- il y a 10 heures
Future of DOOH : Média tactique multi-local, asset stratégique national : le DOOH à l’heure de tous les possibles
Maison des Travaux Publics – 16 avril 2026
Keynote : Replacer le contexte et la créativité au cœur du DOOH
– Mélanie Marie (Displayce)
– Valentin Dumoulin (Agence Spn)
Un événement produit par Minted
Maison des Travaux Publics – 16 avril 2026
Keynote : Replacer le contexte et la créativité au cœur du DOOH
– Mélanie Marie (Displayce)
– Valentin Dumoulin (Agence Spn)
Un événement produit par Minted
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00:00— Bonjour à tous. Donc on a bien en tête l'adoption qui est en cours pour le média du
00:14DOH. On a vu que cette adoption, elle passe par plein de points,
00:21par le fait que les inventaires grandissent. Petit à petit, le DOH, il vient prendre une part de plus en
00:29plus importante dans les mix médias.
00:32C'est très grand. Mais ça, on vise 10% de parts de DOH à horizon 2030. C'est quelque
00:45chose qui est vraiment en marche
00:47et qui passe aussi par la simplification et la plateformisation de l'accès au DOH. Donc maintenant, 95% des
00:57inventaires DOH sur la France
00:59sont disponibles via les plateformes d'achat. Donc on va voir que le DOH est facilement accessible, mais qu'il
01:08y a encore des freins,
01:09notamment le contexte, le travail du contexte et la créa. Donc ça, c'est des choses qui vont petit à
01:16petit évoluer.
01:18Ici, vous voyez le petit agenda. Donc le contexte comme fondation pour le DOH. Le DOH, c'est un média
01:24qui est ancré
01:25dans le monde réel. Donc ce qui fonctionne, c'est de venir jouer avec ce qui se passe autour de
01:29l'écran dans la vraie vie.
01:31Le DOH, un terrain d'expression créatif par nature. Et la technologie, donc une plateforme d'achat,
01:38vient mettre sa technologie au service de la créativité contextuelle. Et on verra comment.
01:44Et pour finir, j'inviterai Valentin Dumoulin, le cofondateur de Spin, à rejoindre la scène
01:52pour nous parler de cette approche créative chez Spin, qui est une agence vraiment hybride
01:58entre achat programmatique et branding, au service du branding, avec un studio intégré.
02:06Et il nous dira à quel point la créa est pour le coup au cœur de leurs activations
02:12et moteur dans leurs activations omni-channel et comment il traite le DOH et la créa DOH dans ce cadre
02:19-là.
02:20Je pensais que c'était la bonne personne pour nous parler de tout ça.
02:23Un rapide point sur ce que fait Displace pour vous resituer.
02:29Donc nous, on est une suite OOH, des outils qui ont été développés à la fois pour les médias-honneurs
02:37et pour les personnes qui bookent des inventaires DOH, donc les agences et les marques.
02:43Et le but, la vocation d'une plateforme comme Displace, c'est de simplifier, encore une fois, l'accès aux
02:50écrans.
02:50On a été pionniers là-dessus puisque la plateforme s'est lancée en 2014.
02:54On est un petit peu en avance sur notre marché quand la plateforme s'est lancée à ce moment-là.
03:00Mais c'est toujours la même vocation.
03:02Le but, c'est d'accéder facilement à un inventaire aujourd'hui de plus de 2 millions d'écrans partout
03:08dans le monde
03:08et de facilement déployer ces activations DOH.
03:13Donc le contexte comme fondation.
03:17Aujourd'hui, via les plateformes d'achat, on peut venir créer des parcours de diffusion
03:22dans des endroits très variés, partout où le DOH est présent,
03:29en allant surfer sur ce que font les gens et en suivant leur parcours de déplacement
03:36tout au long de la journée.
03:38Et donc encore une fois, la créa ici, elle a un rôle clé parce qu'on aura beau avoir des
03:44ciblages très précis,
03:46si la créa ne vient pas jouer sur précisément ce qui se passe pour la personne autour de l'écran,
03:52l'impact sera moindre.
03:55Donc avoir une créa qui vient s'adapter à l'environnement de diffusion
03:59et dans un monde idéal, une créa pour les moments de la journée,
04:03on n'est pas du tout dans le même mood le matin quand on se rend au travail versus quand
04:07on en sort.
04:08Donc des créas qui surfent comme ça sur le contexte de diffusion,
04:12c'est des résultats de campagne bien supérieurs en termes d'impact.
04:18Au-delà de cette facilitation d'accès aux écrans DOH,
04:25on est venu rajouter des fonctionnalités sur les plateformes d'achat DOH.
04:29Donc ici, vous voyez les acteurs data avec lesquels on travaille nous,
04:35mais l'idée globalement, c'est de pouvoir être sur un achat drivé par la data
04:41et avoir des ciblages à l'audience très pointus.
04:46Donc la méthodologie, vous le savez, le DOH, ce n'est pas un média qui expose une personne.
04:52Donc on vient scorer les écrans selon les déplacements des gens autour de ces écrans.
05:00Comme on le disait avant, tout ça en mode RGPD friendly, évidemment.
05:05Mais donc l'achat va se faire en live.
05:07En live, au moment où on reçoit la disponibilité de l'écran,
05:12on saura aussi quel score il présente sur le segment d'audience qui nous intéresse.
05:17Donc ça, c'est des choses qui sont déterminées en pré-bide
05:20au moment du setup de la campagne sur une plateforme d'achat.
05:23Mais c'est vraiment quelque chose qui est live et qui va venir déclencher l'achat
05:27seulement si l'écran surpondère sur la catégorie d'audience qui nous intéresse.
05:32Donc tout ça va permettre d'aller au-delà de simplement trouver les bons écrans en local
05:39pour assurer une ouverture de magasins, en multilocal pour, on parlait tout à l'heure de KIABI,
05:46pour assurer la visibilité autour de chacun des KIABI en multilocal à échelle nationale.
05:53Ou on peut aussi imaginer des activations évidemment à échelle internationale
05:57où on vient activer plusieurs marchés en même temps.
06:00et on peut rajouter cette couche de data pour venir rendre la prise de parole la plus pointue possible
06:10en fonction de l'audience.
06:11L'achat maintenant, il se fait à l'audience et non pas simplement sur l'emplacement de l'écran.
06:18Donc ici, vous avez un exemple de campagne.
06:21Je vous invite à flasher ce QR code, un exemple de campagne pour Ubisoft
06:25qui a fait la promotion de son jeu Just Dance 2026 en décembre.
06:31C'était une campagne multimarché qu'on a déployée dans quatre marchés différents
06:36et sur laquelle on est venu ajouter de la notion d'audience
06:41puisque uniquement les écrans qui surpondéraient sur des fans de jeux vidéo étaient activés en live.
06:47Et ce qui est bien et ce qui nous intéresse aujourd'hui, c'est cette créa,
06:51le fait que ça reprenne le point de vente précis aux alentours de l'écran.
06:55Et ça à échelle internationale.
06:58Systématiquement, la personne qui passait devant l'écran
07:02pouvait être redirigée vers le magasin le plus proche de l'écran.
07:10Aujourd'hui, avec l'intelligence artificielle,
07:13on est capable sur une plateforme d'achat DOH d'accompagner et d'aider au média planning DOH
07:22des gens qui sont à la fois experts,
07:25donc les experts DOH peuvent challenger cet outil
07:31et l'intérêt d'une intelligence artificielle pour quelqu'un d'expert
07:36qui connaît déjà par cœur le média du DOH,
07:39c'est de pouvoir sourcer l'ensemble des capacités d'une plateforme d'achat.
07:42Les segments d'audience, ils sont très variés,
07:45les capacités de ciblage, de trigger,
07:48les environnements de diffusion sont très larges.
07:51Donc le travail d'une IA, à ce moment-là,
07:55ça va être de sourcer toutes les possibilités
07:57et de présenter des scénarios de campagne très précis.
08:01On va venir faire son marché sur ces scénarios
08:03et sélectionner que ce qui nous intéresse le plus.
08:06Ça va aussi s'adresser aux personnes qui sont plus novices dans le média du DOH,
08:12à savoir les acheteurs digitaux qui découvrent ce média,
08:16qui n'ont pas forcément encore les bonnes pratiques sur ce média,
08:20qui est quand même assez particulier.
08:23Et donc là, on va pouvoir, via un prompt classique,
08:28challenger l'outil et lui demander ce qu'on peut mettre en place
08:32par rapport à des objectifs précis.
08:34Donc l'IA s'adresse et aide à la fois les experts
08:38et les non-experts DOH sur une plateforme d'achat.
08:43On va être capable également de prédire les audiences en face des écrans.
08:49On va être capable en avance de proposer à un acheteur,
08:54de voir les événements qui vont se passer autour des écrans
08:58qui l'intéressent, sur la période qui l'intéresse,
09:00de voir les événements, que ce soit des événements musicaux.
09:04C'est une occasion rêvée de reparler,
09:08si vous aviez oublié les concerts de Céline Dion.
09:13Donc vous souhaitez lancer une campagne en septembre-octobre à Paris.
09:19L'outil va être en mesure de vous dire que plusieurs concerts de Céline Dion
09:25vont avoir lieu.
09:26Viens profiter de cette opportunité de pic d'audience
09:30en communiquant uniquement juste avant le concert
09:34et à la sortie du concert, et ça en multi-environnement.
09:40Donc ça va être un focus sur des écrans en particulier.
09:44Ici, vous voyez comment ça se présente sur la plateforme.
09:47On a cette fonctionnalité qui s'appelle Pulse
09:50et qui vient montrer un indicateur supplémentaire
09:53qui est les impressions optimisées.
09:55Donc on a sur une plateforme d'achat d'EOH
09:59des impressions estimées de la part des régies publicitaires.
10:02Ici, on se parle d'impressions optimisées
10:05puisque ce seront des impressions réelles
10:07qui prennent en compte l'augmentation de trafic
10:10autour de ces événements,
10:12que ce soit le concert de Céline Dion
10:14ou des matchs sportifs,
10:17des conférences multi-thématiques.
10:19Et on va pouvoir venir faire son marché
10:21sur la thématique des événements
10:23qui nous intéresse le plus.
10:26Le DOH est un terrain d'expression créative par essence.
10:32Donc déjà, c'est un média qui domine la bataille de l'attention.
10:39C'est ça qu'on recherche énormément dans une campagne média.
10:43Donc en DOH, c'est 4,5 secondes d'attention
10:46qui est portée à ce média.
10:49Et c'est un média qu'on décide de regarder,
10:52qui n'est pas intrusif selon 93% des personnes
10:55qui ont répondu à ce sondage
10:57puisqu'il ne vient pas interrompre une activité que vous avez.
11:01On décide de le regarder.
11:03Et en ça, il est considéré comme le moins intrusif.
11:07Pour autant, malgré ces potentiels énormes,
11:12un des freins aujourd'hui sur le marché français,
11:17c'est la créativité qui reste sous-exploitée.
11:20Alors, ce n'est pas une mauvaise volonté
11:23de la part des équipes créas.
11:26C'est un peu structurel
11:29où le temps et donc l'argent
11:32n'est pas mis sur des concepts d'OH systématiquement.
11:36C'est plutôt minoritaire.
11:39Nous, les campagnes qu'on voit,
11:41c'est en grande partie des adaptations,
11:44en fait, des adaptations de campagnes OOH
11:47qui sont simplement animées
11:48ou bien des adaptations,
11:50des mises au spec de créa display
11:54ou réseaux sociaux
11:56qui sont mises au spec du DOH.
11:58Donc, là-dessus,
12:00on voit qu'il y a un énorme potentiel de développement
12:02puisque quand les équipes créas
12:05se prendront au jeu,
12:07les résultats seront bien meilleurs.
12:10L'impact sera boosté
12:12puisqu'on voit qu'encore une fois,
12:14quand on travaille bien le contexte de diffusion,
12:16quand on a une créa par environnement de diffusion,
12:19par heure de la journée,
12:20vraiment dans un monde idéal,
12:22les impacts des campagnes sont boostés directement.
12:27Donc, ici, vous voyez des chiffres
12:30pour appuyer le potentiel de la créa d'OH.
12:34Donc, 60% du succès des campagnes d'OH
12:37qui passent par une créa réussie.
12:402,5 fois plus de préférences de marques
12:44sur les campagnes qui sont vidéo
12:46et non pas statiques.
12:48Et pour finir,
12:49une étude J.C. Deco
12:51avec plus 17% d'augmentation moyenne
12:55des performances des campagnes
12:56quand le message est contextualisé
12:58versus quand on a un seul message
13:01pour l'ensemble d'un plan d'OH.
13:06Comment les plateformes d'achat d'OH
13:09viennent mettre leur technologie
13:11au service de la créativité contextuelle ?
13:14Donc, ici, vous voyez des triggers,
13:17des conditionnements d'achat
13:18qui sont possibles directement via Displace,
13:22via une plateforme d'achat d'OH
13:24comme Displace.
13:26On travaille pour ça
13:27avec des fournisseurs de data
13:29que sont Serium et SNCF.
13:32Donc, le premier exemple,
13:34cet exemple de campagne printemps,
13:37l'objectif, c'était de toucher
13:39quatre marchés à échelle internationale
13:41en aéroport
13:42et de donner envie
13:44à ces personnes qui arrivaient à Paris
13:47d'aller visiter le magasin printemps.
13:51L'intérêt de ces ciblages,
13:54c'est qu'on peut déterminer
13:57les destinations et les provenances
13:58qui nous intéressent le plus
13:59et attribuer une créa
14:02dans la langue de ces destinations
14:04et provenances
14:05pour un clin d'œil
14:07et pour augmenter massivement
14:10l'impact des campagnes.
14:12La même approche est possible en gare,
14:18donc partout en France,
14:19dans toutes les gares de France.
14:21On vient créer des parcours de diffusion
14:24sur mesure en fonction de
14:27là d'où viennent les gens
14:28et là où partent les gens.
14:31Alors, ça peut être très niche
14:32si on imagine simplement
14:33tous les trains qui partent de Marseille
14:36et qui vont à Paris.
14:37Il faut imaginer ça un peu plus largement
14:39avec des thématiques de déplacement.
14:41On peut aller préempter
14:42des déplacements quotidiens,
14:44on peut aller préempter
14:45des départs en week-end,
14:47des départs en vacances,
14:48des départs au ski,
14:49des départs sur la côte.
14:50On vient thématiser les déplacements
14:54et on attribue une créa dédiée
14:56à chacun de ces déplacements
14:58pour augmenter encore une fois
15:00l'impact des campagnes.
15:03D'autres exemples de triggers,
15:05donc l'heure et le lieu.
15:07Ici, vous voyez la campagne Uber
15:09qui a été diffusée au Brésil
15:11et qui venait en fait,
15:13en fonction de ce qui se passait
15:14autour de l'écran,
15:15donc en termes de météo,
15:18par rapport à l'heure qu'il était,
15:20mettre en avant les atouts
15:22de prendre un Uber,
15:23les avantages de prendre un Uber.
15:24Donc, il fait 32 degrés,
15:26profiter de la climatisation d'un Uber.
15:28Il pleut, profiter du confort d'un Uber.
15:31Il est super tard,
15:32profiter de l'aspect sécuritaire d'un Uber.
15:35Donc, c'était 70 créas différentes
15:38qui étaient appelées
15:39en fonction du contexte météo
15:42et de l'heure autour de l'écran.
15:46La météo, de façon très classique,
15:49mais c'est toujours bien de le rappeler,
15:51on peut très facilement,
15:53via une plateforme d'achat d'EOH,
15:55venir déterminer
15:59une typologie de tenue
16:00appelée en fonction du temps qu'il fait.
16:02Donc ici, une tenue très estivale
16:04quand il fait beau,
16:04une tenue plus couverte
16:06s'il pleut.
16:08Ça, c'était pour l'annonceur
16:09Meijer Lane,
16:10un annonceur retail mode belge.
16:14Et le dernier,
16:16en fonction du niveau de carbone,
16:17on peut avoir des logiques
16:19très fil rouge,
16:20des présences annuelles,
16:21par exemple,
16:22pour des constructeurs
16:23de voitures électriques
16:24qui souhaiteraient prendre la parole
16:26seulement quand il y a
16:27un pic de pollution
16:27autour de l'écran.
16:31Ici, vous pouvez
16:32flasher ce QR code
16:34pour voir la campagne Uber
16:36dans son intégralité.
16:39La DCO,
16:40on en a entendu parler
16:44ce matin.
16:45La DCO,
16:46ça reste assez théorique
16:48sur le marché français.
16:49L'adoption,
16:49il n'est pas énorme.
16:50ça permet de parler
16:53de DOH,
16:55de parler de son aspect
16:56très tactique
16:57et très dynamique.
17:00On peut donc générer
17:01des créats en live.
17:03Ici,
17:04la banque belge
17:05qui trade
17:07sur un flux externe,
17:09donc une API externe.
17:11On vient reprendre
17:12les résultats
17:13d'un match
17:13en temps réel.
17:15Ça peut être aussi
17:16sur un flux interne.
17:17L'exemple à droite,
17:19c'est pour Veolia.
17:20Veolia qui sensibilisait
17:23de façon très locale
17:24en fonction
17:25de la situation
17:26environnementale
17:27de la localité.
17:29En temps de sécheresse
17:31ou de forte pluie,
17:33le message était adapté
17:34systématiquement.
17:36Ça peut être des choses...
17:38En vrai,
17:39les possibilités,
17:40elles sont à l'infini.
17:41Je pense que Valentin
17:42va en parler.
17:44On peut imaginer
17:45se connecter
17:47à des flux de stock
17:48et venir présenter
17:49le produit
17:51seulement s'il est
17:52suffisamment disponible
17:53dans la boutique
17:54la plus proche
17:54de l'écran.
17:55Ça, c'est des choses
17:56assez techniques
17:56qui nécessitent
17:57un petit temps
17:58d'adaptation.
17:59On ne lance pas
18:00ces campagnes-là
18:01en quelques heures
18:03comme les campagnes
18:03classiques,
18:04mais c'est des choses
18:05qu'on est tout à fait
18:05capable de faire
18:07et sur lesquelles
18:08on peut accompagner
18:09sans problème.
18:11comment on peut étendre
18:13cette logique créative
18:14à d'autres environnements
18:16où la créativité
18:17est déjà très forte,
18:18en l'occurrence,
18:19les réseaux sociaux.
18:21La rue
18:21et votre nouveau feed,
18:24ça, c'est ce que déclarent
18:2665% des interrogés
18:28d'une enquête TikTok.
18:31Ils aimeraient voir
18:32des contenus OOH
18:35et des OOH
18:35qui ressemblent
18:36à leur contenu TikTok.
18:38Donc, cette étude
18:40les a inspirés
18:41côté TikTok
18:43à développer
18:45un concept
18:45qui s'appelle
18:46l'out of phone
18:47et qui permet
18:48tout simplement
18:48d'exporter
18:49et d'amplifier
18:52leur créa
18:52sur le réseau social
18:54TikTok
18:55dans la vraie vie,
18:56de préempter
18:57le monde réel.
18:58C'est quelque chose
18:59qui plaît énormément
19:00à leurs clients
19:01de se dire
19:02on va venir
19:03capter les gens
19:04dans leur quotidien,
19:06dans le monde réel
19:08et donc,
19:10ils ont choisi
19:10Displace
19:10pour déployer ça.
19:12Donc, nous,
19:13notre travail ici,
19:14c'est de sélectionner
19:17les bons écrans
19:18un peu partout
19:19en Europe.
19:20Aujourd'hui,
19:20c'est six pays
19:21en Europe
19:22qui ont activé
19:23comme ça
19:23de l'out of phone.
19:25Nous,
19:25on vient choisir
19:26les bons écrans,
19:27principalement des écrans,
19:28d'ailleurs,
19:29uniquement des écrans
19:30spectaculaires
19:30pour coïncider
19:32avec l'aspect créatif
19:34très, très fort
19:35et très marqué
19:36de ces campagnes TikTok.
19:39Oui, oui, oui.
19:40Je crois qu'il y a encore
19:40Valentin aussi
19:41qui est en train de manier
19:42et on est déjà...
19:43C'est fini.
19:44C'était ma dernière slide.
19:45J'arrête là.
19:46Donc, pour conclure,
19:48les possibilités,
19:48elles sont infinies.
19:50On commence
19:51avec vos idées
19:52et on les déploie
19:53à échelle
19:54de l'industrie
19:56du DOH
19:57qu'on connaît très bien.
19:58Et donc,
19:59je laisse la parole
19:59à Valentin
20:00qui va venir sur ça.
20:09Je me présente.
20:13Je suis cofondateur
20:14de l'agence PIN,
20:14de l'agence programmatique
20:15et créative
20:16du groupe Cosmo 5.
20:18Et nous,
20:18notre job,
20:19c'est d'accompagner
20:19des marques internationales
20:20à déployer
20:21des dispositifs
20:22larges
20:23où le DOH
20:24est une brique.
20:24On pourrait retrouver
20:25de la CTV,
20:25de la vidéo,
20:26de l'audio,
20:26du gaming.
20:27Et en fait,
20:28nous, le DOH,
20:29on aime beaucoup ça,
20:30notamment grâce
20:31à sa capacité
20:32à pouvoir nous laisser
20:33être un bac à sable
20:34créatif hyper dense.
20:36Quand on réfléchit
20:37au DOH,
20:38on trouve des écrans
20:39de toute forme.
20:39Mélanie en a parlé.
20:41De toute taille,
20:42dans des endroits
20:43très différents,
20:44on va pouvoir toucher
20:44des personnes
20:46qui sont très différentes.
20:47Mais le point commun
20:48de tout ça,
20:49et finalement,
20:49c'est vrai sur toutes
20:50les plateformes,
20:50c'est comment est-ce
20:51qu'on arrive à décrypter
20:52les codes des plateformes
20:54et se dire comment est-ce
20:55qu'on arrive à développer
20:56des protocoles créatifs
20:57qui vont répondre
20:58aux usages des personnes
20:59qu'on touche.
21:00Et en fait,
21:00c'est des personnes
21:01qui sont souvent
21:01en train d'attendre,
21:02qui potentiellement s'ennuient,
21:04soit des personnes
21:04qui sont en mouvement
21:05et qui ont besoin
21:06qu'on leur rattrape le regard.
21:07Et en fait,
21:08ce que disait Mélanie
21:08est très vrai.
21:09Quand on regarde
21:10aujourd'hui le DOH,
21:11souvent,
21:12c'est du display statique.
21:13Ce n'est pas très inspirant.
21:16Ça ne gire pas le regard.
21:17Et donc,
21:18il y a plein de questions
21:18qui vont se poser après,
21:19de se dire comment est-ce
21:20qu'on mesure,
21:21comment est-ce qu'on tire
21:21le plein potentiel
21:22de la performance.
21:22Est-ce que c'est performant ?
21:23Est-ce que ça m'apporte
21:24quelque chose ?
21:25En fait,
21:25on a loupé peut-être
21:26l'étape du démarrage
21:27qui est de se dire
21:28comment est-ce que je passe
21:29un vrai message
21:29et comment est-ce que je tire
21:30le plein potentiel
21:31de ce que me donnent les écrans.
21:32C'est comme si on faisait
21:33un marathon,
21:33qu'on était ultra préparé,
21:34on est un athlète de haut niveau
21:35mais on y va sans chaussures,
21:36sans eau
21:36et avec rien à manger
21:38sur le chemin.
21:39Donc,
21:40c'est exactement ça
21:41la philosophie
21:42et se dire que
21:43pour une campagne,
21:43en fait,
21:44on peut imaginer
21:45plusieurs couches,
21:45plusieurs layers créatifs
21:46qui vont nous permettre
21:47de tirer le plein potentiel
21:48des plateformes.
21:49Je vous donne un exemple
21:49d'un client outdoor
21:50qu'on a accompagné.
21:51On a pu faire
21:52plein de choses avec eux
21:53mais à la fois
21:55du DOH impactant,
21:56en se disant
21:56en étant présent
21:57à Citadium,
21:59en étant présent
21:59gare de Waterloo
22:01à Londres
22:01mais également
22:02du DOH
22:03beaucoup plus tactique
22:03présent dans des gares
22:05qui mènent à la montagne
22:06partout en Europe
22:07avec un message créatif
22:09vidéo
22:10qui est adéquat
22:11basé sur la météo,
22:12basé sur les arrivées
22:13de train
22:13pour avoir vraiment
22:14une synchronisation
22:15technologique derrière.
22:16Du drive to store
22:17notamment en Espagne
22:18puisqu'ils étaient
22:19distribués chez Corto Inglés
22:21donc avec du coup
22:22toute une autre logique
22:23et en fait au sein
22:24d'une même campagne
22:25on voit qu'on a des layers
22:26qui vont être différents
22:27d'un point de vue
22:27technologique créatif.
22:29Donc c'est quelque chose
22:30qui est hyper important
22:31et quand on regarde
22:32le State of the Nation
22:33j'ai fait mes devoirs
22:34on se rend compte
22:35que 46% des annonceurs
22:38déclarent que
22:38le premier frein pour eux
22:40en fait c'est la création
22:41en DOH.
22:42Et donc c'est vrai
22:43que ça prend du temps
22:43c'est vrai que ça demande
22:44des efforts
22:46mais c'est absolument
22:47incontournables
22:48si on a envie
22:48de pouvoir tirer
22:49de la performance
22:50et il n'y a pas
22:50de bonne performance
22:51et de bonne campagne
22:52sans une bonne création
22:53au démarrage
22:53et je pense que là
22:54j'enfonce une porte ouverte
22:55en disant ça.
22:56Je termine en disant
22:56que pour nous
22:58l'accélérateur en fait
22:59au-delà du fait
23:00qu'on soit une agence
23:01et qu'on a un studio intégré
23:02c'est l'IA
23:03et aujourd'hui l'IA
23:05nous permet de doper
23:06nos capacités créatives
23:07pour l'ensemble
23:08de nos clients
23:09et d'être capable
23:09d'amplifier
23:10tout ce qu'on est capable
23:11de faire.
23:12Et donc d'un protocole
23:12complexe où c'est
23:1340, 50, 60 déclinaisons
23:15à faire
23:15parfois peu de temps
23:16et c'est votre quotidien
23:17en tout cas
23:19on arrive à avoir
23:20de la déclinaison
23:22standardisée
23:22beaucoup plus rapide
23:23photoréaliste
23:23de très bonne qualité
23:24grâce à l'IA
23:25et donc nous on voit
23:26un petit peu le futur
23:27qui s'écrit
23:27pour le DOH
23:28mais pas que
23:29à travers
23:30ces possibilités-là.
23:31Donc mon message
23:32c'est Pensez Créa
23:33le DOH
23:34est un formidable
23:34terrain de jeu
23:35pour ça
23:36et c'est comme ça
23:37qu'on arrive à développer
23:38tout son potentiel.
23:39Merci beaucoup.
23:41Merci Valentin.
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