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BFM Business
  • il y a 4 mois
Ce vendredi 12 septembre, l'ouverture du premier parc d'attractions de Mattel l'année prochaine a été abordée par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Good morning business, morning retail.
00:03C'est le Père Noël, Eva Jaco, ce matin, est arrivé déjà avec les jeux.
00:07Ce n'est pas tout de suite, on a Halloween, on a quelques petites choses à faire.
00:11Mattel, l'entreprise américaine maison mère de Barbie, fête ses 80 ans cette année.
00:16Le marché du jouet repart à la hausse.
00:18Mattel vend 10 millions de produits par an avec un nouvel axe sur le divertissement.
00:22Et oui, direction les Etats-Unis.
00:24Figurez-vous que Mattel va ouvrir l'an prochain son premier parc d'attractions.
00:29Le Mattel Adventure Park, c'est en Arizona que ça se passe.
00:32Un parc qui réunira tout l'univers de Mattel.
00:35Il y aura l'univers de leur quinzaine de marques.
00:39C'est une première pour le groupe qui va ici directement se frotter au géant Disney.
00:44Alors toujours dans l'objectif d'aller sur le divertissement, de développer ce segment-là.
00:49Mattel mise aussi sur la production de contenus, donc des dessins animés et des films.
00:54C'est avec Mattel Studio.
00:55Donc il n'y a qu'un sorti qui est prévu dans les années à venir.
00:58Deux films sur les maîtres de l'univers et Matchbox ou encore un dessin animé Barbie dès l'année prochaine.
01:04Et puis leur développement des licences.
01:06Ils vont notamment rentrer Wonder Woman et Batman auprès de Warner Bros.
01:12Et puis ils font aussi du gaming avec ce qu'on appelle les Mattel Games.
01:16Mais il y a toujours Barbie, la poupée classique.
01:19Oui, Mattel vend plus de 2 millions de Barbie en France tous les ans.
01:23Cette poupée par exemple que je vous ai emmenée aujourd'hui, c'est la poupée de Noël.
01:27Elle s'écoule à plus de 30 000 exemplaires en France.
01:31Mais c'est vrai que cette marque Barbie, elle a été soumise aux fluctuations des tendances et du marché.
01:38Elle avait connu un regain de croissance lors de la sortie du film Barbie.
01:42Mais les ventes se sont un peu essoufflées au second semestre aux Etats-Unis.
01:47Alors la Barbie que vous avez amenée, je décris pour ceux qui nous écoutent à la radio, c'est Barbie Princesse, le classico.
01:53Oui, après il reste encore, il y a des best-sellers qui sont renouvelés tous les ans.
01:59Il y a par exemple la Dreamhouse, on peut citer la Barbie Corvette, le camping-car ou encore la licorne.
02:04Celle-ci, je ne la connaissais pas.
02:06Il y a des partenariats aussi qui vont...
02:07C'est Barbie-licorne ou c'est Barbie qui a une licorne ?
02:09Je pense que c'est Barbie-l'icorne.
02:11Une Barbie avec une licorne sur le front.
02:13Elle a peut-être une licorne.
02:15Elle est accompagnée d'une licorne.
02:16Il va y avoir des partenariats aussi, Playmobil sera un partenariat avec Barbie, ça ce sera l'été prochain.
02:22Et puis en plus de Barbie, il y a les incontournables de Mattel.
02:25Moi je vous ai emmené une nouvelle version du Uno, ça s'appelle Uno Zéro.
02:29Ça on adore.
02:30C'est un peu plus destiné aux adultes là, les règles sont différentes, vous n'avez plus les cartons.
02:34Déjà tout le monde se bat sur les règles du Uno, c'est pour changer les règles là, c'est vile.
02:38Le but est le même, il faut avoir le moins de points possible.
02:40C'est bien ça, il faut avoir le moins de points possible.
02:42Il y a des sujets sur...
02:43Il faut se débarrasser de toutes ces cartes.
02:44On n'a pas fini de se battre sur les règles du Uno.
02:48Justement, les jeux pour adultes c'est...
02:49La mode c'est la folie.
02:51Oui justement, c'est vrai que Lego est premier à séduire l'équidulte.
02:55Et bien Mattel, pour concurrencer Lego, a lancé Mattel Break Shop.
02:59Ce sont des jeux de construction avec 7 premiers produits à construire autour de Hot Wheels.
03:05C'est ce qu'on a en plateau.
03:06Elle est belle.
03:07Vous voulez jeter un coup d'œil là ?
03:08Bien sûr, je vais faire une maquette.
03:09C'est une grosse voiture.
03:10J'ai un peu de temps.
03:11On y retrouve des coffrets.
03:12Il y a des Corvettes, des Mercedes ou encore des Maserati.
03:15C'est un gros lancement pour Mattel.
03:17Et puis il y a aussi, on peut citer...
03:19Mais qu'est-ce qu'il faut faire ?
03:20C'est des briques, c'est comme des ligots.
03:23Oui, ça c'est trop compliqué pour moi.
03:24L'objectif pour Mattel, c'est d'atteindre 200% du marché des briques avec cette nouvelle marque.
03:29C'est parti.
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