00:11Bonjour à tous, alors je pense que vous devez vous poser une question qui est qu'est-ce que
00:18Spotify fait à un événement qui parle du futur de la télévision ? Assez peu probable. Alors pour
00:28y répondre je vous propose de prendre un peu de recul et ce qu'on disait en préambule ce matin,
00:33le grand sujet aujourd'hui qui nous anime c'est comment capter l'attention si précieuse et en
00:41même temps si fragmentée. Et donc je vous propose de faire un mini test pour illustrer ce propos.
00:48Alors imaginez-vous ce soir rentrer chez vous, vous installer confortablement sur votre canapé,
00:56vous allumez la télé, vous l'avez l'image, vous êtes assis devant le grand écran. Mais j'ai une
01:03question, qu'est-ce que vous regardez en même temps ? Qu'est-ce que vous regardez vraiment ? Où
01:07est-ce
01:07qu'ils sont vos regards ? Est-ce que vous vous retrouvez là dedans ? Mais en fait oui vous
01:13multitasquez aujourd'hui et vous faites beaucoup d'autres tâches que regarder la télé, les réseaux
01:19sociaux, les emails, etc. Et donc cette attention c'est probablement la chose la plus rare à capter
01:26aujourd'hui. Alors chez Spotify nous on a beaucoup beaucoup de chance. Pourquoi ? Parce que cette
01:33attention elle est profonde. Et elle est profonde parce qu'elle est guidée par la passion de nos fans.
01:39C'est là où se vivent les passions chez Spotify. Et on est tous fans de quelque chose ou de
01:45quelqu'un.
01:46Et d'ailleurs ça se voit dans nos chiffres qui sont aujourd'hui deux heures par jour. Donc sur nos
01:53750 millions
01:55d'utilisateurs dans le monde, ils y passent deux heures par jour. Deux heures c'est beaucoup. Mais alors
02:02vous allez me dire, la vidéo dans tout ça, on y vient. Et on y vient pourquoi ? Parce que
02:07justement si je vous
02:08dis, et je vous repose une question, quand je vous parle de Spotify, quelle image vous vient en premier lieu
02:16?
02:16Alors vous allez me dire probablement la musique, vous allez me dire les podcasts, les livres audio également.
02:26Ce compagnon du quotidien qui vous accompagne tout au long de la journée, du matin au soir, dans vos trajets
02:32au bureau,
02:33dans la pratique du sport, dans vos soirées entre amis. Mais il faut savoir que Spotify va avoir 20 ans
02:39aujourd'hui,
02:40cette année. Et pendant ces 20 ans, on n'a pas arrêté d'innover pour proposer toujours une expérience riche
02:49en connectant les fans aux créateurs.
02:53Et donc on n'est plus qu'audio, on est devenu un véritable écosystème audio et visuel.
03:00Une véritable plateforme d'entertainment. Et alors on fait beaucoup de choses sur ces deux heures passées sur Spotify.
03:09On interagit surtout, on est actif avec le contenu. Et ça fait partie de la vision de nos deux co
03:16-CEO en Suède,
03:17qui est de dire que toutes les nouvelles fonctionnalités que l'on lance ont un objectif unique qui est de
03:24ne vous laisser sans aucun regret.
03:27Donc en vous apportant toujours plus de valeur, plus de personnalisation et plus de découverte.
03:33Alors je ne sais pas si vous saviez, mais aujourd'hui on peut être son propre DJ, on peut mixer
03:37sur Spotify.
03:38On peut même s'envoyer des messages à travers des nouveaux systèmes de messagerie in-app.
03:42On peut acheter des tickets de concerts, on peut acheter du merch. Mais surtout, on regarde de plus en plus.
03:50On regarde de plus en plus. Et qu'est-ce qu'on regarde ? Et bien des clips vidéo et
03:55des podcasts vidéo.
03:58Alors moi qu'est-ce que je regarde ? Pour ceux qui n'ont jamais regardé de la publicité, du
04:03contenu vidéo sur Spotify.
04:05Moi j'adore découvrir des nouveaux artistes sur cette fonctionnalité qui s'appelle vidéo pour vous.
04:12J'aime beaucoup également revivre les concerts de Billion Club sur Spotify.
04:18Alors qu'est-ce que c'est Billion Club ?
04:20Pour tous les artistes qui ont atteint un milliard de streams sur la plateforme, on leur propose de faire un
04:28concert de leur choix dans la ville de leur choix auprès de leurs top fans.
04:31Là vous voyez, c'est Miley Cyrus qui l'a fait à Paris, je ne sais pas si vous en
04:36avez entendu parler, chez Maxime auprès de 400 fans très engagés.
04:40Et petit spoiler, bientôt vous allez pouvoir découvrir Bad Bunny qui vient de tourner à Tokyo à l'occasion de
04:47son concert exceptionnel auprès de 2000 fans.
04:51Et puis dernière petit guilty pleasure pour moi, c'est l'ENA situation. J'aime bien, moi sur mon canap'
04:58le soir, regarder quelques épisodes vidéo de l'ENA.
05:02Alors ce que je vous partage, c'est évidemment mes goûts personnels, mais on voit dans les chiffres ce véritable
05:11shift culturel autour de la vidéo.
05:14Et donc pour ne citer que deux chiffres, aujourd'hui on a un utilisateur sur deux qui consomme et qui
05:22a déjà consommé un podcast vidéo chez Spotify.
05:24Et si on zoom sur la France en particulier, sur la Gen Z, j'imagine qu'il y a beaucoup
05:29de parents qui ont des ados dans cette salle, la consommation de podcast a augmenté de 200% en un
05:36an.
05:38Et ce qui est intéressant, c'est que, à l'inverse de ce que je vous montrais plus tôt, les
05:44personnes qui regardent des podcasts vidéo chez nous, ils ne multitasquent pas.
05:48Leur attention, elle ne s'est pas dissipée sur le petit écran qu'ils ont au creux de la main,
05:52mais ils ont une attention extrêmement active parce qu'ils regardent vraiment l'application au premier plan.
06:00Et pourquoi alors cet engagement est si fort aujourd'hui chez Spotify ?
06:05Parce qu'on vient avec une intention.
06:08Le contenu que l'on consomme aujourd'hui, il est choisi, il n'est pas du tout subi.
06:14Donc on choisit son contenu, on le façonne, on le crée de façon totalement personnalisée.
06:20Chaque personne a une utilisation différente de son voisin.
06:23On l'appelle d'ailleurs My Spotify, c'est mon Spotify.
06:26C'est très personnel.
06:28Et donc ce qui fait qu'on est vraiment loin des navigations passives, mais on est vraiment actif dans un
06:34environnement de qualité qui est sain et surtout très positif.
06:38C'est important, je pense, la positivité en ce moment.
06:42Alors qu'est-ce que ça veut dire pour les marques ?
06:45Comment est-ce qu'on peut capitaliser sur cet engagement très fort pour en faire un véritable levier de succès
06:51pour les marques ?
06:53Alors, à l'instar de l'évolution de nos usages qui vont de plus en plus vers de la vidéo,
06:59on a fait évoluer nos formats publicitaires pour vous proposer une offre beaucoup plus visuelle.
07:04Donc à la fois l'intimité du son combinée à la force des images.
07:09On a des nouveaux formats publicitaires vidéo qui sont in-stream, qui sont diffusés avec le son, qui ne sont
07:17pas skippables et diffusés uniquement lorsque vous avez à la fois l'application visible à l'écran mais que l
07:24'utilisateur est actif.
07:25Et donc ce qui nous donne aujourd'hui des taux de complétion moyen et de visibilité record qui vous prouvent
07:31que nos publicités sont réellement vues et entendues.
07:34Et ce qui est intéressant, c'est que sur l'engagement des audiences sur la partie contenu, on a 93
07:40% de cet engagement, selon des études neurosciences, qui se reportent à l'engagement publicitaire sur les vidéos.
07:49D'autre part, si vous rajoutez Spotify à votre mix média vidéo, on vous garantit d'aller chercher une audience
07:56incrémentale, une audience complémentaire.
08:00Puisqu'en moyenne, on a 17% de plus de reach incrémental par rapport à la télé linéaire toutes les
08:06semaines.
08:07Alors ça, ce sont des chiffres qui sont a priori selon des études Nielsen.
08:11Mais on a pu le tester récemment, a posteriori, donc sur des campagnes en particulier, et avec un partenaire qui
08:18est Fluso, je crois qu'il vient parler aussi, Fluso, juste après.
08:23On a travaillé avec Coca, Coca qui voulait créer une campagne autour des moments de repas, de convivialité.
08:30Et avec l'étude Fluso que l'on a réalisée, sur cette campagne 100% vidéo, on a eu 56
08:37% de reach incrémental par rapport à la télé linéaire.
08:41Et également des très forts taux de mémorisation.
08:45Alors, oui, on va chercher des audiences incrémentales, mais également nous vous prouvons des résultats efficaces tout au long de
08:53ce fameux funnel de conversion.
08:55On a également travaillé avec Samsung sur une campagne aussi 100% vidéo.
09:01Et Samsung cherchait à renforcer la désirabilité de sa marque Galaxy auprès d'une audience plus jeune.
09:07Et comme vous voyez ici, nous avons tenu des scores de mémorisation jusqu'au trafic sur site extrêmement impactants.
09:15Intéressant également, c'est le dernier score qui est numéro 2.
09:18On a été le canal, sur tous les canaux vidéo qui ont été choisis, on a été le deuxième canal
09:24le plus efficace en termes de considération.
09:30Alors, vous voyez bien...
09:37Allô, allô, voilà, c'est mieux.
09:40Vous voyez bien, c'est peut-être parce que je suis à time, non ? C'est bon, j'en
09:43suis presque à time.
09:44Vous voyez bien l'impact de la publicité vidéo sur nos audiences.
09:48Mais alors, imaginez quand vous combinez cette intimité du son en plus de la vidéo.
09:55Là, les résultats sont décuplés à partir de l'intention d'achat jusqu'aux ventes incrémentales.
10:03Et donc, pour conclure, pourquoi on est là aujourd'hui ?
10:08Parce qu'aujourd'hui, je pense qu'on s'impose comme un partenaire efficace et essentiel dans votre mix média.
10:15En 20 ans, on a innové sur notre plateforme, on est devenu une véritable plateforme à la fois audio et
10:21visuelle,
10:22avec des fans qui n'ont jamais été aussi engagés, guidés par leur passion, à la fois sur le contenu,
10:28mais également sur les publicités.
10:30Et on vous offre des solutions à la fois audio et visuelles très impactantes tout le long du funnel.
10:37Alors, ne laissez pas s'échapper cette attention dans le phénomène de double screen,
10:45mais venez la capter là où elle est la plus attentive et la plus engagée.
10:50Merci.
10:51Applaudissements
10:53Applaudissements
10:54Applaudissements
10:55Applaudissements
10:56Applaudissements
10:58Sous-titrage FR ?
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