00:00la CTV sta crescendo più che proporzionalmente rispetto agli altri canali.
00:06Buon pomeriggio a tutti, iniziamo questo breve viaggio, questi dieci minuti.
00:13Il titolo, già secondo me abbastanza esemplificativo,
00:17la CTV non è banalmente uno schermo collegato ad internet.
00:22E fondamentalmente per convincervi di questa affermazione
00:26vi vorrei portare nei prossimi minuti lungo un duplice binario.
00:31Prima vi vorrei far vedere alcuni numeri sul mercato dell'advertising connesso alle TV
00:38e vorrei anche però ragionare con voi su quello che è un po' il futuro della Connected TV
00:48per veramente utilizzarla al massimo della sua potenzialità.
00:52Iniziamo dai numeri.
00:54Allora, la stima di chiusura nel 2026
00:59dell'investimento pubblicitario del mondo Advanced TV
01:03è 777 milioni di euro
01:06che, come dicono gli americani, è triple seven
01:09e se conoscete gli americani
01:12e soprattutto se andate a Las Vegas
01:14se vi esce 777 alle slot machine
01:16tornate a casa sicuramente con una valanga di soldi.
01:22Detto ciò, 777 che cosa significa?
01:25Significa che la crescita rispetto allo stesso periodo dello scorso anno
01:32è sostanzialmente del 15%
01:34e giustamente quindi stiamo, la CTV sta crescendo più che proporzionalmente rispetto agli altri canali.
01:43Abbiamo oggi quindi una Advanced TV che cuba circa il 18,3% dell'investimento televisivo
01:52che siamo intorno ai 4,6 bilions e 250
01:55e sul totale dell'investimento del mercato dell'ADV vale un 6,2
02:01vale a dire quindi abbiamo un totalone che cuba circa 12,6 bilions.
02:07Quanto sta crescendo?
02:09Sta crescendo tanto perché se il 15% è anno su anno
02:15vediamo che negli ultimi 4 anni l'accelerazione della CTV è evidente
02:21stiamo parlando di un per 3,9
02:24In questa fotografia la TV lineare comunque negli ultimi 4 anni è cresciuta
02:31con una razio di per 1,1
02:34è ovvio che le percentuali sono diverse
02:37perché i valori assoluti che sottendono alle due realtà sono ovviamente diverse.
02:46Come questi 777 milioni di euro stimiamo siano divisi tra le diverse anime
02:54ovviamente la maggior parte di questi 777 milioni
02:58sono riconducibili a quello che è il mondo del broadcast
03:03e quindi appunto 52%
03:06in una crescita che è comunque del 14% rispetto all'anno precedente.
03:10Abbiamo una fetta che sta crescendo molto
03:14perché sta facendo un più 32-33%
03:17che è il mondo degli streamers
03:20che vale appunto oggi circa 13%
03:23e poi abbiamo un 25% di questi
03:2835% di questi 777 milioni
03:31che sono riferiti a YouTube
03:33nella sua eccezione di fruizione attraverso la televisione.
03:38Ora, veramente ricapitolando tutti questi numeri
03:44penso che comunque l'importante sia
03:46sia il valore assoluto 777
03:49ma soprattutto la dinamica che sta avendo anno su anno
03:54e la dinamica che ha visto e che sta vivendo negli ultimi anni.
03:58Quindi è sicuramente un mezzo, un canale in salute.
04:02Non stiamo ora parlando di investimenti marginali
04:06stiamo parlando di investimenti importanti
04:09che si combinano con quello che è il mondo della TV lineare
04:13e di tutti gli altri mezzi.
04:15Questo è per darvi la fotografia, una picture come un'istantanea di adesso.
04:20Volevo però triggerare nelle vostre test
04:25un ragionamento su quello che può essere il futuro delle CTV.
04:31E per fare questo faccio un passo indietro
04:34e sostanzialmente vorrei ripercorrere gli ultimi 30-40 anni
04:40perché in questi 30-40 anni nel mondo della comunicazione
04:43abbiamo attraversato fondamentalmente 4 ere
04:47con quattro diverse monete.
04:50La prima, parliamo degli anni 90, abbiamo la rich
04:55la comunicazione che raggiungeva i grandi numeri.
05:00Rich che ricordiamo rimane tuttora, è il pilastro fondamentale.
05:05Poi abbiamo avuto negli anni 2000 l'avvento di internet
05:08con il search, ma in generale il concetto del segnale digitale.
05:15Poi abbiamo avuto negli anni 2010 e all'intorno
05:19la nascita dei social media
05:20dove l'elemento chiave, la parola chiave, era l'engagement.
05:25E infine, come dire, facciamo facile,
05:28negli ultimi due o tre anni
05:30l'avvento dell'intelligenza artificiale
05:33nello specifico dell'intelligenza artificiale generativa.
05:37Voi probabilmente mi state chiedendo
05:39ma stiamo parlando di CTV?
05:41Che cosa c'entra già GPT?
05:43Che cosa c'entra il social?
05:45Che cosa c'entra tutto?
05:46E qua la prima, tra virgolette, provocazione.
05:50Ma se la CTV fosse la somma di tutte queste quattro ere
05:55e avesse, diciamo, tutte queste quattro monete?
06:00Proviamo velocemente a passare uno per uno.
06:04Uno, il primo pilastro a cui non si può fare a meno
06:07è quello della reach.
06:09Oggi le TV connesse sono una realtà numericamente importante
06:14e, in abbinata a quello che è la televisione digitale,
06:19ci permette di raggiungere delle peste incrementali,
06:22soprattutto sui segmenti più giovani.
06:26Non giovanissimi, magari,
06:27ma tra i 25 e i 34 anni
06:30il contributo della CTV insieme alla TV lineare
06:33è determinante.
06:34Un altro elemento che distingue la CTV
06:37è che fa una reach dove conta.
06:40Perché la TV classica
06:43ha la forza della reach
06:45della copertura nazionale.
06:48Ma ci sono tante realtà,
06:50tanti marketer, tanti brand,
06:52che per varie necessità
06:53hanno un'impronta locale.
06:56Attraverso la CTV
06:57si può raggiungere,
06:58con il canale televisivo,
07:00soltanto i contatti che servono in quell'area.
07:04Pensiamo a un brand che è in distribuzione,
07:06un lancio distributivo,
07:07oppure un retailer
07:08che fa del local
07:12l'elemento chiave della propria promozionalità.
07:16Quindi questa è la prima era.
07:18La seconda era
07:19è quella del dato,
07:21del segnale digitale,
07:23La TV generalista
07:25e anche la CTV
07:26viene acquistata
07:28tipicamente per fasce di età.
07:30Ma on top a questo
07:32ci sono tantissime potenzialità
07:34che il segnale digitale
07:36ci permette di cogliere.
07:38Abbiamo il dato geo,
07:40non inteso come area geografica,
07:41ma magari persone
07:43che frequentano determinati luoghi.
07:45Abbiamo il segnale digitale,
07:48il behavioral,
07:49abbiamo il dato di purchase,
07:52abbiamo per le aziende
07:54più evolute e strutturate
07:56la possibilità di attivare
07:57anche i dati di prima parte
07:58sulla CTV.
07:59Quindi una cosa estremamente importante
08:01perché non è rocket science,
08:03ma sappiamo perfettamente
08:04che dietro a una stessa fascia d'età
08:09ci sono obiettivamente persone,
08:11figure che sono completamente diverse
08:15e che grazie alla CTV
08:18possiamo cogliere.
08:21Velocemente il concetto di social,
08:25di contenuto,
08:26il contenuto è,
08:27non è il 777,
08:29la machine penso,
08:30il contenuto è chiave
08:33e oggi è importantissimo
08:35usare la CTV
08:36per raggiungere quei segmenti
08:37che sono affezionati
08:39a dei contenuti televisivi
08:40e last but not least
08:42l'intelligenza artificiale
08:44che entra nelle nostre case
08:45attraverso i telecomandi,
08:47ma come marketer,
08:49come esperti di comunicazione
08:52l'intelligenza artificiale
08:54può entrare
08:55come possibilità
08:59di sviluppare creatività
09:01per il singolo target,
09:02per le singole aree geografiche,
09:04oppure ci dà la possibilità
09:05attraverso la tecnologia
09:06di monitorare e ottimizzare
09:09le performance
09:09in quasi real time.
09:12Ultimissima,
09:13funziona?
09:14Sì, funziona.
09:16Abbiamo,
09:16stiamo realizzando,
09:17abbiamo realizzato
09:17centinaia,
09:19decine
09:19di modelli econometrici
09:21in cui mettiamo a sistema
09:22l'efficacia della comunicazione
09:25e quello che vi possiamo
09:26assolutamente dire
09:27è che il ROI marginale
09:28del CTV
09:29è ancora estremamente alto.
09:32Quindi,
09:33usiamo sostanzialmente
09:34questo canale
09:35al 100%
09:37delle sue potenzialità.
09:39E con questo
09:40il gong è arrivato
09:41e quindi...
09:42grazie a tutti.
09:42Grazie.
09:42Grazie a tutti.
