00:07Pour les Cannes Lions, The Media Leader a posé ses valises au bord de la piscine du M Gallery pour
00:11recevoir tout au long de cette semaine les acteurs du marché.
00:15Et aujourd'hui, j'ai le plaisir d'accueillir Clément Bascoulaire qui est DG France d'IAS. Bonjour Clément, bienvenue.
00:20Merci, bonjour, merci de l'invitation. Bonjour à tous.
00:21Alors, on parle en ce moment beaucoup, il n'y a pas qu'à Cannes, de DI Slope, d'IA
00:27Générative, de MFA.
00:30Aujourd'hui, c'est quand même un problème sur le marché.
00:35Est-ce que c'est un problème qui grossit plus en plus ou alors on arrive quand même à équilibrer
00:39un peu les choses ?
00:40Peut-être un mot aussi sur ce que c'est peut-être ?
00:43C'est une très bonne question et c'est bien de commencer par là.
00:47Effectivement, IA Générative, ça fait profusion de contenu.
00:49Effectivement, là-dessus, on est sur des chiffres, on annonce qu'il y aura quasiment plus de 90% des
00:54contenus en digital d'ici la fin de l'année qui seront produits par l'IA.
00:58Donc ça, c'est la base de départ.
00:59Et effectivement, au sein de ces contenus générés par l'IA, il y a des contenus qui sont bien, qui
01:03sont renforcés par l'IA.
01:04Voilà, il n'y a pas que des problèmes.
01:05Mais il y a ce phénomène de contenus générés par l'IA de très faible qualité qu'on voit tous
01:10se répandre au maximum sur le web.
01:14Et il y a un nom qui a été créé, c'est notre industrie qui est comme ça, on crée
01:17des noms qui s'appellent EISLOP.
01:18Et EISLOP, c'est vraiment tous les contenus générés par l'IA de très faible basse qualité.
01:22Donc ça peut être le pire étant la désinformation.
01:25On voit un contenu généré par l'IA avec un homme politique, une célébrité, on ne sait pas si c
01:30'est vrai ou faux.
01:31Ça peut être aussi des contenus de très basse qualité qui vont être vraiment pas très intéressants pour l'internaute
01:37et surtout très peu efficaces pour les annonceurs.
01:40Parce que du coup, être à côté de ça, ça ne crée aucun engagement, aucune valeur.
01:43Et ce que font les gens en général, c'est partir le plus vite possible et fuir les publicités.
01:46Donc c'est un vrai phénomène en explosion.
01:49Donc nous, on a lancé des solutions de mesure et pour éviter ce problème de l'IA ISLOP.
01:54Voilà, donc aujourd'hui, en fait, l'accélération des contenus générés par l'IA, super.
01:58On peut aller plus vite.
02:00On peut tous aller plus vite dans notre production, nos écritures, la création des choses.
02:03Mais il y a aussi beaucoup, beaucoup de contenus à très faible valeur et faible qualité qui sont là.
02:08Et on est là, nous, pour aider les annonceurs à maîtriser ça.
02:11Justement, les annonceurs, comment ils se retrouvent aujourd'hui avec tous ces KPIs de qualité ?
02:16La viewability, l'attention, tout se multiplie.
02:20Autant que l'IA générative, j'ai envie de dire, avec les contenus d'IA générative.
02:23Comment on s'y retrouve là-dedans quand on est annonceur ?
02:26Alors, je suis d'accord avec toi.
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