00:01Good morning business, morning retail.
00:04Eva Jaco, le constructeur chinois BYD, a lancé en grande pompe sa marque Denza en France.
00:09Quand je dis grande pompe, Opéra de Paris, Daniel Craig, privatisation, une opération marketing bien rodée.
00:16Oui, clairement, puisque imaginez-vous des danseurs, une chanteuse d'opéra réunie aux côtés de dizaines d'influenceurs.
00:22C'était effectivement le décor de ce lancement, un événement XXL pour présenter la Z9 GT.
00:30C'est la berline électrique, le vrai bijou du constructeur chinois.
00:34Son prix 115 000 euros, mais elle est aussi disponible en version hybride à 101 000 euros.
00:39Et pour représenter cette marque, effectivement, le constructeur a choisi Daniel Craig, l'agent 007, célèbre dans le monde entier.
00:47C'est l'ambassadeur de ce modèle et ce choix.
00:50Il prouve les moyens financiers dont dispose BYD pour séduire les Français et les Européens.
00:55C'est ce que confiait notamment Stella Lee, vice-présidente exécutive de BYD à BFM Business, le 2 avril dernier.
01:01Au micro de Nathan Coquampo, on l'écoute.
01:03Nous voulons aussi utiliser cette voiture comme un zalon pour vraiment faire passer le message que la technologie va redéfinir
01:10le premium.
01:11Et la voiture en elle-même est l'une des meilleures du secteur en termes de qualité et aussi de
01:16performance.
01:16Nous avons la plateforme eCube, une accélération rapide et ce sera la première voiture équipée de tout le hardware nécessaire
01:24pour la conduite autonome.
01:26Alors effectivement, cette voiture, elle est selon les experts une merveille d'ingénierie, une prouesse technologique avec la technologie de
01:32recharge flash.
01:33La promesse, elle se recharge dans un temps record et le temps qu'il vous faut pour faire un plein
01:38d'essence soit 70% de recharge en seulement 5 minutes.
01:42Elle vient concurrencer les marques allemandes, notamment Audi, Porsche, BMW, Mercedes et évidemment Tesla qui est son concurrent direct.
01:49Bon, celle que vous avez vue sur les marches, c'est Stella Lee qu'on a vue au milieu de
01:52l'Opéra Garnier avec les danseuses, grosse opération marketing.
01:56Il n'y a pas que BYD qui travaille sur son image pour parler au français ?
01:58Non, l'autre géant chinois, c'est Sherry, le premier exportateur automobile de Chine.
02:02Lui, il a choisi l'acteur Jean Reynaud pour devenir le visage des SUV au madage à écho.
02:07Alors vous allez me dire, c'est moins chic que Daniel Craig, Jean Reynaud ?
02:10C'est autre chose.
02:11C'est pas mal Jean Reynaud, attendez.
02:12C'est tout de même, exactement.
02:14Jean Reynaud, c'est quand même Léon, personnage de gangster très populaire dans le monde entier.
02:18Et donc une fierté française, il faut le dire.
02:20C'est d'ailleurs à ce personnage que fait référence l'affiche publicitaire où on le voit porter des lunettes
02:25qui ressemblent aux lunettes rondes qu'il porte dans Léon.
02:29Un choix fort pour s'adresser au public français, s'appuyer sur un film iconique, une figure emblématique du cinéma
02:34français pour incarner une marque qui est encore peu connue en France puisqu'ils sont présents en France que depuis
02:392024.
02:40Bon, c'est très clair, les Chinois accélèrent.
02:41Oui, parce qu'en Chine, la concurrence entre les marques, le morcellement des volumes et l'effort d'équipement des
02:47Chinois en voiture électrique,
02:49ils doivent donc trouver des relais de croissance et vendre ailleurs, particulièrement BYD qui a récemment annoncé une baisse de
02:5619% de ses bénéfices.
02:58La première depuis 4 ans, direction l'Europe et la France, là où le gouvernement veut accélérer sur l'électrification.
03:04Les voitures électriques ne représentent que 2 à 3% du parc total et les ventes sont en hausse de
03:1012,5%.
03:12BYD promet d'ailleurs une dizaine de concessions d'ici à la fin de l'année et tape sur des
03:16ventes prometteuses tout comme dans d'autres pays européens
03:19comme l'Allemagne, le Royaume-Uni, l'Italie ou encore l'Espagne et même au Royaume-Uni.
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