- 20 ore fa
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TecnologiaTrascrizione
00:00che in questo mondo del programmatic in evoluzione che abbiamo raccontato nell'arco della giornata
00:05diciamo che sono sempre presenti nelle richieste delle aziende
00:09che sono da un lato la creatività impattante oltre al mide di qualità e i risultati di business
00:14oggi complice una operazione di mercato di cui sicuramente avete letto su Engage
00:20avvenuta nelle ultime settimane c'è una società che li racchiude tutti e tre
00:24ed è OneTag, diamo il benvenuto agli ultimi ospiti di questo programmatic day
00:29Elena Alighiari, partner and chief sales officer di Ariel
00:34insieme al sales director Italian Spain di OneTag Stefano Matteotti, un bel applauso!
00:42Benvenuti al programmatic day!
00:48Allora, davvero un piacere chiudere con voi questa edizione
00:51tra l'altro abbiamo avuto modo di parlare di questa operazione anche in redazione da noi
00:56con un'intervista, con gli articoli e tutto
00:59ed è un'operazione molto interessante
01:00che fa vedere come il mercato di tech italiano sia vivo insomma
01:05Elena tu sei qui in rappresentanza di Ariel
01:08che nelle scorse settimane è stata acquisita da OneTag
01:13e per voi, partirei però da te
01:15segna un passaggio importante per entrambe le aziende
01:18cosa c'è dietro questa operazione?
01:21Insomma, quali sono le motivazioni strategiche che hanno portato questo matrimonio?
01:24Allora, innanzitutto sono felicissima di essere qui
01:27tra l'altro per me è la prima volta su questo palco
01:29sono felicissima di esserci con Stefano
01:32Per meno è la dodicesima
01:35però è sempre davvero un piacere
01:36anche perché appunto si ha la possibilità di raccontare questo mondo
01:41che sta cambiando
01:43Assolutamente sì
01:45Vabbè, faccio una premessa
01:47nel senso che questa unione
01:48credo di parlare anche per Stefano e per OneTag
01:51oltre che per Ariel
01:54secondo me ci sono sempre due temi che concorrono
01:56in un'unione, in un matrimonio, in una relazione
02:00in senso più ampio
02:00ed è prima di tutto un tema umano
02:02quindi una condivisione valoriale, importante
02:05oltre che culturale
02:06perché non ci sono tante realtà
02:09nel mondo Attec
02:10con un headquarter in Italia
02:12che lavorano comunque su scala globale
02:14quindi noi condividiamo questo assetto internazionale
02:17e nella fattispecie poi siamo culturalmente molto vicine
02:20il tema culturale molto spesso crea problemi
02:23lì dove ci sono integrazioni tra realtà diverse, differenti
02:27noi nella fattispecie siamo entrambi per metà
02:30basati in Toscana
02:31cioè quindi, anzi, nasce in Toscana
02:33noi a Certaldo che è un paesino
02:35che non so se...
02:36Sì, beh, ma è famoso in realtà
02:37non è molto grande ma è famoso
02:39Patria di Boccaccio
02:41Esatto
02:41E di Spalletti
02:42proprio a livello culturale
02:43Ah già, è vero
02:45Esatto
02:45Esatto
02:46A livello culturale rappresenta molto l'Italia
02:49e vabbè, One Tag Pisa
02:50c'è la Torre
02:51c'è Daniel e il founder
02:53e quindi dal punto di vista appunto valoriale e culturale
02:56ci siamo trovati sin da subito
02:58Il secondo tema è un tema professionale
03:01con una visione di obiettivi
03:03e anche di quello che vogliamo contribuire
03:05a portare in questo...
03:07il nostro settore
03:07quindi innovazione e qualità al contempo
03:09La nostra sinergia nasce sulla base di
03:13due, diciamo, due differenti prodotti complementari
03:17che si incontrano
03:18Creatività da parte nostra
03:19quindi con la volontà di portare
03:22più valore ai brand
03:23più valore a chi pianifica
03:25più valore agli utenti
03:26con creatività ad alto impatto
03:28interattive che permettono di massimizzare l'engagement
03:30dall'altra parte One Tag
03:33ha la capacità comunque di selezionare
03:35e attivare un inventory media di altissima qualità
03:38e questi due valori combinati assieme
03:40avranno come primo next step
03:42quello di poter fornire dei...
03:44grazie all'integrazione delle nostre piattaforme
03:46data signals in grado di ottimizzare
03:49real time la delivery
03:51quindi diciamo
03:53andiamo a sfruttare finalmente
03:54il dato della creatività
03:56e come l'utente effettivamente interagisce
03:58a vantaggio di una migliore delivery
04:00e distribuzione
04:02poi proprio perché siamo concreti
04:04abbiamo sul tavolo anche
04:06diversi tavoli di lavoro già aperti
04:08nonostante la nostra collaborazione effettiva
04:10sia iniziata tre mesi fa
04:12quindi a livello di che cosa abbiamo messo sul tavolo
04:15stiamo lavorando su quelli che secondo noi
04:17sono dei temi caldi nella industria
04:18su cui possiamo contribuire
04:21diciamo e essere l'anello di congiunzione
04:24in diversi ambiti
04:25in prima battuta c'è il tema dei social
04:28e la volontà di creare dei formati
04:31che comunque permettano un'integrazione
04:33tra social e programmatic
04:34quindi nell'ottica di una reach incrementale
04:36lo diceva anche Angela Bersini
04:38prima si tende a fare poi pianificazione
04:40sempre nella stessa cerchia
04:41non si va a vedere
04:43a prendere nuovi utenti al di fuori
04:45e questa cosa aiuta
04:46a portare più utenti dai canali programmatici
04:48rispetto a quelle che sono le campagne
04:49che ad oggi vengono fatte sui social
04:51dall'altro punto di vista
04:52un tema sempre molto dibattuto
04:54è quella della logica del CPL
04:56nei canali che appunto presidiamo noi
04:58e ci stiamo lavorando
04:59terzo punto è portare valore
05:03ai brand lusso
05:04quindi che vogliono in qualche modo
05:06essere presenti
05:07vogliono visibilità
05:07però non vogliono essere intrusivi
05:09stiamo lavorando a una soluzione
05:10dedicata a loro
05:11e come ultimo tema
05:14secondo me è fondamentale
05:16l'integrazione della creatività
05:18tra canali diversi
05:20quindi display, video e CTV
05:23quindi questo è quello che ad oggi
05:26siamo già riusciti a mettere sul tavolo
05:27se stiamo lavorando
05:28come dire
05:29poi torneremo su tutto questo
05:30ma parlando di programmatic
05:32anche io stesso dico
05:34ok parliamo tanto di tecnologia
05:35non si parla mai
05:36poi forse parlare così tanto di tecnologia
05:38potrebbe far passare in secondo piano
05:41l'importanza poi
05:41dell'impatto creativo delle campagne
05:43assolutamente sì
05:43diciamo che è bella questa unione
05:46perché mette insieme queste due cose
05:48e qui addirittura la creatività
05:50che funge in qualche modo
05:51da valore aggiunto
05:53per una soluzione tecnologica
05:55come quella di OneTag
05:56quindi vorrei chiederti Stefano
05:58cosa significa per voi
06:00parlare di qualità dei media
06:01di nuova value exchange
06:03e che ruolo gioca
06:04la tecnologia di OneTag
06:05in tutto questo
06:06certo
06:06il value exchange
06:07gioca un ruolo fondamentale
06:10nella ricerca della qualità del media
06:11perché svolge costantemente
06:14un'opera di
06:16selezione, aggregazione, valorizzazione
06:18delle inventory
06:19sulla base di criteri avanzati
06:21di performance
06:23di contesto
06:24e di qualità
06:25e all'interno della fila programmatica
06:27svolge un ruolo particolarmente importante
06:29perché aiuta le DSP
06:30proprio a selezionare
06:32la migliore qualità
06:32per l'advertiser finale
06:34questo è un ruolo
06:36particolarmente importante
06:37perché le società di ricerca di mercato
06:40stimano che le DSP
06:41mediamente siano in grado di gestire
06:42da 2 a 5 milioni di QPS
06:44cosa sono le QPS
06:45è il numero di bid request
06:48che possono gestire in un secondo
06:49se pensiamo a OneTag
06:51OneTag da solo
06:52gestisce in un giorno
06:53170 miliardi di bid request
06:56che sono
06:56esattamente circa
06:582 milioni di bid request al secondo
07:00quindi vuol dire che
07:00OneTag da solo
07:01sarebbe in grado di saturare
07:03la capacità
07:03di un exchange
07:04se pensiamo a quanti exchange
07:06sono presenti sul mercato
07:07è facile capire
07:09quanto sia importante
07:10il ruolo che viene svolto
07:12dall'exchange
07:12all'interno della filiera
07:14del programmatic
07:16e quanto sia importante
07:19questa opera di preselezione
07:21e valorizzazione degli inventory
07:22e per far questo
07:24gli exchange lavorano
07:25a diversi livelli
07:26quindi c'è una prima
07:27e una fase di selezione
07:28OneTag per esempio
07:29filtra il 60%
07:31dell'inventory
07:31addirittura
07:32prima che inizi l'asta
07:33sul restante 40%
07:35fa un'analisi
07:36del bid stream
07:36della DSP
07:37e viene filtrato
07:38circa l'83%
07:39in media
07:40poi entra in una seconda fase
07:42una seconda fase
07:43dove questa analisi
07:44questo lavoro
07:45viene arricchito
07:46con i dati
07:46che sono dati
07:47di performance
07:49dati magari relativi
07:50alla viewability
07:51al boot
07:51area e così via
07:52dati magari
07:53di brain safety
07:54di attention
07:55e adesso
07:56grazie all'acquisizione
07:57di area
07:57c'è anche la possibilità
07:58di arricchire ulteriormente
08:00questa selezione
08:00con i dati relativi
08:02come diceva Elena prima
08:03relativi all'interazione
08:04dell'utente
08:05con la creatività
08:06prima che avvenga
08:07il click
08:08e questo è un punto
08:08estremamente importante
08:10l'ultima fase
08:11è quella in cui entra
08:12in gioco
08:12l'intelligence
08:13dell'exchange
08:14che va a selezionare
08:15qual è il miglior dominio
08:16la miglior pagina
08:17e il miglior placement
08:19all'interno della pagina
08:21su cui erogare
08:22diciamo
08:22una determinata impression
08:24a tutto questo
08:26porta ovviamente
08:26un miglioramento
08:27della qualità
08:28delle performance
08:30una riduzione
08:30di CPM
08:31e una riduzione
08:31anche delle carbon emission
08:33perché una maggiore efficienza
08:35abbiamo parlato poco
08:36di questo tema
08:37esatto
08:37questo è un tema
08:38molto importante
08:38perché una maggiore efficienza
08:40all'interno
08:41della filiera programmatica
08:43porta anche
08:44al fatto che
08:45per vincere
08:46un'asta
08:47io ho bisogno
08:48di meno bid request
08:49e quindi faccio saving
08:51anche di carbon emission
08:52e questo è un tema
08:53importante
08:54ovviamente
08:54per arrivare a tutto questo
08:55ci è evoluto
08:57un percorso
08:58per OneTag
08:58lungo più di 10 anni
09:00OneTag è nato
09:01come un global exchange
09:02collegato con tutte
09:03le principali DSP
09:04e con più di 2000
09:05publisher premium
09:07successivamente
09:08abbiamo creato
09:08una smart curation platform
09:09verticalmente integrata
09:11sull'exchange
09:12e infine
09:14abbiamo creato
09:14il value exchange
09:15con la creazione
09:16di un engine
09:17pensato per l'aggiungimento
09:18degli outcome
09:19di business
09:19questo ne abbiamo parlato
09:20un po' di più
09:21durante la giornata
09:22e l'acquisizione
09:24e l'acquisizione di Ariel
09:25l'acquisizione di Ariel
09:26come diceva Elena prima
09:27in questo contesto
09:28è particolarmente importante
09:30anche dal punto di vista
09:30della qualità
09:31perché ci permette
09:34appunto di andare
09:34ad avere
09:35perché siamo
09:36in realtà
09:37il primo exchange
09:37che ha acquisito
09:39un player
09:40leader
09:41nel campo
09:41della creatività immersiva
09:43e quindi siamo
09:43l'unico exchange
09:44in questo momento
09:45in grado di andare
09:46a sfruttare
09:46tutti quei segnali
09:47come l'attention
09:48l'engagement
09:51relativi
09:51al comportamento
09:53degli utenti
09:55nel rispetto
09:56della creatività
09:56prima che avvenga
09:57il click
09:58e questo è un punto
09:58molto importante
09:59anche dal punto di vista
10:00della qualità
10:01ok
10:05abbiamo sentito
10:06più volte oggi
10:07la caratteristica
10:08di Ariel
10:09di avere
10:09questi formati immersivi
10:10vogliamo approfondire
10:11un attimino
10:12la vostra visione
10:13su questo
10:13che tipo di valore
10:15aggiunto portano
10:15agli utenti
10:17allora
10:18i brand
10:19vogliono essere visibili
10:20vogliono tutti
10:20avere tantissima visibilità
10:22e il problema
10:23è che la pubblicità
10:24molto spesso
10:24è percepita
10:25da parte dell'utente
10:26come intrusiva
10:26si parla tanto
10:27di attention
10:29ad oggi
10:29le informazioni
10:30che le dsp
10:31publisher
10:31restituiscono
10:32sono informazioni
10:33per lo più
10:34lasciatemi dire
10:35passive
10:35nel senso
10:36che comunque
10:36il comportamento
10:38che l'utente ha
10:39rispetto al contenuto
10:40pubblicitario
10:41molto spesso
10:42non se ne
10:43tiene troppo conto
10:44o comunque
10:44non ho troppe
10:46metriche
10:46che riescono
10:46a restituirmi
10:47un dato
10:48rispetto all'effettivo
10:49ingaggio
10:50e all'interazione
10:51dell'utente
10:51con la creatività
10:52i nostri formati
10:54sono formati
10:54che sfruttano
10:56tecnologie immersive
10:57come la realtà aumentata
10:58qui vediamo
10:59c'è un esempio
11:00di try-on
11:02gamification
11:02piuttosto che
11:04asset 3D
11:06insomma
11:06qualsiasi
11:07tipo di azione
11:08scroll
11:08swipe
11:09zoom
11:09che in qualche modo
11:10porti l'utente
11:11ad interagire
11:12per noi
11:13è fondamentale
11:14per migliorare
11:15appunto
11:15la delivery
11:17e andando a creare
11:18proprio dei segmenti
11:19basati sul tipo
11:20di interazione
11:21che l'utente
11:22svolge
11:22e questa è una cosa
11:23che sembra banale
11:24ma non c'era
11:26cioè è super innovativa
11:27e questa cosa
11:28cosa porta?
11:29di conseguenza
11:30abbiamo livelli
11:31di engagement
11:31maggiore
11:32perché
11:32andiamo a colpire
11:34il target
11:34con quel tipo
11:35di interazione
11:36di creatività
11:36che preferisce
11:38da questo punto
11:40di vista
11:40maggior tempo
11:41medio speso
11:41sulla creatività
11:43anche una percezione
11:44del brand
11:45a livello di memorabilità
11:46più forte
11:47in assoluto
11:49e ovviamente
11:49la logica
11:50di contestuale
11:51è importante
11:52quindi con OneTag
11:53quello che stiamo
11:53facendo adesso
11:54è proprio
11:55andare a posizionare
11:56questi contenuti
11:57in un contesto
11:58premiante
11:59e qualitativo
12:01perfetto
12:01quindi è proprio
12:02un win-win
12:02ma Stefano
12:04lei prima
12:05l'hai accennato
12:05anche tu
12:06questo trovo
12:07che sia
12:07un programmatic day
12:08dove si è parlato
12:08tanto di outcomes
12:10per voi
12:11anche questo
12:11è centrale
12:12avete addirittura
12:12un outcome engine
12:13quindi proprio
12:14è come dire
12:15dritti al punto
12:17come funziona
12:17e che tipo di ottimizzazione
12:19permette sulle campagne
12:20esatto
12:20abbiamo parlato
12:21prima di qualità
12:22non è detto
12:23che un miglioramento
12:23della qualità
12:24porti anche
12:25un miglioramento
12:25dei risultati
12:26proprio per questo
12:27abbiamo appena
12:29diciamo
12:29rilasciato Dynamo
12:31che è un engine
12:32pensato per l'ottimizzazione
12:34degli outcome
12:34che va sostanzialmente
12:36a collegare
12:37i dati di performance
12:38delle campagne
12:40nelle DSP
12:41con la nostra intelligence
12:42dal lato supply
12:43e va a
12:44diciamo
12:45selezionare
12:45l'inventory
12:46che ha
12:46la probabilità
12:48più elevata
12:49di raggiungere
12:50gli obiettivi
12:51di business
12:51dell'advertiser
12:53per fare questo
12:54andiamo a creare
12:55un end-to-end
12:56data loop
12:57che va a stratificare
12:58a combinare
12:58tre diverse tipologie
13:00di informazioni
13:00che sono appunto
13:01i dati
13:01provenienti
13:02dalle creatività
13:03di Ariel
13:03i dati relativi
13:04alla qualità
13:05del media
13:05che stanno
13:06nel nostro exchange
13:08e poi i dati
13:09di Dynamo
13:10quindi i dati
13:11di performance
13:12delle campagne
13:13che sono
13:14nella DSP
13:15come funziona Dynamo?
13:16Dynamo sostanzialmente
13:17utilizza nove segnali
13:18predittivi
13:19che vediamo
13:19in questa slide
13:20alle mie spalle
13:21sulla sinistra
13:22della slide
13:23che sono
13:24per esempio
13:25diciamo
13:26le performance
13:27del dominio
13:27del sottodominio
13:28la tipologia
13:29di device
13:29di accesso
13:30l'audience
13:30le informazioni
13:32semantiche
13:32di contesto
13:33delle pagine web
13:34le informazioni
13:35relative alla creatività
13:36e tutta una serie
13:37di informazioni
13:39e Dynamo
13:39attribuisce
13:40ad ogni singola impression
13:42un punteggio
13:43sulla base
13:44di questi nove
13:44segnali
13:45predittivi
13:46e nel rispetto
13:47del raggiungimento
13:48del KPI
13:49della campagna
13:50e va a servire
13:52diciamo
13:52all'interno
13:53di D&D
13:53in modo
13:54dinamico
13:55in tempo reale
13:57l'inventory
13:57che ha
13:58la maggiore
13:59probabilità
13:59di convertire
14:01questo ovviamente
14:02ha un impatto
14:03immediato
14:03su le performance
14:05di campagna
14:05che i primi test
14:07hanno dimostrato
14:07migliorano dal 20
14:08al 50%
14:10a seconda
14:10che siano
14:12obiettivi
14:13di engagement
14:14come CPC
14:14e CTR
14:15oppure di
14:16conversion
14:17come CPA
14:17e CPL
14:18e tutto questo
14:19può essere fatto
14:20senza cambiare
14:21le modalità
14:21di pianificazione
14:22normali
14:23perché
14:23è un intelligence
14:25è un engine
14:26che lavora
14:26lato supply
14:27e quindi
14:27le tecnologie
14:29di pianificazione
14:29sono le stesse
14:30che sono state
14:31sempre usate
14:32ok
14:32quindi sicuramente
14:33è molto facile
14:34da implementare
14:34con risultati
14:35che possono
14:36insomma
14:36essere
14:37lievitare
14:38senza grandissimi
14:39sforzi
14:40siamo
14:41venuti qua
14:42per raccontare
14:43insomma
14:43le potenzialità
14:44dell'unione
14:45tra OneTag
14:46e Ariel
14:47cosa ci possiamo
14:48aspettare
14:48per il futuro
14:49chi vuole
14:49rispondermi
14:50su questo
14:50allora sì
14:51diciamo che
14:52nel programmatic
14:53negli ultimi anni
14:54sono stati fatti
14:55dei grandi passi avanti
14:56in termini di efficienza
14:57di automazione
14:58di qualità
14:59e di performance
15:01rimane ancora
15:02un po' di distanza
15:03nei confronti
15:04dei wall and garden
15:04di cui abbiamo parlato
15:05all'inizio oggi
15:06perché loro
15:07hanno avuto
15:08la capacità
15:08di andare
15:09a controllare
15:11in un ecosistema
15:12chiuso
15:14i dati
15:15l'ottimizzazione
15:16l'esperienza creativa
15:19mentre nell'open market
15:20c'è sempre stata
15:21un po' di frammentazione
15:22l'idea di OneTag
15:23è proprio quella
15:24con l'acquisizione
15:25di Ariel
15:26e il lancio
15:26di Dynamo
15:27di andare
15:29diciamo
15:30a combinare
15:31in unica soluzione
15:32integrata
15:33tre diversi elementi
15:35che quindi
15:35sono
15:36le creatività
15:38immersive
15:39di Ariel
15:40che portano
15:41degli elevati
15:41livelli di engagement
15:42un end-to-end
15:44data loop
15:44che parte
15:45dalla DSP
15:45passa per l'esperienza
15:47utente
15:47con la creatività
15:49e finisce
15:50appunto con i dati
15:51di media quality
15:51sulla parte supply
15:54e infine
15:55un engine
15:56pensato proprio
15:57per l'ottimizzazione
15:58degli outcome
15:59l'idea è proprio
16:00quella di portare
16:01quindi la performance
16:02e l'accountability
16:04dei Wall & Garnet
16:06all'interno
16:08dell'open internet
16:09dell'open market
16:10però con maggiore trasparenza
16:12in un ambiente
16:14di editori premium
16:16e in un ecosistema aperto
16:18dove diciamo
16:18tutti gli attori
16:20della filiera programmatic
16:21possono andare
16:22a creare valore
16:24perfetto
16:25io vi faccio
16:25l'inbocca al lupo
16:26per questo percorso
16:27vuoi aggiungere ancora
16:28qualcosa tu
16:28sulla visione futura?
16:31ma io punto
16:32a portare
16:33valore concreto
16:34ASAP
16:34quindi
16:35per tutti
16:36diciamo
16:37ecco
16:38per farla breve
16:39valore concreto
16:40è anche quello
16:40che ci chiede il mercato
16:41secondo me
16:42in questo momento
16:42c'è tanta fermentazione
16:44bisogna portare
16:44valore concreto
16:45in termini
16:46di risultati
16:47alla fine
16:48quindi questo vale
16:48per chi pianifica
16:49e vale per i brand
16:50quindi
16:51benissimo
16:52io vi auguro
16:53di portare valore concreto
16:54a tutte le aziende
16:54che decidano
16:55di lavorare con voi
16:56grazie mille
16:57grazie mille
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