- il y a 2 jours
Future of TV Ads : Plateformes, Chaînes, Adtechs : Qui va gagner la bataille de l’audience et de la monétisation ?
Comet Bourse - 25 mars 2026
Table ronde :
- Marc Herbault (Rakuten) - partenaire
- Adam Marki (TF1) - partenaire
- Julien Guagliardo (Teads) - partenaire
Un événement produit par Minted !
Comet Bourse - 25 mars 2026
Table ronde :
- Marc Herbault (Rakuten) - partenaire
- Adam Marki (TF1) - partenaire
- Julien Guagliardo (Teads) - partenaire
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00:10Bonjour Adam, merci beaucoup à tous les trois de nous avoir rejoints.
00:14J'ai présenté un peu tous les enjeux qu'on allait évoquer.
00:18Peut-être Adam, commencer avec toi.
00:20Je parlais notamment de formats qui permettent d'apporter une certaine puissance.
00:24On a vu en ouverture que la CityV n'était peut-être pas encore totalement capable de remplacer la télé
00:29linéaire,
00:29mais ça pouvait être un très bon complément.
00:31Pour autant, on ne va pas revenir dessus, mais c'est vrai que Lidl va tenter en tout cas quelque
00:35chose
00:36avec notamment en partie Cover Plus sur TF1+.
00:39Mais sans revenir là-dessus, et plutôt pour creuser tous les enjeux d'orchestration publicitaire,
00:46de variation finalement dans l'utilisation des formats,
00:49est-ce que tu peux peut-être commencer en nous disant selon toi
00:52quelles sont les opportunités ouvertes pour les annonceurs
00:56grâce à cette multiplication des formats et des points de contact dans l'expérience CityV ?
01:01Je te remercie pour cette question.
01:04Bonjour à toutes et à tous.
01:05Je suis ravi d'être avec vous pour parler d'un sujet
01:09qui me tient à cœur,
01:12qui est plutôt la place de la créativité dans tout cet écosystème.
01:16Pourquoi ? Parce que depuis des années, un mois le premier,
01:20on vit dans un monde très technique.
01:24Et donc c'est génial parce qu'entre SSP, DSP, Vertex AI, l'IA,
01:30maintenant l'agent antique, on baigne dans une technicité sans fin
01:34et donc tout le monde devient expert d'un petit bout de la chaîne de valeur.
01:39Et ce qui, pour moi, en fait, est assez drôle
01:43parce qu'effectivement, on doit tous être champions du Scrabble chez nous.
01:48Mais en réalité, il y a un fait,
01:51c'est qu'on aura beau avoir les meilleurs signaux, la meilleure data,
01:55si votre copie créative est nulle à chier,
01:59en fait, la campagne publicitaire ne fonctionnera pas.
02:02Et donc je trouve ça génial de pouvoir remettre un peu de sens
02:05et un peu de bienveillance dans cet écosystème
02:08parce qu'effectivement, on le discute depuis le début de cette matinée,
02:13le format s'intègre de manière totalement native
02:17dans cet écran qui est aujourd'hui connecté.
02:21Et donc la stratégie qu'on déploie chez TF1
02:25et notamment sur TF1+,
02:27c'est de travailler non pas la rupture
02:30et l'interruption publicitaire subie,
02:32mais réellement l'expérience utilisateur.
02:36Et donc, par rapport à ça,
02:38on donne les clés pour pouvoir piloter à bon escient
02:42en utilisant des formats qui sont totalement intégrés.
02:46Tu parlais de Cover+,
02:48Home Screen pour d'autres,
02:50Home Page pour certains encore.
02:53Eh bien, c'est cette balance et cette orchestration
02:56qui fait foi aujourd'hui sur le marché
02:58et qui est riche en termes de savoir, de connaissances.
03:02Et puis, vous l'avez vu lors des autres tables rondes,
03:07le fait d'avoir des signaux, de la data,
03:10on donne vie à notre inventaire
03:11et donc on donne du sens à ce média.
03:14Bien évidemment, Laurent vous parlait du funnel,
03:18on est dans le messy middle aujourd'hui.
03:20L'idée, c'est de capter un maximum de touch points
03:23et donc la CitiFi est très responsive par rapport à ça.
03:26Et donc, effectivement,
03:27on peut parler de direct response aujourd'hui sur cet écran.
03:30Et puis, on va avoir l'occasion d'évoquer aussi
03:32les lancements des offres smart
03:33que vous avez annoncées la semaine dernière.
03:35Oui, exactement.
03:36On va la descendre dans le funnel.
03:38Merci de faire un peu de pub pour nous, c'est très sympa.
03:40Vous êtes partenaire en même temps,
03:41il faut bien qu'on en fasse un petit peu.
03:43Mais c'est vrai qu'on va avoir l'occasion,
03:46avec Julien aussi, bien sûr, de revenir sur vos offres
03:49à la performance,
03:50mais peut-être pour rester un petit peu dans cette logique
03:52quand même de média planning,
03:54de chorégraphie publicitaire.
03:56Voilà, on a évoqué les formats home screen,
03:58donc les pages d'accueil
03:58qui sont capables de donner énormément de puissance,
04:01beaucoup de contacts avec les téléspectateurs.
04:04Puis ensuite, il y a tout pléthore finalement de formats,
04:08les L-shape, les post-ads, etc.
04:10Donc, l'industrie est très créative pour le coup en la matière.
04:13Peut-être, Marc, comment est-ce que,
04:15voilà aussi, on avait commencé un petit peu
04:17à parler de ces logiques de chorégraphie publicitaire.
04:19Comment est-ce que tu vois aussi les choses pour rebondir sur la remarque d'Anne-Sophie
04:24où l'idée, c'est toujours de varier les approches finalement
04:26et d'entretenir l'attention ?
04:29Effectivement, l'intérêt des formats,
04:31c'est déjà sa taille et toute la surface d'expression
04:34que ça donne pour la créativité.
04:36Moi, honnêtement, ça fait très longtemps
04:38que je n'avais pas senti un engouement tel pour un format,
04:41voire du désir clairement de nos clients.
04:45Et d'ailleurs, si vous avez eu l'occasion de voir le format home screen
04:49d'entrée d'app ou à l'allumage de la télé,
04:51honnêtement, ça revient à faire du DOH dans le Salon des Français.
04:56Donc, ça a énormément de valeur.
04:58En plus de ça, l'intérêt que ça a, moi, je vois, c'est la position.
05:01Aujourd'hui, ce format home screen,
05:03c'est la première impression que le streamer voit
05:07quand il allume sa télévision,
05:08notamment avec les formats des constructeurs télé.
05:11Ça va être aussi la première impression
05:12que voit le consommateur
05:14quand il lance son application
05:16avant même d'avoir vu une coupure pub.
05:20Et ensuite, comme tu disais,
05:21c'est toute la chorégraphie média
05:23qu'on va pouvoir imaginer, déclencher derrière
05:25pour faire se parler les formats,
05:28pour inventer, raconter aussi une autre histoire
05:31et pourquoi pas aussi imaginer différents touchpoints
05:37et le tout avec une maîtrise des capings
05:39qui va être unifiée sur l'ensemble de l'expérience de streaming.
05:42Alors ça, c'est un point peut-être important.
05:44On aura peut-être l'occasion, tout de suite après,
05:46de revenir sur les capings,
05:47mais je voulais peut-être que tu nous détailles,
05:48toi, tu as une approche qui est formalisée
05:51sous le terme 3E.
05:52Oui, on propose une stratégie de 3E.
05:56D'abord, l'émergence, en fait,
05:58avec l'impression qui arrive dès l'allumage de la télévision,
06:02encore une fois, avec des formats de constructeurs.
06:04On vient de signer Vida et TCL pour rentrer dans notre écosystème
06:10et proposer ce premier touchpoint.
06:12Un deuxième touchpoint éco
06:14qui, là, va se déclencher à l'application Rakuten TV
06:20qu'on commercialise en exclusivité chez nous.
06:23Et ensuite, le troisième E, c'est l'empreinte
06:25vraiment pour venir imprimer le message
06:27sur tous les formats in-stream, en fait,
06:29qu'on va proposer dans notre écosystème
06:31avec Avod et Fast et les 25 publishers qu'on représente.
06:35Et là où c'est intéressant,
06:37c'est qu'on voit qu'on parlait de performance.
06:39Alors, moi, je n'irai pas jusqu'à la performance,
06:42le bas de l'entonnoir.
06:44J'ai beaucoup aimé l'idée de l'entonnoir.
06:47S'il faut que ça fonctionne,
06:48il faut d'abord l'alimenter en haut.
06:49Et je parlerai de Full Funnel Branding.
06:52Et les premiers tests qu'on a pu faire en Brand Lift,
06:55qu'on avait ces trois dimensions,
06:57ces trois emplacements à CityV,
06:59c'était qu'en fait, on était capable
07:00de travailler les principaux items de marque.
07:04Et dans des proportions assez importantes,
07:06j'ai en tête une Brand Lift qu'on a fait pour Free,
07:09où on avait effectivement les trois E.
07:12et on a vu qu'on a pu remonter
07:14et en tout cas avoir des performances
07:16au-dessus du benchmark
07:17de 5 à 20 points de base
07:19sur des items assez classiques
07:21de mémorisation, d'attribution et de considération.
07:24Donc en fait, ça apporte plein de promesses,
07:27ça donne plein d'idées aux agences créa
07:29et aux agences médias
07:30pour remettre au centre vraiment le jus de cerveau,
07:32les réflexions.
07:34Et en plus, ces résultats-là,
07:36c'est que le début.
07:38Parce que moi, j'ai le sentiment
07:39que certains formats vont être plus efficaces
07:41pour travailler tel ou tel item de marque,
07:43mais on est juste au démarrage.
07:45Oui, puis l'idée, c'est de finalement
07:47gagner en enseignement aussi
07:48sur la complémentarité entre ces formats,
07:50entre, tu le rappelais,
07:51les home screens via aussi les formats constructeurs
07:54qui vous permettent quand même
07:55d'avoir un reach assez important.
07:56D'ailleurs, si vous voulez aussi,
07:58étant partenaire, vous pouvez vous permettre
08:00de donner des chiffres aussi,
08:01si vous le souhaitez,
08:02sur les audiences que vous avez.
08:04Mais voilà, on voit que c'est des choses
08:06en tout cas qui vont avancer.
08:07Et peut-être pour revenir sur ce que tu disais
08:09en termes de capping,
08:10et aussi en termes d'insight,
08:12en termes de ciblage peut-être.
08:14Julien, on avait parlé aussi de l'intérêt,
08:15voilà, via vos partenariats
08:17avec des constructeurs de la donnée ACR
08:19que vous êtes capable d'activer.
08:21Est-ce que tu peux nous en dire un mot aussi ?
08:22Et ça permet d'en remplir
08:23un certain nombre de cas d'usage
08:25pour toucher les peu ou pas adressés,
08:26par exemple,
08:28exposer à une campagne
08:29ou rentrer dans d'autres encore cas d'usage.
08:35Merci.
08:38Bonjour à tous.
08:39Je vais rentrer en détail
08:41sur des cas d'usage.
08:42Je rebondis sur les premiers propos
08:43qui ont été évoqués.
08:45Le premier point,
08:46il est important de se rappeler
08:48que tous les jours à la télé,
08:50j'entendais tout à l'heure,
08:51il y a neuf minutes de publicité
08:53en télé linéaire chaque heure.
08:55J'ai fait vite un petit calcul,
08:57une règle de trois.
08:58Ça veut dire que toutes les heures,
09:01il y a potentiellement 800 annonceurs
09:03qui sont visibles en télé linéaire.
09:05Et l'approche de la publicité,
09:07malheureusement,
09:07on a tous été formés,
09:08je crois, à la même école,
09:09qui est celle des bêtas de Morgenstern,
09:11c'est-à-dire qu'on a un message
09:12et on le répète,
09:13on le répète,
09:13on le répète avec la même copie.
09:15Le fait de l'avoir vu sept fois,
09:16dix fois, vingt fois,
09:17fait qu'on va avoir
09:18une meilleure relation avec la marque.
09:19Moi, personnellement,
09:20j'ai la conviction
09:21qu'il faut varier les formats.
09:22J'ai la conviction
09:23qu'il faut gagner
09:23une bataille de l'attention
09:24dans un environnement
09:26qui est complètement encombré
09:28et les nouveaux formats
09:29qu'on évoque,
09:30ils permettent justement
09:31de faire la différence.
09:32Alors, tu parlais du home screen,
09:33il faut faire la différence
09:34pour que ce soit clair
09:35entre le home screen
09:35qui est l'écran d'accueil
09:36de la télé
09:37et puis les écrans d'accueil
09:39des apps.
09:40Nous, on a intégré,
09:41aujourd'hui,
09:42la très grande majorité
09:43des home screens,
09:44on a 11 millions d'écrans
09:45qui sont adressables
09:46aujourd'hui en home screen,
09:47LG, Vida, Google, TCL,
09:49enfin, beaucoup de home screen.
09:51On a fait beaucoup d'études
09:52de l'attention
09:53et on a vu que le fait
09:54d'être la première marque
09:56qui était visible à l'écran,
09:58on avait une prime
09:59à l'attention.
10:007 secondes d'attention
10:01en moyenne sur un format,
10:02parfois jusqu'à 11 secondes.
10:04Et surtout,
10:05on a une prime
10:06à la mémorisation
10:08du message
10:08à la préférence de marque.
10:10Alors, nous,
10:10on a deux approches.
10:12On a d'une part
10:13des formats,
10:13je viens d'en évoquer un,
10:14et d'autre part,
10:15la tech.
10:16Et je crois que l'enjeu
10:17de la tech,
10:17on le minimise trop souvent
10:19et j'entendais tout à l'heure,
10:21il y a beaucoup d'acteurs
10:22qui viennent avec les mêmes logos
10:23sur les présentations.
10:24Moi, je vous invite
10:25à poser deux questions.
10:26Déjà, c'est le prix.
10:27à combien vous vendez
10:28vos propositions.
10:29Et la deuxième,
10:30c'est concrètement,
10:31mais qu'est-ce que vous apportez
10:32comme valeur ajoutée
10:32avec votre tech ?
10:33Alors, je vais vous donner
10:34un exemple de la valeur ajoutée
10:36qu'on peut apporter
10:36avec la tech.
10:37On a une plateforme
10:38qui s'appelle
10:39Teads Ad Manager
10:40au sein de laquelle
10:41vous allez avoir
10:42plugé en direct
10:43tous ces inventaires
10:44de home screen.
10:46Plugé également
10:46l'accès à la VOD,
10:48à beaucoup de la BVOD.
10:50Plugé également
10:51l'accès
10:52à l'environnement
10:54de l'open web.
10:55Et je rebondis sur ton point,
10:56comment on peut l'utiliser
10:57notamment pour créer
10:59des audiences incrémentales
11:00versus la télé linéaire
11:02qui est indispensable
11:02dans les plans.
11:03C'est un socle
11:04versus,
11:05ce n'est pas un gros mot,
11:06YouTube.
11:06On sait que c'est aussi
11:07aujourd'hui une part des plans
11:09qui est très importante.
11:10Et nous,
11:11on va travailler justement
11:12sur l'incrément
11:13versus ces acteurs.
11:14Je vous donne un exemple
11:15versus YouTube.
11:16Acteur d'une grande marque de café,
11:18on publiera le cas
11:19la semaine prochaine.
11:21cible 35+,
11:22aller chercher du riche
11:24sur cette cible
11:24et surtout,
11:25soyez incrémentaux
11:26versus YouTube.
11:27Qu'est-ce qu'on fait ?
11:28On a la data des constructeurs.
11:29On sait qui a
11:30l'app YouTube
11:31sur sa télé.
11:33Forcément,
11:33les gens qui la consomment
11:34beaucoup,
11:34on les met de côté.
11:35On va focusser
11:36sur les petits consommateurs
11:37YouTube
11:37ou les non-consommateurs
11:39YouTube complètement.
11:40Le bilan de la campagne,
11:42trois semaines de campagne,
11:43on a touché 20%
11:44de la cible,
11:4521% exactement
11:46de la cible
11:46que l'on voulait targeter,
11:47les 35+,
11:48première chose.
11:50Deuxième chose,
11:5195%
11:52des points de contact
11:53étaient incrémentaux
11:55versus YouTube.
11:57Ce que je dis là,
11:58ce n'est pas mes chiffres,
11:59c'est les chiffres
11:59d'audience project.
12:00Audience project,
12:01vous le savez,
12:02partenaire de Médiamétrie,
12:03nous aussi,
12:03on attend avec grande impatience
12:05la mesure cross-canal.
12:07Il se trouve que,
12:08comme on est une boîte internationale,
12:09on travaille avec audience project
12:11en Espagne,
12:12au UK,
12:13dans les Nordiques,
12:13etc.
12:14Toutes nos solutions
12:14sont plugées
12:15à audience project
12:16et, d'ores et déjà,
12:17on démontre
12:17cette qualité d'incrément.
12:33Je rajoute un point
12:34pour soulever le débat
12:37sur un sujet
12:38qui est fondamental.
12:41C'est que,
12:42là,
12:42on le ressent,
12:43finalement,
12:44lors de cette conférence,
12:45par rapport aux années précédentes,
12:47qu'il y a une réelle maturité
12:48qui est en train
12:49de s'installer.
12:50On passe,
12:51vous le savez,
12:52dans l'histoire des médias.
12:53On était sur du média planning.
12:54On l'a vu avec Anne-Sophie
12:56et Laurent en début de conférence.
12:59On est toujours sur
12:59de l'audience planning,
13:00c'est-à-dire toucher son utilisateur
13:02là où il se trouve.
13:04Là,
13:04on discute un peu
13:05technologie
13:06et nouveaux formats.
13:07Donc,
13:08on arrive vraiment
13:08sur le pan
13:09de l'intelligence planning.
13:12et l'intelligence planning,
13:13on sait que l'intelligence
13:14est universelle.
13:15Et donc,
13:16l'idée,
13:17c'est de voir
13:17quels sont les points
13:18de jonction
13:18et la consolidation
13:19qu'on peut en tirer.
13:21Et donc,
13:23Marc,
13:24Julien,
13:24enfin,
13:25chacun parle
13:25de son écosystème.
13:27On sera encore
13:28sur un écosystème
13:30hétérogène.
13:30Mais ce qui est sûr,
13:31c'est qu'il y a une révolution
13:33qui s'opère
13:34et un média
13:34qui est en train
13:35de s'installer.
13:36Et ça,
13:36c'est très fort.
13:37Pourquoi ?
13:37Parce qu'on entend parler
13:39maintenant
13:39de signaux,
13:40d'attribution,
13:42de contribution
13:43à la performance.
13:44Et ça,
13:44c'est génial
13:45parce qu'il y a encore
13:46un an et demi,
13:47deux ans,
13:47on était encore
13:48très, très loin
13:49et vraiment dans le far west
13:51par rapport
13:51à ces éléments-là.
13:52Donc,
13:54finalement,
13:54la CTV,
13:55si on peut encore
13:56employer ce terme
13:57en France,
13:57c'est le meilleur
13:58des deux mondes.
13:59C'est la base du linéaire
14:01avec un format impactant,
14:03la capacité de maîtriser,
14:04la couverture,
14:05la répétition.
14:06et puis capter
14:08le monde idéal
14:10du digital,
14:10c'est-à-dire
14:11avec toute la donnée
14:12qu'on peut en tirer.
14:14Donc,
14:15c'est plutôt génial
14:16le momentum
14:16qu'on vit aujourd'hui
14:17en France.
14:28Est-ce que ça marche ?
14:29Oui, super.
14:30C'est le deuxième micro
14:31que vous changez.
14:32Oui,
14:33j'espère peut-être
14:34qu'on finira
14:34la conférence
14:35a cappella
14:36et vous pourrez
14:37vous rapprocher
14:37à ce moment-là.
14:39Par rapport
14:40à ce que tu viens
14:40de dire,
14:40Adam,
14:41peut-être une réaction,
14:42c'est un petit peu
14:42tout l'enjeu
14:43des formats smart
14:44que vous avez lancés
14:46justement d'être capable
14:47grâce à cette donnée
14:48aussi d'aller optimiser
14:49au fur et à mesure
14:50de la campagne
14:51sur certains KPIs
14:53et donc de rentrer
14:54dans cette ère
14:54de l'intelligence planning
14:55que tu évoquais.
14:56C'est ça tout l'enjeu ?
14:57Oui, parce que si on reprend
15:00traditionnellement,
15:01on insérait en fait
15:01un spot publicitaire,
15:04une impression
15:05ou une insertion publicitaire,
15:07c'était finalement
15:08l'équation
15:08d'un emplacement
15:09multiplié par une durée.
15:12Ce qui est génial
15:13et là,
15:13c'est le digital
15:14qui nous apporte ça,
15:15c'est cette capacité
15:16d'intégrer
15:17des scores de créativité,
15:19de stratégie de format
15:21et puis d'y intégrer
15:22un score
15:23qu'on appelle d'action.
15:25L'action,
15:25c'est finalement
15:26le héroïe
15:27qui découle
15:28de ces interactions.
15:29Et avec l'offre smart,
15:33finalement,
15:34c'est la capacité
15:35de donner un volant
15:36et de donner
15:37le pilotage
15:38aux clients
15:39par rapport
15:40à tout l'environnement
15:41broadcaster
15:42qu'on peut leur fournir
15:43et de piloter
15:44les campagnes
15:45du haut de funnel
15:46au bas de funnel
15:47et de faire en sorte
15:49qu'on soit
15:50full funnel
15:51parce que depuis
15:522-3 ans,
15:53tout le monde se dit
15:53full funnel
15:54mais la réalité
15:54est toute autre
15:55quand on met en place
15:56des campagnes
15:56qu'on les mesure
15:57tant bien que mal
15:59de manière très standardisée
16:01sur le marché
16:03mais la réalité
16:04est là.
16:04C'est-à-dire qu'aujourd'hui
16:05en CTV,
16:06on peut piloter,
16:07fournir des pistes
16:09d'optimisation,
16:10optimiser les campagnes
16:11in-flight,
16:12c'est-à-dire pendant
16:13la diffusion
16:14alors qu'avant
16:14elles étaient totalement
16:15statiques
16:16et la qualité
16:17en fait
16:18en répond.
16:19Nous venons de lancer
16:22effectivement une approche
16:23smart,
16:24smart insight,
16:25smart opt-in.
16:26c'est tout un environnement
16:28aujourd'hui
16:28qui prend le meilleur
16:30des deux mondes
16:30et on va jusqu'à
16:32autopilote agentique
16:34c'est-à-dire
16:34fournir des bilans
16:37totalement stratégiques
16:38sur le personnel
16:39et sur les insights
16:42que vous définissez
16:43de vente,
16:44d'action,
16:44etc.
16:45Donc c'est vraiment
16:46le futur
16:48qui est live now
16:50au sein de TF1+,
16:51et ça fonctionne très bien.
16:52Vous avez présenté aussi
16:53des retours d'expérience
16:54de marques,
16:55il me semble,
16:56un accompagnement.
16:57On commence
16:58parce que
16:59le faire nous-mêmes
17:01dans un silo
17:03c'est super
17:03mais la réalité
17:04c'est de pouvoir
17:05partager cette valeur
17:06et Laurent en ce moment
17:08travaille
17:08effectivement
17:09pour poser
17:10des standards
17:12sur le marché
17:13comme on l'avait
17:14ou comme on l'a
17:15en linéaire
17:16depuis près de 30 ans.
17:18Et donc
17:18c'est de l'intelligence
17:20artificielle derrière
17:21aussi qui va permettre
17:21justement d'aller
17:22optimiser les plans
17:23et de produire
17:24des insights,
17:25des rapports.
17:26Comment est-ce que
17:27vous accompagnez aussi
17:27les agences
17:29dans la compréhension
17:30de ce que fait l'IA ?
17:32Ça j'imagine
17:32c'est un enjeu important
17:33pour vous ?
17:34Alors
17:36moi c'est un monde
17:37qui me fascine.
17:38L'IA sera
17:39un multiplicateur
17:40d'efficacité,
17:41de performance
17:41et de productivité
17:42pour chacun d'entre nous.
17:44C'est indéniable.
17:45Maintenant
17:46on est encore
17:46soit dans une cour
17:48de récréation
17:48soit dans un bac à sable
17:49où il y a plein
17:50d'outils super
17:51qu'on utilise
17:53mais ça manque
17:55fondamentalement
17:56de standards.
17:57Je vais juste citer
17:58pour relier
17:58en fait
18:00au sujet
18:01de cette table ronde.
18:04Typiquement
18:04lorsqu'on parle
18:05de standards
18:05il y a les standards
18:06de mesure
18:07qui sont ultra importants.
18:08On voit bien
18:09qu'on se met tous
18:11d'accord
18:11sans se mettre
18:12réellement d'accord.
18:12donc effectivement
18:13on est encore loin
18:14d'avoir une uniformité
18:16de mesure
18:16même si en France
18:18on est quand même
18:18très advanced
18:19par rapport
18:19au reste du monde.
18:20Ça c'est un premier point.
18:22Le deuxième sujet
18:23c'est que
18:26tout ce qui est
18:28stratégie
18:29d'IA
18:30de productivité
18:31etc.
18:31on a besoin
18:32sur le format
18:33par exemple
18:34d'avoir des standards
18:35et on ne les a pas.
18:36Je vais juste citer
18:36un exemple
18:37pour conclure
18:38c'est l'adpost
18:39par exemple
18:40tout le monde
18:40en parle
18:42on a été
18:43les premiers
18:44à le mettre en avant
18:45maintenant
18:45on est un peu copié
18:46par tous les broadcasters
18:48et puis maintenant
18:48par l'AS VOD
18:51mais en réalité
18:51il n'y a pas de standard.
18:53D'ailleurs c'est un appel
18:54que je fais à l'IAB
18:54et à l'Alliance Digitale
18:56standardiser ces formats
18:57parce que si on ne les standardise pas
18:59il n'y a pas de programmatique
19:00et donc il n'y a pas de place
19:01de marché ouverte
19:02et donc c'est un peu le terrain
19:04c'est pour ça que je parlais
19:05d'un Kindle Garden
19:06c'est à dire que
19:07chacun fait ce qu'il veut
19:08avec la technologie
19:10qu'il souhaite
19:10et effectivement
19:11lorsqu'on est annonceur
19:12on a besoin
19:13effectivement d'avoir
19:15un panel d'outils
19:16un panel de solutions
19:18qui seront efficaces
19:19mais essayer tant bien que mal
19:20de standardiser ce marché
19:22et on manque cruellement
19:22de standards aujourd'hui.
19:24Ça j'imagine que vous allez
19:26acquiescer aussi le propos
19:27surtout toi Marc
19:28puisque la semaine dernière
19:29tu participais
19:31c'était à deux semaines même
19:33au sein de l'Alliance Digitale
19:35au dévoilement d'un guide
19:36sur le sujet
19:37de la standardisation
19:38des formats
19:38est-ce que tu peux nous en dire plus
19:40justement sur ces enjeux
19:41de standardisation ?
19:43Déjà
19:44alors c'est clair
19:45que c'est un enjeu
19:46et je pense que ça va se faire
19:47en deux étapes
19:50moi je vois un peu
19:51deux mondes en fait
19:52dans ces nouveaux formats
19:54CTV
19:56d'abord les formats
19:57qui sont liés à la plateforme
19:59qui sont vraiment intégrés
20:01à l'UX
20:02et Dieu sait que nos équipes
20:03produits n'aiment pas
20:04qu'on touche à l'UX
20:05et donc il y a des vraies
20:07spécificités là-dessus
20:07et je pense que
20:09ces formats-là
20:11vont rester dans une logique
20:12OPS
20:12vraiment campagne
20:13cousue au fil d'or
20:14et d'ailleurs
20:16avec des très bons résultats
20:17mais vraiment
20:19qui prennent du temps
20:20notamment sur les allers-retours
20:21créa
20:22et sur les intégrations
20:23d'autant plus
20:24si on injecte par exemple
20:25de la 3D
20:26dans les formats
20:27home screen
20:29et donc ça
20:30je pense que ça va bouger
20:32dans un deuxième temps
20:34après encore une fois
20:34sur les résultats
20:36ça reste rentable
20:37j'ai en tête par exemple
20:38une campagne
20:39qui vient de se terminer
20:40chez nous
20:40avec Subway
20:41où on avait un format
20:42home screen takeover
20:43sur Acuten TV
20:45donc équivalent à habillage
20:46où on a réussi
20:48à tangenter
20:48des CTR
20:50autour de 10%
20:51donc déclenchement
20:53de la publicité
20:54en full screen
20:55et qui sont des résultats
20:56honnêtement
20:57qu'on n'attendait pas
20:58et encore une fois
20:59c'est aussi beaucoup
20:59grâce à la créa
21:00qui était de grande qualité
21:02donc ça c'est
21:03le premier pan
21:04ensuite
21:05je vois autre chose
21:06se profiler
21:07pour les formats
21:08home screen
21:09d'ouverture de télévision
21:11et d'ouverture
21:12d'application
21:13parce que déjà
21:14en termes de spec
21:15on n'est pas très loin
21:16honnêtement
21:16il y a des petites différences
21:17mais ça ne joue
21:18à pas grand chose
21:19pour ceux qui ne voient pas
21:20c'est vraiment
21:20le format horizontal
21:21qui vient au début
21:23de l'écran
21:24et là dessus
21:25effectivement
21:25avec l'alliance digitale
21:27on a travaillé
21:27sur tous les standards
21:29honnêtement
21:30pendant les réunions
21:31parfois j'étais
21:32un peu perdu
21:32j'étais frankenstack
21:34clairement
21:35mais ce volet là
21:36j'ai été bien attentif
21:37donc j'ai compris
21:38les enjeux
21:39et là dessus
21:40il y a deux standards
21:41qui sont en train
21:42d'émerger
21:43d'un côté
21:44le standard vaste
21:46et de l'autre côté
21:46le standard native
21:47et mon sentiment
21:48c'est que les deux
21:49vont subsister
21:51aujourd'hui
21:52le vrai sujet
21:54c'est
21:54comment est-ce
21:56qu'on avance
21:56avec toutes les parties
21:58prenantes
21:58c'est à dire
22:00nos ad serveurs
22:01nos SSP
22:02notre équipe produit
22:04et les DSP
22:05et très clairement
22:06aujourd'hui
22:06j'ai l'impression
22:07d'être un peu
22:07le Tinder du programmatique
22:09je crée de la rencontre
22:11entre toutes ces entités là
22:12pour que ça aille plus vite
22:13ça avance
22:15ça met du temps
22:16mais je pense
22:17que d'ici courant d'année
22:18voire peut-être
22:19courant Q2
22:20on sera en capacité
22:22d'amener les standards
22:23pour pourquoi pas
22:24proposer de l'achat programmatique
22:26ce qui pour moi
22:27serait une vraie étape
22:28dans l'adoption définitive
22:30du format
22:31le Tinder du programmatique
22:33je crois qu'il ne l'avait jamais vu
22:34encore chez Tinder
22:35je sais qu'ils suivent
22:36avec attention
22:37toute l'utilisation
22:38de leur nom
22:39je pense qu'ils seront heureux
22:40d'apprendre
22:40cette nouvelle formulation
22:41peut-être une réaction
22:43parce que derrière
22:43c'est vraiment l'enjeu
22:44de la démocratisation
22:45de ces formats
22:46de leur accessibilité
22:47c'est vrai que
22:48vous l'avez évoqué
22:49il y a
22:50Tidat Manager
22:51vous avez aussi
22:52un ad manager
22:53chez TF1
22:54donc il y a cet enjeu
22:55de productivité
22:56quand même
22:56quand on fait des campagnes
22:57à grande échelle
22:58qu'il faut adresser
22:59et standardiser
23:01c'est un premier pas
23:02vers un peu plus
23:03de simplicité
23:04je vais rebondir
23:06sur les propos de Marc
23:08donc oui
23:08effectivement
23:09il y a un vrai sujet
23:11d'harmonisation des formats
23:12je donne un exemple
23:13quand on a le home screen
23:15de LG
23:15c'est un autoplay
23:17son off
23:17par défaut
23:18quand on est sur Vida
23:19on a un autoplay
23:20son on
23:21lorsqu'on est sur Google
23:22on a deux secondes
23:23de statique
23:23et après la vidéo
23:24se lance
23:25son off
23:26etc etc
23:27je le disais tout à l'heure
23:28nous on a déjà lancé
23:30en programmatique
23:31tous ces formats là
23:32donc comment on fait
23:33tout simplement
23:34dans la plateforme
23:35on a un créateur
23:36un créatif éditor
23:38qui fait qu'on vient
23:39avec sa créa
23:40et automatiquement
23:41la plateforme
23:42avec une IA
23:43va vous proposer
23:44une adaptation du format
23:45là où ça devient
23:46plus compliqué
23:47et je te rejoins
23:48c'est sur les KPI
23:49qu'il faut suivre
23:50quand on parle de complétion
23:51quand on parle d'attention
23:52etc
23:52on va avoir des recommandations
23:54qui sont différentes
23:54mais déjà le fait
23:56d'avoir tout intégré
23:57au sein d'une même plateforme
23:59on peut le faire
24:00et sur tous les univers
24:01on peut acheter
24:02en programmatique
24:03et ça ça permet
24:04et ça me permet
24:05de rebondir sur ton point
24:06de faire des déclinaisons
24:09notamment
24:10en matière de performance
24:11on disait
24:12mais est-ce que la CTV
24:13la télé
24:14c'est que du haut de funnel
24:16aujourd'hui
24:17on peut se faire parler
24:17les écrans
24:18et on peut mesurer
24:19ce qui se passe
24:21en l'occurrence
24:21on a un produit
24:22qui s'appelle
24:23CTV Performance
24:23qu'on a lancé
24:24au mois de décembre
24:26il tournait depuis plus d'un an
24:27aux Etats-Unis
24:27le principe est le suivant
24:29c'est
24:29on diffuse une campagne
24:31de CTV Stream
24:32principalement sur de la VOD
24:33et on va regarder
24:35en post view
24:36quel est le trafic sur site
24:38ou alors
24:39quelle est l'action
24:39la mise au panier
24:40l'achat etc
24:42et
24:43ce dont on s'aperçoit
24:44déjà c'est que
24:45un ça fonctionne
24:46on a vraiment
24:47des résultats
24:47qui sont très bons
24:49on a sur une marque automobile
24:50on avait moins d'un euro
24:52la visite
24:53deux minutes cinquante
24:54de qualité de visite
24:55donc de temps passé
24:56donc c'est des résultats
24:58qui sont vraiment encourageants
24:59et
25:00vous allez me dire
25:01oui mais c'est du post view
25:02alors vous vous approprier
25:03des conversions
25:05que vous n'auriez pas dû avoir
25:08peut-être
25:09mais en tout cas
25:09ce qu'on sait
25:10c'est que
25:10quand on optimise
25:11la diffusion
25:12grâce à l'algorithme
25:13on a
25:14beaucoup plus d'efficacité
25:16donc on commence
25:17on va être à trois euros
25:18la visite
25:18et puis on fait travailler
25:20l'algorithme
25:20on descend à 2,50
25:21etc etc
25:22et on finit
25:23je disais à un euro
25:24on est à 0,50
25:25exactement
25:25sur l'exemple
25:26que je viens de citer
25:27alors la question
25:28qui se pose
25:28c'est comment on fait
25:29parce que vous allez dire
25:30comment vous faites
25:31complètement pour mesurer
25:32en fait derrière la plateforme
25:33il y a surtout
25:34un omnichannel graph
25:36qu'est-ce que c'est
25:37on va suivre
25:38le comportement
25:39des audiences
25:40au travers
25:41de l'adresse IP
25:42qui a plusieurs devices
25:43qui lui sont connectés
25:45j'ai mon téléphone
25:45qui est connecté
25:46à la wifi
25:46j'ai la télé
25:48qui est connectée
25:48à la wifi
25:48tout ça
25:49ça a des ID
25:49on réconcilie tout ça
25:51et ça nous permet
25:52de voir comme ça
25:53la personne
25:53ou plutôt le device
25:54sur lequel on a délivré
25:56une publicité
25:56comment on va ensuite
25:57le retrouver
25:58sur les différents environnements
26:00et construire
26:01le cas échéant
26:02des orchestrations
26:04on va avoir
26:05un premier point de contact
26:06je dis n'importe quoi
26:06visite du site
26:07de l'annonceur
26:08j'allume ma télé
26:09le home screen
26:10qui est proposé
26:11c'est celui
26:12de la marque
26:13qu'on vient de visiter
26:14donc on travaille
26:15sur toutes ces orchestrations
26:16la CTV performance
26:17ça cartonne
26:18on l'a lancé
26:19il y a maintenant
26:203 mois
26:204 mois
26:21on a déjà 15 cases
26:23qui sont vraiment
26:23et qu'on va publier
26:24qui sont vraiment remarquables
26:25sur les principes
26:26de retargeting
26:26c'est un peu plus compliqué
26:27parce qu'en fait
26:28il faut confirmer
26:29les volumes
26:29tout simplement
26:30donc c'est une question
26:31d'échelle
26:31de la télé vers le digital
26:33ça fonctionne super bien
26:34du digital vers la télé
26:36pour être transparent
26:36on se pose encore
26:37des questions
26:38sur les volumes
26:38qu'on va pouvoir adresser
26:41la promesse était belle
26:42au début de parler
26:43de Créa
26:44c'est vrai que la tech
26:44nous rattrape toujours
26:46mais en tout cas
26:46c'était très intéressant
26:47je ne sais pas si
26:48les deux
26:49les deux ne sont pas
26:51indépendants l'un de l'autre
26:51et aujourd'hui
26:52vous le savez
26:53on a un studio Créa
26:55c'est au coeur
26:55de notre démarche
26:56on travaille qu'avec
26:57des outils d'IA
26:58j'avais demandé
26:59si on pouvait montrer
27:00des exemples
27:00il m'a dit non
27:01surtout pas
27:01j'ai dit ok
27:03on a par exemple
27:04je vous donne un exemple concret
27:06on a un constructeur
27:09je le cite
27:09c'est Kadiyak
27:10il vient nous voir
27:11il a une photo
27:12simplement de sa voiture
27:14on le met dans un outil d'IA
27:15on a un home screen
27:16il y a la voiture
27:17qui sort de l'écran
27:19voilà
27:20ça marche bien
27:21la tech ça marche bien quand même
27:22c'est sûr
27:23les fans de Kadiyak
27:24je pense
27:24sauront retrouver
27:25la Créa
27:26merci
27:27c'est vrai que ça nous permet
27:28d'imaginer en tout cas
27:29et ça rend aussi
27:30très bien avec l'imagination
27:31mais sinon
27:32ça aurait perdu en tout cas
27:33la dynamique de l'échange
27:34mais je vous remercie
27:36je ne sais pas
27:37si vous avez quelque chose
27:38à ajouter
27:38par rapport à tout ce qui a été dit
27:40un mot de la fin
27:41il nous reste encore deux minutes
27:44moi je dirais quand même que
27:47l'enjeu
27:48ce n'est pas de concurrencer
27:49la télé linéaire
27:50qui a une vraie valeur ajoutée
27:52sur certaines cibles
27:53qui est vraiment
27:54qui a une puissance
27:54qu'on n'arrivera pas à égaler
27:56ce n'est pas de se rendre
27:58l'alternative complète
27:59à Youtube
27:59aujourd'hui
28:00ils ont pris une place
28:01sur le marché
28:01on le sait
28:02peut-être pas sur ton environnement
28:03sur le nôtre
28:04on les retrouve toujours
28:05dans les plans
28:05mais en tout cas
28:06c'est de proposer
28:07des solutions
28:08qui permettent vraiment
28:09de renforcer
28:11la mémorisation
28:12l'attention
28:13et après l'efficacité
28:15sur des KPIs
28:15comme ceux que je viens d'évoquer
28:17qui sont de la conversion commerciale
28:18nous tu le sais
28:19on a une boîte de performance
28:21on fait 50% de chiffre d'affaires
28:22sur la performance
28:23le fait d'amener
28:24cette expertise performance
28:25sur la télé
28:26c'est absolument génial
28:27et je pense que ça va
28:29présager d'une année 2026
28:31intéressante en termes de case study
28:34et bien merci beaucoup
28:35si pas d'autres réactions
28:37je vous propose d'en rester là
28:38on peut les applaudir
28:39merci beaucoup à tous les trois
28:40merci beaucoup à tous les trois
28:41merci beaucoup à tous les trois
28:41merci beaucoup à tous les trois
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