La marque est un levier stratégique [Philippe Gattet]

Xerfi Canal

🚀 Pourquoi une marque forte est un levier stratégique essentiel pour l’entreprise  • 🧭 La marque comme boussole — Identité, vision, cohérence : elle structure l’organisation et aligne toutes les parties prenantes. • 🧩 Unifier sans uniformiser — Elle relie diversité et cohérence en répondant aux questions clés : Qui sommes-nous ? Que voulons-nous incarner ? • 🌐 Un repère dans l’incertitude — Dans un monde volatil, la marque devient un ancrage culturel et stratégique. • 💡 Puissance d’innovation — À l’image d’Hermès, une marque forte transforme l’héritage en moteur de performance. • 🏛️ Pérennité et différenciation — Sans marque solide, pas de positionnement durable, pas de singularité, pas d’empreinte.  #Marque #BrandStrategy #Stratégie #IdentitéDeMarque #Management #Innovation #Hermès #Leadership #Entreprise

Transcript

00:00La marque n'est pas un simple ornement graphique.

00:09Elle incarne l'ADN de l'entreprise, définit son cap et structure son action.

00:14Plus qu'un emblème, elle est un levier stratégique qui aligne les ambitions,

00:17fédère les énergies et assure la pérennité.

00:20Sans une marque forte, une entreprise n'est qu'une entité fonctionnelle,

00:24sans identité distincte, vouée à l'oubli.

00:27Dans la marque Levier Stratégique, Loïc Lherbier positionne la marque

00:32comme la colonne vertébrale de l'entreprise.

00:35Elle dépasse la communication pour devenir un principe structurant,

00:39garant de la cohérence et du positionnement de l'organisation.

00:42Elle relie toutes les parties prenantes, collaborateurs, clients, investisseurs,

00:46en instaurant une vision partagée, essentielle pour naviguer dans un environnement

00:51en perpétuelle évolution.

00:53Une marque forte résout l'apparente contradiction entre diversité et unité.

00:59En répondant aux questions fondamentales,

01:01qui sommes-nous et que voulons-nous incarner,

01:04elle assure un ancrage identitaire tout en absorbant les tensions du changement.

01:09Loin d'être des freins,

01:11ces tensions deviennent des moteurs d'innovation et de transformation.

01:13Dans un univers où les repères physiques s'effacent,

01:18la marque devient un point d'ancrage.

01:20Elle dépasse les frontières matérielles pour incarner une présence forte,

01:25fédératrice et durable.

01:27Plus qu'un logo, elle est un phare qui guide l'organisation à travers les incertitudes du marché,

01:32en consolidant sa culture et en rassemblant ses parties prenantes autour d'une vision commune.

01:38La marque ne se limite pas à l'héritage ou à la notoriété.

01:42Elle est un levier stratégique d'innovation.

01:44L'exemple d'Hermès, analysé par l'Herbier,

01:47illustre comment une tradition artisanale peut être réinventée

01:50en moteur de différenciation et de performance.

01:53Une marque forte relie le passé au futur,

01:57donnant à l'entreprise l'agilité nécessaire pour évoluer sans perdre son essence.

02:01La marque est le socle sur lequel repose la pérennité d'une entreprise.

02:07Elle assure cohérence interne et rayonnement externe,

02:10permettant aux organisations de mobiliser leurs parties prenantes

02:14et de s'inscrire dans le temps.

02:16Comme le souligne Loïc Lherbier,

02:18une marque n'est pas un simple atout,

02:21mais un pilier stratégique incontournable

02:23pour toute entreprise ambitieuse et tournée vers l'avenir.

02:31Sous-titrage Société Radio-Canada

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