00:06Une nouvelle invitée ici au bord de la piscine, au même galerie à la French Connection pour
00:10ces Cad Lions 2026, le Talk Video, The Media Leader Can. J'ai le plaisir de recevoir Elodie
00:14Bretaud-Dofontaine, directrice générale de ReWorld Media Connect. Bonjour.
00:19Bonjour François. Bienvenue, la régie publicitaire de ReWorld Media. On a vu d'ailleurs il y a
00:24quelques jours que le groupe ReWorld Media s'était renommé en Unify Group, une marque
00:29que vous aviez en portefeuille puisque vous aviez acquis notamment les titres qui étaient
00:34chez TF1 avant et vous avez renommé ça Unify. Tu peux nous expliquer pourquoi ?
00:38Parce qu'en fait depuis quelques temps, comme tu l'as pu voir, on fait pas mal d'acquisitions
00:45et là on est allé sur des nouveaux métiers qui viennent vraiment être assez complémentaires
00:50avec le métier de Media, donc historique de ReWorld Media, le métier d'AdTech avec l'affiliation
00:55avec Trade Doubler. Là on va avoir deux nouveaux piliers dans le groupe, l'éducation avec
01:01EdLearn puisqu'on a racheté une dizaine d'écoles business school et formation continue et on va
01:08avoir une autre filiale aussi qui va s'appeler Evenflow où on va avoir des activités événementielles
01:12qui vont venir rejoindre le portefeuille.
01:14C'est ça l'avenir aussi, des groupes de presse qui se diversifient aujourd'hui, qui doivent
01:18voilà effectivement...
01:19En fait on informe, on forme, on a de la techno qui vient soutenir tous nos projets et on
01:24fait de la rencontre dans la vraie vie en fait avec l'événementiel. Voilà donc et le
01:29chapeau de tout ça et Unify parce qu'on est bien au-delà de juste un groupe média.
01:34Alors effectivement le poids du corps sur les activités médias dont tu diriges la régie
01:38publicitaire, c'est le Geo, c'est la version SEO de l'intelligence artificielle. On en a
01:44parlé là depuis un an, c'est un peu la folie. Vous avez été assez pionnier avec d'autres
01:47groupes comme Prisma, je crois, à lancer vos offres. D'ailleurs tu avais appelé tes voeux
01:52le fait que beaucoup lancent leurs offres puisque ça permet d'évangéliser le marché.
01:58D'abord ces offres Geo, est-ce qu'elles fonctionnent ? Est-ce que les annonceurs... Parce que la difficulté
02:02qu'on a quand on a une régie publicitaire c'est qu'on lance une offre comme celle-là un
02:05peu
02:05innovante et après il faut que les annonceurs soient évangélisés et surtout les
02:08agences. Ça rentre dans quoi le Geo, dans les agences médias ?
02:12Grande question, grande question. Bon nous on a quasiment un an de recul maintenant, on
02:16a lancé en effet notre offre très tôt. Nous on arrive avec une solution assez end-to-end
02:21donc en fait où nos partenaires, agences ou annonceurs peuvent aller piocher finalement
02:25dans toute la chaîne de valeur qu'on offre. Donc en effet on a eu une énorme période
02:32où on a éduqué un petit peu, enfin éduqué, en tout cas on a informé de ce qu'on nous
02:37évangélisé. Nous on avait constaté chez nous, on a évangélisé exactement. Je dirais que cette période elle a duré de
02:41septembre à janvier, février, ok. Et donc là on a eu énormément de recommandations qu'on a fait en fait
02:48pour des clients. Ça a mis un peu de temps à transformer et là depuis, je sais pas, février, là
02:54et de semaine, semaine après semaine, ça s'accélère.
02:58C'est un business qui peut devenir significatif. On voit que les modèles économiques sont mis à rude épreuve dans
03:03vos titres. Vous devez vous transformer beaucoup.
03:05Est-ce qu'aujourd'hui ça peut devenir le GEO un centre de profit intéressant dans vos modèles économiques ?
03:10Chez nous, ça l'est déjà clairement. Nous, le challenge, il est aussi sur l'environnement openweb. On sait qu
03:16'il peut être un petit peu challengé depuis un ou deux ans.
03:20C'est compliqué.
03:20Donc pour nous, c'est un véritable relais de croissance et d'autant plus avec nos médias qui font autorité
03:26en fait parce qu'on a nos douze thématiques éditoriales.
03:29Évidemment, dans la santé, Doctissimo est une source pour les LLM et c'est la même chose dans l'automobile
03:33et c'est la même chose dans la tech et c'est la même chose dans la beauté et c
03:36'est la même chose sur le food.
03:38Donc en fait, on a cette chance là d'avoir cette diversité de portefeuille qui fait qu'on arrive à
03:42aller être présent dans énormément de réponses tous les jours.
03:45On a douze millions de crawls de nos contenus par les LLM. Alors, on n'a pas de comparaison. Ce
03:50qu'on sait, c'est que douze millions, c'est quand même significatif.
03:52Et ce qu'on voit aujourd'hui, c'est que ça fonctionne. Les campagnes qu'on fait avec des marques,
03:59en fait, après, on travaille un prestat externe qui s'appelle Météoria, justement pour avoir un partenaire tiers,
04:04c'est à dire qui nous dit avant le début de la campagne sur certains prompts. Alors, c'est vraiment
04:09défini sur un certain nombre de prompts. OK, comment la marque, elle est placée ?
04:13Ensuite, on crée des contenus divers et variés parce qu'on a un catalogue avec 15 types de contenus différents.
04:19Et ensuite, on regarde après et on monite.
04:21Alors, quand je dis après, on commence à...
04:22Mais ça marche bien, ça ?
04:22Oui.
04:23Est-ce qu'on a des bons résultats ? Parce qu'on sait que derrière le SEO et Google, il
04:26y a eu cette black box pendant longtemps, c'est-à-dire les algorithmes changent.
04:29Et derrière, les résultats, ils peuvent être parfois difficilement prévisibles. Est-ce qu'aujourd'hui, on arrive aujourd'hui à
04:33maîtriser les LLM ?
04:35D'ailleurs, c'est assez fragmenté. Il y a Gemini, ChatGPT, Claude, Mistral. Est-ce qu'aujourd'hui, on arrive
04:40à avoir des résultats intéressants pour les marques ?
04:41Alors, nous, on a des résultats. Après, on ne va pas oser dire qu'on maîtrise les algorithmes parce que
04:46tout est extrêmement changeant. Tu vois les différents modèles, déjà, en fonction de ton niveau d'abonnement.
04:52Tu n'as pas les mêmes modèles. On voit qu'il y a des modèles qui ont été fermés à
04:54l'extérieur des États-Unis. Bon, donc, on ne va pas dire qu'on les maîtrise.
04:57Mais en tout cas, on arrive à monitorer des évolutions de citations de marques, de rankings. Donc, c'est pareil,
05:03c'est des nouveaux KPIs qui sont en train de se créer.
05:05Mais en tout cas, nous, on a désormais un retour d'expérience extrêmement positif. On voit que nos contenus... En
05:14fait, on a une équation aujourd'hui qui nous semble être la bonne équation.
05:17C'est-à-dire qu'il faut des sources qui fassent autorité. Donc, c'est ce qu'on a avec
05:21nos médias. Il faut une diversité de types de contenus.
05:23C'est ce qu'on propose aujourd'hui. C'est-à-dire un article, mais aussi une fiche produit, mais
05:28aussi un FAQ. Voilà.
05:30Donc, la diversité des formats. Ensuite, un volume significatif et une multiplicité de sources.
05:38Donc, en fait, ce combo, ça veut dire quoi ? Ça veut dire des médias qui sont autoritaires. On les
05:42a. On va se dire Doctissimo, Marmiton, Féminin.
05:44Des types de contenus différents. Multiplicité, c'est-à-dire un volume de contenus significatifs.
05:50Donc, nous, c'est souvent 30, 40, 50 contenus. On se parle de ça, mais sur des délais courts et
05:56de diffuser sur plusieurs médias.
05:57Donc, en fait, c'est vrai que quand les marques viennent travailler avec nous, on leur fait souvent des campagnes
06:03qui sont sur 3, 4, 5, 6, 7 médias.
06:07Et donc, ce combo-là, cette équation à 4 données a des résultats.
06:13C'est plutôt banger comme on dit.
06:15En tout cas, voilà. Aujourd'hui, c'est vraiment nous, c'est ce qu'on voit qui fonctionne.
06:19Alors, tu voulais nous annoncer une nouvelle offre pour du GIO ?
06:22Tout à fait. Voilà. On en profite. On est à Cannes. Il y a toujours des petites annonces.
06:26Donc, fort de notre recul maintenant et d'un autre levier qui est très important chez nous, qui est tout
06:31ce qui est brand content social, créateur influence.
06:34En fait, après avoir discuté avec pas mal d'agences d'influence qui s'intéressent aussi au GIO, mais comme
06:40aujourd'hui, on va dire, les réseaux sociaux sont peu crôlés par rapport à l'open web.
06:45En fait, on a monté une offre qui va s'appeler GIO Créateur.
06:50Et en fait, l'idée, c'est de briefer un créateur qui fasse un contenu orienté GIO, type un FAQ,
06:57par exemple.
06:58Et donc, nous, ensuite, on va proposer de réécrire, le transcrire sur de l'open web, sur la ligne édito
07:04du créateur et de le multidiffuser sur nos contenus en open web.
07:07Parce que les LLM, on le rappelle, ne lisent que du texte. Ils ne vont pas lire les vidéos. Ils
07:11ne vont pas lire TikTok. Ils ne vont pas lire Instagram.
07:12Et ça, c'est une limite. Donc, ça veut dire que derrière, d'une certaine façon, c'est aussi une
07:16opportunité pour vous parce que ça remet au centre, finalement, l'écrit pour faire émerger la marque.
07:20Tout à fait. C'est exactement pour ça qu'aujourd'hui, les agences sociales ou influence, elles savent bien, en
07:27fait, que les contenus qui sont faits sur les réseaux sociaux pour des marques, en fait, ça ne va pas
07:32les alimenter, en fait, les LLM.
07:34Donc, c'est pour ça que nous, on arrive pour leur proposer, finalement, de transposer des activations créateurs avec nos
07:41médias dans un langage LLM.
07:44Les Social Media Awards qu'on avait fait ensemble l'année dernière, on revient avec une nouvelle édition. Dépôt des
07:48candidatures à partir du 1er juillet.
07:50La remise de prix, ce sera le 24 novembre. Donc, tout l'été, pour toutes les agences, médias, agences d
07:55'influence, les marques, tous ceux qui font des campagnes, pourront déposer des dossiers.
07:59Et on remettra des prix pour ces deuxièmes Social Media Awards. C'est ouvert à tous, même aux autres éditeurs,
08:03on le rappelle.
08:04Tout à fait.
08:05Là-dessus, on a voulu, ensemble, mettre en place de nouvelles catégories comme celle de l'influence.
08:09En quoi l'influence, aujourd'hui, c'est vraiment un sujet aussi chez vous et peut-être sur tout l
08:14'écosystème qui est vraiment assez central, notamment pour les groupes de publishing ?
08:17En fait, l'influence, elle a été renommée influence par la créateur économie. Mais finalement, historiquement, les médias sont les
08:24premiers influenceurs.
08:26Et on voit aujourd'hui qu'on est dans un moment de convergence où des créateurs créent des médias pour
08:32justement un peu se désincarner.
08:34Et nous, les médias, on a finalement de plus en plus d'incarnants de nos médias, mais avec une ligne
08:38éditoriale un peu evergreen qui assure, on va dire, une continuité dans ce qu'on apporte.
08:43Donc, en fait, nous, on pense qu'il y a une vraie complémentarité à avoir avec cette économie de l
08:47'influence parce que finalement, on apporte des choses un peu différentes.
08:52Nous, on va apporter du scale, du rationnel, on va s'engager sur des KPIs, mais dans des codes quand
08:57même créateurs. On a la puissance de créateurs, on a des engagements de créateurs.
09:00Donc, en fait, on pense qu'un média a toute sa place dans un plan influence. Et on voit, en
09:06fait, il y a déjà des agences qui sont en train de faire ce move là aussi.
09:09Voilà, donc c'était important de pouvoir mettre ça aussi, d'avoir une catégorie social Media Awards.
09:14Et puis, tu vois, là, je vois là à Cannes, en fait, je trouve que cette année, tu as une
09:20émergence d'acteurs qui sont là de cet univers de la créateur économique qui n'était pas là l'année
09:26dernière.
09:27Boosté par l'intelligence artificielle, notamment, parce qu'aujourd'hui, les opportunités, on peut créer des choses super bien avec
09:32de l'IA, par exemple.
09:33Oui, tout à fait. Mais même moi, je suis marquée par des agences sociales influence qui ont déposé plein de
09:40dossiers au festival et qui sont là nombreux.
09:44Moi, j'en ai vu beaucoup qui sont des partenaires avec qui on travaille aussi.
09:49Et je trouve que c'est un truc qui est très marqué cette année. Je pense que tu as ces
09:54sujets de IA et de créateurs influence.
09:57Effectivement, parce que les usages sont là aujourd'hui, ils sont sur les réseaux sociaux, etc.
10:01Donc, les Social Media Awards, à partir du 1er juin, on peut déposer les dossiers, en tout cas, ouverture des
10:05candidatures.
10:05Et puis, voilà, déposer les dossiers jusqu'à l'automne, évidemment.
10:10Merci beaucoup à toi, Elodie.
10:12Merci, François. C'est toujours un plaisir de venir te voir ici.
10:14Très bonne journée. Très bonne journée à toi.
10:16Sous-titrage Société Radio-Canada
10:21Sous-titrage Société Radio-Canada
Commentaires