00:06Bonjour Alexandre, bonjour Arthur, alors Alexandre peut-être commençons par mobilité parce que c'est
00:12un sujet qui est très très attendu, on a entendu Stéphanie sur la table ronde d'ouverture, vous
00:17avez là assez récemment annoncé le renouvellement de votre partenariat avec Ipsos BVA, l'an dernier
00:25Jean-Marc Oran était aussi venu sur Future of DOH pour évoquer justement la feuille de route et tous les
00:30enjeux que vous alliez avoir en 2025,
00:33je vous propose de faire un point d'étape finalement et de revenir maintenant sur quel est le calendrier pour
00:38le déploiement de cette mesure unifiée
00:40entre les différents environnements outdoor et indoor que vous allez avoir en 2026 chez Robimetry.
00:48On commence fort, effectivement, je voudrais juste revenir sur quelque chose qui me paraît important,
00:54c'est qu'on vient de dire que la mesure est nécessaire pour l'optimisation, je pense qu'elle est
01:00nécessaire pour le futur du média
01:02et comme on est en train de parler de futur, la mesure est indissociable de cet avenir-là.
01:08Je voudrais reprendre sur la feuille de route avant de parler des actions, la feuille de route, je martèle et
01:15je ne suis vraiment pas le seul,
01:17je crois qu'à l'UPE, la semaine dernière, pardon, l'UCE, l'Union de la Communication Extérieure, on l
01:23'a également répété,
01:2610% de parts de marché en 2030, on va les dépasser, il faut qu'on les dépasse, ça c
01:31'est vraiment important en termes de feuilles de route
01:33et quand on me parle de OH, on me parle aussi de DOH, très clairement, et je réponds tout à
01:40l'heure à la question de l'unification de la mesure,
01:43on est sur ce chemin-là, on est sur ce chemin aussi d'écouter les annonceurs et les agences parce
01:49que c'est un vrai besoin
01:52qui existe et qu'ils ont en termes de performance, on vient de le voir à l'instant pour le
01:57cas pratique de Philop,
02:00et bien évidemment aussi de travailler sur la complémentarité. Quand on parle de mesure, on parle de complémentarité.
02:06Alors qu'est-ce qu'on a fait ? Parce que c'est ça la question depuis l'intervention de
02:11Jean-Marc Coran.
02:13D'abord, on a stabilisé l'écosystème. Mon point zéro, c'était l'année dernière, donc je constate ce qui
02:21a été fait depuis un an.
02:23Stabiliser l'écosystème, c'est faire en sorte que ça fonctionne de manière efficace.
02:29Deuxième chose, on a été écouter les agences. On a organisé un mobitour.
02:36Donc on est parti voir toutes les agences et bien évidemment certaines régies aussi, qu'on a écoutées.
02:43Et enfin, ce qui a permis de développer certains univers et des nouveaux clients qui sont arrivés.
02:52Donc ça aussi, je ne sais pas si le CSP est dans la salle, mais on est en train de
02:56travailler sur la mesure des toiles événementielles, par exemple.
03:00On est en groupe de travail là-dessus.
03:03Donc ça, c'est pour l'outdoor.
03:05L'indoor, c'est vrai que c'est très attendu, très attendu de la part des agences.
03:10C'est une demande très forte et a raison d'ailleurs.
03:15C'est quoi la roadmap de l'indoor ?
03:17En juin, on va s'occuper des univers simples.
03:21On en reparlera à ce moment-là pour vous dire quels sont les futurs entrants.
03:26En septembre, on va intégrer les malls.
03:32Notamment avec Cities, mais pas que.
03:34Cities, mais tiens.
03:36Et en premier trimestre, on va dire janvier 2027, on va intégrer le transport.
03:42Donc airport et médiatransport, si jamais on arrive à être suffisamment efficace là-dessus.
03:50Donc voilà la roadmap.
03:52Donc pas mal de choses en effet.
03:54Pas mal de choses, oui.
03:55Ces prochains mois, là, tout est en place.
03:57Donc là, c'est l'attente des environnements simples qui vont être annoncés en juin, c'est ça ?
04:03Oui, c'est ça.
04:05Et là, à l'heure actuelle, il y a encore, je crois, des collaborations avec le CESP
04:09où tout est finalisé, tout a été la dernière fois qu'on s'était parlé.
04:11Je crois que c'était encore en cours.
04:13On est toujours en accompagnement, on va dire, avec le CESP qui valide la méthode O
04:21et qui valide notamment les data sources que nous intégrons dans notre écosystème.
04:27Ça, c'est fondamental.
04:29Alors, en début, avant de présenter la roadmap, vous avez rappelé l'importance en effet
04:34qui avait cette mesure pour le marché.
04:36Puis on le voit.
04:37Donc il y a à la fois ce sujet de la complémentarité du média avec les autres canaux,
04:40mais aussi, c'est une mesure importante pour que le média vive par lui-même
04:45et puisse contribuer à cet objectif d'aller faire, de passer le cap des 10% d'investissement,
04:50enfin de part de marché dans les plans purimédiats.
04:53Ça passe aussi par d'autres travaux que vous allez mener sur l'outil directement
04:58avec un enjeu de plateformisation aussi de ce que j'ai pu lire dans la presse.
05:03Oui, alors c'est effectivement, on empile un peu les projets et en même temps,
05:07ils sont extrêmement importants pour le média.
05:10Mon objectif, encore une fois, je le répète, c'est de dynamiser la part de marché.
05:14Et cette part de marché, la mesure en est un des acteurs, mais pas que.
05:20C'est aussi la facilité d'achat.
05:22On le voit bien sur toutes les plateformes qui existent aujourd'hui.
05:28C'est fondamental de faciliter, de fluidifier l'interopérabilité
05:34entre les agences et les régies.
05:39Et ça, ça aussi, c'est une vraie demande des agences
05:42auxquelles on est en train de répondre.
05:44Je ne vous cache pas qu'on est en train d'écrire tout le cahier des charges.
05:47et c'est un gros morceau.
05:51Et pour terminer peut-être, et puis ensuite faire la passation avec Arthur,
05:562027, autre gros projet.
05:58Alors je ne sais pas si vous allez refaire peut-être un mobitour aussi en combi Volkswagen.
06:03Ce serait un indice que suggèrent peut-être les boutons de manchette,
06:06mais plus sérieusement, le programmatique, gros sujet aussi,
06:10que vous avez pas mal de choses déjà pour 2026,
06:13mais que vous allez adresser peut-être en 2027.
06:15C'est la phase d'après.
06:19Le programmatique, en fait, nous, techniquement, on n'a pas de sujet là-dessus.
06:23Le sujet, il n'est plus chez nos actionnaires.
06:25C'est-à-dire, je sais que Deco a commencé à prendre position là-dessus.
06:30Certains autres de nos gros clients aussi.
06:33Là, c'est une question de vision collective, en fait.
06:35Où est-ce qu'on va et comment on y va ?
06:37Bon, moi, de ce point de vue-là, techniquement, on est plutôt opérationnel.
06:41Donc, c'est une vraie décision à prendre.
06:44Et puisque, voilà, l'idée, c'est de parler des enjeux aussi spécifiques aux programmatiques.
06:49Et là-dessus, l'alliance digitale, c'est aussi votre cœur, finalement, d'activité,
06:54d'aller aborder, en tout cas sur la partie DOH, ces problématiques-là.
06:59Là, vous avez intégré le DOH en 2024 dans votre baromètre du programmatique
07:04pour aller offrir au marché aussi de plus en plus de chiffres et une lecture de ces évolutions.
07:09Peut-être, qu'est-ce que tu peux, Arthur, nous dire sur la façon aussi dont, au-delà du baromètre,
07:15le sujet du programmatique, le sujet du DOH et le sujet du programmatique
07:20sont adressés par l'alliance digitale au travers de vos différents groupes de travail ?
07:24Merci, Jean.
07:25Alors, normalement, vous êtes tous plus ou moins membres de l'alliance.
07:30Mais pour ceux qui ne le sont pas, je vais quand même rappeler qui on est, rapidement.
07:34Donc, nous, on est une association professionnelle.
07:37Et puis, il défend et cherche à développer les intérêts du marketing digital.
07:42Le marketing digital, il est très, très large.
07:44Et le DOH en fait partie.
07:45Et on attache quand même, on est très attaché, en tout cas,
07:50à accompagner le développement de ce que nous, on appelle les canaux émergents du digital,
07:55c'est-à-dire le DOH, bien sûr, enfin, la programmatique DOH,
07:58l'audio digital et notamment le gaming.
08:01Donc, ça rentre dans cette logique-là.
08:03Donc, pour revenir sur le programmatique DOH
08:06et donc l'enjeu, comme tous nos groupes de travail,
08:10on en a 25,
08:11c'est que l'ensemble des acteurs se mettent autour de la table
08:16et discutent ensemble pour essayer de structurer un marché,
08:21le rendre peut-être parfois plus transparent aussi à travers des décryptages
08:24et bien sûr, après, le promouvoir auprès de la demande,
08:28donc, agence et marque.
08:31Voilà pour la petite introduction.
08:32Sur le programmatique, parce que nous, on travaille sur les enjeux du programmatique.
08:37Oui, merci de le rappeler.
08:39Donc, maintenant, ça fait deux ans qu'on publie dans notre baromètre programmatique
08:42qui est réservé uniquement à nos membres.
08:44J'en suis désolé.
08:45Mais pour ceux qui ne sont pas encore morts, je serai là tout à l'heure,
08:47n'hésitez pas à venir me voir.
08:48Voilà, je finis la promouvoir.
08:51Et, en effet, depuis deux ans, qu'est-ce qu'on constate ?
08:54C'est que le programmatique DOH,
08:57j'ai dit bien le programmatique DOH,
08:58est en forte croissance, puisqu'on est à plus 20 de deux années de suite.
09:03Donc, c'est quand même très significatif.
09:05Et c'est des choses, d'ailleurs, qu'on retrouve sur les autres canaux émergents.
09:07Donc, on voit bien qu'il y a un intérêt de plus en plus important
09:10sur ces canaux digitaux qui sont achetables
09:13avec des solutions automatisées,
09:16informatiques en l'occurrence,
09:17et donc qui permettent leur développement.
09:21Voilà.
09:22Nous, l'autre sujet sur lequel on travaille,
09:25c'est de bien faire comprendre
09:29en quoi l'achat programmatique du DOH
09:33et l'achat en gré à gré ne vont pas s'opposer.
09:36Au contraire, ce qu'on essaie de montrer,
09:39c'est en quoi les deux sont totalement complémentaires.
09:42Le gré à gré, c'est de la puissance, de la couverture,
09:44c'est de la prévisibilité.
09:46Le DOH, le programmatique DOH,
09:48ce n'est pas évident à chaque fois,
09:50même chez nous, on a du mal,
09:52c'est de la flexibilité, c'est de la granularité,
09:54c'est de la réactivité,
09:56et c'est surtout la capacité d'acheter multi-régies,
10:00ce qui est évidemment beaucoup plus simple.
10:03Donc, nous, on ne va pas du tout chercher à opposer,
10:06on va plutôt chercher à essayer de mieux faire comprendre
10:08en quoi le programmatique DOH est intéressant,
10:13dans quel cadre il s'inscrit,
10:14et c'est vrai qu'un des gros travaux pour nous,
10:18c'est de le faire comprendre à ceux qui achètent de la publicité en programmatique,
10:23c'est-à-dire les traders dans les agences,
10:25et qui se retrouvent là face à un média
10:29qui n'ont pas forcément l'habitude de manipuler,
10:31ils ont l'habitude de travailler avec des logiques de CPM,
10:35des logiques d'impression,
10:36on n'est pas tout à fait dans la même logique,
10:38et donc c'est pour ça que là,
10:40le groupe actuellement travaille d'arrache-pied
10:43sur un futur livrable,
10:46qui arrivera, je pense, fin 2026, j'espère,
10:50sur les fameux golden rules de l'achat programmatique du DOH,
10:54justement pour essayer d'accompagner
10:58l'ensemble des agences médias et des traders
11:01sur comment je peux activer du programmatique DOH
11:05dans un plan programmatique.
11:08Et c'est un de nos enjeux aujourd'hui sur le marché,
11:09je ne vais pas vous le cacher,
11:10mais on a tout intérêt à montrer qu'aujourd'hui,
11:15le digital, ce qu'on appelle le digital,
11:17au sens large,
11:18vous avez tous évidemment en tête les investissements
11:20du baromètre de l'observateur de l'épublicité,
11:23il faut qu'on puisse promouvoir un peu plus
11:27ces nouveaux canaux
11:28pour qu'il y ait une répartition un peu plus égale
11:30des investissements et le DOH en fait complètement partie.
11:35Et j'allais dire, pour nous, le DOH,
11:36on considère ça comme de l'open web.
11:38Vous savez, il y a le fameux débat
11:39Wall Garden, open web.
11:41Le DOH, c'est un levier open web.
11:44Et on l'a vu,
11:46c'est aussi un média qui rentre complètement
11:48dans des logiques full funnel,
11:50des logiques drive to store,
11:52qui est là aussi un levier très important pour les marques.
11:55et qui s'inscrit complètement dans cette logique-là.
11:58Donc, c'est ça qu'on veut favoriser et promouvoir
12:00à travers nos fameux Golden Rules.
12:03Ce n'est pas moi qui ai choisi le nom.
12:05Alexandra, qui est quelque part peut-être dans la salle
12:07et est lead, j'espère qu'elle ne m'en voudra pas.
12:10Au moins, c'est clair sur la promesse
12:13de ce livrable, donc attendu fin d'année,
12:15qui va donc de l'activation,
12:17mais jusqu'aussi dans ce que tu dis,
12:19finalement, comment bien mesurer
12:20et interpréter les résultats de ces campagnes.
12:22Oui, alors, sur la mesure,
12:24là, on a fait deux travaux en 2024
12:27et un qu'on continue aussi de faire
12:29qui sera livré prochainement.
12:31En 2024, l'idée, c'était de faire un peu
12:33un panorama de toutes les mesures
12:36de performance.
12:38Donc, de regarder qui mesure quoi,
12:42c'est quoi un CPM chez Intel,
12:44c'est quoi, voilà, quelles sont les solutions.
12:45Donc, ce panorama existe,
12:47il est sur le site en accès libre,
12:48ce n'est pas réservé aux membres.
12:49Donc, n'hésitez pas à aller sur le site
12:52d'Alliance Digital,
12:52vous pourrez le trouver.
12:53Donc, là encore,
12:55l'Etoile, c'était de montrer la diversité
12:57et qu'en fonction, en effet,
12:58si je suis en in-store,
12:59si je suis en trafic,
13:01si je suis dans la rue,
13:03ce n'est peut-être pas forcément
13:04des mêmes solutions
13:05pour mesurer la performance.
13:10Et là, on est en train de travailler
13:11sur les enjeux plutôt
13:12de mesure d'efficacité.
13:14Donc, on a venu d'en parler,
13:16le drive-to-store,
13:18voilà, il y a plein de solutions
13:19comment on mesure le drive-to-store.
13:20Donc, là aussi, on va apporter
13:23un peu plus de visibilité
13:25et de compréhension
13:26en essayant de dresser un panorama
13:28de toutes les solutions qui existent
13:30et qu'est-ce qu'elles permettent de faire
13:31pour mieux mesurer,
13:34non pas la performance,
13:36mais cette fois,
13:37mais l'efficacité.
13:38Et ce qui fait que, donc,
13:39on aura deux outils,
13:40enfin, deux outils
13:41qui seront disponibles au marché,
13:42comment je peux mesurer l'efficacité,
13:44comment je peux mesurer la performance.
13:47Merci beaucoup à tous les deux
13:48pour l'update,
13:49finalement,
13:50et les travaux de l'Alliance digitale
13:51et sur CISC,
13:52nos réserves mobimétrie.
13:53On peut les applaudir.
13:54Merci beaucoup.
13:55Merci beaucoup.
13:56Applaudissements
13:56Merci.
13:57Applaudissements
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