00:00C'est très mouvementé dans le secteur du mobilier, de la décoration, il y a la marque en ligne Camif
00:05qui ouvre demain sa toute première boutique à Lyon.
00:08C'est un peu étonnant Eva Jaco ?
00:09Oui c'est étonnant mais en même temps il y a une place à prendre, vous le disiez, un marché
00:13mouvementé, alinéa redressement judiciaire,
00:15Casa Habitat ont mis la clé sous la porte, Maison du Monde aussi est en difficulté, donc il y a
00:20cette place-là.
00:22Camif, vous connaissiez Camif ?
00:23Bien sûr, une entreprise qui est historique.
00:25Si vous êtes enfant de fonctionnaire, normalement vous connaissez exactement.
00:28Mais moi je pensais que c'était réservé aux fonctionnaires justement.
00:30Et bien justement, ça a changé, ça a évolué aujourd'hui, c'est une entreprise à mission.
00:34Elle s'est ouverte au grand public, il fut un moment et puis ça n'a pas empêché les difficultés.
00:39Elle avait été rachetée par le spécialiste, le premier pure player de l'e-trie, Matt Elson en 2009.
00:45Aujourd'hui, elle est revenue dans le giron de la Maïf et pour passer à la vitesse supérieure,
00:50elle a décidé d'ouvrir son propre réseau de boutiques.
00:54Ce sera d'abord dans les centres-villes, c'est ce que me confiait son président exécutif, on l'écoute.
00:59En moyen et haut de gamme, il n'y a quasiment plus rien aujourd'hui dans le centre-ville des
01:04grandes métropoles
01:05qui se partagent entre très haut de gamme et concept store.
01:08Et donc pourquoi maintenant ?
01:10Tout simplement parce que tout le monde est parti et qu'on a une demande de cette clientèle-là
01:15qui n'a pas envie forcément de partir en retail park de périphérie.
01:19Ce premier magasin, il est situé dans le centre-ville de Lyon.
01:22C'est ce qu'on appelle la première étape de leur stratégie omni-canale.
01:25Donc là, c'est un showroom de 400 m² où vous y trouvez des meubles que vous pouvez commander,
01:30vous ne pouvez pas repartir avec.
01:31Et vous avez aussi de la petite décoration.
01:33L'objectif, c'est d'en ouvrir six de ce style d'ici à la fin de l'année prochaine.
01:38Ils ne veulent pas s'arrêter là aussi.
01:39Ils veulent ouvrir des boutiques plus petites avec uniquement de la décoration
01:42et aussi des magasins outlet pour pouvoir mieux écouler leur stock.
01:46Oui, mais Eva, si les marques moyenne gamme sont parties, c'est qu'il y a une raison, non ?
01:49Oui, exactement.
01:49Alors là, on n'est plus sur du moyen haut de gamme.
01:52Parce que c'est du made in France à 70% la Camif, 30% de fabrication européenne.
01:59Il faut compter en moyenne 1 600 euros pour un canapé.
02:02Ils ont notamment une marque propre, Camif.
02:04C'est ce qu'on retrouvera essentiellement dans cette première boutique.
02:07Et puis, ils nouent des partenariats avec des marques françaises
02:10comme La Rochère pour les Verts ou encore Fermeub pour le mobilier de jardin.
02:15Mais là, attention, ils veulent aussi développer une gamme qui soit plus accessible,
02:19qui s'adresse aux jeunes qui n'ont pas forcément les moyens de dépenser 2 500 euros dans un canapé.
02:26Nous devons, d'ici la rentrée de septembre, être capables de proposer à une clientèle un peu plus jeune
02:32qui accède à l'équipement de la maison, un salon complet, meubles et déco comprises pour 1 500 euros.
02:39Alors justement, Julien Chassereau, ici, il nous explique qu'il veut construire une offre
02:44qui soit une alternative à la face déco qu'on trouve sur les marketplaces,
02:48qu'on trouve sur les plateformes chinoises.
02:50Ici, on aura un design plus simple, des couleurs plus limitées aussi pour produire en grand volume.
02:56En gros volume, avec ces boutiques, Camif s'est fixé l'objectif d'augmenter son chiffre d'affaires
03:00de 10 millions d'euros d'ici 2 à 3 ans pour atteindre 50 millions d'euros.
03:04Ça fonctionne le modèle hybride ? Je vais voir en magasin et après, je commande en ligne.
03:08Oui, vous avez Tikamoun qui a ouvert sa première boutique en 2023.
03:13Depuis, ils ont ouvert des showrooms dans les grandes villes.
03:16En France, il y a également La Redoute à MPM, qui sont les marques du groupe Galerie Lafayette,
03:20qui ont ouvert des boutiques ou alors des corners au sein justement des Galeries Lafayette.
03:24Merci beaucoup, Eva Jaco.
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