00:05Le Médialeader est toujours présent cette semaine à Cannes,
00:09à poser ses valises au bord de la piscine du M Gallery
00:11pour recevoir tous les invités, les grands invités des Cannes Lions.
00:14Aujourd'hui, j'ai le plaisir de recevoir Lorraine Ronsin,
00:16qui est déléguée générale du Club des DA.
00:19Bienvenue, Lorraine.
00:20Merci.
00:21Alors, les Cannes Lions, aujourd'hui, c'est la semaine,
00:25c'est l'année de la France aux Cannes Lions.
00:27Aujourd'hui, où est-ce qu'on en est ?
00:29On n'a pas encore de Français qui ont été récompensés,
00:32mais est-ce qu'on a encore une chance ?
00:34Alors, les Français ont quand même été récompensés,
00:36un peu moins que les années précédentes,
00:38mais on est bien présents dans le palmarès et on en est très fiers.
00:41Et on est jeudi, il y a de très belles catégories
00:44qui arrivent encore ce soir et demain,
00:47sur lesquelles on a pas mal de shortlists.
00:49Donc, je crois en la France et en la création et on va y arriver.
00:52Alors, on célèbre beaucoup la créativité aux Cannes Lions,
00:55c'est un peu le sujet de base,
00:57même si on est un peu glissé quand même vers la tech, la tech, etc.
01:00Bon, ça, tous les ans.
01:02Et puis, on sait que l'IA est un grand sujet.
01:04Mais justement, avec l'IA, la créativité aujourd'hui,
01:07est-ce qu'elle a encore une place, justement,
01:09dans tout l'écosystème publicitaire ?
01:11J'ai entendu parler tout à l'heure, justement, d'Ojo.
01:13J'ai envie de rebondir là-dessus.
01:15Est-ce que la créativité dans l'Ojo, aujourd'hui, c'est encore possible ?
01:17Alors, tout à fait, sachant que l'audio allie quand même
01:20deux très belles formes de création, à savoir la rédaction.
01:23Donc, la communication est un des métiers essentiels à nos agences
01:28et la production, c'est-à-dire que ça allie l'émotion à travers les mots
01:32et la technique et la précision de l'audio et de ses spécificités.
01:39C'est quand même un grand sujet.
01:41On a quand même beaucoup de Français aujourd'hui qui écoutent la radio
01:44et notamment via le digital, qui est aussi un des pans de cannes aujourd'hui.
01:50Est-ce que, toi, c'est des sujets que tu traites dans le club de DA ?
01:55Comment vous avancez un peu peut-être sur ces sujets d'IA ?
01:59Puis après, peut-être un mot sur vos actus.
02:01Je pense qu'il y a des choses à dire.
02:03Tout à fait.
02:03Alors déjà, l'IA, pour le club de DA et pour les créatifs,
02:06c'est un non-sujet dans le sens où c'est un outil qui leur permet d'aller plus loin,
02:12de transpercer le plafond de verre qui pouvait techniquement les arrêter
02:17il y a quelques années.
02:18Mais en revanche, l'humain reste au centre.
02:20L'idée créative reste au cœur de tous nos métiers.
02:23Et malgré la tech, malgré ses évolutions,
02:27on aura toujours besoin de création.
02:28On aura toujours besoin de créatifs.
02:30Et en ça, on n'a pas d'inquiétude sur le format.
02:33Un créatif, par définition, il apporte et il s'emploie évidemment
02:37toutes les évolutions technologiques.
02:39Donc, on n'a pas de crainte à ce niveau-là.
02:42En revanche, ce qu'on peut dire sur l'audio,
02:44c'est que c'est un format essentiel
02:47parce que c'est un format qui se vit en faisant autre chose
02:50et qui, du coup, intègre une vie et des émotions
02:53et permet d'aborder de très grandes émotions.
02:56En revanche, elle est aussi contrainte.
03:00Le format, il est contraint par des mentions légales
03:02qui limitent la liberté de création,
03:05c'est-à-dire qu'on a quasiment plus de place
03:07pour la mention légale que pour la création.
03:10Donc, je dirais, pour l'avenir,
03:12essayons de mettre un peu moins de mentions légales
03:14et un peu plus de création.
03:16Ou la création dans les mentions légales, peut-être,
03:18on va réussir à...
03:28Pour les Canaions et pour la Coupe du Monde.
03:30Merci d'être venu.
03:31Merci.
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