00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco est allée voir la première boutique Star Wars, un magasin éphémère qui a ouvert à Paris.
00:09C'est une première en Europe, une ouverture stratégique à l'occasion de la sortie du nouveau film The Mandalorian
00:15N. Grogu.
00:16C'est qui Grogu ?
00:18Grogu c'est le petit bonhomme vert, le show de Mini Yoda.
00:21J'y suis. La sortie c'est le 20 mai prochain. On retrouve Eva Jaco sur place.
00:26Oui, c'est dans le premier arrondissement de Paris que Star Wars pose ses valises pour une durée d'un
00:31an et demi.
00:32Ce magasin célèbre la sortie du 12e film de la saga, mais aussi son 50e anniversaire qui aura lieu l
00:38'année prochaine.
00:39Et pour l'occasion, le géant du divertissement Walt Disney s'est associé à King Jouet pour mettre en place
00:44ce magasin.
00:45Un point de vente de 300 mètres carrés qui regorge de surprises pour plaire aux plus grands fans.
00:50Dès l'entrée, le ton est donné avec les principaux jouets les plus recherchés.
00:53Et le visiteur plonge dans le décor du nouveau film de la saga à venir.
00:57Noam Bouyakoub, le directeur général adjoint de King Jouet, nous explique comment ils ont transposé la vision de Disney.
01:03Ça commence avec une théâtralisation du magasin vraiment dédié à Star Wars.
01:08Et en plus de ça, on vient y apposer des produits qui plaisent que ce soit aux enfants mais aussi
01:13aux adultes.
01:13Alors Noam, les expériences sont vraiment au cœur du concept.
01:16Il y a un café, mais il y aura des expériences tous les week-ends. Ça commence dès lundi d
01:19'ailleurs.
01:19Oui, dès lundi avec la possibilité de créer son propre sabre laser Star Wars.
01:24Donc les enfants ou les adultes sont invités à venir en magasin, créer leur propre sabre.
01:27Et on va avoir des animateurs qui vont pouvoir expliquer comment on manie le sabre laser.
01:32Et en plus de ça, tout au long de l'année, il va y avoir une série d'animations.
01:36Le client qui viendra un jour ne retrouvera pas forcément les mêmes animations s'il revient une semaine, deux semaines,
01:41trois semaines après.
01:41Ici, on se retrouve au premier étage dans un décor de vaisseau spatial où on retrouve plus de 1000 références.
01:47Ça, c'est du jamais vu.
01:48Alors, du jamais vu, ni en France, ni en Europe. 1000 références, 40 fournisseurs.
01:52C'est plus que ce qu'on peut retrouver dans un King Jouet normal.
01:55Et vous allez pouvoir retrouver sous un même toit toutes les catégories de produits dédiés à la licence Star Wars.
02:00Et à tous les prix, que ce soit de la construction, des figurines, du textile, de la beauté, des livres,
02:07des loisirs créatifs.
02:08Vraiment pour toute cible, que ce soit les adultes, mais aussi pour les enfants.
02:12Alors, on sait que les licences, c'est très important chez King Jouet.
02:15Ça représente 40% du chiffre d'affaires.
02:17Ça grimpe à 60% pour les qui adultes.
02:19Qu'est-ce que Star Wars représente dans tout ça ?
02:21Dans nos magasins, Star Wars est la cinquième licence prédominante.
02:25Et dans nos magasins qui adultes, c'est même plus, puisque c'est la troisième licence la plus recherchée par
02:30nos clients.
02:30Je me retrouve à présent avec Alissana.
02:32Vous êtes le directeur marketing et retail chez Disney en France.
02:35Alors justement, Walt Disney détient les droits de Star Wars depuis 2012.
02:39Quelle place détient cette marque chez vous ?
02:42C'est une marque qui détient une place particulière dans l'écosystème Disney, Marvel, Pixar.
02:47Star Wars réunit les fans depuis 50 ans.
02:50Et sur le marché du Jouet, par exemple, c'est la troisième licence.
02:53Ce magasin, ça vous a permis de mettre le pied à l'étrier sur ces expériences retail-là.
02:58Est-ce que vous allez vous envisager d'en ouvrir d'autres avec d'autres marques ombrelles ?
03:02Les pop-off stores fleurissent dans Paris et dans le monde entier.
03:04C'est une forme de commerce plus hybride, plus expérientielle,
03:08dans lequel nous souhaitons nous investir de plus en plus, y compris l'année prochaine.
03:13Disney est leader de la licence en France et détient 30% de part de marché sur le Jouet.
03:17Et Star Wars n'y est pas pour rien, puisque la marque progresse de 32% l'année dernière.
03:22Sur ce magasin-ci, King Jouet s'attend à recevoir 2500 personnes par jour.
03:26Et ce chiffre pourrait même doubler, voire tripler, en fonction de l'actualité cinématographique à venir.
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