00:02Musique
00:17Le futur du DOH va passer par la créativité contextuelle.
00:23Le DOH en point de vente est clé parce qu'aujourd'hui le point de vente devient finalement un vrai
00:27média à part entière.
00:2890% des achats se font en point de vente.
00:31Et donc le fait d'être présent pour une marque sur des écrans DOH, ça permet de capter très vite
00:36l'attention du shopper.
00:39C'est la deuxième année qu'on participe au Futur of DOH, qu'on est partenaire et on est vraiment
00:43très content de cet événement qui rassemble l'ensemble des acteurs de l'écosystème.
00:46L'enjeu 2026 sur le DOH, je dirais que ça reste le reach.
00:51Donc le mot de reach, le mot de puissance, de capacité d'un réseau à toucher un maximum de Français.
00:58Quand on a effectivement de l'inventaire tant chez des indépendants que chez des intégrés, grâce à la data shopper,
01:05à un autre phénomène qui sera une contextualisation un petit peu plus fine.
01:10Donc le DOH en effet est en forte croissance sur cette année 2026 et on attend aussi une croissance importante
01:17dans les cinq prochaines années.
01:18C'est lié d'une part au fait que le DOH s'intègre parfaitement dans l'écosystème digital des annonceurs,
01:23qu'il permet une agilité et une souplesse au niveau de l'opérabilité des campagnes, mais aussi une parfaite mesure
01:30des performances des campagnes DOH.
01:33Sa part doit être beaucoup plus grande et ça je pense qu'on y arrivera avec des événements tels que
01:39ceci, avec de l'évangélisation expliquée,
01:43démystifier comment on utilise le média et à quoi il sert.
01:46Sous-titrage Société Radio-Canada
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