00:00Focus ce matin sur le phénomène Gasparon, très populaire au Japon et s'installe en France, c'est Bandai, le
00:06numéro 2 du jouet derrière Lego qui ouvre une boutique à Paris.
00:09C'est une première en France et Eva Jaco est allée faire la visite.
00:12Des jouets miniatures vendus dans des boules en plastique et distribués dans des machines, c'est ça le concept de
00:18Gashapon.
00:19Figurine, porte-clés, produit sous licence, il y en a absolument pour tous les goûts et c'est ici justement,
00:24rue de Rivoli à Paris, que Gashapon ouvre son premier magasin.
00:28Derrière, c'est le géant nippon Bandai qui s'associe avec King Jouet pour l'occasion, un magasin un peu
00:34particulier, vous allez voir.
00:35Alors ici, ne cherchez pas de jouets sur les étagères, on ne trouve que des machines, il y en a
00:39300 sur une surface de 150 mètres carrés.
00:43Alors comment est-ce que ça fonctionne ? Eh bien on va tout de suite aller voir ça avec Noam
00:46Bouyakoub, le directeur général adjoint de King Jouet.
00:49Donc le concept, il est très simple, un token égale 1 euro et il faut 5 tokens pour avoir une
00:56petite boule.
00:56Donc j'insère mes tokens, 1, 2 et c'est parti, je viens de recevoir ma petite boule et je
01:04vais pouvoir découvrir mon lot.
01:06Alors là Noam, vous êtes tombé sur un porte-clés mais il y a plus de 3000 références dans cette
01:10boutique.
01:10Gashapon s'est arrivé dans les années 70 en Asie, Bandai s'est déjà installé dans d'autres pays européens
01:16mais c'est la première fois qu'ils font appel à un distributeur officiel de jouets. Pourquoi ce choix ?
01:21Pour plusieurs raisons. La première, souhaiter capitaliser sur nos connaissances sur le marché,
01:26que ce soit sur la localisation, sur les salariés, le système de caisse.
01:30Deuxièmement, c'est l'occasion pour King Jouet d'appréhender ce que va en être notre modèle commercial de demain.
01:36Et troisième sujet, c'est de pouvoir comprendre, analyser comment fonctionnent ces catégories de produits
01:41pour pouvoir ensuite les faire ruisseler dans nos magasins King Jouet, King Dult ou encore sur notre site.
01:46Et cette catégorie, elle fonctionne plutôt bien en ce moment ?
01:48Oui, puisqu'on parle de Kidult. Kidult, aujourd'hui, c'est 30% du marché.
01:53Le collectionnable, ça représente 9% de notre poids de chiffre d'affaires.
01:57Et en termes de prix ?
01:57En moyenne, 5 euros pour utiliser une machine. Le panier moyen, à peu près de 20 euros.
02:01Je me retrouve avec vous, Philippe Dutal. Vous êtes le porte-parole de Bandai en France.
02:05Ce magasin, c'est surtout l'opportunité pour vous de mieux vous faire connaître en France.
02:09Oui, c'est vrai. Actuellement, Bandai est connu en Europe grâce à Tamagotchi, grâce aux figurines animées.
02:14Mais pas que, parce qu'au Japon, il y a d'énormes phénomènes culturels qui sont présents et qui ont
02:18encore du mal à s'exporter ici en Europe.
02:20En France, il faut savoir qu'on est le deuxième marché au monde de produits dérivés japonais après le Japon,
02:25devant les US.
02:27Donc, tout naturellement, toute cette culture japonaise arrive en France massivement.
02:32Finalement, quelle est votre ambition avec le Gashapon ?
02:35Écoutez, le Gashapon, actuellement, pèse 10% de nos chiffres d'affaires globales, de 7,2 milliards de dollars.
02:41Et on a pour objectif de le doubler d'ici deux ans.
02:43Alors que ce magasin devait être un simple pop-up store, au vu de l'engouement pour la pop culture
02:48nippone et du marché,
02:50dès qu'idulte, King Joué a décidé de prolonger sa durée de vie avec l'ambition de réaliser 1,5
02:55million d'euros de chiffre d'affaires d'ici à la fin de l'année.
02:58L'objectif, dans un second temps, sera d'installer des shop-in-shop Gashapon dans ses magasins King Joué et
03:04ses magasins King Dult.
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