00:06Et un nouvel invité depuis ici les Cannes Lions pour le talk de vidéo The Media Leader Cannes
00:11au M Gallery à la French Connection, Stéphane Ziberas. Bonjour Stéphane. Bonjour. Directeur
00:16de création notamment chez BETC. Cette année, la France Creative Contrave de hier. D'ailleurs,
00:22c'est pour ça qu'on a le petit drapeau. Cocorico, comme on dit. Hier, au Havas Café,
00:28vous avez présenté lors d'un French Moment un peu ces créations totalement audacieuses
00:33avec cette French Touch qu'on reconnaît partout. Alors, on a revu des campagnes dont on était
00:37hyper fiers. Moi, je pense à celle d'Air France avec Benjamin Millepied qui était incroyable.
00:41D'ailleurs, je crois que c'est un de tes bébés. C'est quoi la French Touch pour toi?
00:46C'est un esprit qui est assez particulier, que vous ne retrouvez pas chez les anglo-saxons,
00:51qui est une forme d'insolence. On a montré par exemple hier l'excellente campagne
00:58avec Jamel pour Burger King. Très difficile d'imaginer qu'aux US, on rit d'un handicap
01:04de cette façon-là pour vendre un sandwich à la viande. Donc, c'est ce que nous, on
01:10a appelé la coquinerie. Donc, cette forme d'insolence un peu sympa. Il y a évidemment
01:16une forme de chic et de craft qui nous est propre. Voilà, tu parles de...
01:21Poétique à Mercedes Serra, parler de poésie, qui était quand même cette spécificité
01:27française que personne n'a en fait. Tout à fait, qui est une forme assez littéraire
01:33en fait, puisqu'on a une langue qui met du temps à se développer avec les mots, là
01:40où l'anglais est beaucoup plus rapide. En fait, l'anglais américain est beaucoup plus
01:44rapide et condensé. Donc, c'est un peu tout ça, cette French Touch. Et on l'aime bien.
01:49Et elle continue à être vivante avec des campagnes comme Le Loup d'Intermarché
01:54où aussi, il y a une forme de poésie assez touchante.
01:57Ouais, on a vu des campagnes, notamment, j'ai aimé la dernière de Lacoste, je crois,
02:02qui n'est pas sortie, en fait, avec Novak Djokovic, avec ce côté Amélie Poulain.
02:08On suit une fille qui a un peu ses airs d'Amélie Poulain. Est-ce que finalement,
02:13notamment à Cannes, où on est un peu aux Etats-Unis, pour être honnête, on est en France,
02:16mais on est un peu aux US, quand on se balade dans la rue et qu'on voit un peu
02:19les créations
02:19c'est un peu les Américains qui écrasent tout. Est-ce que la France est victime ou
02:24c'est plutôt un avantage d'avoir cette vision américaine où les Américains, ils voient
02:29Émilie Paris, ils voient Amélie Poulain. Quand on se balade au Amazon port, apparemment,
02:34ils ont voulu recréer un village français. C'est très bien fait, mais ça nous fait
02:37un peu rire. Tout ça, est-ce que la France doit en jouer ?
02:41Je crois que, moi j'ai connu une époque où la France était extrêmement complexée
02:45par rapport aux US et par rapport aux Britanniques aussi, dans la pub. Et on ne gagnait rien,
02:51on se faisait rouler dessus.
02:53On aimait bien se plaindre.
02:54On aimait bien se plaindre, évidemment, sinon ça ne marche pas. Et que c'était de la triche,
02:59qu'ils trichaient, etc. Et puis on en est revenu, il y a eu plein de choses qui se sont
03:04passées
03:04en France dans la pub. On en est revenu. Je pense qu'on est décomplexés. Et ils ne font
03:09pas mieux que nous, en vrai. La grosse différence, c'est les marques, en fait. Et c'est le scale
03:14qu'ils peuvent y mettre. Là où nous, on met 10, eux, ils mettent 1000. Je parle d'argent.
03:20Donc ça change, ça change.
03:20Mais comme disaient certains, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées, c'est ça ?
03:24Oui, oui.
03:24Ça tient toujours, ça, dans la créa ?
03:28Je pense qu'on n'a absolument pas à rougir. On a d'excellents créatifs, aussi bons
03:33qu'aux US, aussi bons qu'à Londres. Ça, il n'y a aucun problème. Je te dis une fois
03:38de plus, c'est le scale, en fait. On n'a pas toujours la possibilité, les médias,
03:44les marques assez puissantes pour imposer des idées toutes bonnes qu'elles soient.
03:48Et puis, il y a, par exemple, Nespresso, où là, on a associé les deux. On a pris
03:52George Clooney, qui est un des plus grands acteurs américains, qui est quand même
03:55iconique. Et c'est vrai qu'aujourd'hui, des grandes stars qui sont des stars de la pub,
04:00il n'y en a quasi plus, en fait, maintenant, parce qu'ils ne veulent plus prendre
04:02de risque, en fait, avec les réseaux sociaux ou ça. Et cette marque Nespresso a réussi
04:06à associer avec Camille Cotin, qui est une grande star française, très française.
04:10Il n'y a pas plus française que Camille Cotin. Ça, c'est aussi un truc intéressant
04:14où on arrive aussi à réunir ces mondes.
04:16C'est marrant que tu parles de Nespresso, puisqu'un type comme Clooney, par exemple,
04:21il est vu presque comme un Européen, en fait, pour les Américains.
04:24Il a un style en France, je crois, d'ailleurs.
04:25Et il a un style, c'est Cary Grant, en fait. Donc, il a ce côté européen.
04:29Ce n'est pas un hasard s'ils n'ont pas pris Brad Pitt. Ils ont pris un Américain
04:34qui est très européen et qui a une forme de chic qu'ils n'ont pas toujours.
04:38On ne va pas se mentir. Et c'est pour ça qu'ils ont choisi ce gars-là.
04:43Ça, c'est un cas d'école, Nespresso, à ce titre.
04:47B.E.T.C. déjà un gold pour l'instant, peut-être d'autres.
04:51Sur quelle campagne tu peux nous dire ? Est-ce que tu as été surpris ?
04:54Est-ce que tu t'y attendais ?
04:55Alors, on ne s'attend jamais à gagner du gold. C'est tellement, c'est tellement, c'est tellement inatteignable.
05:00Même ton intuition avec ton expérience ?
05:02Non, c'est difficile à lire. C'est difficile à lire. Et puis, à un moment, il y a des...
05:06Donc, le gold en question, c'est pour un truc qui s'appelle Trojan Fax.
05:10C'est pour... On envoyait des fax dans les mairies parce que c'est la seule façon de se faire
05:14remarquer.
05:15Parce qu'envoyer des mails, ça ne se voit plus. Mais envoyer un fax, ça s'entend et ça se
05:20remarque.
05:22Et ça prend du gold en effet. Mais non, je ne pouvais pas imaginer qu'on gagne du gold là
05:29-dessus.
05:30C'est très difficile à lire. C'est très difficile à obtenir.
05:34Et puis, ça dépend aussi d'être dynamique de groupe dans les jurys où tout d'un coup, il y
05:38a des gens qui vont s'emballer pour une idée.
05:39Parce que là, j'imagine que les discussions ont été autour de... Ah, dans ce monde de l'IA, revenir
05:44au fax.
05:45Peut-être sur un truc avec le Minitel l'année prochaine. Ça, c'est pas mal. Il faut que j
05:48'y pense.
05:50Donc voilà, c'est difficile à prévoir parce que ça reste des humains, en fait.
05:54Même s'il y a beaucoup de maths à Cannes, ça reste des humains qui peuvent s'enthousiasmer pour des
05:58idées.
05:58Il n'y a pas de prix de lecture mathématique comme dans d'autres prix, par exemple ?
06:03Il y en a. Il y en a. Mais il peut arriver qu'il y ait des jurys assez courageux
06:08et des présidents qui imposent un truc qui n'est pas la grande marque,
06:13qui n'est pas Heinz, Heineken, Coca, McDo.
06:16Et pour terminer, je parlais avec les patrons de romances qui disaient, le loup d'Intermarché qui a fait le
06:22bust, on parlait à l'instant.
06:23Aucune chance qu'il ait un canne, qu'il ait un lion parce que ça ne rentre pas dans les
06:27grilles, etc.
06:28C'est dommage aussi parce que d'un côté, tu as un énorme succès avec un plan média qui était
06:32incroyable.
06:33Je crois des milliards et des milliards de vues sur YouTube.
06:35D'ailleurs, Intermarché a été lui-même étonné, le même étonné.
06:38L'annonceur a été étonné. Mais par contre, ça ne rentre pas dans le pattern de Cannes.
06:43Ben, ouais, ouais, je sais. Après, moi, je ne suis pas à la place des jurys.
06:46Moi, je leur ai donné volontiers quelque chose à titre personnel.
06:51Mais bon, moi, je suis un peu abonné aussi à ces trucs-là parce que nous, on fait BTC, mon
06:55agence,
06:56on fait des très grandes campagnes populaires.
06:58Les Evian, les Air France dont tu parles, les films de voitures, les canals.
07:03Et ce n'est pas toujours récompensé ici parce que peut-être c'est un peu trop académique.
07:08Peut-être c'est un peu trop traditionnel.
07:11Un peu trop américain, peut-être.
07:13Peut-être trop américain. On ne sait pas.
07:15Mais en effet, je suis d'accord avec toi.
07:17C'est complètement dommage qu'un grand succès populaire mondial comme le loup d'intermarché ne soit pas récompensé ici.
07:23Très bien. Merci beaucoup Stéphane. On croise les doigts pour la France au global.
07:27Pas seulement pour BTC parce qu'évidemment, quand une des agences françaises gagne, c'est toute la France, on peut
07:33dire.
07:34Et puis, très bon canne à toi et bon courage.
07:36Merci.
07:37Sous-titrage Société Radio-Canada
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