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Advanced TV Conference 2026: l'intervento di Ludovica Brambilla Di Civesio
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00:00È l'individuo che definisce ormai il consumo dei media.
00:03Non sono più assolutamente i media che definiscono il tempo delle persone.
00:08Allora, intanto, buongiorno a tutti.
00:11Sono veramente molto felice di essere qua oggi.
00:14Vi spiego perché.
00:16Due anni fa ero in questa sala, ero in platea.
00:19Avevo appena raccolto la sfida di MFA Advertising,
00:23di entrare nel mondo della televisione.
00:26Io venivo dal digital, dall'e-commerce,
00:29quindi non esattamente appunto il mondo della televisione,
00:33credevo, quantomeno.
00:35E quindi per me questa è stata l'iniziazione,
00:38mettiamola così, al mondo della televisione.
00:41È stato molto interessante.
00:42E poi sono passati due anni di lavoro con MFA Advertising.
00:46Per cui vorrei un po' raccontarvi quello che ho visto,
00:50l'evoluzione che ho visto in questi anni
00:51da persona che è anche un po' esterna, diciamo, a questo mondo,
00:55ma è entrata in quello che io ritengo essere il cuore della televisione.
00:59Per me MFA è la televisione.
01:01Sono cresciuta negli anni Ottanta, quindi è quella roba lì.
01:05Allora, partiamo da qualcosa che è assolutamente ovvio.
01:10Il mondo della televisione è cambiato,
01:12se no non saremmo qua oggi.
01:14In Italia ci sono circa 25 milioni,
01:1925.7 milioni di televisioni connesse.
01:22Il numero che vedete qua, l'abbiamo visto prima,
01:25esattamente sono gli individui.
01:28Numerone, ottimo, molto bello da leggere.
01:31Rendiamolo concreto.
01:33In Italia ci sono 25 milioni di lavatrici.
01:36Le lavatrici sono l'oggetto più comune nelle nostre case.
01:41Nessuno entra in casa di qualcun altro e dice
01:43wow, hai una lavatrice.
01:44È ovvio.
01:45Quindi questo numero ci permette di dire
01:48che la televisione ormai è un oggetto comune
01:51nelle nostre case.
01:52Che sia cdv o che sia televisione,
01:54per le persone là fuori è sempre comunque la televisione.
01:58Mi permetto, a onore del vero,
02:01di darvi la fonte del numero delle lavatrici in Italia,
02:04che chiaramente non c'è una ricerca su questo.
02:07Ho chiacchierato a lungo con Gemini,
02:09Chat, GPT e Claude.
02:11Questa volta non erano in disaccordo,
02:13non hanno litigato
02:14e quindi ho deciso che quel numero lì
02:15era il numero corretto.
02:17Quindi ci basiamo su questo.
02:18Quindi punto molto importante,
02:20soprattutto per capire come evolve
02:22la nostra relazione con la televisione,
02:25che è il punto che mi interessa esplorare.
02:27Un'altra cosa che è cambiata
02:28è che oggi, quando noi accendiamo la televisione,
02:32vediamo qualcosa di diverso.
02:34Sicuramente vediamo quello che stavamo vedendo la sera prima,
02:37vediamo le nostre app preferite,
02:39assomiglia sempre più a quello che è l'home page,
02:42l'home page, lo screen save,
02:45chiamato come volete il nostro cellulare
02:46quando lo accendiamo.
02:47Quindi è personalizzata,
02:49viene creata in base a quello che sono i nostri interessi.
02:53Quindi tanti cambiamenti,
02:56un'evoluzione costante,
02:57non entro nella parte tecnica,
02:59ci sono persone che lo faranno molto meglio di me
03:01sicuramente durante questa conferenza,
03:03però l'evoluzione implica cambiamenti e punti fermi,
03:06senza stare a scomodare Darwin,
03:08ma l'abbiamo detto anche prima,
03:10non è che tutto cambia per forza.
03:12Quindi capiamo se esistono un po' di punti fermi
03:15in questa evoluzione che stiamo vivendo.
03:19Allora, noi crediamo che la televisione
03:21rimarrà il device principale
03:24per l'aggregazione sociale,
03:26quello strumento che guardi insieme ad altre persone.
03:29Ti rilassi, ti siedi e fruisci il contenuto.
03:32Se guardate questa immagine,
03:34credo che tutti possano immaginare
03:36che questi ragazzi stanno guardando un reel,
03:39un contenuto veloce, qualcosa di divertente,
03:42che dura pochi minuti, pochi secondi.
03:44Dubito che qualcuno possa pensare
03:46che stiano guardando un film,
03:48una serie tv, un concerto,
03:50un evento sportivo,
03:52sarebbe decisamente molto scomodo,
03:54tendenzialmente.
03:55Quindi, appunto,
03:56secondo me la televisione
03:57rirrò comunque il device
03:59che riunirà le persone
04:00e creerà la ritualità.
04:03Quindi quel momento in cui ci si siede insieme
04:04davanti alla televisione
04:06e si fruisce un contenuto per tutti insieme.
04:09Quindi questo è un punto,
04:10secondo me, molto importante.
04:12Il secondo punto su cui voglio focalizzarmi
04:16è che è l'individuo
04:18che definisce ormai il consumo dei media.
04:21Non sono più assolutamente i media
04:23che definiscono il tempo delle persone.
04:25Le persone sono al centro,
04:26le persone nella loro giornata
04:28hanno esperienze,
04:30momenti diversi,
04:31si spostano,
04:32hanno la ctv,
04:33hanno il mobile,
04:34hanno il pc,
04:34hanno il desktop,
04:36hanno tutto quello che vogliono
04:37mischiare insieme
04:38e decidono loro come farlo.
04:40Infatti, anche,
04:41stiamo vedendo la nascita
04:43di nuovi formati,
04:45formati come
04:45i vertical drama,
04:47micro drama,
04:48quindi delle serie televisive,
04:51già la parola ci connetta
04:52al mondo della tv,
04:53che però sono in formato verticale,
04:55social,
04:57e durano pochi minuti,
04:58perfetti da guardare
04:59mentre stiamo aspettando
05:00l'arrivo della metropolitana.
05:02Tra minuti di attesa
05:03mi guardo tre episodi.
05:06Oppure,
05:06mi viene in mente
05:07anche il mondo del VOD.
05:09Pensa ai contenuti
05:10totalmente on demand,
05:12adesso succede
05:13sempre più spesso
05:14che le serie
05:14vengono rilasciate
05:15in un momento preciso,
05:17una volta alla settimana,
05:18in un giorno preciso.
05:19Quindi si sta cercando
05:20di creare
05:21quella che era
05:22la ritualità
05:22della televisione.
05:26Permettetemi,
05:27venendo dal mondo
05:27dell'e-commerce,
05:28di associare
05:29questa evoluzione
05:30a quello che è successo
05:32sempre appunto
05:34nel mondo dell'e-commerce.
05:35Si è passati
05:36da una comunicazione
05:37cross-channel,
05:38quindi cross-canale,
05:40a una comunicazione
05:41omni-channel.
05:42Vuol dire che
05:43il cliente
05:44è al centro.
05:45Tutti i punti
05:46di contatto
05:47sono intorno.
05:48Ogni punto
05:49di contatto
05:51deve aggiungere valore
05:52e mai toglierlo.
05:54Questo è un punto
05:54fondamentale
05:55nel mondo
05:55del retail.
05:57Cosa vuol dire?
05:58Vi faccio un esempio.
05:59Un cliente oggi
06:01guarda un bene
06:02che vuole acquistare
06:03sul sito di un brand,
06:05va in un marketplace
06:06e lo acquista,
06:07se lo fa consegnare
06:08ad un locker
06:09e decide di renderlo
06:10nel punto vendita
06:11del brand.
06:12Se questa cosa
06:13oggi non è possibile,
06:14non sei a livello
06:15degli altri e-commerce.
06:16Quindi per un cliente
06:18e-commerce come tutti voi siete,
06:20questa cosa deve essere possibile.
06:22Noi siamo al centro,
06:23non andrebbe bene
06:24accettare un canale
06:26che toglie valore,
06:26che non mi permette
06:27di fare qualcosa.
06:29Un altro esempio
06:29può essere
06:30aggiungere un prodotto
06:30al carrello.
06:31Voi tutti vi aspettate
06:32che se lo aggiungete
06:34da destro
06:34ci sia anche da mobile.
06:35Se non succede
06:36è qualcosa
06:37che non va bene,
06:39non funziona assolutamente.
06:40E quindi io vedo
06:41una forte connessione
06:43tra le due cose.
06:44Quindi stiamo dicendo
06:45contenuti,
06:46fatemi fare un recap,
06:47contenuti
06:48che si evolvono,
06:50advertising,
06:51modelli di advertising
06:52che si evolvono
06:53e advertiser
06:54che si evolvono ovviamente.
06:55Cambia tutto
06:56tutti insieme.
06:58Ho anticipato la slide,
07:00chiedo scusa,
07:01vado più velocemente
07:02alla prossima.
07:03Noi quello che vediamo
07:04sono due estremi.
07:05Uno sono
07:06i momenti imperdibili,
07:08quei momenti
07:09che non ti puoi
07:10assolutamente perdere,
07:11che corri a casa
07:12per riuscirvi a vedere.
07:13Qua abbiamo,
07:14scusate,
07:15ma se lo merita,
07:16il nostro momento
07:17imperdibile italiano
07:18che speriamo
07:18si riprenda
07:19al più presto,
07:21lui rappresenta
07:23il grande evento,
07:24la finale,
07:25il live,
07:26quei momenti
07:27dove noi ci raggruppiamo
07:29per guardarlo
07:29tendenzialmente insieme
07:30davanti a una televisione
07:31che oggettivamente
07:32è più comoda.
07:34Quindi,
07:35questo qua
07:35è il terreno fertile
07:36per formati
07:38di advertising
07:39ad alta visibilità.
07:41Sono molto visibili,
07:42sono impattanti,
07:43è quello che piace
07:44ai grandi brand,
07:45è quello che in MFDV
07:47vediamo tutti i giorni.
07:48I grandi brand
07:49cercano questa cosa qua.
07:50L'esempio perfetto,
07:52secondo me,
07:54è il Super Bowl.
07:56Io adoro Super Bowl,
07:57non per il Super Bowl,
07:59in realtà,
07:59del football
07:59non capisco assolutamente nulla,
08:01adoro gli spot
08:02del Super Bowl.
08:03Gli spot del Super Bowl
08:04sono l'esempio perfetto,
08:05quindi sono dei momenti
08:06di advertising
08:07che diventano un film,
08:09è una storia,
08:09esiste una filosofia
08:10riguardo gli spot
08:11del Super Bowl.
08:13però ricordiamoci
08:14che noi siamo in Europa,
08:16non siamo in America,
08:18guardando il contesto europeo,
08:21abbiamo,
08:21prendiamo tre paesi,
08:23a caso,
08:23mica tanto,
08:24Italia,
08:25Spagna e Germania,
08:26dove abbiamo
08:27il 99%
08:28di piccole e medie imprese.
08:30Sono tante,
08:31sono tante,
08:32le piccole e medie imprese italiane,
08:35le conosco molto bene,
08:36sono tanti anni
08:37che ci lavoro,
08:39tendenzialmente
08:39sono un imprenditore
08:41che ci mette la faccia
08:43tutti i giorni,
08:44che spesso
08:45non è al computer
08:46perché è davanti
08:48ai suoi clienti,
08:48sta portando avanti
08:49il suo business,
08:50quindi di giorno
08:50non ha tempo
08:51di mettersi davanti
08:53a un computer
08:53e far crescere
08:54la sua azienda
08:54e quando investe
08:56in marketing
08:56lo tira fuori
08:57dalle sue tasche,
08:58non è un budget
08:59di marketing,
09:00sono i suoi soldi.
09:01Questa cosa
09:01fa nettamente
09:02la differenza.
09:04E quindi,
09:05che cosa cercano
09:06le PMI?
09:07cosa dobbiamo dare
09:08a questo piccolo imprenditore,
09:10piccolo, medio,
09:11come volete,
09:11però appunto
09:12la persona singola
09:13che in Italia
09:14sta cercando
09:15di,
09:16è disperattamente
09:16alla ricerca
09:17di un contesto di valore.
09:19Esattamente questo,
09:20un contesto di valore.
09:21Se io ho un brand
09:23piccolo
09:23che voglio far crescere,
09:25due, tre secondi
09:26non sono abbastanza.
09:28Non è un brand
09:29che lo vede di qua
09:30e quello,
09:31lo so,
09:31mi ritorna in testa.
09:32Ho bisogno
09:33di un po' più di spazio,
09:34ho bisogno
09:35di far vedere
09:35il mio logo,
09:36di cercare
09:37di farlo vedere
09:37e rivedere,
09:38di poter spiegare
09:39che cosa vendo.
09:41E questa cosa
09:41è molto importante.
09:43Importante tanto quanto
09:44ve lo posso assicurare
09:45i grandi brand,
09:46perché appunto
09:47loro ci mettono
09:48la faccia
09:48tutti i giorni.
09:50Poi un'altra cosa
09:51di cui hanno veramente
09:52bisogno
09:52è il dato,
09:53nel senso che
09:54non possono ovviamente
09:55fare una campagna nazionale
09:56che spesso
09:57non gli interessa neanche.
09:58Il loro focus
09:59non è tutta l'Italia
10:00o tutta la Spagna
10:01o tutta la Germania.
10:02Magari hanno
10:03un business locale
10:04e quindi per loro
10:05avere un dato
10:06su cui pianificare
10:07che sia preciso
10:08e puntuale
10:09è assolutamente
10:10fondamentale.
10:12Un altro punto
10:13che cercano
10:14è l'accessibilità.
10:15Se io gli chiedo
10:16di pagare
10:16un abbonamento,
10:17metto una barriera
10:18all'ingresso,
10:19per loro diventa
10:20un problema
10:21oggettivamente.
10:21Quando hai un budget
10:23abbastanza tirato
10:24devi essere efficiente.
10:26Quindi dobbiamo
10:26creare delle piattaforme
10:28che non abbiano
10:28barriera all'ingresso,
10:30che non rendano
10:31complicato fare advertising.
10:33Deve essere
10:33semplicissimo
10:34e immediato.
10:35E infine
10:36dobbiamo permettere
10:38di fare un investimento
10:39che sia sostenibile
10:40nel tempo.
10:41La fiammata
10:42non è una cosa
10:43da PMI.
10:43La PMI
10:44lavora tutti i mesi,
10:46sceglie tutti i mesi
10:47dove vuole investire
10:48e cerca di essere
10:49sostenibile nel lungo.
10:50Ha bisogno di crescere.
10:52Quindi partendo
10:53da questi
10:53quattro punti
10:57abbiamo pensato
10:58che
10:58abbiamo visto
10:59negli anni
11:00che il formato
11:01perfetto
11:01per queste aziende
11:03sono quelli
11:03che noi chiamiamo
11:04gli appuntamenti quotidiani,
11:05scusate,
11:05il formato,
11:06il contenuto.
11:07Quindi vedete qua
11:08scorrere alcuni
11:09contenuti
11:10ovviamente di IMFE
11:11che sono i contenuti
11:12che torni a casa
11:13la sera,
11:14ci sono,
11:15ti rilassano,
11:16se quella sera
11:17vuoi uscire
11:17te li guardi
11:18il giorno dopo,
11:19c'è Mediaset Infinity
11:19o tanto di guardare
11:21la puntata dopo,
11:22nessun problema,
11:23non ti creano ansia,
11:24sono lì che ti aspettano,
11:26diciamo.
11:26Sono contenuti
11:27che tutti noi
11:28diciamo amiamo,
11:28ci affezioniamo appunto
11:30leggeri
11:30e sono il terreno perfetto
11:32in questo caso
11:33per dei format
11:34di advertising
11:34molto semplici,
11:36semplici,
11:36immediati,
11:37che permettono
11:38una frequenza più alta,
11:39hanno chiaramente
11:40un costo più accessibile
11:41e la rich deve essere personalizzata.
11:43Quindi qua vediamo
11:44alcuni esempi di lanner,
11:46questi sono appunto
11:46nostri clienti
11:48tendenzialmente locali
11:50con cui abbiamo lavorato
11:52con questo formato
11:53che è molto apprezzato.
11:55Tutti questi ragionamenti
11:57dove ci hanno portato?
11:59Ci hanno portato
12:00a creare la piattaforma
12:01che si chiama
12:02Mediaset Manager,
12:02che è la piattaforma
12:05dedicata
12:06alle piccole
12:06e medie imprese
12:08italiane,
12:09ma adesso poi vi dico
12:09non solo italiane,
12:11ma anche alle agenzie
12:12indipendenti
12:12che per noi sono
12:13fondamentali
12:14tanto quanto
12:14le piccole e medie imprese
12:15per permettergli
12:17di pianificare
12:17in televisione
12:19quindi senza fare
12:20compromessi
12:20sulla qualità.
12:22Sono piccolo
12:23ma posso avere
12:23un'ottima qualità
12:25di advertising,
12:26questo per loro
12:26è molto importante.
12:28Adesso mi sposto
12:29un attimo
12:29scusate
12:30ma lascio lo spazio
12:32al mio advertising preferito.
12:35Visto quanta gente
12:35pensi che c'erano giorni
12:37in cui non entrava nessuno?
12:38Non è stato facile.
12:40Tre negozi,
12:41tre affitti.
12:41Avevo bisogno
12:42di aumentare la clientela.
12:44Quando ho scoperto
12:45che potevo farmi
12:45pubblicità in televisione
12:47con Mediaset Ad Manager
12:48ho attivato subito
12:49il servizio.
12:50Io da solo.
12:51È stato semplice,
12:52immediato.
12:53Era la cosa giusta da fare
12:54perché se non ci credi tu
12:55nel tuo lavoro
12:56chi dovrebbe farlo?
12:57La tua attività
12:58su Mediaset.
13:00Pensa in grande.
13:01Mediaset Ad Manager
13:02la tua pubblicità
13:03sulle tv connesse.
13:10Scusate,
13:11ovviamente ho sbagliato
13:12la slide.
13:12Allora,
13:13pensa in grande.
13:14A me piace molto,
13:15mi gasa molto
13:15questa pubblicità
13:16ed è quello l'obiettivo.
13:18Gasare le PMI
13:19che vogliono fare pubblicità
13:20con noi
13:20e convincerli a lanciarsi
13:22in questo mondo
13:22della televisione connessa.
13:25Siamo andati live
13:26con Mediaset Ad Manager
13:27in Italia
13:28a settembre 24,
13:30in Spagna
13:31a giugno 26,
13:33in Germania domani.
13:34Quindi domani
13:35saremo live
13:36anche nel mercato tedesco.
13:39Questa è una piccola anticipazione
13:40ma mi piaceva
13:41raccontarvelo.
13:44Allora,
13:45la piattaforma
13:46sta performando molto bene.
13:49Abbiamo oltre 700 clienti
13:51tra agenzie indipendenti
13:53e piccoli clienti.
13:55Quello che mi piace
13:55però raccontarvi
13:56è come è stata creata.
13:58Qua vedete tre parole
13:59accessibilità,
14:00contenuti premium
14:01e target mirato.
14:03Questi qua
14:04sono stati,
14:05diciamo,
14:06le stelle polari
14:07con cui le persone,
14:09per cui le persone
14:10che hanno lavorato
14:12hanno seguito
14:13per sviluppare
14:13una piattaforma
14:14che fosse semplice
14:15e immediata.
14:17Tra l'altro
14:17molte di queste persone
14:18sono qua oggi
14:19quindi il merito
14:19è ovviamente loro
14:21è venuto fare
14:23un prodotto
14:23che permette
14:24a una PMI
14:25di essere live
14:26in 24 ore
14:27con 4 click.
14:28Non è una cavolata commerciale
14:30sono davvero
14:304 click.
14:33A livello di formati
14:34siamo partiti
14:36dal laner
14:37come vi ho detto
14:37quindi il formato
14:38più semplice
14:39per una PMI
14:40è un formato
14:41che si sviluppa facilmente
14:43con le AI
14:44la creatività
14:44si può fare
14:45veramente in due minuti
14:47e quindi è molto accessibile
14:48e va su ovviamente
14:49i canali
14:51taglia 1
14:52e canali 5
14:52quindi ovviamente
14:53per loro
14:53assolutamente di valore
14:55e poi ovviamente
14:56siamo presenti
14:56anche su
14:57Mediaset Infinity.
15:00Abbiamo lavorato
15:01molto bene
15:01anche su quello
15:03che è
15:03la reportistica
15:04che è fondamentale
15:05per le piccole
15:07e medie imprese
15:08abbiamo pensato
15:09a dei KPI
15:09che sono quelli
15:10che tutti noi conosciamo
15:11ma per loro
15:12non sono sempre
15:12così immediati
15:13dei KPI
15:14semplici
15:15ben spiegati
15:16e soprattutto
15:17abbiamo sviluppato
15:18una reportistica
15:19grazie alle AI
15:20pronta da scaricare
15:22per le agenzie indipendenti
15:23le agenzie indipendenti
15:24magari hanno
15:2530-40 clienti
15:27molto piccoli
15:28pensate
15:28a fine mese
15:29quando devono mandargli
15:30i report di campagna
15:31non è esattamente divertente
15:32con questa modalità
15:34le AI
15:34va a sviluppare
15:35dei report
15:36che sono pronti
15:36da inviare
15:37e assolutamente
15:38semplici
15:39discorsivi
15:39e chiari
15:40per le piccole
15:41e medie imprese
15:44cercando di chiudere
15:45perché poi
15:45anche qua
15:46il tempo sta
15:46finendo
15:47mi piace portarvi
15:49in sala
15:50due PMI
15:51a cui sono
15:52particolarmente
15:52affezionata
15:53una italiana
15:55è il mobilificio
15:56Fiorin
15:56è un mobilificio
15:57della Liguria
15:59famiglia
16:00familiare
16:02tra l'altro
16:03vedo una persona
16:04che lo conosce
16:05molto bene
16:05in sala
16:07è Fiorin
16:10sono attivi
16:11da 70 anni
16:12e per noi
16:12è stato un orgoglio
16:13portare una famiglia
16:14italiana in televisione
16:15ovviamente
16:16non è una cosa
16:16che riuscivano a fare
16:17prima
16:18quindi è stata
16:19veramente
16:19una gioia
16:20l'inizio di una
16:21bellissima collaborazione
16:22dall'altro lato
16:24abbiamo la Spagna
16:25vi ho portato
16:27una start-up
16:28è un'azienda
16:29molto interessante
16:30che ha sviluppato
16:31un'app
16:31che permette
16:33di monitorare
16:33la salute
16:34dei propri animali
16:35quindi un tema
16:36direi caldissimo
16:37in questo momento
16:38sono appena partiti
16:39quindi chiaramente
16:40i vestimenti
16:41devono essere misurati
16:43hanno provato
16:43il sistema
16:44hanno provato
16:45Made the Set
16:45Spagna Ad Manager
16:46e sono rimasti
16:47molto contenti
16:49per concludere
16:50infine
16:51c'è il discorso
16:52della Germania
16:52appunto
16:53dove lancieremo
16:54con Proceedment
16:54Ad Manager
16:56domani
16:56e
16:58la frase
16:59con cui mi piace
16:59chiudere
17:00è il fatto
17:01che qua
17:01vedete
17:01tre realtà
17:02Italia
17:03Spagna
17:04Germania
17:05tre paesi europei
17:06molto diversi
17:07tra di loro
17:08non sono così uguali
17:09come crediamo
17:10siamo tutti però
17:11parte
17:12della stessa Europa
17:13la cosa importante
17:15secondo me
17:15il filo conduttore
17:16è che
17:17in ognuno
17:18di questi paesi
17:19quindi Mediaset
17:20Mediaset
17:21Spagna
17:22che 4
17:23Telecinco
17:23per capirci
17:24e Proceedment
17:25Star Time
17:25sono la cultura
17:26di quel paese
17:28sono la televisione
17:30sono quelle che le persone
17:31sentono più radicato
17:33alla propria
17:34radice culturale
17:35e questo
17:36è fondamentale
17:38per noi
17:38e soprattutto
17:39il bello
17:39è che grazie
17:40alla forza
17:41di MF Advertine
17:42siamo riusciti
17:43ad andare
17:43molto velocemente
17:44in questi tre paesi
17:46rispettando pienamente
17:47la cultura
17:48ma allo stesso tempo
17:49portando un'innovazione
17:50a livello europeo
17:52e io con questo
17:53ho concluso la presentazione
17:54vi ringrazio
17:55grazie a tutti i nostri spettatori
17:55grazie a tutti i nostri spettatori
17:56grazie a tutti i nostri spettatori