00:00Musique
00:00Alors c'est une place centrale, puisqu'en fait c'est dans l'ADN même du groupe,
00:18puisque nous le groupe Cosmo5, précédemment le groupe Labellium,
00:23nous sommes nés dans le search avec les algorithmes il y a 25 ans.
00:26Donc c'est au cœur de tout ce que l'on fait depuis 25 ans.
00:28En revanche, c'est une place qui se fait aux côtés de l'intelligence humaine.
00:33C'est IA plus IH, puisqu'on est convaincu que notre rôle aujourd'hui,
00:38c'est de transformer toute la donnée et toute la valeur de l'IA
00:42pour en faire de l'efficacité pour nos clients avec les bons insights.
00:47Et donc on est des architectes du sens et c'est ça qui est essentiel aujourd'hui.
00:52Musique
00:58Moi je suis une marketeuse, donc c'est pour moi très important de penser la relation de la marque avec son audience.
01:05Et en fait on parlait de B2C, aujourd'hui on parle de B2A2C.
01:10Et nous avons les algorithmes et l'IA qui se posent au milieu de la relation entre les marques et ses clients.
01:18Et donc ça c'est un changement qui est important, c'est une nouvelle maîtrise, un nouveau langage.
01:22Ce sont des filtres qu'il faut décoder et qu'il faut interpréter pour pouvoir être visibles, être perçus vis-à-vis de ses clients.
01:33Et donc chez Cosmo5, c'est un sujet qui est pour nous très stratégique pour les marques.
01:39C'est d'ailleurs la raison pour laquelle on voit beaucoup d'expérimentations avec nos clients,
01:44beaucoup de test and learn qui permettent de comprendre et de tester ce nouveau filtre.
01:50Et c'est aussi par exemple chez nous la nécessité de pouvoir être au plus juste sur les insights.
01:57On a créé l'ETO récemment qui est une nouvelle entité dans le groupe qui va travailler sur les insights beauté
02:03pour, avec nos experts beauté, travailler sur les méthodologies et les outils qui donneront les insights les plus pertinents demain.
02:12En fait, chaque prompt, c'est un coût carbone, un coût financier, c'est 2000 milliards de tokens par jour.
02:25Et donc là, il y a des choses quand même à faire sur les pratiques et la responsabilité autour de l'usage de l'IA.
02:33Et donc chez Cosmo5, avec FoodSprint, on a travaillé sur un rapport de recherche
02:39qui nous permet de mettre en évidence un guide de bonne pratique finalement sur les usages de l'IA,
02:45à la fois pour l'usage interne et pour upskiller nos talents,
02:49mais aussi pour nos clients et pour les aider à prendre en compte ces nouveaux enjeux de comportement pour une IA responsable.
02:57Il y a notamment trois choses qui sont importantes.
03:01La première, c'est quel modèle utiliser, puisqu'en fait, en fonction du besoin,
03:08le modèle IA que vous allez utiliser doit être différent.
03:12Ça ne sert à rien d'utiliser un modèle ultra puissant pour une question très simple.
03:16Le deuxième sujet, c'est un sujet de comment prompter.
03:20Et ça, c'est un sujet vraiment très, très stratégique,
03:22puisqu'en fait, plus on va prompter, poser de questions et plus on va consommer de manière parfois inutile.
03:29Et donc, c'est l'enjeu autour du brief.
03:32Quel brief vous allez faire ?
03:33Et ça, ça vaut pour nos équipes sur des briefs créatifs par exemple,
03:37mais aussi pour nos clients pour mieux gérer les demandes et les questions qui sont posées.
03:43Et enfin, c'est effectivement l'enjeu du coût pour bien déterminer le meilleur modèle
03:49qui devra être utilisé et qui permettra d'aller chercher la bonne valeur in fine
03:54au regard des questions qui sont posées.
03:56Ça ne sert à rien de poser comme question, de vous faire votre plan marketing,
04:02puisque ce n'est pas l'IA qui saura répondre à ça.
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