00:00Eva, c'est Lacoste qui ouvre son premier café à Paris, comme d'autres acteurs du luxe et du sportswear.
00:05La marque mise désormais sur l'expérience pour nourrir sa croissance.
00:10À quoi ça va ressembler ?
00:11Déjà, vous ne rentrez pas dans ce lieu pour acheter un polo.
00:14Loin de là, on arrive pour découvrir la marque autrement.
00:17Ce café a ouvert début février.
00:19Il se situe à seulement 250 mètres du flagship des Champs-Élysées.
00:24Il s'étend sur 100 mètres carrés.
00:26Et puis, vous avez une soixantaine de places assises pour ce café.
00:29Lacoste est associé à un groupe culinaire, le groupe Girodi.
00:32Au menu, on y trouve des cafés, des pâtisseries, des croissants siglés d'un crocodile.
00:37Vous avez des boissons spéciales qui s'appellent Haute Croco.
00:40Et vous avez des pâtisseries qui sont à la couleur de la terre battue ou encore en forme de polo
00:46Lacoste.
00:46Oui, ça donne envie.
00:47Tout ça dans un décor qui plonge le visiteur au sein de l'univers Lacoste,
00:54avec des raquettes de tennis, des médailles, des coupes qui sont exposées au mur.
00:58Alors, cette idée, elle n'est pas née par hasard, puisqu'après une première expérimentation réussie à Monaco en juillet
01:04dernier,
01:05eh bien, Lacoste intègre et consolide l'hospitalité comme un axe stratégique à part entière.
01:11C'est un projet qui rejoint un dispositif beaucoup plus large.
01:14Vous avez des collaborations avec des palaces à travers le monde, des expériences immersives,
01:18ou encore des lieux éphémères, des pop-up aussi qui sont installés sur les tournois de tennis.
01:24Donc, un vrai nouvel outil marketing.
01:26Oui, parce que c'est un moyen d'aller chercher aussi une nouvelle clientèle,
01:30de montrer qu'on est une marque plus accessible.
01:34Puisqu'ici, en l'occurrence, pour une petite dizaine d'euros, vous pouvez découvrir Lacoste,
01:38son histoire, ses codes.
01:39Et c'est surtout beaucoup plus accessible que de dépenser de l'argent pour acheter un polo, un manteau ou
01:45encore un sac.
01:46L'idée aussi, avec ce lieu, c'est que le client devient un vrai ambassadeur.
01:49C'est-à-dire que vous allez prendre un café, vous allez sortir sur le gobelet.
01:52Vous avez le petit logo Lacoste, donc vous allez vous balader dans la rue.
01:55Ça va faire de la publicité.
01:56Et puis, on va potentiellement prendre en photo ce qu'on mange, ce qu'on est en train de déguster.
02:00On va le poster sur les réseaux sociaux.
02:03C'est malin, ils ont fait des gâteaux en forme de polo.
02:04De polo, oui.
02:05Il est magnifique, ce gâteau, en plus.
02:07Il donne très envie.
02:08Ça ne doit pas être donné non plus.
02:10Non, ce n'est pas donné, c'est autour d'une dizaine d'euros.
02:11Mais ça reste quand même accessible.
02:13C'est une diversification.
02:14C'est vrai que le secteur de l'habillement, aujourd'hui, doit se repenser.
02:16Oui, exactement.
02:17Et c'est une manière...
02:18Aujourd'hui, les marques, de toute façon, elles sont obligées de renforcer leur ADN en créant de la désirabilité.
02:25L'enjeu ici, ce n'est pas tant de créer un nouveau relais de croissance,
02:28mais de proposer un univers de marques, de le renforcer.
02:31Il y a Louis Vuitton, Dior, Ralph Lauren.
02:33Ils se sont tous lancés sur ce créneau-là pour se diversifier.
02:38Des cafés, des tea times, des expériences gastronomiques.
02:41Et puis, en plus, un coffee shop, ça a du sens, puisque c'est une tendance qui est en plein
02:46essor.
02:47C'est vraiment un gage de sécurité.
02:48Et donc, on encourage les marques à faire de même.
02:51Voilà, une nouvelle expérience.
02:52Merci beaucoup, Eva Jaco.
02:54Sous-titrage Société Radio-Canada
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