00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco focus ce matin sur le géant américain Costco
00:06qui ouvre son troisième magasin en France ce matin.
00:08Un modèle qui nécessite d'être adhérent pour y faire ses courses.
00:12Oui, vous avez la carte d'ailleurs Costco ?
00:13Ah non, je ne suis jamais rentrée.
00:15Je n'ai déjà pas la carte Cartour, alors j'y vais tous les jours.
00:18La carte Costco, non.
00:19Elle est obligatoire celle de Costco, c'est ça le truc.
00:20Elle est obligatoire, elle coûte 36 euros, mais ça vaut le coup quand même
00:23parce que c'est des magasins XXL qui sont, les rayons sont aussi très en hauteur.
00:27C'est comme chez Métro en fait.
00:29Oui, une expérience à part entière.
00:30Oui, tout à fait, tout à fait.
00:31Là, ils posent leur valise à Mulhouse après s'être installés en région parisienne.
00:37Donc 36 euros cette carte chez Costco, ça reste abordable.
00:43Par an ou par mois ?
00:43Par an, par an.
00:45Alors cette installation dans cette nouvelle région, elle est stratégique
00:49puisqu'elle permet à l'enseigne d'être proche de la Suisse et de l'Allemagne
00:52et à la différence des deux magasins qui existent,
00:55donc à Potocombo et à Villebon-sur-Yvette,
00:57ici, il s'agit d'un format un peu plus petit qui s'est installé dans un ancien hypermarché
01:02au champ de 9000 m2 avec une offre un peu plus restreinte.
01:06Il y a quand même une part beaucoup plus importante de produits alimentaires,
01:09notamment les produits frais.
01:103500 produits frais, dont trois quarts sont de marque nationale
01:15et le reste, c'est la marque propre de Costco qui s'appelle Kirkland Signature.
01:20Alors c'est seulement le troisième magasin, c'est moins que ce qui était prévu au départ ?
01:24Oui, tout à fait.
01:25Costco est arrivé en 2017 en France.
01:28Un an après, ils avaient déclaré vouloir ouvrir une dizaine de magasins en 10 ans
01:32en privilégiant la province après quelques implantations stratégiques en région parisienne.
01:36Bon, ce développement, il prend finalement plus de temps que prévu,
01:40notamment pour des raisons administratives.
01:42L'enseigne a d'ailleurs mis trois ans à obtenir le feu vert pour ouvrir ce troisième magasin.
01:47Et puis c'est aussi un format inhabituel pour les Français,
01:50les Français qui sont quand même très fans de l'ultra-discount,
01:52mais c'est vrai que ce format-là, il est peu habituel,
01:56ce format où on doit payer.
01:58On connaît ça avec Métro, notamment pour les professionnels,
02:01mais c'est que pour les professionnels.
02:03Il y a un autre magasin qui s'était installé il y a un an et demi en France,
02:06c'est Atacadao par Carrefour.
02:09Le bilan, un an et demi après, il est en demi-teinte
02:12puisque la fréquentation n'est pas optimale,
02:16c'est-à-dire qu'ils ont beaucoup souffert, notamment des Jeux olympiques.
02:19Mais Carrefour reste plutôt optimiste, me confie-t-il,
02:22puisqu'ils disent que cette marque a quand même une bonne vitesse de croisière
02:25et que les consommateurs, comme les professionnels, sont au rendez-vous.
02:28Mais à la fin, Costco, ça marche ou pas ? Combien en la carte ?
02:31L'an dernier, ils ont revendiqué 300 000 consommateurs
02:34qui étaient porteurs de la carte.
02:36Un chiffre d'affaires de 239 millions d'euros en hausse de 8,1%,
02:40mais avec une perte de 20 millions d'euros pour le résultat d'exploitation,
02:44d'où l'intérêt d'ouvrir de nouveaux magasins.
02:47Le panier moyen est également plus élevé en France.
02:49Il est autour de 170 euros grâce à une clientèle qui est double.
02:53Vous avez les consommateurs d'un côté et les professionnels de l'autre
02:57qui viennent pour leur restaurant ou pour leur commerce.
03:00Et puis, avant l'ouverture de ce matin à Mulhouse,
03:02il y avait quand même 10 000 préadhérents,
03:04donc 10 000 personnes qui avaient déjà prépayé leur carte.
03:07Et on trouve les hot dogs Costco ?
03:09Parce qu'aux Etats-Unis, c'est le produit d'appel,
03:12le hot dog à 1,50$, qui est le produit anti-inflation,
03:14qui n'a absolument pas augmenté malgré toutes les vagues d'inflation.
03:17C'est vraiment le truc le plus connu chez Costco.
03:19Et c'est ce qu'on voit beaucoup sur les réseaux sociaux,
03:21notamment sur TikTok.
03:22Il y a énormément d'influenceurs qui mangent ces hot dogs-là.
03:25Oui, en tout cas, il y a, comme chez Ikea,
03:27un endroit de restauration où vous pouvez manger sur place.
03:30Merci beaucoup, Eva Jacob.
