00:01Good morning business, morning retail.
00:04Les marques d'influenceurs se multiplient dans les rayons de la grande distribution.
00:08Dernier en date, Brosty, les chips, des youtubeurs McFly et Carlito.
00:12Une nouvelle boisson de la marque Siao Energy.
00:15C'est Squeezie.
00:16Derrière ces lancements, il y a un business qui se structure, celui du studio des marques.
00:21L'homme de l'ombre qui est derrière ces deux lancements, c'est Cyril Jacques.
00:25C'est le président d'un studio de marque qui s'appelle Banger Venture,
00:28qu'il a créé il y a deux ans.
00:30Il accompagne les créateurs de contenu dans le lancement de leurs produits,
00:33de la création jusqu'à la commercialisation.
00:35C'est un métier assez récent en France et qui vient tout droit des Etats-Unis
00:39et qui permet de professionnaliser ses projets,
00:42de donner une vraie structure business aux influenceurs.
00:45On parle de McFly et Carlito.
00:47Ils portaient ce projet de chips depuis longtemps.
00:49Ils avaient visité il y a trois ans l'usine de Breds.
00:52Ils avaient fait des dégustations.
00:53Ils étaient allés voir un petit peu comment ça marche.
00:55Grâce à cette intervention, grâce à ce studio,
00:57ils peuvent se lancer.
00:59C'est ce que m'explique Cyril Jacques, le président de Banger Venture.
01:03La grande distribution, les produits de grande conso,
01:05ça reste un métier d'expert quand même.
01:07Et avoir une énorme fan base, une énorme communauté,
01:10ne garantit pas systématiquement la réussite d'un projet comme celui-là.
01:13Ce qui va faire la différence, c'est la capacité à monter des équipes
01:16qui sont des professionnels et qui ont l'expertise
01:19dans chacun des domaines nécessaires à la réussite de ces projets.
01:22C'est vrai que depuis deux ans, on observe un changement.
01:24C'est vrai que les créateurs de contenu ne sont plus seulement
01:26les ambassadeurs de leurs marques, mais deviennent de vrais chefs d'entreprise.
01:29Et il ne s'agit plus seulement de lancements épisodiques.
01:32On teste un produit dans les rayons.
01:33Là, c'est vraiment de vraies marques qui deviennent pérennes
01:35et avec de nouvelles gammes qui arrivent au fur et à mesure.
01:38Vous allez goûter, Sonny Morel.
01:40Je goûte.
01:41On n'a pas les chips, mais on a du...
01:42C'est quoi ça ?
01:43Squeezie, j'en ai plein mon Instagram.
01:45Squeezie, c'est quoi ?
01:46Ça s'appelle Xiao Energy.
01:49Lui, il a lancé Xiao Kombucha il y a un an.
01:52Et là, il vient de lancer ça, mais avec deux autres influenceurs,
01:54avec l'Ena Situation et Inox Tag.
01:56Ils ont lancé ça il y a un jour à peine.
01:58Ça arrive en rayon ce matin.
02:00C'est un peu de médicaments un peu.
02:00C'est une boisson énergisante.
02:02Moi, je ne suis pas trop fan de ça.
02:03Là, on est sur le segment des boissons énergisantes en pleine croissance.
02:06Pareil, le Kombucha, vous voyez, c'était très marginal dans les rayons.
02:09Il a réussi à créer une nouvelle catégorie, à faire sa place dans les rayons.
02:14Ces nouvelles marques, alors j'en parlais avec justement le cabinet Circana.
02:18Il me disait qu'ils avaient analysé l'an dernier six marques.
02:21Xiao Kombucha, Pizza Mama, Pizza de la Mama, c'est de Mister V,
02:25ou encore la marque de Thibaut Inchef sur les produits de nutrition et les produits protéinés.
02:31Eh bien, six produits de créateurs ont généré ensemble 100 millions d'euros de chiffre d'affaires.
02:34C'est quand même équivalent.
02:36C'est un poids équivalent à ce que fait, par exemple,
02:37les gâteaux de petit déjeuner dans les rayons.
02:40Donc, ça permet aussi de moderniser les rayons des supermarchés,
02:46de faire venir une clientèle plus jeune, les 15-35 ans,
02:49donc la fan base de ces créateurs de contenu,
02:51qui surfent souvent sur deux grandes tendances de consommation,
02:54la comfort food d'un côté avec les pizzas, les glaces,
02:57et puis les boissons fonctionnelles.
02:59Celui qui a cartonné avec, je parle sous votre contrôle,
03:02mais c'est Mister Beast aussi, avec les FestiBall.
03:04Il a lancé sa gamme, mais je crois qu'il a gagné plus d'argent avec ça qu'avec YouTube.
03:08Oui, c'est quoi des FestiBall ?
03:09Absolument, c'est des chocolats.
03:10C'est des chocolats, des barres chocolatées.
03:12Mais ça commence comment ?
03:13C'est-à-dire que c'est des marques qui proposent en marque blanche
03:16de vendre la marque de l'influenceur ou c'est l'influenceur ?
03:18Non, c'est l'influenceur qui a une idée.
03:20Et du coup, il y a des studios de marques qui les contactent
03:23et leur disent « Nous, on peut vous aider, on co-crée avec vous »
03:26puisque c'est vraiment des co-créateurs.
03:27Et effectivement, Anthony parlait de Mister Beast,
03:29c'est Carrefour le premier qui a décelé ça,
03:32qui a décelé cette tendance sur les réseaux sociaux
03:33et qui s'est dit « Allez, on se lance »
03:35et ils ont été les premiers et ça a été un grand succès.
03:37Merci beaucoup Eva Jaco.
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