00:00Questi utenti non si stanno sconnettendo, rimangono connessi e lo fanno assolutamente utilizzando più device contemporaneamente.
00:08È stato come Agnew visto protagonisti di agenzie, clienti e anche partner tecnologici
00:15e quest'anno il tema è stato l'AI e quello che è emerso chiaramente è che l'AI sta
00:21completamente rivoluzionando la nostra industria
00:23e sicuramente sta mettendo anche sotto pressione alcune aree dell'Internet.
00:27Infatti internet sta andando a due velocità, vediamo alcune aree dell'open web e la storia tradizionale come la conosciamo
00:34oggi in forte riduzione
00:35sia in termini di tempo speso e anche di investimenti pubblicitari, però vediamo delle aree strategiche dell'entertainment
00:41come i social media ma soprattutto la connect TV continuare a crescere in maniera importante.
00:46Quindi questi due ambiti sicuramente non sono stati impattati dall'AI.
00:51Durante l'evento abbiamo inoltre anche portato alcuni dati di consumo,
00:54i consumatori italiani spendono più di tre ore al giorno per quanto riguarda l'entertainment
01:00e buona parte di questo tempo viene speso però all'interno di quello che è la connect TV.
01:04Un dato molto interessante è che il 77% dei consumatori interpellati nella nostra ricerca
01:09sostiene di voler addirittura incrementare o mantenere stabile questo tempo speso.
01:14E come prima hai detto tu Simone, questo è un dato interessante perché
01:16se da un lato l'AI sembrerebbe in qualche modo efficientare le ricerche online
01:21e quindi efficientare anche il modo in cui gli utenti offriscono dell'internet,
01:25dall'altro in realtà questi utenti non si stanno sconnettendo,
01:28rimangono connessi e lo fanno assolutamente utilizzando più device contemporaneamente.
01:34E quindi dal nostro punto di vista è qui che si giocherà un po' la partita della connect TV.
01:38Sempre durante l'evento abbiamo tirato fuori anche qualche dato interno di Double Verify
01:42e grazie al report annuale che si chiama Global Insights Report 2026
01:47è venuto fuori che sul mercato italiano Double Verify negli ultimi 12 mesi
01:51ha registrato un più 50% di impression misurate
01:54e i marketer sempre nella nostra ricerca decidono in qualche modo,
01:58stabiliscono di voler addirittura incrementare in maniera importante gli investimenti.
02:02Quindi diciamo che questo è un ambito che sicuramente non è stato impattato
02:05né della connect TVI e né dal mondo dell'agentica AI.
02:09Ad oggi abbiamo un pochino...
02:11Guarda, questo è stato un evento in cui abbiamo parlato relativamente poco di AI,
02:14no? Perché, come dire, in realtà il mondo AI e il mondo della TV
02:17non sono ancora così insieme come altri settori dell'advertising digitale,
02:23ma forse lo diventeranno.
02:24E in ogni caso è interessante vedere...
02:29Allora, Double Verify, la conoscete tutti comunque,
02:31punto di riferimento nel mondo della misurazione e dell'ad quality.
02:34Ecco, come sta cambiando un po' la vostra offerta dedicata a questo mondo qua
02:39e cosa c'entra l'AI in questo senso, ecco?
02:42Ma allora, noi all'inizio di quest'anno abbiamo lanciato un prodotto molto importante
02:46nell'ambito della connect TVI, si chiama DV Authentic Streaming TVI,
02:50lanciato al CES di Las Vegas all'inizio del 2026.
02:54Fondamentalmente questo è un prodotto che è nato per offrire l'advertiser ai buyer,
02:57la misurazione, il controllo, ma soprattutto la certificazione e la certezza
03:01che i loro investimenti in connect TVI rispettino quei requisiti di qualità
03:05che devono essere tali per un mezzo considerato premium.
03:08È un prodotto che si basa su tre pilastri in un unico workflow.
03:12Il primo pilastro è la parte che noi chiamiamo di discovery,
03:15quindi abbiamo lanciato un tune di pianificazione
03:17che è in grado non soltanto di lavorare sulle caratteristiche di brand suitability,
03:22ma in grado in maniera puntuale di andare a inserire dei dati
03:25come il maturity rating di un programma, il genere di un programma,
03:28il contenuto ed il titolo.
03:30E questo è stato possibile grazie all'integrazione tra il database IMDB,
03:34database globale utilizzato in tutto il mondo,
03:37e il nostro motore Cognitive Engine AI di Vineura,
03:40che in qualche modo è in grado di andare a tracciare in tempo reale
03:43tutti i contenuti streaming e quindi di classificarli.
03:47Il secondo tassello della nostra offerta è la parte di misurazione,
03:50sicuramente è il dato più interessante in ottica di connect TV.
03:53Abbiamo lanciato due nuove metriche.
03:55La prima metrica si chiama Verified Streaming TV
03:58ed è una metrica che permette ai buyer di avere esattamente in maniera puntuale
04:02la percentuale di impression che vengono erogati
04:04in un contesto che Double Verified chiama TV-like,
04:07ovvero contesto professionale, streaming TV,
04:09con contenuti quindi molto qualitativi.
04:12Sappiamo che ogni tanto nella connect TV,
04:14soprattutto in mercati molto grossi come in America,
04:17parte dell'erogazione della connect TV viene in realtà erogata
04:20su contesti che non sono premium,
04:22come app di gaming o anche user-generated content,
04:25e quindi questo strumento proprio aiuta ad identificare
04:27la qualità dell'erogazione dell'acquisto della TV.
04:31La seconda metrica molto interessante si chiama
04:33l'Environment Transparency Rate
04:35ed è una metrica che permette a Double Verified
04:37di andare a verificare in maniera puntuale
04:39la percentuale di impression
04:41sul quale Double Verified è in grado in maniera precisa
04:43di risalire a tutta la filiera dell'acquisto
04:46e quindi avere le informazioni dettagliate
04:48su quello che poi è la tipologia di contenuto
04:51e di applicazione su cui viene erogato l'AD.
04:54La terza soluzione invece è la parte di Optimize,
04:57questo è un tool che viene offerto agli ottimizzatori,
04:59quindi ai buyer,
05:00per in qualche modo andare a efficientare
05:02e ridurre quello che è il lavoro di ottimizzazione manuale.
05:05Grazie a una soluzione che si basa su prodotti pre-bid,
05:08siamo quindi in grado non soltanto di filtrare a monte
05:11quello che può essere un contesto suitable per un cliente,
05:15ma siamo anche in grado in qualche modo
05:16di andare a filtrare alcune dimensioni,
05:19il maturity rating di un programma,
05:21la classificazione per età,
05:22esattamente il genere,
05:24quindi differenziare il contenuto entertainment
05:25dallo sport, dall'horror,
05:27e quindi permette fondamentalmente ai buyer
05:30di andare in qualche modo a filtrare a monte
05:32tutto quello che in realtà non è richiesto
05:34nel momento in cui viene pianificato questo ad.
05:36Anche in Italia questa soluzione è disponibile,
05:38a livello globale siamo già implementati
05:40con più di 13 DSP
05:42e ovviamente poi l'applicazione,
05:44l'esecuzione poi nel mercato italiano
05:45dipende chiaramente anche da quello che è
05:49fondamentalmente la volontà di farsi misurare
05:50e quindi di accettare quelli che sono poi i tag
05:53dell'ad verification.
05:56Perfetto, beh, comunque ci stai aggiungendo anche tu
05:58un tassello a questo grande tema della misurazione
06:01di cui oggi abbiamo sviscerato in profondità
06:04e che può essere visto però sotto varie luci
06:07da questo punto di vista.
06:09E una cosa interessante,
06:10almeno per tutti,
06:13ma anche per me,
06:14del vostro lavoro di aziende come la tua
06:16è che poi comunque ci forniscono tantissime informazioni
06:18sui mezzi, no?
06:19Quindi da questo punto di vista volevo chiederti
06:22sulla base dei segnali che state avendo
06:24dall'applicazione delle vostre ricerche
06:26e delle vostre soluzioni,
06:28che tipo di aspettative ci sono,
06:31quali sono le sfide principali
06:32che dal vostro punto di vista
06:34le aziende dovrebbero affrontare
06:36per cavalcare nel modo più efficace
06:39il trend della Connected TV,
06:41anche magari un po', non so,
06:43andando fuori da quelle che sono
06:45quelle più, come dire, già note e conosciute.
06:48Ma allora, diciamo che
06:49il prodotto che abbiamo lanciato
06:50è Verified Streaming TV
06:52e quindi anche la parte poi di misurazione
06:55di quello che tutto il mondo video
06:56non è soltanto un prodotto legato alla CTV,
06:59ma è un prodotto che va in qualche modo
07:00a toccare tutto quello che è il mondo streaming.
07:03Quindi parliamo di video online,
07:05parliamo di video che possono essere rogati
07:07sia in Connected TV, sul mobile, sul desktop,
07:10quindi sempre di più anche Double Verify
07:11sta cercando in qualche modo di armonizzare,
07:14creare poi una misurazione
07:15che possa permettere ai buyer e ai marketer
07:17di misurare poi a 360 gradi
07:20in maniera corretta
07:21quello che poi è l'esperienza
07:22di una pianificazione video.
07:24Quello che abbiamo visto anche
07:25dal lancio di questo prodotto,
07:26ci sono alcune altre company
07:27che ci stanno seguendo
07:28in questo percorso di maggiore granulità,
07:32in qualche modo quindi vede
07:33la tecnologia farà da pradone,
07:35quindi se per serve al futuro
07:36ormai la tecnologia non è più un problema.
07:38Quello che secondo me
07:39l'abbiamo visto anche stamattina,
07:40poi durante tutte le sessioni,
07:42è cercare in qualche modo
07:43di creare un percorso
07:44che porti in qualche modo
07:45tutta l'industry
07:46a creare poi un ecosistema
07:48in grado di misurare
07:49le audience cross-mediali.
07:50Quello sicuramente è il vero traguardo
07:53e insomma sentivo stamattina
07:55Audi con l'ingresso
07:56poi nel perimetro della governance
07:57degli OTT
07:58e quindi secondo me
07:59la direzione è sicuramente quella giusta.
08:01Mi viene anche da dire
08:02che poi guardando tutto in prospettiva
08:04anche poi l'integrazione
08:06in un futuro
08:06delle metriche della de-verification,
08:08quindi di certificatori,
08:09secondo me permetterà anche
08:10un pochino di chiudere
08:11quello che è il cerchio.
08:13Perfetto Daniele,
08:14grazie mille per questa testimonianza
08:16e buon lavoro ovviamente.
08:18Grazie Daniele Maccherrona.
