00:06Pour les Cannes Lions, The Medjaheader a décidé de poser ses valises au bord de la piscine du M Gallery
00:11pour recevoir l'ensemble des acteurs du marché tout au long de cette semaine.
00:16Et puis aujourd'hui, j'ai le plaisir d'accueillir Pierre-Yves Dutoit, qui est patron France de Meta. Bienvenue
00:21Pierre-Yves.
00:22Merci. Bonjour Vincent.
00:23Bonjour. Hier à Cannes, il y a eu beaucoup d'annonces de votre côté. J'aimerais bien qu'on fasse
00:28un petit tour d'horizon de ce qui s'est passé et que tu m'en dises un peu plus.
00:32Effectivement, beaucoup d'annonces dans plein de domaines. On va commencer par le domaine de l'IA, dans un premier
00:39temps, avec des outils d'IA qui sont mis à disposition, entre autres, des agences intégrées pour pouvoir évaluer toute
00:46la partie créative, savoir si ça se passe bien, si on peut scaler avec ça, etc.
00:51Dans ces annonces aussi autour de l'IA, on déploie plus de traductions automatiques dans différentes langues pour du texte
00:57et pour de la voix.
00:58Donc, on rentre dans cette logique d'utiliser l'IA pour pouvoir performer mieux, avoir encore plus de capacités et
01:05pour aider les équipes à être meilleurs.
01:07Donc ça, c'est sur cette première partie.
01:09On a une deuxième partie, toujours liée à l'IA, et j'étais d'ailleurs un petit déjeuner ce matin,
01:13sur nos AI business agents.
01:15AI business agents, aujourd'hui, on a un million d'entreprises dans le monde qui utilisent nos business agents pour
01:22pouvoir répondre à des clients sur ce qu'ils font, comment ils le font, etc.
01:26Prendre des commandes.
01:27Et on a plus d'un milliard de conversations, aujourd'hui, par semaine, entre des business et des particuliers.
01:35Donc, on est vraiment, on parle de l'agent TKI, de l'IA, là, on est vraiment, on touche sur
01:39du concret.
01:41Alors, il y a beaucoup d'annonces, attention, on va prendre un peu de temps.
01:43Alors, derrière, shopping aussi, on lance des choses qui sont très intéressantes en shopping.
01:48Je vais commencer par le tagging, le marquage, en fait, qui est possible sur des produits pour que les créateurs
01:55puissent s'affilier et donc se rémunérer avec ça.
01:58Donc ça, c'est vraiment quelque chose qu'on fait, qui est lancé dans 22 pays.
02:02Ça va aider l'écosystème des créateurs.
02:04Donc ça, c'est sur cette partie shopping.
02:06On va lancer aussi des publicités en direct pour faire du shopping aussi, dans lequel les gens, en regardant le
02:14live, pourront sélectionner le produit, regarder.
02:18et les avoir derrière.
02:19Donc, on est vraiment, en termes de shopping aussi, on passe à la vitesse supérieure, intégrée d'abord dans Facebook
02:24et puis ensuite dans Instagram.
02:27C'est important parce que c'est une demande de beaucoup de nos clients de se dire, mais quand est
02:30-ce que je peux commencer à être intégré un peu plus sur ça ?
02:33Ensuite, en termes de créateurs et des plateformes de créateurs, on a cette créateur marketplace que l'on a, qui
02:39se développe et qui va venir aussi se mettre dans un hub avec ce qu'on appelle les partnership ads.
02:44Donc, c'est la possibilité pour les advertisers d'aller sélectionner des créateurs et de lier ça à la publicité
02:50pour pouvoir amplifier les messages organiques qui sont faits sur ça.
02:54Et donc là aussi, l'objectif, c'est d'avoir quelque chose qui est pour les utilisateurs, pour les clients
02:59et pour les créateurs,
03:00beaucoup plus pratique, beaucoup plus simple et beaucoup plus fluide, encore une fois, pour tout cet écosystème-là.
03:05C'est une petite parenthèse, mais c'est une volonté de se rapprocher de TikTok à un moment, justement, sur
03:10cette partie créateur, créateur économie ?
03:12Nous, en fait, c'est surtout de se rapprocher de nos créateurs à nous, d'écouter ce qu'ils font,
03:17nos créateurs et nos clients, pour qu'ils puissent faire des choses ensemble.
03:21Ce que font les autres, c'est très intéressant, mais nous, on a regardé d'abord ce qui est important
03:25chez nous et comment ça fonctionne avec nos clients.
03:27Et on pense que ça va bien marcher.
03:31D'accord.
03:32Tu es arrivé il y a dix mois, donc c'est bientôt l'heure du bilan.
03:36On n'y est pas encore, mais on peut déjà commencer un petit...
03:40Avec la vitesse de l'IA, on peut faire un bilan tous les trois mois.
03:42On peut en faire.
03:42Et justement, l'IA, c'est ton fil rouge.
03:46Aujourd'hui, concrètement, chez META, l'IA, elle a quelle place ?
03:50T'es-tu justement en interne aussi sur vos outils ?
03:53Comment vous travaillez avec l'intelligence artificielle ?
03:55Déjà, on ne peut pas parler d'IA chez META sans parler de META AI.
03:59Il y a le dernier modèle, MuseSpark, qu'on a lancé, qui fonctionne très bien et qui d'ailleurs, quand
04:03on a les...
04:04Alors, je ne les ai pas là, elles sont là-bas, mais les Ray-Ban META ou les Oakley que
04:08j'utilise beaucoup pour courir,
04:09connecter à META AI avec le modèle MuseSpark, c'est vraiment canon.
04:13Moi, je suis un grand fan, que ce soit pour l'interaction avec WhatsApp, que ce soit pour prendre des
04:17photos, etc.
04:18Donc ça, c'était quand même une grosse actualité chez nous en termes de modèle frontière, le lancement de MuseSpark
04:23pour ça.
04:23Donc ça, c'est la première chose. Donc ça veut dire qu'on est dans cette course à l'IA,
04:26on est bien placé et on continue à déployer des choses.
04:30Et puis, je voudrais juste redire aussi un point particulier sur la France avec FER, qui est notre laboratoire d
04:36'intelligence artificielle,
04:37où on continue aussi à déployer des choses ici qui sont vraiment bien.
04:41Donc, tout ça, ça reste central chez META et en particulier en France avec Paris, où on a une grosse
04:47présence.
04:48Donc ça, c'est pour, j'allais dire, une partie de l'externe. Alors, j'ai parlé des AI agents
04:51et business AI agents.
04:52Donc, ça aussi, c'est une réalité intégrée avec WhatsApp et les conversations.
04:55Donc, j'ai eu, il n'y a pas longtemps, une question de l'agentic AI, c'est quand ?
05:00En fait, c'est maintenant. Donc ça, s'il y a dix mois, quand je suis arrivé, on n'y
05:04était pas encore, c'est là.
05:05Aujourd'hui, c'est complètement intégré. On a des cases au Brésil, en Inde, où c'est vraiment intégré dans
05:12WhatsApp, dans les conversations avec des business agents.
05:14Donc, toute cette partie-là, elle est en mouvement et on est très content de ça parce que c'est
05:18ce qui fait qu'on a un business qui fonctionne bien.
05:21Dans l'IA aussi derrière, et c'est ce qui fait qu'on est une des, enfin, on est, je
05:25pense, la meilleure plateforme montaire de retour sur investissement.
05:27Notre modèle publicitaire derrière lequel tournent des modèles d'IA pour l'optimisation.
05:31On a refait une mesure là pour un dollar investi. On a un peu plus de 4 dollars de retour,
05:36ce qui est en augmentation de 24% par rapport aux mesures de 2022.
05:40Donc, l'IA appliqué à notre modèle publicitaire fonctionne en termes de ROI.
05:44Et je vais aller assez vite sur la fin. En interne, on est full IA partout. On utilise l'IA
05:51comme des dingues.
05:52On a la chance d'avoir énormément de modèles à disposition et on fait tourner ce qu'on appelle nous.
05:56On a MetaMate chez nous, qui est mon compagnon de tous les jours, qui fonctionne très bien et qui nous
06:01aide à faire des choses beaucoup mieux pour nos clients et beaucoup plus rapide.
06:05Donc, on est très content sur ça. Je vais aller vite. Je ne vais pas aller en tous les détails,
06:08mais voilà, c'est le principal.
06:10Justement, peut-être un mot sur les solutions, parce qu'il y a un éventail considérable de ce que vous
06:15proposez.
06:16Alors, il y a eu le métaverse à un moment qui s'est arrêté. Enfin, on peut peut-être dire
06:20un mot là-dessus. Je ne sais pas s'il s'est arrêté ou si finalement, il est en décroissance
06:25côté priorité chez vous.
06:28Il y a Threads, là, il y a WhatsApp, sur lequel vous accélérez beaucoup, Instagram, Facebook, etc.
06:34Sur cette palette, comment vous dirigez justement côté pub, les annonceurs aujourd'hui ?
06:39Comment vous vous accompagnez ? Qu'est-ce que vous proposez ?
06:42Alors, en fait, on a 3,5 milliards d'utilisateurs sur nos plateformes dans le monde et toutes ces plateformes,
06:48en fait, sont à disposition de nos annonceurs.
06:52Je ne dis pas, il n'y a pas une limite en tant que telle. C'est-à-dire que
06:56quand on fait du clic to WhatsApp, on ne dit pas on a Instagram et WhatsApp à côté.
07:02Le clic to WhatsApp, c'est orienté vers le client. C'est donc quelle est l'expérience client avec la
07:06conversation qui va jusqu'au bout, qui est le mieux possible ?
07:08Et ça, c'est quelque chose qui parle complètement à nos annonceurs. Donc, on n'arrive pas en disant, bonjour,
07:12je vous vends du Instagram, bonjour, je vous vends du Facebook.
07:14On dit, de quoi avez-vous besoin dans votre relation client du début à la fin, dans tout cet entonnoir
07:22de conversion que vous voulez avoir ?
07:23Et c'est là que chacun des produits prend sa place légitimement avec dernièrement justement Meta Business Agent, qui est
07:29vraiment cette couche qui vient à la fin pour continuer ça.
07:32Donc, on est en clic to WhatsApp. Je vous rappelle, avec 3,5 milliards d'utilisateurs, on est un fantastique
07:36moteur de découverte.
07:38Combien de personnes me disent qu'ils ont découvert des produits sur Instagram, qu'ils ont pu interagir sur Facebook
07:42?
07:42Et on continue avec WhatsApp cette conversation. Donc, on a ces éléments-là qui sont, j'allais dire, en langage
07:48naturel pour les clients.
07:50Donc, il n'y a pas de conflit entre les canaux sur ça. L'autre chose derrière, et on a
07:56Threads, effectivement, qui vient de passer 500 millions d'utilisateurs.
07:59Donc, ça, c'était un gros pari, un pari intéressant et qui fonctionne, et qui vient s'intégrer dans cette
08:04galaxie aussi, qui continue sur cette relation client.
08:06Donc, pour nous, c'est un moment très intéressant. Et d'ailleurs, on a vu qu'avec nos clients, toute
08:11cette intégration et toutes ces nouveautés, ça relançait les discussions.
08:14J'étais avec certains clients du travel, avec certains clients de la mode, qui sont vraiment preneurs, qui demandent comment
08:19est-ce qu'on peut faire des choses en plus sur ça.
08:21Et c'est intégré dans la chaîne.
08:22C'est vraiment votre figure de proue, WhatsApp. Vous misez beaucoup dessus. Qu'est-ce que vous en attendez ?
08:27Oui, alors, WhatsApp, on mise beaucoup dessus. On mise beaucoup sur tout, sur l'IA, sur Instagram, etc.
08:32Mais c'est vrai que WhatsApp, on sent une accélération aujourd'hui. En fait, il y a deux éléments sur
08:36cette accélération.
08:37Il y a d'une part la fantastique puissance de WhatsApp, avec plus de trois milliers d'utilisateurs, et des
08:43pays très matures, que ce soit Brésil, Inde, mais aussi la France, est en très bonne position sur ça.
08:47On le voit, combien de personnes utilisent WhatsApp ? Donc ça, c'est la première chose.
08:50Et puis la deuxième chose aussi avec WhatsApp, c'est qu'on le voit bien aujourd'hui, dans les conversations,
08:55dans la conversation avec le business, ça fonctionne très bien.
08:57Et en particulier, il y a une étude du BCG qui montrait que 80% des gens comme vous et
09:03moi se disent « Mais moi, je veux bien interagir avec une société pour parler avec WhatsApp parce que ça
09:07va me faciliter la vie. »
09:09Alors que 50% des entreprises disent que oui, ça marche. Donc il y a un gap qui est ultra
09:12intéressant ici.
09:13Et c'est pour ça qu'il y a cette accélération aussi, parce que les entreprises le comprennent et veulent
09:16rattraper ce gap.
09:18Et le metaverse, aujourd'hui, on arrête ?
09:20Alors le metaverse, en fait, je ne vais pas parler de metaverse, je vais parler plutôt de la réalité augmentée
09:25et de tout ce qui va avec.
09:27Alors, ce qu'il faut bien voir, c'est que quand on prend nos wearables, et je vais commencer avec
09:31les Ray-Ban Meta et aux clés,
09:32on est déjà dans ce changement d'interface homme-machine, dans une intégration dans la vie de tous les jours,
09:36où finalement, on a un peu une partie du virtuel avec nous.
09:38C'est-à-dire que la traduction simultanée sur les Ray-Ban Meta, quand on discute, c'est quoi ?
09:44C'est du monde réel ? C'est un monde un petit peu virtuel, mais c'est une réalité augmentée
09:48qui se met avec nous.
09:49Donc ça, c'est la première chose.
09:50La deuxième chose, c'est que les Ray-Ban Meta Displays, que j'espère que vous avez testés, qui sont
09:53vraiment en canon,
09:54on a effectivement ce petit écran, on commence à rentrer dans ces choses-là.
09:57Donc tous nos investissements aujourd'hui, ils sont dans cette direction des wearables,
10:01pour rendre les technologies plus inclusives dans la vie de tous les jours.
10:06Et ça, c'est vraiment quelque chose de bien.
10:08Juste sur ça, et sur les Ray-Ban Meta, on travaille avec Station F et SNCF Connect & Tech,
10:14où on a une start-up Orion qui était présentée à VivaTech la semaine dernière.
10:20Et c'est pour les personnes malvoyantes, pour qu'elles puissent s'orienter dans les gares, qu'elles comprennent ça.
10:25On apporte une couche, entre guillemets, virtuelle, sur un monde réel, pour pouvoir faciliter l'accès aux gens.
10:30Donc c'est ce sur quoi on travaille aujourd'hui.
10:32On a justement certains papes de la tech du côté de Palo Alto qui voient la disparition à un moment
10:40du smartphone, du téléphone,
10:42au profit d'autres objets.
10:43Finalement, ces lunettes-là pourraient prendre cette place ?
10:47Alors oui, potentiellement.
10:49C'est-à-dire que quand on regarde, ce qui est intéressant avec ces lunettes, c'est cette couche d
10:52'IA
10:52qui permet d'avoir une interaction avec des agents.
10:54En fait, on est déjà dans l'agentic AI, qui permettent d'envoyer un message sur WhatsApp,
10:58d'ouvrir des messages, de comprendre ce qu'il y a en face de soi, etc.
11:02Moi, je ne suis pas aussi calé en futur que tous ces gens de la Silicon Valley.
11:05Mais c'est vrai qu'on voit une évolution de l'interface homme-machine qui est différente.
11:09Ce qui est intéressant toujours de voir, c'est de se dire, quand on lit les livres de science-fiction
11:13d'avant,
11:13personne ne disait dans le futur, en 2025, qu'on sera tous face à nos petits écrans comme ça.
11:17C'était plutôt des choses très intégrées, etc.
11:20Et je pense que la technologie va nous aider à aller de plus en plus vers ce qui pouvait paraître
11:23la science-fiction,
11:24mais qui, aujourd'hui, encore une fois, quand j'essaye les lunettes, ça facilite la vie.
11:29Et je trouve que c'est une interface très intéressante.
11:33Alors aujourd'hui, à Cannes, la presse B2B est très présente.
11:37En tout cas, la presse française et anglo-saxonne.
11:40On a vu de nombreux titres.
11:42Justement, comment vous vous situez aujourd'hui en France par rapport à tous ces éditeurs ?
11:47Parce qu'il y a eu un rendu de justice côté européen au niveau des droits voisins.
11:52Justement, votre point de vue, de quel est vous voyez justement la relation des éditeurs aujourd'hui avec MetaFrance ?
11:57Ça, on ne commande pas. Justement, il y a des négociations en cours.
12:02Donc ça, aujourd'hui, on ne fait pas de commentaires tant qu'on n'est pas arrivé à une conclusion.
12:06Eh bien, on fera peut-être le point plus tard, en tout cas, même sur toutes ces avancées technologiques et
12:10publicitaires, avec un grand plaisir.
12:13Merci beaucoup, Pierrick, d'être venu.
12:14Merci, Vincent.
12:14Bonne journée.
Commentaires