- il y a 4 mois
Future of DOOH : Média tactique multi-local, asset stratégique national : le DOOH à l’heure de tous les possibles
Maison des Travaux Publics – 16 avril 2026
Keynote : Croissance et enjeux du pDOOH en France en 2026
– Jean-Christophe Conti (VIOOH)
Un événement produit par Minted
Maison des Travaux Publics – 16 avril 2026
Keynote : Croissance et enjeux du pDOOH en France en 2026
– Jean-Christophe Conti (VIOOH)
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00:07Donc Jean-Christophe Conti, tout le monde m'appelle JC, je suis ravi d'être avec vous aujourd'hui et
00:12je vais essayer de passer assez rapidement sur un certain nombre de points qui ont déjà été évoqués
00:19et vous allez voir qu'en fait tout ce que je vais vous dire ce sont des choses qui sont
00:22déjà très clairement identifiées, que vous avez pu entendre à travers un certain nombre de personnes qui ont de manière
00:29assez brillante expliqué tous ces points-là.
00:32Le point peut-être important c'est de dire qu'on fait tous les ans une recherche qu'on appelle
00:38State of the Nation et c'est une recherche qui nous permet de poser tout un ensemble de questions
00:42à des acteurs qui ont des budgets soit en agence soit chez les marques et qui achètent du digital Art
00:49of Home et notre point est un petit peu plus de creuset sur quelle est leur vision du programmatique Art
00:55of Home
00:55qu'on appelle PDOH et je suis d'accord avec toi c'est un peu barbare à dire au bout
01:00d'un certain moment mais enfin on s'y vient et de comprendre quels sont leurs freins, qu'est-ce
01:04qui leur plaît, qu'est-ce qui fonctionne
01:06et surtout de quoi est-ce qu'ils auraient besoin pour être un petit peu plus efficaces et on fait
01:10ça depuis 2020 donc on a en fait une vision assez longue sur la façon dont le média a évolué
01:18en ce sens
01:18et c'est particulièrement intéressant de voir ce qui se passe en France. On fait ça sur 4 ou 5
01:23pays, ça dépend des années mais en tout cas sur le marché français
01:27vous pouvez vous connecter sur view.com slash research or resources et vous verrez toutes ces études que vous pouvez
01:35downloader et c'est bien évidemment gratuit.
01:38Donc rapidement, view je dirais en deux mots, SSP Exchange, on est présent dans 37 pays, bientôt 38, on a
01:48vraiment un but qui est de faciliter le match entre la demande,
01:51de la demande digitale, programmatique et les écrans et c'était vraiment un point qui était important pour nous, le
01:58point c'est d'avoir une plateforme
01:59qui est capable de pouvoir répondre à ça, aider les médias honneurs à comprendre quelles sont les choses à faire,
02:04aider aussi éduquer, évangéliser au niveau des agences
02:08et au niveau des acheteurs pour qu'ils comprennent comment est-ce qu'ils peuvent prendre ou tirer meilleure partie
02:14de ce média.
02:14Le but c'était vraiment de mettre les médias de plus en plus efficaces mais de plus en plus simples
02:20à acheter de ce point-là.
02:22On opère dans 37 pays, ce qui nous a une vision un petit peu transversale et globale.
02:26On ne travaille pas qu'avec JC Decaux même si c'est notre actionnaire de référence, on travaille avec de
02:32bon nombre d'acteurs, environ 80 dans le monde
02:34qui sont des médias honneurs, il y en a en France, vous allez voir la liste mais il n'y
02:37a pas qu'en France.
02:39Et il est vrai qu'on s'est positionné un petit peu avec beaucoup d'investissements de matière de recherche
02:45pour essayer d'expliquer, de répondre à des questions qui étaient aussi basiques
02:52que est-ce que le programmatique fait baisser les prix et tout ça et tout ça.
02:55Et donc on a plein plein plein de réponses là-dessus.
02:58Donc ce qui est important, bon en France on a à peu près 27 000 écrans, ça va monter à
03:0330 000 assez vite
03:04parce qu'on a des acteurs qui se développent et on les soutient là-dessus, 33 millions d'impressions mensuelles
03:08et on est présent sur tous les environnements.
03:10Vous avez eu plein de personnes qui ont discuté de la valeur donc du retail mais aussi des transports.
03:17On est présent dans les villes, dans les gares, dans les aéroports, dans les salles de sport, dans les universités.
03:22Ce qui donne un maillage assez complet et qui permet bien sûr d'aller chercher les audiences où elles se
03:27trouvent
03:27sur un média, et je le répéterai jamais assez, qui est de plus en plus trusted, un média de confiance.
03:33Il y a 30 ans, je ne suis pas si jeune, mais il y a 30 ans, sur une pub
03:36vous aviez vu à la télé.
03:38Je pense que d'ici quelques années on verra vu en DOOH et c'est la même vertu.
03:43Surtout à l'heure du AI où il y a les fake news et les fake pubs, on ne sait
03:46pas forcément où est-ce qu'on en est.
03:48Donc très rapidement, State of the Nation et ça ce sont donc les chiffres du marché français,
03:53environ 200 personnes, 100 personnes côté agence, 100 personnes côté brand.
03:57Et qu'est-ce que l'on peut en dire ?
03:59Alors la première des choses, je suis désolé, il y a beaucoup beaucoup de phrases sur ce slide,
04:02mais vous allez voir, les chiffres sont quand même simples.
04:04On peut dire d'une manière très simple que 70% de la pub globale dans le monde est digitale.
04:12Une fois qu'on a ça, on savourait que sur le display, 90% est dépensé en programmatique.
04:19Et je fais le pari que ça va devenir de plus en plus la manière avec laquelle les acheteurs digitaux,
04:25les agences et tous les acteurs de cet environnement, surtout avec le développement de l'agentic AI,
04:31ils vont venir là-dessus, ça va être plus simple.
04:32Enfin, il ne faut pas se leurrer, ça va être la véritable tendance.
04:35Donc une fois qu'on a ça en tête, il faut comprendre que sur le DOH,
04:39il y a 40% de l'ensemble des dépenses qui étaient en Arovom avant.
04:45Et c'est marrant parce que quand moi je suis arrivé sur Vue, quand on a lancé Vue en 2018,
04:51les premières études qu'on a faites étaient en 2020, le DOH ne pesait que 20% de ce qui
04:57était dépensé en Arovom.
04:58Donc là, on est à 40%.
05:00Ça a doublé à peu près en 5-6 ans.
05:04Et je pense que la tendance, elle va continuer à grandir.
05:06Plusieurs raisons pour ça.
05:08Il y a eu des personnes qui ont expliqué qu'il y avait de plus en plus d'écrans,
05:11de plus en plus de nouveaux acteurs viennent sur ce channel.
05:14Et ils ne viennent pas sur une logique, un format traditionnel.
05:17Ils viennent sur des écrans parce qu'ils peuvent les mettre dans différents lieux de vie, différents endroits.
05:22Et c'est bien sûr beaucoup plus simple, beaucoup plus facile.
05:24Donc la tendance, elle va continuer à grandir.
05:26De plus en plus d'investissements sur le média vont venir sur les écrans.
05:30Ça ne veut pas dire qu'il n'y a pas de place pour le papier.
05:33Pas du tout.
05:33Mais c'est une tendance qui est forte.
05:36Et après, ce que l'on peut dire aussi, alors on peut discuter des chiffres ou quoi,
05:39mais le consensus au niveau global, c'est que le programmatique à l'Ovom,
05:45ça va être un peu plus de 1,3 milliard de dollars en 2026.
05:51Alors il y a deux choses que l'on peut dire.
05:53Un, c'est une belle somme.
05:55Je suis sûr qu'il y a certains d'entre vous qui disent, mais où passe l'argent ?
05:57C'est vrai.
05:58Mais deux, je pense que c'est en fait très peu.
06:03C'est en fait très peu parce que c'est un média qui souffre de plus en plus à des
06:06acteurs
06:07qui achètent en digital et en programmatique.
06:09Tout le monde parle de l'omni-canalité.
06:11Moi, je vais vous parler du multi-channel, qui est la même chose.
06:13Et on va parler.
06:14Et vous allez voir que le futur va être de plus en plus important là-dessus.
06:17Donc je pense que c'est une tendance qui va s'axer les règnes.
06:25Donc, ce chiffre de 33% est extrêmement flatteur, mais il dit quoi ?
06:29Il dit que sur des acheteurs qui ont déjà acheté en programmatique à Rovom,
06:34sur leur achat à Rovom, le programmatique, c'était 33% de leur achat.
06:41Donc une campagne sur trois, de manière simple.
06:43Et ça va passer à 47% dans les 18 mois qui viennent.
06:48Ça, ça veut dire une chose très simple.
06:49Les personnes qui achètent et qui connaissent ce média,
06:53qui l'achètent en programmatique, se rendent compte qu'en programmatique,
06:56ils ont un niveau de flexibilité, un niveau de contrôle,
06:59être capables de pouvoir utiliser des triggers.
07:04Et donc, c'est de plus en plus efficace pour eux de l'acheter quand ils veulent,
07:07de l'activer quand ils veulent, de la façon dont ils veulent.
07:11Et donc, ils vont le faire plus souvent.
07:14La deuxième tendance que l'on voit, c'est que dans leurs réponses,
07:1845% d'entre eux disent qu'ils vont monter leur...
07:24C'est pas le nombre d'entre eux, c'est le budget va monter de 45%.
07:28Donc ils vont dépenser plus.
07:30Le panier moyen commence à monter de manière importante.
07:33Et ça, c'est relativement intéressant parce que ça dénote deux choses.
07:37De plus en plus de personnes l'utilisent.
07:41Et quand ils l'utilisent, ils ont tendance à mettre un peu plus d'argent.
07:43Donc c'est tout l'effort qui a été fait au niveau de la data,
07:45tous les chiffres que l'on a vus sur les campagnes qui sont de plus en plus mesurables,
07:49et je suis d'accord, la data devient essentielle là-dessus.
07:51Vous n'allez pas commencer à mettre plus d'argent si vous n'avez pas l'impression,
07:54ou en tout cas la preuve que cela fonctionne.
07:56On ne travaille pas que sur des impressions là-dessus.
07:59Donc si on parle de l'avenir et des tendances que l'on voit
08:02quand on récupère toutes les réponses de ces études,
08:06et bien c'est deux choses, c'est en effet le multicanal ou l'omnicanalité et le ciblage.
08:11D'une manière très simple, ce que l'on a vu,
08:15c'est qu'en 2023, 35% des personnes avaient utilisé le programmatique
08:22art of home dans une logique multicanale,
08:25et en 2026, la tendance dans leur discours, c'est que 86% d'entre eux vont le faire.
08:32Donc là, on a un shift qui est absolument énorme en l'espace de trois ans,
08:38et qui prouve bien que c'est un média qui fonctionne,
08:42qui a ses titres de noblesse,
08:43mais qui fonctionne d'autant mieux quand il est mis dans une logique
08:46et couplé avec d'autres médias, d'autres channels.
08:50Et si jamais on rentre un peu plus dans le détail,
08:53alors je ne vais pas vous refaire l'histoire de savoir,
08:55oui mais c'est un média qui est upper funnel, qui est bon pour le brand,
08:58tout le monde le sait, il n'y a pas de question,
09:00mais c'est un média qui est aussi bon sur les lower funnel,
09:04parce que quand il est tradé en programmatique,
09:05en fait l'acheteur choisit exactement ce qu'il veut,
09:07quand il le veut, vous avez compris, c'est de l'achat programmatique,
09:09d'une manière simple,
09:11mais ça fait que quand il est en lower funnel,
09:13il devient aussi également pertinent en performance.
09:17Et quand on leur pose la question,
09:19on va dire, mais alors avec quel channel vous pensez que c'est le plus intéressant,
09:22avec quel autre média vous pensez que ça fonctionne le mieux ?
09:25Ben là, il n'y a pas photo.
09:28Social networks.
09:30Je dirais d'une manière très simple,
09:32vous voulez faire monter vos ventes en magasin,
09:35vous faites de la télé, vous faites du print,
09:37mais vous faites du digital out of home en retail,
09:40vous voulez monter vos ventes en e-shopping, online shopping,
09:44vous faites du social network et du digital out of home.
09:48Ça devient logique.
09:50Et tout ça, c'est relativement clair,
09:52c'est 88% d'entre eux,
09:53quand ils ont des campagnes qui sont axées sur les marques,
09:5685% d'entre eux, quand ce sont des campagnes qui sont plutôt assises sur des logiques de perf.
10:03Donc, l'autre point que l'excellent Arthur a dit,
10:08c'était que ce n'était pas un média qui était seul contre sa version traditionnelle.
10:14Vous voyez qu'ensuite, il fonctionne d'autant mieux avec le digital out of home.
10:19Donc, on n'a pas une opposition entre le programmatique et la manière de transacter en gré à gré.
10:25Ils sont complémentaires.
10:26Il y a une campagne que vous allez planifier sur la durée
10:29et il y a une campagne sur laquelle vous allez être réactif,
10:32où vous pouvez anticiper, mais aussi être réactif,
10:36réactif à travers des triggers.
10:38Ça peut être basé sur le résultat d'un match de foot.
10:41Tant pis pour les supporters du Barça hier soir,
10:44Réal, pardon, Barça aussi d'ailleurs.
10:47Et c'est ça qui est vachement bien, d'accord ?
10:50Donc, il y a tout un ensemble, il y a eu une palette d'actions,
10:53une palette de logiques d'activation qui devient beaucoup plus riche.
11:01Alors, vous avez tous entendu la phrase
11:03« We are in an attention economy ».
11:06Eh bien oui, on l'est et c'est particulièrement important
11:08parce qu'il y a quand même une guerre d'essayer de capter
11:11l'attention du client, l'attention du consommateur.
11:15Et là-dessus, quand on compare ce média avec les autres channels,
11:20il n'y a absolument aucune raison d'avoir honte.
11:23Au contraire, on peut bomber le torse.
11:25Ce n'est pas une étude que l'on a dans State of the Nation.
11:29Ce sont des chiffres qui ont été repris sur une enquête
11:32qui a été faite par Global et...
11:36et donc Ocean on Door et Lumen.
11:40Et vous avez donc les chiffres huit fois plus longtemps
11:44que le display en ligne au niveau de la captation,
11:48du recall rate ou de la tension.
11:50Cinq fois plus longtemps que sur les réseaux sociaux
11:53et un petit peu plus longtemps que sur une vidéo.
11:56Ça veut dire que c'est un média qui, de par ses qualités,
12:00va faire monter les KPI moyens d'une campagne en Omnichannel.
12:05Et donc, il y a tout intérêt à mettre du Digital Hall of Home.
12:11Alors, il y avait aussi la question de savoir...
12:13OK, tout ça c'est bien, mais comment est-ce qu'on est capable
12:15de simplifier l'achat en programmatique ?
12:18Arthur l'a dit aussi.
12:20Mais là, on en a la preuve.
12:21On voit quand même qu'il y a des logiques de solutions
12:26à travers des offres de curation
12:29qui vont permettre au sein d'un seul et même deal
12:33de bosser avec plusieurs régies, avec plusieurs acteurs.
12:35Et ça permet d'aller chercher une audience.
12:38On va être clair, en France, si vous voulez aller taper
12:40sur du commuters,
12:42bien sûr, vous allez bosser avec Médatransport,
12:44train, métro, ça paraît logique.
12:47Mais vous allez aussi bosser avec Philop
12:49parce que quelque part, il y a quand même un tiers des personnes
12:51qui commutent avec leur voiture.
12:53Et là, si jamais vous avez un seul deal
12:55ou si jamais vous n'avez pas envie de faire ça
12:57sur plusieurs deals,
12:58vous pouvez avoir des logiques
12:59où vous pouvez grouper ces logiques d'audience
13:01et ça vous permet de pouvoir être beaucoup plus efficace.
13:05Donc tout ça, ce sont des choses que l'on commence à lancer.
13:07On n'est pas les seuls.
13:08Plein, plein d'acteurs le font aussi.
13:09Et ce qui est clair, c'est que les acheteurs le savent
13:12et vont de plus en plus aller vers ce type de logique.
13:16Et il y a aussi une raison qui est très simple.
13:18C'est un média qui est un peu plus compliqué
13:21que les médias traditionnels.
13:23Les acheteurs en agence qui sont des traders
13:25qui ne connaissent pas forcément ce média
13:27doivent utiliser des nouveaux KPI,
13:30des nouvelles logiques.
13:31Et c'est vrai qu'ils ne sont pas forcément à l'aise.
13:35Et donc là, qu'est-ce qu'on fait ?
13:37C'est aussi à nous, plateforme,
13:38à les aider à faire leur choix,
13:40à les aider à avoir une façon d'acheter
13:41qui est beaucoup plus simple.
13:43Et donc, c'est ce qu'on fait.
13:44Et c'est une grande tendance
13:45puisque 17% de plus sont en train de se dire
13:48mais oui, on va aller recourir à des softs tels que ça.
13:54Donc, au final,
14:0091% des personnes qui font du marketing en France
14:03et qui ont un budget déclarent
14:05que le Digital Hall of Home développe,
14:07bien sûr, des formats publicitaires
14:08qui sont beaucoup plus innovants.
14:09mais on va dire que c'est un média
14:11qui aussi évolue.
14:13Il est sorti de son silo.
14:14Il est sorti de sa façon de trader
14:16qui était assez traditionnelle.
14:18Le programmatique lui permet
14:19d'avoir des nouveaux ressorts,
14:20des nouvelles logiques,
14:21des nouvelles façons de l'activer.
14:23Et de la même façon,
14:25puisqu'il y a plus d'acheteurs
14:26qui viennent du monde du digitaux,
14:28un peu moins du monde de l'affichage
14:29en tant que tel,
14:30il y a un besoin d'investissement
14:33dans la connaissance du média,
14:37de développer expertise.
14:38Et ça, c'est un point sur lequel
14:41plus de deux tiers des acteurs
14:43disent qu'il va falloir
14:43qu'ils investissent un peu plus,
14:45notamment au niveau des agences,
14:47mais aussi au niveau des marques.
14:49Et ça, je pense que c'est le point
14:50qui reboucle la boucle,
14:53puisque là,
14:53quand vous avez plus de personnes
14:54qui s'intéressent aux médias,
14:56il y a de grandes chances
14:57que les chiffres que j'annonçais au début
14:58sur le fait,
14:59quel est le montant total
15:00de l'investissement
15:01sur le programmatique,
15:02alors vont continuer de monter.
15:04Plus de personnes auront une connaissance
15:06et pour avoir une action précise.
15:09Si en plus,
15:10le niveau de data
15:10commence à monter,
15:11et on a eu plein d'exemples ce matin,
15:14il n'y a aucune raison
15:15pour laquelle cela ne se développe pas.
15:17Dernière chose,
15:18vous avez un QR code.
15:20Ce n'est pas pour
15:21se connecter avec moi,
15:23c'est tout simplement
15:23pour avoir accès
15:24aux rapports de cette année
15:25pour la France.
15:26N'hésitez surtout pas
15:27et je vous remercie.
15:30Applaudissements
15:31Sous-titrage Société Radio-Canada
15:33Merci.
15:34Merci.
15:34Merci.
15:34Merci.
15:34Merci.
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