative Country of the Year.
07:16Et ce qui vient quand même, d'une certaine manière, récompenser une France qui est très créative depuis des années.
07:22Je citais Bertille, mais on peut citer plein d'agences qui ont marqué l'histoire de ce pays en termes
07:27d'intelligence créative.
07:29Et c'est vrai qu'il s'est passé aussi ça cette année à Cannes, indépendamment du bilan publiciste.
07:33Et il s'est passé aussi ça pour la France, d'être tous ensemble.
07:36Ce matin, j'accueillais un petit déjeuner pour Creative Country of the Year.
07:40Et j'ai dit, vous n'êtes pas chez Publicis, vous êtes chez Avarse, chez LIA.
07:44Vous êtes au club des directeurs artistiques.
07:46Il y avait J.C. Deco.
07:47Enfin, c'était la France qui était à l'honneur.
07:49Donc ça, c'est une première chose.
07:50Et puis la deuxième chose qui, pour nous, est très importante avec Marco, toujours, c'est qu'on a vu
07:54notre constellation Léo dans le monde, qu'on dirige aujourd'hui, vraiment remporter de très belles choses.
07:59Ce soir aussi, ça va être très important ce qui va se passer.
08:03Et on a vu notre constellation de stars avec tous ces pays qu'on adore.
08:07On a des équipes formidables.
08:08Remporter des lions, remporter du bronze, du silver, du gold, des grands prix.
08:14Marcel aussi a fait une super année.
08:16Voilà, donc c'est aussi ça, cette année.
08:18C'est finalement, voilà, quelque chose de très puissant chaque année à vivre tous ensemble.
08:22Tu évoquais Creative Country of the Year.
08:25On sera d'ailleurs, ce soir, on ira tous ensemble récupérer ce trophée exceptionnel.
08:31Voilà, je pense que c'est une grande fierté pour nous tous.
08:34Et il s'est passé aussi quelque chose de spécial cette semaine.
08:36Tu en parlais sur ton événement d'hier matin.
08:41Oui, tout à fait.
08:41On ne sait plus.
08:42On ne sait plus quel jour on est.
08:44Je ne sais même plus ce qui se passe dans le monde.
08:46On est tout seul.
08:50On parlait de cette année exceptionnelle pour les Français.
08:53Et moi, j'ai vu quelque chose que j'ai adoré.
08:57D'abord, c'est ce collectif qui s'est créé autour de ce mouvement.
09:01Mais aussi de voir, tu étais là, bien sûr,
09:05mais tu sais, ce moment où tu es monté sur scène avec Arthur et Maurice.
09:09Et on a retrouvé avec vous Jacques, Séguéla, avec Mercedes, même Jean-Marie Drue.
09:19Et on a vu en photo Marie-Catherine derrière nous.
09:22On en parlait aussi ce matin.
09:24C'est fort, ça.
09:25Et puis, j'ai vu aussi une image, une invitation d'Avas avec un logo de Publicis,
09:29un film de Marcel passé au Havas Café.
09:32Enfin, moi, j'adore ça, mais c'est vrai que c'est fort.
09:34C'est très fort.
09:35Alors, je pense qu'on avait cette demi-heure qui était consacrée à Publicis,
09:39qui était sanctuarisée depuis plus d'un an dans l'agenda,
09:41parce que c'est les 100 ans de Publicis cette année.
09:43Et quand Arthur a su qu'il y avait le Creative Country,
09:46il a dit je veux rendre hommage à la France,
09:48pas seulement parler de Publicis.
09:49On a fait en effet 15 minutes où il a à la fois expliqué qu'on était brillant.
09:53La France était brillante.
09:54On a projeté le film de deux minutes
09:56qu'on ne peut malheureusement pas trop se faire circuler sur les réseaux sociaux
09:58parce qu'il n'a pas totalement libre de droit.
10:00Il y a beaucoup de campagnes.
10:02Il est magnifique, il y a beaucoup de campagnes.
10:03Il y a beaucoup de campagnes de tous les groupes, en fait,
10:05qui ont eu des lions à Cannes en France ces dernières années.
10:08Donc, évidemment, il y a tous les groupes qui sont représentés.
10:09Il y a Romance.
10:10Il y a évidemment BDDO, enfin, ex-BDDB.
10:14Il y a TBWA.
10:15Il y a BETC.
10:16Il y a VAS Paris.
10:17Il y a VAS Play.
10:17Il y a vraiment toutes les agences.
10:19Évidemment, j'en oublie.
10:20Il y a Josiane.
10:21Il y a tout le monde.
10:23Mais c'est vrai qu'on avait ce film.
10:26Et après, il a rendu hommage à Jacques.
10:28Il a rendu hommage à Mercedes en disant que c'était un cerveau brillant,
10:33brillant de stratège, brillant.
10:34Voilà.
10:35Et c'était formidable pour moi d'être sur scène avec elle.
10:37Jean-Marie Dru, oui, en effet, qui était là pour l'occasion.
10:40Je pense que ça faisait quelques années qu'il n'avait pas mis les pieds à Cannes.
10:42Et ça m'a fait très, très plaisir qu'il soit là
10:44et de passer un peu de temps avec lui.
10:46Et voilà, de voir cette photo-là.
10:48Alors moi, je n'étais pas prévu que je monte,
10:49mais Arthur m'a appelé trois fois.
10:50C'est un peu mon chef.
10:51J'ai fini par monter, mais j'avais un peu la tête baissée
10:53parce que je me sentais totalement illégitime à être entourée de ces gens-là.
10:56Et je dois dire que c'était un moment très fort.
10:59Et je pense que tu l'as dit, il y avait un état d'esprit
11:02qu'on n'a pas toujours eu dans le passé,
11:04mais qui s'installe, qui s'installe depuis plusieurs années
11:07et qui nous a permis d'être là où on est
11:09et comment on est ensemble.
11:11Je me souviens d'ailleurs, sur ce plateau,
11:13juste pour finir sur cette session,
11:15cette photo de Marie-Catherine derrière vous était juste waouh.
11:18Et je reviens sur ce qu'on évoquait.
11:21Sur ce plateau, il y a quelques années,
11:24où tu me parlais de Marco,
11:26qui disait,
11:28les Français, il faut y aller.
11:29Pardon de taper sur la table la régie.
11:31Oui, mais l'Italien,
11:34il arrive en France
11:35et il découvre il y a dix ans
11:36qu'en fait, il n'y a pas une immense solidarité entre les agences,
11:39alors qu'il est habitué à ce que les Brésiliens jouent Brésil,
11:41les Américains jouent Américains.
11:43Bon, etc. etc.
11:44Et il dit, mais pourquoi ?
11:46Pourquoi est-ce que, surtout quand le travail est bon,
11:48il ne s'agit pas de soutenir un travail qui n'est pas bon.
11:50Enfin, il y a du très bon travail.
11:52Il a fait encore hier une conférence
11:54sur la capacité de la France
11:56à jouer collectif
11:57et comment ça grandissait.
12:01Une fois encore, au service du boulot,
12:02on est un tout, tout petit pays
12:04au regard du poids.
12:06Oui, on va sur plein de sujets.
12:08Oui, donc, il faut jouer ensemble
12:11parce qu'on a par ailleurs deux grands groupes.
12:13Donc, on pèse énormément de salariés dans le monde.
12:15On a énormément d'agences indépendantes.
12:18Des marques aussi.
12:19On a des marques très fortes.
12:20Donc, en fait, il faut quand même qu'on les défende.
12:22Tu disais tout à l'heure,
12:23on est entouré d'Américains.
12:24Aujourd'hui, ce festival, c'est clair
12:25qu'on a l'impression qu'il y a 80%
12:27qui est possédé.
12:28C'est qui n'est pas loin de ça.
12:29Qui est possédé par les Etats-Unis.
12:31Ce n'est pas illogique qu'ils ont les grandes marques,
12:33qu'ils ont les grands groupes.
12:34Mais on ne vaut pas rien.
12:36Et c'est aussi ça qu'on a tous rappelé cette année.
12:38Et on a des industries créatives et culturelles
12:40qui pèsent.
12:41Dans un moment où la France, quand même,
12:42a besoin de soutenir sa propre économie.
12:45Je note qu'on est aussi collectivement tous déçus
12:48de ne pas avoir un ministre qui peut nous voir.
12:50On a parlé avec Mercedes, d'ailleurs.
12:51Je pense qu'il y a une difficulté
12:53à se rendre compte de ce que ça pèse.
12:56Aujourd'hui, c'est les mêmes métiers
12:57qui font le cinéma, la publicité.
12:59C'est les mêmes chefs opérateurs.
13:01C'est les mêmes comédiens.
13:03On est dans une industrie
13:05qui est très importante.
13:06Et donc, si on se déplace
13:07pour le festival du cinéma,
13:09oui, il y a peut-être un peu moins de stars ici.
13:11Mais en termes d'emploi,
13:12on pèse beaucoup plus lourd.
13:14Donc, je pense qu'on mérite
13:15le maximum d'attention.
13:17Clairement, cette industrie,
13:18elle pèse lourd.
13:19Cette industrie a une capacité aussi d'impacter,
13:22de faire changer les choses.
13:23Tu parlais de AXA.
13:24Comme tu dis,
13:25c'est un game changer, cette campagne.
13:27Et en plus, elle est efficace.
13:29Et donc, résultat des courses,
13:31la publicité peut changer le monde.
13:33Enfin, on le dit souvent.
13:34Oui, on le dit souvent.
13:35Moi, je le sais depuis le premier jour
13:37parce que j'ai vu à quel point
13:38elle pouvait changer
13:39des comportements de prévention.
13:42Et ici, quand on est dans le théâtre,
13:46on se rend compte à quel point
13:48il y a des idées
13:49qui sont vraiment game changers,
13:51qui touchent les gens.
13:53Ce n'est pas du marketing bête et méchant.
13:56On n'aime pas ça, nous,
13:57le marketing bête et méchant.
13:58Je ne connais personne
14:00dans aucune agence qui aime ça.
14:01Ce qu'on aime,
14:02c'est des grandes idées
14:03qui touchent les gens
14:03et qui font en effet avancer des marques
14:05ou qui font avancer des causes.
14:06Et il y en a beaucoup ici.
14:07Il y a Access Pansivote ici.
14:09Et toutes les agences contribuent aussi
14:11à de grandes idées
14:12qui font avancer le progrès
14:14dans des terrains très différents.
14:16Donc, je pense que c'est aussi ça
14:17qu'on vient célébrer.
14:18Tout à fait.
14:19Écoute, je pense qu'on pourrait y passer
14:20pas mal de temps tous les deux,
14:22mais on n'en a pas beaucoup.
14:23On va se retrouver ce soir
14:25pour célébrer déjà, je pense,
14:27quelques trophées que Publicis...
14:30Je pense que tu le sais déjà,
14:32mais tu ne peux pas le dire.
14:34Il ira chercher sur scène
14:35et puis tous ensemble sur scène
14:37pour célébrer la France.
14:38Je peux dire un truc ?
14:39Je t'en prie.
14:39Je peux te remercier très, très fort
14:41pour deux choses.
14:42Un, pour ne pas m'avoir parlé d'IA
14:44pendant cette interview.
14:46Je n'en peux plus.
14:47Je pense qu'on ne m'a interviewé
14:49que sur ça.
14:49C'est très important.
14:51Merci pour ça.
14:52Non, mais merci pour ça.
14:54Parce que souvent,
14:55quand on interview quelqu'un de Publicis,
14:56on commence par ça.
14:57Et la deuxième chose,
14:58c'est merci pour tout ce que tu as fait,
14:59pour tout ce que tu fais
15:00d'ailleurs depuis des années,
15:01mais pour tout ce que tu as fait
15:01spécifiquement pour cette édition
15:04parce que c'est un boulot énorme
15:05et je pense que les gens
15:06ne se rendent pas compte
15:07à quel point défendent aujourd'hui
15:08cette industrie.
15:09C'est à la fois nécessaire
15:10pour les emplois,
15:11nécessaire pour notre valeur
15:12parce que finalement,
15:13elles pourraient travailler
15:14avec des agences à Amsterdam,
15:16à Londres, etc.
15:17Il faut qu'on vienne ici.
15:18On vienne ici en France.
15:19Et c'est important pour nos emplois,
15:21mais c'est important aussi
15:22pour tout un tas de métiers
15:23qu'on sous-estime
15:25et qui sont clés.
15:26Donc voilà,
15:27merci pour tout ce que tu fais, Pascal.
15:28Vraiment.
15:28C'est vraiment du fond du cœur.
15:29Ça me touche beaucoup
15:30et merci à toi, Agathe.
15:31Merci.
15:31À ce soir.
15:32À ce soir.
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