- il y a 1 semaine
Troisème live de l'émission LaFrench en direct des Cannes Lions International Festival of Creativity présenté par Pascal Cübb 🦁
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00:15Hello, bienvenue sur le plateau de la French, c'est la troisième journée, nous sommes mercredi.
00:20Petit point météo, il fait toujours très beau, il fait très chaud, mais tout se passe bien.
00:25Il y a énormément de monde sur la croisette, énormément de personnes présentes aussi dans le palais.
00:31La semaine bat son plein, on est en plein milieu.
00:34J'ai le plaisir de recevoir aujourd'hui Anne Imbert, directrice de la marque et du sponsoring du groupe Orange.
00:41Bonjour Anne.
00:42Bonjour.
00:42Ça va ?
00:43Oui, super.
00:44Et Mercedes Héra, présidente de BETC, fondatrice de BETC, cofondatrice de BETC et présidente de la filière de la communication.
00:52Bonjour Mercedes.
00:53Bonjour.
00:54Et puis toujours mon acolyte, Frédéric, tu vas bien ?
00:57C'est moi, toujours, moi ça va toujours bien.
00:59Alors, c'est une semaine exceptionnelle, je le rappelle à chaque fois, puisque la France est créative, country of the
01:06year, pays créatif de l'année, pour ne pas froisser la RPP.
01:11Et il se passe énormément de choses tout le temps.
01:14On court dans tous les sens.
01:15On en parlait juste avant de mettre le plateau en route.
01:17C'est très, très intense.
01:19Et on a d'ailleurs hier eu un très beau plateau sur scène avec une Marseillaise qui a été chantée
01:25par tous ceux qui étaient présents.
01:28Et des drapeaux français qui ont flottés sur la terrasse du palais.
01:33Voilà, vous avez les images.
01:34C'était un moment intense.
01:38Là, encore une fois, ce n'est que le début des célébrations.
01:42Nous avons...
01:43Nous avons dérangé quelques Anglais.
01:46Oui, tu as vu quelques Anglais ?
01:47Alors, on a perturbé les Américains, les Anglais qui étaient autour, parce que là, on ne les voit pas, ils
01:51étaient de l'autre côté, où ils se sont tous arrêtés.
01:53Ils ont pris leur téléphone, ils ont filmé.
01:55Voilà, on a fait le happening qu'il fallait faire pour montrer que les Français, on ne leur dit pas
01:59ce qu'il faut faire, on fait ce qu'on veut.
02:02Voilà, c'était une très belle Marseillaise.
02:04Aujourd'hui, un moment important, avant de vous lancer, l'Open House for Good, en français dans le texte, avec
02:12l'IA, les Lions et Actes.
02:14Nous allons ouvrir les portes du palais.
02:16C'est une ouverture du palais qui a pour objectif aussi de faire la passation entre le Brésil, qui était
02:20le pays créatif de l'année l'année dernière, et la France.
02:24Donc, il y aura une sorte de passation de flambeaux avec tous les Français.
02:27Un défilé de deux chevaux, organisé d'ailleurs par BETC avec Stéphane Xibéras et toute son équipe, qui va donc
02:35défiler sur la croisette.
02:37Donc, ça va être un moment très intense.
02:39Mercedes, tu seras là, Anne aussi, puisque Anne, tu as une grande présence.
02:42Tu peux peut être nous en parler ici à Cannes, dans le palais.
02:45Je ne sais pas si on a une grande présence, mais en tous les cas, c'est important pour Orange,
02:49en tant que marque connue, reconnue parmi les top 5 des marques françaises préférées,
02:54mais globalement aussi une marque internationale, d'être présente parce qu'on soutient la créativité, parce qu'on soutient la
03:01filière aussi et parce qu'avant tout, on est une entreprise et un groupe responsable.
03:06Donc, c'est important aussi d'être aux côtés de l'industrie et aux côtés des créateurs et des métiers
03:12d'expertise.
03:13Et j'ajouterais aux côtés de Act Responsible dans le hall Lions Impact Hub, puisque votre présence est aussi très
03:21liée, ce qu'on appelle ici, puisqu'il y a beaucoup d'anglicisme.
03:24Oui, pour une semaine de réponse.
03:25Mais c'est Brands for Good.
03:27Oui, oui, oui, oui.
03:28Et c'est important d'être à côté de Act pour ce sujet-là.
03:31Avant de passer à toi, Mercedes, je voulais juste faire un petit point.
03:35On en est où ?
03:36On en est à 21 prix.
03:38Ah, on est à 11 hier, ça veut dire plus 10.
03:41Oui, bravo.
03:44Moi, on en est à peu près là, obtenu par 24 agences.
03:47Il n'y a pas encore de grand prix, mais il y en aura certainement.
03:49On n'en doute pas.
03:50La moisson, ça se présente bien pour la suite, pour les jours à venir.
03:56Oui, parce qu'en général, on est très bon sur la fin de semaine.
03:58On est très bon sur la fin de semaine.
04:00C'est là qui a les plus beaux prix, d'ailleurs.
04:01Il y a les plus beaux prix, il y a des très belles choses en compétition.
04:05Moi, je vais juste, j'aime bien un peu perturber ton ordonnancement.
04:09Oui, voilà.
04:10Et en regardant ce matin ce qui avait été primé, c'était à nouveau pas là, pour le coup, une
04:15campagne française, mais une campagne pour Google.
04:18C'est un GAFA, etc.
04:19Mais j'ai été assez fasciné parce que c'est une espèce de jeu vidéo qu'on peut faire en
04:24direct.
04:25C'est encore prototype, mais j'ai trouvé ça assez.
04:29Moi, je suis joueur de jeu vidéo depuis longtemps.
04:32C'est peut être inquiétant.
04:33Je ne sais pas.
04:35Mais j'ai trouvé que c'était un objet extrêmement intéressant.
04:40que je vous invite à regarder parce qu'il y a des chances que le jour où ça marche, ouais,
04:46c'est possible.
04:46C'est possible que ça fasse, si ça marche, comme on le voit dans la vidéo, évidemment.
04:50Mais on va y revenir peut-être parce que c'est vrai qu'on rentre dans un monde un peu
04:53virtuel.
04:55Mercedes, donc toi, tu es arrivé dimanche, je crois.
04:59Oui, je suis arrivé dimanche.
05:00Alors, tu as l'habitude, Léon, ce n'est pas tes premiers.
05:03Comment tu as senti l'ambiance ?
05:05Sachant que, comme tu le sais, vous en faites partie, Avasse, du comité Creative Country of the Year.
05:11Il se passe un truc.
05:13Il se passe un truc.
05:14C'est important que la France, qui est un pays extraordinairement créatif, soit reconnue.
05:24Donc, on a des agences fortes mondiales.
05:28Donc, on a des marques fortes mondiales.
05:31C'est ça que ça veut dire.
05:32Après, moi, je suis plus calme que Cannes.
05:36Donc, je trouve qu'il y a un peu...
05:38Que nos amis américains ont quand même pris beaucoup de place.
05:43Que tout ça n'est pas toujours autour de la création.
05:48Et que moi, je n'aime pas l'argent qui est répandu.
05:52Et j'aimerais mieux plus de sobriété, pour être honnête, à Cannes.
05:57Tu fais bien de le dire.
05:59Et voilà.
05:59Et je pense qu'on a aussi un enjeu qui est très important.
06:04C'est de retrouver la place de la création.
06:07Parce que la création, c'est le fond.
06:09Donc, pour moi, le fond, il n'y a rien de plus important.
06:12Si ce qu'on dit est une aberration, qu'on y mette les moyens, ça ne m'intéresse absolument pas.
06:18Donc, on est un tout petit peu moins en avant.
06:23En plus, Cannes, il y a beaucoup, beaucoup, beaucoup de prix.
06:27Je pense que ça fait beaucoup, beaucoup, beaucoup d'argent.
06:31Vièrement.
06:31Et je préférerais avoir quelque chose de plus tendu et de moins agité à donner des prix de tous les
06:40côtés.
06:41Et je ne sais pas, est-ce que ça s'appelle plus professionnel ou moins superficiel ?
06:47Voilà.
06:47Mais sinon, évidemment, on est très content de l'espace accordé à la France.
06:54On pense qu'il faut y être pour pouvoir, justement, raconter ce à quoi on croit.
07:00Moi, je ne crois pas du tout qu'il faut rester à l'extérieur des choses.
07:03Je pense qu'il faut les pénétrer.
07:06Et si elles ne vont pas, les bouger.
07:09Donc, bouger les lignes.
07:11Et je pense qu'on est là aussi pour bouger les lignes.
07:14Je pense qu'on est à un moment où il faut repartir à une réflexion sur comment on construit les
07:22marques.
07:23Et je vais vous dire, les marques, elles se construisent toujours comme elles se construisaient.
07:29C'est-à-dire avec du fond, avec de la stratégie, avec du talent créatif.
07:35Et on n'en manque pas.
07:36On n'en manque pas.
07:37Mais par exemple, vous voyez, dans les prix, y compris dans les nôtres,
07:40qu'il y a une énorme partie donnée aux activations.
07:44Moi, les choses qui me font le plus bouger.
07:48Et honnêtement, BETC, on a eu beaucoup d'activations qui sont primées.
07:54Mais est-ce que l'activation en soi n'est pas créative aussi ?
07:57Non, mais je pense qu'elle est plus facile.
08:01D'accord.
08:01Je pense qu'en tout cas, moi, ce n'est pas ça dont je rêve.
08:04Je rêve des campagnes qui sont faites sur les marques et qui sont primées.
08:08Et vous voyez, si vous faites le point, vous allez voir.
08:13Et pourquoi ?
08:15D'abord, parce que nos clients investissent moins sur les marques,
08:20sur les stratégies de marques de fonds.
08:24L'activation, c'est toujours moins cher.
08:26On fait dans un coin.
08:27Voilà, donc nous, tous nos créatifs adorent.
08:30On joue à trouver des trucs marrants à faire.
08:34Il n'y a pas que ça dans la vie.
08:35Et je pense que c'est tellement fondamental.
08:38Les marques, aujourd'hui, elles ont perdu.
08:41Elles se sont fragilisées.
08:43Elles sont beaucoup...
08:45Il y a beaucoup d'indifférences.
08:48Et si on veut casser cette indifférence, la communication...
08:52D'ailleurs, la France, à très haut niveau, doit le comprendre.
08:55La communication, c'est un levier-clé.
08:58C'est un levier-clé pour les marques.
09:00C'est un levier-clé pour les gens.
09:01On en parlait juste avant de prendre l'antenne.
09:03Mais justement, en tant que présidente de la filière,
09:05est-ce qu'il y a quand même...
09:06Enfin, tu es en première ligne pour constater l'indifférence
09:11ou la méconnaissance profonde du pouvoir politique.
09:15Oui, je pense que tu as fondamentalement raison.
09:18Je pense que la com, c'est très important.
09:21En fait, pourquoi c'est très important ?
09:22Parce que les gens, c'est ce qu'ils entendent.
09:26Par exemple, une entreprise qui fait des choses formidables
09:29et qui ne le dit pas,
09:30comment voulez-vous que les gens le perçoivent ?
09:32C'est très compliqué.
09:33Donc, il y a un peu de perception dans le réel.
09:36Mais les êtres humains, c'est des êtres de pensée.
09:39Donc, il faut rentrer dans leur tête.
09:41Et ça, la com a toujours été fondamentale,
09:43qu'elle soit bonne ou mauvaise.
09:45On va dire que Trump est un excellent communicant.
09:48Oui, bien sûr.
09:50On en est très inquiets.
09:52Donc, c'est pas...
09:53Mais on ne peut pas passer à côté.
09:55C'est comme si on disait,
09:56ce n'est pas un élément essentiel.
09:58Oui, c'est un élément essentiel.
10:00Oui, il y a de la rigueur dans ce métier.
10:03On ne peut pas faire n'importe quoi.
10:04Et je pense qu'il n'y a pas de formation très forte
10:08à la com et de compréhension.
10:10D'où les erreurs de com de nos gouvernements,
10:12pour être clairs.
10:14Donc, non, il faut faire attention.
10:16Nous, notre métier, c'est un métier de rigueur.
10:18On veut dire des choses.
10:20On est obligé de tenir compte du public
10:22parce qu'on n'est pas de l'art.
10:24Au cas où il y aurait confusion,
10:26on utilise la qualité,
10:30on utilise l'esthétique,
10:32on utilise tout ça.
10:33Mais nous, on doit faire bouger des gens.
10:35Donc, on est quelque chose autour de la sociologie,
10:38autour de la psychologie.
10:40C'est absolument passionnant,
10:42mais assez mal compris.
10:43Tout le monde a un point de vue sur la...
10:44On en parlait hier.
10:46Tout le monde a un point de vue sur la com.
10:48Quand vous présentez un plan financier
10:50ou même les médias,
10:52en gros, les médias,
10:54notre client ne rentre pas chez lui.
10:56Il les montre à sa femme.
10:58C'est une bonne idée.
10:59Mais nous, oui,
11:00il montre les campagnes à sa femme.
11:02Et on est très contents
11:03d'avoir le point de vue de tout le monde.
11:05Mais c'est un métier.
11:06C'est un métier
11:07et il y a une qualité à avoir.
11:09Donc, je pense qu'il y a beaucoup de choses à faire.
11:12Après, en tant que présidente de la filière,
11:14je voudrais vous dire que
11:15la créa aujourd'hui,
11:17elle déguste.
11:19Il y a beaucoup de...
11:20On est un métier.
11:21Là, on voit Publixis, Avas,
11:2580 %,
11:26c'est des petits.
11:28Petites agences.
11:29Et elles dégustent en ce moment,
11:31ces petites agences.
11:32On a des fermetures constantes.
11:35Donc, il faut se battre pour bien faire,
11:39non pas pour qu'on fasse briller.
11:40C'est pour ça que j'aime bien la sobriété,
11:42parce qu'il pourrait y avoir des gens
11:44qui pensent que la communication,
11:45c'est de la dépense.
11:47Pour moi, elle est un investissement fondamental.
11:50C'est de faire comprendre ça.
11:51Qu'est-ce que tu en penses, Anne, côté marques ?
11:53Moi, je ne peux que souscrire
11:55à ce que tu dis, Mercedes,
11:56sur la construction des marques.
11:58Je pense qu'une marque,
11:59elle se construit dans la durée.
12:00Elle se construit, tu l'as dit,
12:01avec une vision,
12:03avec une philosophie d'origine.
12:06Et elle sait s'adapter aussi au contexte.
12:08Elle sait s'adapter à l'actualité.
12:10Et en effet, la sobriété,
12:12c'est en faisant moins
12:13qu'on fait toujours mieux.
12:15On est dans une société aujourd'hui
12:17où notre attention est extrêmement sollicitée.
12:19Alors, ce n'est pas qu'on soit moins attentif,
12:21c'est qu'on est bombardé, en fait,
12:23de messages.
12:23On n'a pas parlé d'intelligence artificielle,
12:25mais on a une forme d'uniformité aussi
12:27de la création qui s'installe.
12:29Et donc, comment émerger ?
12:31Comment être une marque de confiance ?
12:34Parce que, justement,
12:35on a construit cette vision
12:37et on l'applique depuis des années.
12:39Et je pense que Orange fait partie
12:40des marques qui sont des marques
12:43reconnues pour cette vision
12:45dès l'origine.
12:46Nous, on existe depuis plus de 30 ans.
12:49Elle a été construite, cette marque,
12:50avec une vision qui était
12:51de mettre l'humain avant la technologie.
12:53Alors, il y a 30 ans,
12:53c'était assez novateur.
12:54Aujourd'hui, c'est fondamental.
12:56Et on parle beaucoup de confiance.
12:57Mais je pense que les marques
12:58qui s'en sortiront
12:59et qui continueront finalement d'exister
13:02et d'être des références,
13:03c'est des marques
13:04qui ne se sont pas reniées.
13:06Et ça, c'est hyper important.
13:07Et quand tu dis continuer à investir,
13:10nous, on a chez l'annonceur
13:12énormément aussi de difficultés
13:14à défendre nos budgets.
13:15Donc, le plus on met de rationnel
13:17dans les investissements,
13:19un euro investi rapporte
13:20combien à l'entreprise,
13:21nous aide derrière
13:22à défendre nos budgets
13:24auprès des contrôleurs
13:25de gestion et des financiers
13:27qui sont souvent,
13:29mais pas toujours,
13:29nos alliés, on va dire,
13:30ou en tous les cas,
13:31qui demandent beaucoup de preuves,
13:33des preuves d'amour,
13:34mais des preuves de retour
13:35sur investissement.
13:36Je pense que ça,
13:36c'est hyper important, en fait,
13:37de nous aider à amener aussi
13:39quelque part du rationnel
13:41derrière la créativité.
13:43Et ce rationnel,
13:44c'est de continuer d'exister,
13:46de continuer d'être
13:46à l'esprit des Français,
13:48de continuer d'être un référent
13:50et un référent de confiance.
13:51Et ça, c'est super important.
13:52Super important.
13:53Et la France a vraiment là-dessus
13:55une carte à jouer,
13:56je pense,
13:57dans la créativité,
13:58tu le disais,
13:58dans la sobriété,
14:00dans l'unicité aussi,
14:01de notre style.
14:03Et ça, c'est super important.
14:04On a un craft,
14:05on est quand même
14:06assez distinctif des autres.
14:08Et ça, il faut le jouer absolument
14:10parce qu'on est noyé aujourd'hui
14:12par plein de choses
14:13qui se ressemblent
14:13et on le sera encore plus demain.
14:15Et finalement,
14:16c'est le petit poussé,
14:18l'irréductible gaulois
14:19qui va s'en sortir.
14:20Moi, j'en suis persuadée.
14:22Mais justement,
14:26on ne cesse de le dire,
14:27une industrie française
14:29de la publicité
14:30qui est mondialement reconnue.
14:33On est l'un des très rares pays,
14:35qu'il ne soit pas les Etats-Unis,
14:36à avoir deux groupes mondiaux
14:38au top niveau.
14:39Et on a l'impression,
14:41quand on sort de Cannes
14:43ou de notre milieu,
14:44que personne ne le sait.
14:46C'est-à-dire que si...
14:48Enfin, je schématise en tout cas
14:50que peu de gens le savent.
14:52On a des champions.
14:53On est...
14:54On pense qu'on veut...
14:55Enfin, on est donc,
14:56encore une fois,
14:56le pays créatif de l'année.
14:59C'est pas...
14:59L'année dernière,
15:00la publicité,
15:01c'était l'agence de l'année.
15:02Mais ça...
15:03Frédéric,
15:04il y a une âme française
15:05qui est très complexe.
15:07Et si on regarde,
15:09si on essaie de comprendre
15:10la relation de la France
15:12à l'économie,
15:14à la réussite,
15:15et du coup,
15:16à la communication,
15:18est extrêmement complexe.
15:20Ce qui veut dire
15:21qu'il faut
15:22qu'au niveau
15:24le plus haut
15:26de notre histoire,
15:28on ait des gens
15:29qui racontent la vérité.
15:31C'est-à-dire,
15:32comment voulez-vous
15:33que notre pays
15:34aille bien
15:34si on ne travaille pas ?
15:37Des trucs comme ça,
15:38c'est impossible à dire.
15:39Ben oui.
15:40Eh bien,
15:40il faut les dire.
15:41Pourquoi ?
15:41Parce que si on croit
15:42en nos valeurs,
15:44et je pense que c'est le moment
15:45de croire en nos valeurs,
15:46parce que,
15:46étant donné ce que devient
15:48le monde,
15:49ce serait bien
15:50que la France,
15:51l'Europe,
15:52se battent pour une démocratie
15:53et pour des valeurs.
15:54On est obligé
15:55d'être fort
15:56dans notre économie.
15:58Lorsque la France
15:59recule
16:00d'un point de vue économique,
16:02lorsqu'on n'a pas
16:03un respect
16:04pour la réussite,
16:05moi,
16:05je suis très embêtante
16:07avec mes clients,
16:08j'essaie de leur faire
16:08faire mieux,
16:09etc.,
16:09mais je le respecte.
16:11Je respecte
16:12des marques comme Orange,
16:13je respecte des marques
16:14comme L'Oréal,
16:15je me dis,
16:17je respecte des marques
16:18comme Total,
16:20parce que je me dis,
16:21attendez, attendez,
16:22on a besoin
16:23de marques fortes,
16:24de toute façon,
16:24on ne va pas régler
16:25les problèmes comme ça,
16:26il y a des périodes
16:27de transition,
16:28il faut que la France,
16:29on puisse parler
16:30un langage correct.
16:32Toutes ces discussions
16:33qu'on a,
16:34on sait que c'est un pays
16:35qui vieillit,
16:36on sait qu'on a
16:37des problèmes démographiques,
16:38et on ne parle pas de ça.
16:40Donc,
16:41la com,
16:42pourquoi ?
16:43Ce n'est pas qu'on est
16:43marquée du doigt,
16:45etc.,
16:45c'est qu'on est embarqués
16:47dans cette histoire,
16:48on est embarqués
16:49dans une histoire
16:50qui n'est pas bien,
16:52on a des écoles
16:53qui ne forment pas suffisamment
16:55à l'économie
16:56et à la communication,
16:57par exemple,
16:58on dit des choses
16:58invraisemblables en France,
17:00on dit qu'on a un problème
17:01de surconsommation,
17:02mais ça énerve les gens,
17:04les gens,
17:05ils vont chez Leclerc,
17:07et le 15 du mois,
17:08ils n'achètent plus
17:09de viande,
17:11ils n'achètent plus
17:11de poissons,
17:12ils n'achètent plus
17:12de légumes,
17:13mais il y a des dingues
17:14qui disent
17:14qu'on surconsomme,
17:16vous voulez dire
17:17quelques riches,
17:18mais la France,
17:19on ne va pas parler
17:20ce langage-là,
17:20donc on angoisse
17:22les gens
17:22sur la consommation,
17:23on angoisse les gens
17:24sur l'écologie,
17:25l'écologie,
17:26vous voyez,
17:27il y a des crétins
17:28qui disent
17:28que ça ne se réchauffe pas,
17:30on est en train
17:31de mourir de chaleur,
17:32mais ça ne se réchauffe pas,
17:33mais en même temps,
17:34il faut raconter
17:35l'écologie,
17:36non pas comme
17:37un retour en arrière
17:38pour des gens
17:38qui n'ont pas tant de choses
17:40que comme une avancée,
17:41donc la communication,
17:44donner la patate
17:45à la France,
17:46c'est bête,
17:46mais il va falloir
17:47que quelqu'un
17:48donne la patate
17:48à la France.
17:49C'est ce que vous faites
17:50un peu à travers
17:51entre autres
17:51votre communication,
17:52je me souviens
17:53de la fameuse
17:56campagne
17:56multi-primée
17:57sur les femmes
17:59dans le foot
18:00qui était,
18:01on peut prendre ça
18:02comme quelque chose
18:04de très anecdotique,
18:05mais ça ne l'est pas,
18:06évidemment.
18:07L'égalité,
18:08c'est en effet
18:09pas un égoutier.
18:09Non, non, non,
18:10mais ce que je...
18:11C'est dans la façon...
18:12C'est même une des choses
18:13qui peut changer.
18:14C'est une des choses
18:14les plus fondamentales.
18:16Mais c'est un peu
18:16le problème
18:17qu'on vit, nous,
18:18c'est-à-dire que c'est
18:19une campagne
18:19qui est fondamentale,
18:20enfin, me semble-t-il.
18:23Je ne dis pas ça
18:24parce que vous êtes là,
18:25je le crois vraiment.
18:27Moi, je suis très émotif,
18:28mais hier,
18:29quand tu as présenté
18:29les campagnes,
18:30j'ai passé mon temps
18:30à pleurer, donc...
18:32J'aime ça.
18:33J'aime beaucoup
18:36les campagnes
18:36qu'on adore.
18:38Mais c'est vrai.
18:39Je veux dire,
18:40c'est bon, voilà.
18:41Mais j'ai l'impression...
18:42Mais tu es comme les gens.
18:43Les gens réagissent.
18:44J'ai l'impression,
18:45quelque part,
18:46peut-être que je me trompe,
18:47mais j'ai l'impression
18:47que ce n'est pas pris
18:48suffisamment au sérieux.
18:49Oui, mais on ne va pas
18:51être dans cette angoisse slave.
18:52Vas-y, Al,
18:53je sens que tu vas dire.
18:54Non, non, ce que je voulais dire,
18:55c'est qu'effectivement,
18:56il faut redonner confiance.
18:58Il faut être optimiste.
19:00Avoir un discours de vérité
19:01systématiquement.
19:02Ne pas mentir,
19:03mais voilà,
19:03voir les choses
19:04avec lucidité aussi.
19:07Et moi, je crois beaucoup
19:08et je pense qu'on partage
19:10à la communication transformative.
19:12Sans naïveté,
19:13encore une fois,
19:14on ne va pas tout révolutionner,
19:15mais encore une fois,
19:16en ayant une communication
19:17qui fait bouger les choses,
19:19qui engage,
19:20qui ouvre leur dialogue.
19:22Et tu le disais,
19:22Mercedes,
19:23sur l'éducation
19:23qui est fondamentale.
19:25Nous, nous sommes très investis
19:26pour accompagner aussi les jeunes
19:28dans un usage du numérique
19:30responsable.
19:30Et on le fait,
19:31évidemment pas tout seul,
19:32avec des associations,
19:34on le fait avec l'ensemble
19:35des parties prenantes.
19:36Et ça, c'est fondamental
19:37de ne pas être seul.
19:38Et sur des sujets
19:39qui sont des sujets de société,
19:41il faut que les annonceurs,
19:43les agences,
19:44les partenaires
19:45agissent ensemble.
19:46Et ça, c'est fondamental aussi.
19:48Donc, ne pas être seul
19:49et ne pas tirer,
19:50encore une fois,
19:51les bénéfices
19:51sur des sujets
19:52qui sont des sujets
19:54de transformation
19:55de la France, en fait.
19:56Donc, ça, c'est un point important aussi.
19:59Tu parlais de responsabilité.
20:00Je vais rebondir là-dessus.
20:02Parce qu'hier,
20:02pour la première fois
20:03à Cannes,
20:05ce sont les Français
20:06qui ont organisé ça.
20:07Puis ça s'est passé
20:07à la French Connection.
20:08On a rassemblé
20:09une partie,
20:10une grande partie
20:11des régulateurs
20:14internationaux,
20:15européens, français
20:16avec la RPP,
20:17que vous connaissez bien,
20:18pour une journée,
20:19justement,
20:20dédiée
20:20à tous ces sujets
20:21de responsabilité,
20:23d'engagement,
20:24mais vraiment de responsabilité.
20:26C'est quand même
20:26le grand sujet.
20:27C'est les Français
20:27qui l'ont organisé.
20:28Ça s'appelait Cannes Rules.
20:29Ça s'est passé
20:30à la French Connection.
20:31Je crois qu'on a
20:31quelques images
20:32qui vont passer.
20:35Et là,
20:35tu parlais aussi
20:36tout à l'heure,
20:37Mercedes,
20:37je crois que c'est toi
20:37qui parlais du village gaulois.
20:39C'est ce petit village gaulois
20:41aussi qui essaye de résister.
20:42On n'a pas les moyens
20:43des Américains, clairement.
20:45On aimerait pouvoir
20:45faire quelque chose
20:46de plus grand,
20:47mais ça n'est pas possible.
20:48En range,
20:49on peut faire des choses
20:49différemment,
20:50avec plus de pertinence,
20:52voire d'impertinence.
20:54C'est ce qu'on a fait hier
20:55en montant sur les marches
20:56et en chantant la Marseillaise
20:57avec nos valeurs affichées.
20:59Ça, c'est des points importants.
21:01Demain, d'ailleurs,
21:02on va se retrouver,
21:03Mercedes,
21:04toujours à la French Connection
21:06pour la soirée de clôture
21:08avec la RPP,
21:09avec Christine Albanel,
21:10l'ex-ministre de la Culture
21:12et présidente de l'ARP.
21:14On essaye de faire...
21:15Mais en fait,
21:16ça se voit un peu quand même.
21:17Quand même.
21:19Mais non,
21:19sinon on n'aurait pas
21:20ce rôle qu'on a
21:22et je suis complètement
21:24d'accord avec Anne.
21:26Vous savez,
21:27moi,
21:27je suis née optimiste.
21:29Parce que sinon,
21:30on ne fait rien.
21:31Ça ne m'intéresse pas
21:33de gindre.
21:34Ce que je veux,
21:35c'est avancer.
21:36On va avoir
21:37une semaine de la com'.
21:38On a ici quelque chose
21:39qu'on a fait ensemble.
21:41Vous voyez bien
21:41que vous êtes tous...
21:42C'est important le mot,
21:43ensemble.
21:43Vous avez fait des choses.
21:44C'est pour moi
21:45très important.
21:46Là,
21:46c'est défoncé.
21:47La RPP,
21:48c'est défoncé.
21:48Tous ces gens
21:49se sont défoncés.
21:50tant mieux.
21:51On va avoir
21:52une semaine de la com'
21:53en novembre.
21:53Vous êtes tous là.
21:54On sera là.
21:56Il faut être là.
21:57On a besoin des marques.
21:58On a besoin
21:59de pouvoir
22:01communiquer ensemble.
22:03On va arriver
22:03à pousser.
22:04Il y a du talent.
22:06Il y a une chose
22:07auquel je crois
22:08plus fort que tout,
22:09c'est le talent.
22:10Et je pense
22:10qu'on est
22:11à un moment
22:11charnière.
22:12Parce qu'on s'est
22:14trop agité
22:15sur...
22:15Quand le digital
22:16est arrivé,
22:17le digital,
22:19ça dépend
22:20de ce qu'on met
22:20dans le digital.
22:21Mais le monde
22:21a toujours aussi
22:22évolué comme ça.
22:24Les gens regardent
22:24les choses
22:24comme ils veulent.
22:25Mais est-ce que vous
22:25croyez que de 3 secondes
22:27en 5 secondes,
22:28en embêtant tout le monde,
22:29on les intéresse ?
22:30Il y a une transformation
22:31aujourd'hui
22:32entre l'aboutissement
22:35qu'on peut donner
22:36et ces jeux
22:37de push
22:39sur les gens
22:40et la vraie attention.
22:42et là,
22:43on est en train
22:43de se poser
22:44des vrais problèmes.
22:45C'est quoi la tension ?
22:46Est-ce qu'il y a
22:47quelqu'un
22:47qui veut bien
22:48avoir la gentillesse
22:49de me regarder ?
22:50Et en général,
22:51par exemple,
22:51on s'aperçoit,
22:52ici,
22:53il y a eu un mépris
22:54sur les vidéos.
22:57Quand nous,
22:57on présente
22:58chez les clients,
22:59il fallait commencer
22:59en montrant ça
23:01comme ça
23:01pour être moderne.
23:03Eh bien,
23:03c'est pas ça la vie.
23:04La vie,
23:05c'est qu'est-ce
23:05que vous avez à dire ?
23:06Est-ce que vous le dites bien ?
23:07Les formats longs.
23:09Regardez le loup,
23:10c'est un mourir de rire.
23:11C'est plus long,
23:12on ne pouvait pas.
23:13Que vous avez présenté
23:14d'ailleurs hier
23:15« Moment français »
23:17chez Havas.
23:18Oui,
23:18parce que...
23:19En présence de publicis,
23:21avec des films de publicis,
23:22c'est ça,
23:22tu parlais de le faire ensemble.
23:23C'était remarquable.
23:25Bien sûr,
23:25parce qu'on n'en a rien à faire.
23:27De toute façon,
23:28la concurrence
23:29ne peut que nous aider.
23:30Bien sûr.
23:31Nous,
23:31on a un problème
23:32de catégorie.
23:34On n'a pas un problème,
23:35ça va, quoi.
23:36Voilà.
23:37Mais,
23:37dans la concurrence aussi,
23:39il faut
23:40considérer que
23:41la créativité,
23:44le fonds stratégique,
23:46le fonds...
23:46Nous,
23:47on est,
23:47par exemple,
23:48des grands consultants.
23:49Qui le sait ?
23:50Qui nous paye
23:51comme des grands consultants ?
23:52On a quand même
23:52un problème de rémunération.
23:54J'ai l'impression
23:55de devenir Jean-Marie.
23:57Mais on a un vrai problème
23:58de rémunération aujourd'hui.
24:01Je travaille avec Bain,
24:03qui a beaucoup plus
24:03de moyens que moi.
24:05Je travaille avec McKinsey.
24:07Ils sont assez étonnés
24:08de ce qu'on produit
24:09quand on est sur
24:10la notion de marque.
24:12On ne peut pas tout faire.
24:13Mais sur la stratégie
24:15de com',
24:16la stratégie des marques,
24:17on est fondamental.
24:18Et ça,
24:19il faut le rappeler.
24:20Il faut payer correctement
24:21les agences.
24:22Il faut travailler
24:23sur les thématiques
24:24de compétition
24:25où on ne peut pas
24:26faire n'importe quoi
24:27parce qu'on déboussole
24:29ce marché.
24:29comme tu dis,
24:31il y a plein d'agences
24:33qui meurent de petites.
24:34Il y a des très gros
24:34avec les médias.
24:36Moi, je veux qu'on gagne
24:37notre vie avec la créativité.
24:39Tu parlais de Jean-Marie Dru,
24:41très belle image aussi
24:42avant-hier sur le palais
24:43de Chilleté.
24:44Honnêtement,
24:44il grognait un peu
24:45à côté de moi
24:46pour vous dire la vérité
24:47parce qu'il trouvait
24:47qu'on ne parlait pas
24:48assez de la France.
24:50C'est vrai.
24:51C'est toujours la vérité.
24:53Je rappelle cette image
24:54Il faut parler de la France.
24:56Il ne faut pas parler
24:56que de publicistes
24:58ou que d'Avast.
24:59Il faut parler de la France.
24:59Et lundi soir,
25:00vous étiez réunis
25:01sur scène
25:02puisque c'était un talk
25:04de Maurice Lévy
25:05avec Arthur Sadoun.
25:07Vous êtes montés sur scène
25:09toi donc
25:09et moi
25:12avec Jean-Marie.
25:13Il y avait
25:14Jacques.
25:15Il y a Jacques.
25:17Très belle photo
25:18d'union pour le coup.
25:19Comme on l'a vu hier
25:20chez vous,
25:21chez Avas
25:21où vous avez diffusé
25:23moi, c'est la première fois
25:23que je voyais ça quand même.
25:25La diffusion
25:25d'une campagne
25:27en l'occurrence
25:27la tienne
25:29sur Orange
25:30et Juste pour les femmes.
25:31C'est pas la mienne
25:31mais c'est Orange.
25:33Je ne m'attribue pas.
25:35Comprends-moi.
25:37C'était effectivement
25:38très fort.
25:38C'était très fort
25:39de voir
25:40cette union,
25:41d'avoir des gens
25:41de publicistes
25:42qui étaient là présents.
25:43J'ai vu Pascal Dessim,
25:44j'ai vu la direction
25:45de la communication
25:46de publicistes
25:46qui étaient là.
25:48Non, c'était
25:49vraiment fort.
25:50Et moi,
25:50je te rejoins complètement
25:51parce qu'il va falloir
25:52bientôt conclure.
25:52mais ce que tu as dit
25:54sur il faut qu'on soit
25:55tous ensemble
25:56à la rentrée.
25:57Bien sûr.
25:58C'est bientôt
25:59ce qu'on appelle
26:00les présidentielles.
26:02On veut exister.
26:03On est là.
26:05Franchement,
26:05l'année dernière,
26:06la semaine de la com,
26:07c'était brillantissime
26:09dans les gens
26:10qui sont venus
26:10nous parler de la com.
26:11Oui, en termes de contenu.
26:13Bien sûr.
26:13Il y a Agon
26:14qui a expliqué
26:14à quel point
26:15des gens qui croient
26:17en la pub...
26:17Vous savez,
26:18c'est très étonnant.
26:19L'autre jour,
26:19j'étais sur une scène
26:20avec Afflelou.
26:21Oui.
26:22Afflelou,
26:22il a gagné
26:23pour une seule raison.
26:24C'est qu'il était
26:25tout petit à Bordeaux.
26:27Il a acheté
26:27plein de lunettes.
26:29Il ne savait pas
26:29quoi faire de ses lunettes.
26:30Il a dit
26:30je vais faire de la pub.
26:32Mais comment ce monsieur
26:33dans un coin de la France
26:35a décrété
26:36et il est devenu
26:37ce qu'il est devenu.
26:38Et on avait,
26:39dans sa conférence,
26:41j'avais des gens
26:41qui le remerciaient.
26:42Je disais
26:43c'est dingue cette histoire
26:44parce qu'il les avait enrichis.
26:46Il avait fait leur histoire.
26:47Mais j'ai envie
26:48de rebondir
26:48sur ce que tu dis,
26:49Mercedes,
26:50pour rappeler les JO
26:51Paris 2024.
26:52Parce que souvenez-vous
26:53quand même,
26:54évidemment,
26:55toute la critique amont
26:57de l'événement
26:58et ce qu'on a réussi
26:59à en faire
27:01jusqu'à la veille
27:02par la créativité,
27:03par l'unicité,
27:04par l'union,
27:05par l'image
27:06qu'on a dégagée aussi,
27:07de l'équité aussi
27:09et de l'inclusion
27:10par le sport.
27:11Et on avait
27:12la chair de poule,
27:13tu vois,
27:13je l'ai encore
27:14en en parlant,
27:15quand on a écouté
27:17juste les premières notes,
27:18les premières notes
27:19de l'identité sonore.
27:21Donc on s'est tous remis
27:22dans ce que ça représentait
27:24de la France.
27:24Et je pense que c'est ça
27:25qu'il faut qu'on arrive
27:26à refaire
27:27et se dire effectivement
27:28sur des événements,
27:29sur des actions,
27:31être fier de ce que l'on est
27:32et le montrer
27:33beaucoup plus.
27:34Et le montrer.
27:35Et le montrer.
27:36Parce qu'en fait,
27:38ce qui a été courageux,
27:39il y a eu des actes,
27:41des idées.
27:42Très fortes.
27:43Et l'idée numéro un,
27:44c'est oser faire
27:45une manifestation
27:48dans Paris.
27:49Donc sur la scène.
27:50Sur la scène,
27:51dans Paris.
27:51Pas dans un stade.
27:52C'est une des plus belles villes
27:53du monde.
27:54Deuxièmement,
27:54de laisser aux artistes
27:57le droit de s'exprimer.
27:59C'était magnifique.
27:59Et c'était...
28:00En régie,
28:01vous avez la vidéo
28:03des JO.
28:04Tu ne l'as pas là
28:05sous la main ?
28:06Ah, dommage.
28:07C'est la chair de poule,
28:08c'est à tous les coups.
28:09C'est plus que la chair de poule.
28:11Et je rebondirai
28:12sur ce que dit Anne.
28:14Aujourd'hui,
28:14en France,
28:15on a besoin
28:16de retrouver du commun.
28:18On a besoin
28:19de se recréer.
28:20On n'a pas envie
28:21de s'engueuler
28:22les uns les autres
28:22comme ça.
28:23On ne s'écoute plus.
28:24On les déballe
28:25au cas de l'intérêt.
28:26C'est radicalité.
28:27Donc le commun,
28:28c'est ça.
28:28C'est quand les marques,
28:30elles peuvent contribuer
28:31au commun.
28:32Et ça,
28:32c'est très important.
28:34Mesdames, Messieurs,
28:35il va falloir conclure.
28:37Merci à vous deux
28:39d'être venus
28:40nous retrouver
28:40sur le plateau
28:41de la French.
28:41On va se retrouver
28:42demain, Frédéric ?
28:43Oui, absolument.
28:44Et en pleine forme,
28:45toujours ?
28:46Toujours.
28:47À demain.
28:48Merci de nous avoir suivis.
28:49À plus tard.
28:49Ciao.
28:49Merci.
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