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Future of DOOH : Média tactique multi-local, asset stratégique national : le DOOH à l’heure de tous les possibles
Maison des Travaux Publics – 16 avril 2026
Table ronde : Du média de masse au nouvel outil de précision marketing : Quelles perspectives pour le DOOH en 2026 ?
– Stéphanie Robelus (WPP Media)
– Aurélie Guyot (TUI France)
– François Nicolon (Kantar Media)
Un événement produit par Minted
Maison des Travaux Publics – 16 avril 2026
Table ronde : Du média de masse au nouvel outil de précision marketing : Quelles perspectives pour le DOOH en 2026 ?
– Stéphanie Robelus (WPP Media)
– Aurélie Guyot (TUI France)
– François Nicolon (Kantar Media)
Un événement produit par Minted
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00:06Bonjour à tous les trois, merci beaucoup d'avoir accepté notre invitation pour ouvrir cette matinée et nous allons commencer
00:13donc en chiffres et pour se faire quoi de mieux que le bump,
00:17pour revenir sur la progression du média avec notamment une hausse des investissements depuis 2023 de 12,4% et
00:26sur la période le DOH est passé par rapport à l'ensemble des investissements en affichage extérieur,
00:31en communication extérieure, de 20,8% à 22,7% donc ça montre bien la progression de ce média
00:39et qui représente 301 millions d'euros d'investissement en 2025 sur 1,3 milliard au total
00:45en affichage communication extérieure et je me réfère à 2023 comme année de comparaison parce qu'en 2024 bien sûr
00:51vous le savez tous c'était une année assez particulière,
00:54difficile du coup de traiter les résultats de 2025 en les replaçant dans la dynamique actuelle et pour commenter je
01:01me tourne vers vous François,
01:03alors désolé Aurélie et Stéphanie on a un panel qui est très féminin donc j'essaye de rétablir un peu
01:08de parité mais François voilà en chiffres aussi par rapport à ce que Cantar Media observe,
01:13comment est-ce que se développe le DOH selon vous ?
01:17Alors bonjour à tous, bonjour à toutes, déjà merci beaucoup de nous avoir invités pour justement donner un petit peu
01:22la perspective chiffrée en introduction,
01:26alors j'avais amené mes fiches mais t'as fait une analyse géniale de tout le bon donc finalement je
01:30vais peut-être pas avoir à consulter les chiffres exacts,
01:32merci beaucoup pour cette analyse très finie.
01:35Donc 300 millions d'euros en effet sur le DOH pour l'année 2025, donc année 2025 année de consolidation,
01:43de solidification du média avec une certaine stabilisation, c'est intéressant après une année assez exceptionnelle,
01:50en effet l'année olympique assez exceptionnelle où on avait fait une très très grosse progression à deux chiffres,
01:56un plus 16% sur le DOH en 2024, donc là on a eu une solidification et qui montre je
02:03dirais la solidité des investissements sur le DOH
02:05puisque par rapport à d'autres médias en IRL, on n'est vraiment sur, on n'est pas du tout
02:10sur les reculs qu'on a pu voir sur d'autres médias IRL là-dessus.
02:13Donc là c'est vraiment intéressant de voir cette évolution, je dirais à court terme.
02:20Si on regarde un petit peu plus sur la longue période, on est allé chercher en partant de 2025 à
02:25quel moment ça a doublé.
02:27En fait c'est avant Covid, 2018 jusqu'en 2025, donc là on a doublé les investissements.
02:33Donc là je suis sur les données quant à remédia, donc des investissements bruts cette fois,
02:37on a doublé entre 2018 et 2025.
02:41Alors bien sûr on a tous en tête qu'il y a eu un énorme développement du parc,
02:45il y a un phénomène mécanique, mais c'est quand même assez significatif de ce média là.
02:50Et on a également doublé le nombre d'annonceurs entre 2018 et 2025,
02:55on a fait x2 sur le nombre d'annonceurs actifs sur le DOH.
02:58Donc ça c'était quand même des évolutions qui montrent comment le média est devenu vraiment indispensable,
03:06ou en tout cas incontournable dans l'ensemble du paysage média.
03:10Et puis l'autre point qu'on est allé regarder, donc avec ces annonceurs, c'est combien ils sont.
03:17Donc on a un peu plus de 4300 annonceurs actifs aujourd'hui, enfin en 2025 pardon, sur le DOH.
03:23Encore une fois la grosse poussée ça a été 2024, c'était plus 30% d'annonceurs actifs en 2024,
03:29donc vraiment ça a été le gros boom.
03:31Et on a encore plus 6,5% en 2025, donc vous voyez on continue à progresser
03:35sur les annonceurs actifs en DOH.
03:38Si on regarde un petit peu d'où viennent ces annonceurs,
03:42on retrouve la distribution, vous le savez la distribution domine à peu près partout,
03:48en plurimédia ou en tout cas tous médias confondus pardon,
03:51domine à peu près partout, donc on retrouve cette distribution.
03:54Là j'ai besoin de mes fiches pour ne pas me tromper dans les types d'annonceurs.
03:58Donc ensuite c'est les cultures loisirs et les télécoms.
04:01Voilà le trio de tête, distribution, culture loisirs, télécoms sur le DOH.
04:05Et puis on s'est dit qu'il faut peut-être aller chercher un petit peu plus loin
04:08pour vraiment comprendre quels sont les secteurs économiques qui vont tirer cette croissance de DOH.
04:14Où est-ce qu'on va aller vraiment chercher des marques qui vont venir tirer la croissance du DOH.
04:19Donc là en fait ce qu'on a pu voir c'est que tout ce qui est offre VOD, streaming,
04:24replay, audio-vidéo, streaming audio-vidéo,
04:26c'est vraiment vraiment le secteur économique qui a complètement tiré, qui a fait une énorme progression,
04:31qui a poussé ce DOH sur les 5 à 8 dernières années.
04:36Ensuite on a un groupe de secteurs sur la beauté, les soft drinks, services financiers,
04:42les enseignes de loisirs et de culture.
04:44où là ce sont des gens qui sont, enfin ce sont des marques pardon,
04:48qui ont investi régulièrement et en croissance sur le DOH.
04:53Et on a un dernier groupe qui est assez intéressant puisqu'il est venu après le Covid
04:57et là a fait un gros gros boost dans le DOH après le Covid,
05:01c'est les télécoms, les transports en commun, les spectacles, les manifestations.
05:05Donc vous voyez les spectacles, les manifestations en effet sur le DOH on le voit assez régulièrement.
05:08Donc voilà, c'est un média qui convainc de plus en plus de secteurs économiques.
05:13Si on va chercher le premier annonceur, le top annonceur sur le DOH, c'est Amazon.
05:18Amazon avec pas mal de marques, il y a à la fois l'enseigne en ligne,
05:23il y a les services Prime, il y a aussi les abonnements Prime Vidéo,
05:27il y a Audible aussi qui est un gros annonceur.
05:30Donc là c'est vraiment le premier annonceur et qui a aussi également tiré cette croissance
05:37puisqu'on fait un x2 sur Amazon, on fait un x3,5 sur Audible sur cette période-là.
05:42Donc on voit vraiment l'action que fait cet annonceur-là.
05:46Donc voilà, la croissance, elle vient mécaniquement du parc, conversion OH-DOH,
05:52de l'extension du parc avec le développement du indoor et du in-store,
05:57mais aussi de cette maturité d'un certain nombre de secteurs économiques et de marques d'annonceurs
06:02qui vont aller chercher ou qui vont intégrer, je dirais, le DOH dans un continuum Total Vidéo,
06:10qui vont venir tester des nouveaux dispositifs dans lesquels on va pouvoir mettre du programmatique,
06:16des triggers de data et donc qui vont pouvoir faire vivre un petit peu
06:20et explorer ce nouveau média et avec succès, comme on le voit dans les investissements.
06:25Et à ce titre, c'est assez marrant en tout cas de noter que ce sont les acteurs de la
06:29VOD
06:29qui à la fois attirent l'investissement mais aussi proposent de plus en plus de possibilités
06:33en termes de campagne Total Vidéo.
06:36Oui, tout à fait.
06:38Alors on a évoqué cette croissance, croissance du parc, croissance aussi de la part du DOH
06:43dans le mix des annonceurs.
06:45On peut même maintenant se questionner un petit peu aussi quel est le rôle peut-être du DOH
06:49et en sens, du coup, avec Aurélie et Stéphanie, on a deux interlocutrices particulièrement bien positionnées
06:55pour nous donner leur point de vue.
06:56Peut-être commencer avec toi Aurélie, du point de vue de TUI France.
07:00L'an dernier déjà, tu étais venue nous raconter comment vous activiez ce média.
07:04Alors c'était assez intéressant de voir où il se positionnait dans votre mix
07:07entre finalement les médias très forts sur le branding et des médias un peu plus tactiques.
07:12Est-ce que c'est toujours le cas ? C'est toujours le cœur de votre utilisation du DOH ?
07:16Oui, exactement. C'est toujours dans cette démarche qu'on active le DOH,
07:21sauf que cette année, on est allé encore plus loin,
07:23à savoir qu'on a renforcé la puissance des campagnes,
07:26que ce soit avec des durées plus longues ou aussi avec des investissements plus importants,
07:32parce qu'on s'est rendu compte que déjà, on arrivait vraiment à capter l'attention de nos consommateurs
07:38avec bien évidemment des assets adaptés.
07:41C'est un des learnings depuis plusieurs années.
07:43Maintenant, les vidéos qu'on donne à voir en DOH sont animées 3D, etc.,
07:48pour toujours essayer de capter l'attention.
07:51Surtout que nous, on anime le DOH beaucoup en transport, gare et métro,
07:56donc il faut réussir à émerger un peu dans cet environnement.
08:00Et on est effectivement entre eux, vraiment, du branding,
08:04donc des grosses campagnes macro,
08:06où on active des messages très voyage et inspiration,
08:12que beaucoup plus bas de funnels,
08:14où on va travailler le drive-to-store en activant des écrans proches de nos points de vente,
08:20ou avec des QR codes qu'on peut flasher pour retrouver l'adresse de l'agence de voyage
08:25la plus proche de chez soi.
08:27Avec une utilisation tactique pour aller pousser certaines offres.
08:32Et par rapport aux investissements, on va dire,
08:35à la croissance aussi des investissements que vous pouvez avoir.
08:39François nous a très bien dit la dynamique aussi.
08:41On voit de plus en plus d'annonceurs,
08:42donc 47% des annonceurs qui font de la communication extérieure,
08:45qui font aussi et qui activent aussi le DOH.
08:47Ça, c'est une part qui progresse énormément d'année en année.
08:51Vous, comment est-ce que la complémentarité avec les autres canaux,
08:55ou la part d'investissement, comment ça évolue aussi dans la stratégie de TUI France ?
09:00Alors, on a eu tendance à investir davantage en DOH,
09:03parce que les tickets d'entrée ne sont pas les mêmes que pour des campagnes télé ou même radio,
09:09donc il y a quand même plus de flexibilité.
09:11Et en parlant de flexibilité, c'est aussi un canal de communication très intéressant,
09:15parce qu'on peut livrer les créas assez tard.
09:19Ce qui n'est pas le cas quand on est en affichage plus classique.
09:24Nous, dans le voyage, surtout vu le contexte actuel,
09:27on peut être amené à très vite devoir changer des prix, des destinations,
09:31ou même des messages qui tournent.
09:34Et cette flexibilité que permet quasiment en temps réel la mise à jour de Créa
09:40est quand même extrêmement appréciable.
09:44Surtout encore, je le répète, juste qu'on traverse en ce moment.
09:47Oui. Et puis, voilà, par rapport aussi à l'affichage classique,
09:50les tickets d'entrée aussi ne sont pas forcément les mêmes ?
09:53Oui, tout à fait. On peut travailler selon certaines régies.
09:58Il y a énormément d'offres qui sont disponibles, de manière de diffuser les offres également.
10:03Donc, c'est vrai qu'il y a tout un panel de possibilités
10:07qui, je pense, peut permettre, même à des petits annonceurs...
10:11Enfin, nous, on a quand même des budgets qui sont très contraints.
10:13Il ne faut pas croire.
10:15Donc, on arrive quand même à vraiment tirer notre épingle du jeu et à émerger.
10:20Et par rapport à ma question sur l'omnicanalité,
10:23ou en tout cas la façon dont vous avez d'activer le média en jouant avec d'autres médias,
10:28qu'est-ce que tu peux nous dire aussi ?
10:29L'an dernier, tu avais évoqué notamment l'approche événementielle que vous aviez du DOH,
10:33et notamment en gare, où vous faisiez de l'amplification sociale ensuite de ces opérations.
10:39J'imagine que c'est toujours le cas ?
10:40Oui, on va même aller encore plus loin.
10:42C'est vrai qu'on active aussi le DOH en OPS, en opération spéciale.
10:49Typiquement, on va habiller le hall de la gare de Lyon pendant quasiment un mois.
10:54Donc, il y a 90 m² des désivages et 10 écrans qui vont tourner avec nos messages.
11:00C'est l'occasion d'aller créer du snack content en social.
11:03Donc, on organise des petits tournages, des micro-trottoirs.
11:06Il y a des voyages à gagner, il y a des goodies à gagner, etc.
11:09Ce qui nous permet, nous, après, de faire aussi vivre la campagne sur nos réseaux sociaux.
11:15Et pourquoi pas d'associer du SMA, de l'ADS, de l'UGC à ce DOH vraiment pur et dur
11:25pour aller chercher des complémentarités d'audience, là aussi avec des tickets d'entrée
11:28qui sont tout à fait abordables, et maximiser l'impact de la campagne
11:32au niveau national et sur des audiences complémentaires.
11:36Très clair.
11:37Stéphanie, peut-être pour compléter justement, et en ayant une vision au global
11:41de l'ensemble du portefeuille de clients de WPP Média.
11:44Est-ce que voilà tout ce qui a été dit là, on coche finalement à peu près
11:47toutes les cases qui expliquent aussi pourquoi ce média est de plus en plus utilisé ?
11:51C'est ce que j'allais dire, Aurélie a déjà dit beaucoup, beaucoup de choses.
11:55Chez nous, effectivement, la dynamique sur la partie DOH, et je dis DOH aussi,
11:59je suis assez d'accord, est assez marquée.
12:03On est sur plus 31% de... Non, ça représente, pardon, 31% des investissements.
12:08Donc, c'est très complémentaire avec la partie OOH.
12:12Et on est même plus dynamique que le reste du marché.
12:15On a plus 7 points par rapport à la moyenne du marché.
12:18Donc, la tendance, elle est très marquée, très complémentaire avec l'OOH,
12:22mais pas que, Aurélie l'a dit.
12:23On est dans une complémentarité parce qu'on est vraiment...
12:26On s'ancre dans la vie quotidienne des urbains avec tous les lieux,
12:31que ce soit la rue, les transports, mais aussi l'in-store.
12:36Donc, on est dans cette stratégie très tactique pour aller dans ce quotidien.
12:41Mais également, on aime appeler le DOH l'écran de la rue.
12:45Cet écran nous permet d'être dans la complémentarité par rapport aux campagnes vidéo
12:49pour lesquelles on a un prolongement des campagnes qu'on peut avoir sur des médias vraiment assez...
12:58Enfin, plus éloignés de la rue.
13:00Donc, on est dans cette continuité.
13:02Et puis, le dernier lieu qui est important pour le DOH, c'est l'in-store.
13:08Et là, on n'est plus dans l'écran de la rue, mais vraiment dans l'écran du dernier mètre.
13:13On est au plus proche de l'acte d'achat.
13:15Et pour toutes les marques FMCG, c'est vraiment important d'être dans les malls,
13:21mais aussi le magasin, voire le linéaire.
13:24On est vraiment au plus proche.
13:25Donc, on active sous toutes ses formes pour tous les types d'annonceurs,
13:30pour toutes les stratégies.
13:31On l'a vu, c'est à la fois du branding, mais aussi de la considération de l'acte d
13:37'achat.
13:37Donc, on est dans un prolongement.
13:41Après, l'avenir, c'est plutôt d'avoir des stratégies
13:44qui vont permettre aussi au DOH de vivre seul.
13:47Donc là, on reviendra dessus après, je crois.
13:50En effet, ça, c'est tout l'objet aussi.
13:52On va longuement y revenir ce matin, d'essayer de voir comment,
13:55on parle souvent de complémentarité, mais finalement,
13:57comment est-ce que aussi le DOH peut vivre comme un média à part entière ?
14:01Dans quelles mesures on va l'activer pour répondre à quels objectifs ?
14:05Mais peut-être voilà, remondir là-dessus.
14:07Donc, cet essor aussi des environnements in-store,
14:09ça, c'est aussi un point qu'on va énormément évoquer.
14:12Ça ouvre énormément de nouvelles perspectives.
14:15On en avait un petit peu parlé d'ailleurs, François,
14:17par rapport à vos données TGI aussi.
14:20Voilà tout l'intérêt d'aller cibler dans ces environnements
14:22parce qu'on va aller toucher des gens finalement
14:24qui sont à la fois plus appétants aux médias
14:26et aussi qui ont un potentiel business plus intéressant pour les annonceurs.
14:30Oui, en effet, il y a le comment le DOH est une opportunité
14:34et puis il y a le pourquoi le DOH est une opportunité.
14:37Je suis ravi parce que je suis avec des experts TGI sur cette table ronde.
14:42Pourquoi le DOH est une opportunité ?
14:44En fait, dans TGI, vous avez une question sur l'attention
14:48sur l'affichage publicitaire digital
14:52dans les différents types d'affichage publicitaire digital
14:55et ce qui nous permet de construire une cible attentive d'EOH.
14:59Et donc, cette cible attentive d'EOH,
15:02elle est plus qu'en infinité,
15:05elle est particulièrement représentée, sur-représentée
15:08sur les méga-consommateurs.
15:09Sur les méga-consommateurs,
15:11donc cette cible qui va être en général sur les jeunes actifs,
15:15les jeunes actifs avec enfants,
15:17les jeunes actifs urbains et les jeunes actifs avec enfants.
15:19Et on voit donc cette méga-consommation de manière générale
15:22avec des pics très très marqués
15:24sur des univers de consommation,
15:26là aussi pour ne pas me tromper,
15:28je prends les chiffres, les fiches,
15:29sur le sport, sur le loisir,
15:31les équipements de loisir,
15:32le bricolage, le jardinage,
15:33sur les boissons, les encas,
15:35les produits pour enfants, le tourisme,
15:38la beauté femme et l'habillement femme
15:40avec une pointe même sur le premium, sur le luxe.
15:43Donc tout ça, ce sont des univers
15:44qui non seulement, on est sur des méga-consommateurs,
15:47mais sur ces univers-là,
15:48ils sont encore plus méga-consommateurs
15:49que leur méga-consommation en général.
15:51Donc ça vraiment, ça vous donne le pourquoi
15:53le DOH, je dirais,
15:55est vraiment une opportunité de communication.
15:57Et puis là, de manière beaucoup plus précise
16:01sur certains projets clients,
16:02on a pu travailler sur des dispositifs DOH
16:06qui sont dans des environnements
16:07extrêmement spécialisés,
16:09soit dans des enseignes très spécialisées,
16:11soit dans des situations comme les stations-services
16:14où on est vraiment dans un contexte consommateur
16:17assez précis.
16:18Et ça nous a permis,
16:19et justement c'est ce que tu disais,
16:20ça nous a permis de démontrer cette propension
16:24à travailler les derniers mètres,
16:26à travailler sur le funnel,
16:28à travailler également sur le rappel,
16:31le rappel de la marque,
16:32rappel de notoriété,
16:33et puis sur la considération,
16:34la préférence de marque sur ces derniers mètres.
16:36Donc ça, c'était vraiment des études
16:38assez intéressantes qu'on a pu mener
16:39avec du TGI.
16:41Et donc ce média...
16:42Oui, François ?
16:43Et est-ce qu'on reparle d'investissement d'ailleurs ?
16:44Parce qu'il y a peut-être un point
16:45que j'ai oublié tout à l'heure
16:45dans les investissements,
16:47c'est que quand on fait l'analyse
16:49des marques qui utilisent beaucoup le DOH,
16:52c'est à peu près 60%,
16:56donc un annonceur sur deux en DOH,
16:59pardon, un annonceur sur deux en OOH
17:01est en DOH,
17:01mais en DOH,
17:03sachez qu'il y a 60% des marques
17:04qui sont présentes sur un autre levier vidéo.
17:08Et ça, c'est intéressant
17:09parce qu'en fait,
17:09on se rend compte que le DOH
17:10s'intègre de plus en plus
17:11dans un continuum Total Video.
17:14et c'est la raison pour laquelle
17:15on a maintenant cette approche Total Video
17:18dans les données d'investissement
17:19qu'en intermédia.
17:20Et ça nous a permis de comprendre
17:22que les marques qui vont être
17:24les plus dynamiques
17:25dans la croissance du média
17:26sont également justement
17:28ces marques qui vont avoir
17:29une présence sur plusieurs leviers
17:31dans le Total Video
17:32et donc qui vont pouvoir
17:35actionner et faire écho
17:36d'un levier à l'autre
17:38sur ce continuum Total Video.
17:40Et ça, c'était vraiment assez intéressant.
17:41Et donc, tout au long du funnel,
17:43alors ça, c'est un point
17:43en effet qui est très intéressant.
17:45Donc, l'essor aussi
17:45des environnements in-store,
17:47donc j'imagine que ça permet
17:48de beaucoup mieux aussi couvrir,
17:49d'avoir un effet puissant,
17:50ce qui est beaucoup plus important.
17:51Et ça vient alimenter aussi
17:52ce que les afficheurs
17:53aiment bien rappeler
17:54sur le fait que c'est
17:55l'affichage au sens large,
17:56la communication extérieure,
17:57le dernier média de masse
17:58face à un univers média
18:00qu'on sait de plus en plus fragmenté.
18:02Pour autant,
18:03ces opportunités du dernier mètre
18:05couplées notamment aussi
18:06avec les activations data,
18:08voilà, j'imagine qu'on est
18:08de plus en plus tenté
18:09d'imaginer des scénarios aussi
18:11de plus en plus pointus
18:12pour aller faire des ciblages
18:14assez spécifiques,
18:15finalement,
18:15one to few, etc.
18:17Comment est-ce que vous abordez,
18:18vous, ces sujets,
18:20que ce soit chez Thuy France,
18:21l'an dernier,
18:21on avait parlé de scénarios
18:22où on pourrait essayer
18:23de toucher encore plus loin
18:25les gens en mobilité,
18:26puis les retoucher
18:27via le programmatique,
18:29lorsqu'ils sont en aéroport,
18:30par exemple,
18:30ensuite en taxi,
18:31et ensuite qu'ils se rendent
18:32à un lieu type porte de Versailles
18:34pour assister à une manifestation.
18:36Donc, on voit qu'il y a
18:36cette tentation d'aller
18:37sur des choses
18:38de plus en plus complexes.
18:39Où est-ce que vous en êtes
18:40par rapport à ça ?
18:41Alors, c'est toujours des choses
18:43qu'on expérimente,
18:44on teste beaucoup.
18:46C'est très compliqué à faire
18:49parce que notre cible
18:50est extrêmement large
18:51et il est délicat
18:54de vraiment choisir
18:56une typologie de client
18:58et de le suivre de A à Z.
19:00Donc, pour l'instant,
19:01il y a beaucoup de choses
19:02en test.
19:03Ce qu'on continue à faire,
19:05c'est vraiment travailler
19:06du média de masse
19:07et récupérer la data
19:09qu'on peut tout au long
19:10de nos prises de parole,
19:13communications, etc.
19:14pour pouvoir retargueter,
19:17pour pouvoir faire
19:18la présence à l'esprit, etc.
19:20Jusqu'à cette fameuse
19:23réservation finale.
19:25Mais c'est un travail
19:26de très longue haleine.
19:27On a des paniers d'achats
19:28en plus qui sont assez élevés.
19:30donc, ce n'est pas
19:31un produit de consommation
19:33courante, on va dire.
19:35Mais beaucoup de choses
19:36en test.
19:37Peut-être l'année prochaine,
19:38je pourrais donner
19:39plus de détails.
19:40J'y crois beaucoup,
19:41en tout cas.
19:42Stéphanie, dans l'activation ?
19:44Alors, effectivement,
19:45dans l'activation,
19:46le DOH représente
19:47vraiment une vraie richesse.
19:49On l'a vu
19:49au travers de tout
19:50ce qu'on a pu dire
19:52en termes d'inventaire,
19:53de format,
19:54de data.
19:55Le programmatique,
19:55en plus,
19:56accélère énormément.
19:57On peut aller
19:58cibler en fonction
19:59de la typologie
20:01de chopper,
20:02en fonction
20:03même de data
20:04type la météo,
20:06etc.
20:06Donc, on joue
20:07sur toutes ces variables.
20:08Maintenant,
20:09c'est vrai que
20:10moi, j'aime à dire
20:11de faire attention
20:12à l'hyperfragmentation
20:13aussi dans les prises
20:15de parole
20:15pour éviter
20:16d'être dans
20:16du microscopique
20:17et avoir quand même
20:19une capacité
20:20pour jauger
20:21des résultats
20:22que ça soit
20:22assez pertinent
20:23et significatif.
20:25De même,
20:26sur la richesse
20:27des inventaires,
20:28il y a un vrai dynamisme
20:29sur ce marché
20:30avec des nouveaux acteurs,
20:33des nouveaux réseaux
20:34qui arrivent
20:35et qui sont
20:35très intéressants.
20:37On a à cœur
20:37à chaque fois
20:38de tester ces réseaux
20:39pour en juger
20:41la pertinence,
20:43l'efficacité.
20:44Donc,
20:45on met en place
20:45des tests également
20:46pour avoir
20:49une garantie
20:50de résultats
20:51vis-à-vis
20:51de nos annonceurs
20:53sur les campagnes
20:54qu'on va pouvoir mener
20:55et surtout
20:56qu'on soit en capacité
20:58de gérer ça
20:59à plus grande échelle
21:00et à nouveau
21:01éviter
21:02d'être dans
21:02le cas particulier.
21:05Ce n'est pas non plus
21:06ce qu'on recherche
21:07mais d'être
21:07dans une capacité
21:08d'efficacité business
21:10pour nos clients.
21:11et à l'échelle
21:12pour vos clients.
21:13Et peut-être
21:14pour terminer
21:15sur les quelques minutes
21:16qui nous restent
21:17et évoquer justement
21:17ce qui reste encore
21:18aussi à faire
21:20pour aller encore plus
21:21accroître l'utilisation
21:22du DOH.
21:23Dans ce qu'on disait
21:24un petit peu
21:24sur l'activation
21:25finalement en complément
21:26avec d'autres canaux,
21:27on va avoir l'occasion,
21:28on a une table ronde
21:29sur ce sujet aussi
21:30de la créativité
21:31en clôture.
21:32Mais voilà,
21:32il y a cet enjeu
21:33d'aller finalement
21:34avoir des messages
21:35complémentaires
21:35et de bien doser
21:36ce qu'on va dire
21:37en fonction du contexte.
21:38Donc ça c'est peut-être
21:39un premier sujet,
21:40le sujet du message créatif
21:41et du langage créatif
21:42propre au DOH.
21:42On sait que c'est
21:43un petit peu un marronnier
21:44finalement,
21:44on en parle chaque année.
21:45Et peut-être sur la mesure aussi,
21:47une grosse attente aussi
21:48que vous exprimez ?
21:49Effectivement,
21:51aujourd'hui,
21:52il y a deux freins
21:53que moi je vois
21:55au développement
21:55même si le dynamisme est là.
21:57C'est d'une part
21:58la mesure,
21:59une mesure d'audience
21:59qui est encore aujourd'hui
22:00un agrégat
22:02de différentes audiences
22:03non dédupliquées
22:04et Mobibimétrie
22:05va certainement
22:06nous apporter une réponse
22:07en tout cas
22:08on le souhaite
22:10pour pouvoir
22:11avoir des stratégies
22:13encore plus robustes
22:14et je le disais
22:14tout à l'heure
22:16envisager le DOH
22:17aussi peut-être
22:18en prise de parole
22:19sans complémentarité.
22:21Donc là,
22:22on voit une évolution
22:23dans l'année à venir
22:25ou les deux ans.
22:27La mesure aussi
22:28de l'efficacité
22:29parce qu'une campagne
22:30on l'a dit
22:31à plusieurs reprises
22:32doit être efficace
22:33d'un point de vue business
22:34et c'est vrai
22:35que c'est un écueil
22:36sur lequel
22:36on est très vigilant
22:38dans les MMM
22:39qui sont mis en place
22:40et l'UPE
22:41alors maintenant
22:42l'UCE
22:42avait mené
22:45différents types
22:46de MMM
22:46pour justement
22:47mettre en avant
22:48la particularité
22:50de ce média
22:52et que ça soit
22:52que voilà
22:53on le traite
22:54vraiment
22:54avec toute sa spécificité
22:57pour que les résultats
22:58soient probants.
22:58Donc la mesure
22:59c'est vraiment
22:59le premier point
23:00et la création
23:02est un sujet important.
23:04On a des très belles campagnes
23:06on en parlait
23:07avec Thuy
23:09mais également
23:09j'ai en tête
23:10une campagne quartier
23:11pour laquelle
23:12on a eu un prix
23:13avec une exploitation
23:16de tous les médias
23:17dont le DOH
23:18ou toutes ses formes
23:18c'était vraiment
23:19une campagne magnifique.
23:22Une campagne également
23:23très efficace
23:24grâce
23:24on parlait des datas
23:26ces triggers
23:27qu'on peut utiliser
23:29au travers de la DCO
23:30une campagne pour Alliance
23:32qui était une première
23:33avec Médiatransport
23:34en juillet dernier
23:36sur lequel
23:36j'ai plus le chiffre
23:38j'ai pas mis mes lunettes
23:38en plus
23:40je crois qu'il y avait
23:41238 villes
23:42sur lesquelles
23:42on a pu jouer
23:44avec une adaptation
23:44pour être au plus proche
23:46de l'agence
23:47donc c'était
23:49une vraie réussite.
23:50Maintenant
23:50c'est vrai
23:51que la déception
23:51c'est que souvent
23:53faute de moyens
23:54parce qu'on demande
23:55beaucoup de déclinaisons
23:56dans le cadre
23:57de campagnes plurimédias
23:58c'est vrai que
23:59l'adaptation au DOH
24:01n'est pas suffisante
24:02donc ça c'est vraiment
24:03un enjeu pour nous
24:03important
24:04pour décoller encore plus
24:06et utiliser
24:07vraiment à pleine mesure
24:09les capacités
24:09de ce média
24:11alors le petit espoir
24:13parce que j'aime bien
24:14être positive
24:15et voir vers l'avenir
24:16c'est que l'UCE
24:16a lancé pour la première fois
24:17un prix
24:19de la création
24:20DOH
24:21donc voilà
24:22ça va inciter
24:22les agences créas
24:23encore plus
24:25à imaginer
24:26des créas
24:27adaptés
24:28spécifiques
24:29pour ce média
24:30et on aura l'occasion
24:31de revenir en effet
24:31en clôture
24:32sur ce prix
24:33et sur la feuille de route
24:34en effet
24:35de l'UCE
24:36pour essayer
24:37d'accompagner au mieux
24:38le développement
24:38du DOH
24:39et puis on reviendra aussi
24:40Alexandre Cher
24:41reviendra aussi
24:41nous parler
24:42de mobimétrie
24:43et de ce qu'on doit attendre
24:44de leur côté
24:44pour 2026
24:46sur la créativité
24:47justement
24:47on a dans la base
24:48d'ASCOP
24:49on a un record
24:50de nouvelles créations
24:52en 2025
24:52sur le DOH
24:53je ne sais pas encore
24:54les chiffres
24:54sur 2026
24:55bien sûr
24:56évidemment
24:57le grand bond
24:57ça a été en 2024
24:58il y a eu 16 000
24:59nouvelles créations
24:59DOH
25:00qui sont arrivées
25:00dans la base
25:01en 2024
25:01donc c'est assez énorme
25:03donc on s'est dit
25:03bon ça va se calmer un peu
25:04ben non
25:04en 2025
25:05il y en a eu 17 000
25:06donc on voit
25:07qu'il y a vraiment
25:08beaucoup de nouvelles créations
25:10qui arrivent
25:10alors nouvelles créations
25:11tu l'as dit
25:12c'est pas toujours
25:14voilà
25:14c'est souvent des adaptations
25:15parfois on préfère
25:16animer de l'OH
25:17plutôt que faire
25:18une vraie créativité
25:19des OH
25:19ça c'est un petit peu dommage
25:20moi c'est quand même
25:21un média auquel je crois
25:22énormément en termes de créativité
25:23parce que c'est un vrai média hybride
25:25on peut faire
25:26énormément de choses
25:27avec ce média là
25:28qui est à la fois
25:29un média extrêmement
25:31granulaire
25:31qui est en IRL
25:32qui fait aussi
25:34de la pénétration de masse
25:35donc c'est vraiment
25:36un vrai média hybride
25:37donc on est ravis
25:38d'avoir travaillé
25:40nous cette année
25:40collaborer avec l'UCE
25:41pour faire cette sélection
25:43de 33 campagnes
25:44dont vous allez parler
25:44enfin
25:45et puis voilà
25:46je pense que là
25:47le parc
25:48et l'infrastructure
25:50d'OH
25:50est allée plus vite
25:51que la créativité
25:52maintenant il faut booster
25:53un peu la créativité
25:53pour remplir tout ce parc
25:55avec des très belles campagnes
25:56et on compte sur vous tous
25:57et en parlant
25:58de belles campagnes
25:59rendez-vous aussi
26:00à Gare de Lyon
26:00pour voir celle de Thuy
26:02tout à fait
26:03merci
26:03merci beaucoup
26:04à tous les trois
26:05d'avoir été avec nous
26:06pour cette ouverture
26:07applaudissements
26:10Merci.
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