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BFM Business
  • il y a 1 jour
Ce lundi 24 novembre, la stratégie de proximité de quelques géants du retail a été abordée par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Good morning business, morning retail.
00:02Eva Jaco, Leroy Merlin va fermer deux de ses quatre magasins parisiens.
00:07Ils font évoluer leur stratégie vers plus de proximité.
00:09Oui, c'est vrai que Leroy Merlin, ils ont quatre magasins dans Paris.
00:12A l'inverse de celui de Beaubourg ou de la Madeleine, ceux de Doménil,
00:15donc dans le 12e arrondissement de Paris, et Rosa Parks dans le 19e.
00:19Ils n'ont pas rencontré leur public, ils sont largement déficitaires.
00:23Leroy Merlin envisage donc de fermer ses deux points de vente l'année prochaine,
00:26mais ne compte pas pour autant quitter la capitale, bien au contraire.
00:30L'idée, c'est vraiment de venir occuper le terrain différemment
00:33grâce à des magasins de proximité, plus petits et spécialisés.
00:37D'ailleurs, Leroy Merlin teste ce nouveau format depuis deux ans maintenant.
00:40Ils ont quatre boutiques à Paris, dans le 15e arrondissement et à Boulogne,
00:45qui sont spécialisées autour de la salle de bain, de la cuisine ou encore de la menuiserie.
00:50Trois nouveaux points de vente de ce type vont ouvrir l'année prochaine.
00:52S'en suivront une vingtaine d'ouvertures.
00:55Et puis aussi, dans les boutiques de quartier,
00:57en plus des boutiques de quartier, Leroy Merlin va ouvrir des lockers dans Paris
01:02pour faciliter le retrait des commandes.
01:05Proxy, proxy, proxy. On ne parle plus que de ça désormais dans la distribution.
01:08Oui, tous les grands géants s'y sont mis.
01:10On peut citer aussi Ikea, qui mise de plus en plus sur ses formats très compacts,
01:14des magasins plus petits implantés en centre-ville ou dans les villes moyennes.
01:18Ils ont déjà d'ailleurs ouvert plusieurs Ikea City en Europe.
01:22Ils vont mettre les bouchées doubles aussi en France, même logique chez Decathlon.
01:25Souvenez-vous, ils ont ouvert en septembre dernier un Decathlon City à Montparnasse.
01:30Ils en ont plusieurs de ces formats-là, Decathlon,
01:32et ils vont accélérer. Il y a une vingtaine de plus petits formats.
01:35Donc, ça fonctionne plutôt bien pour les géants.
01:37Est-ce que ça marche, ces plus petits magasins ?
01:39Oui, ça marche, notamment dans l'alimentaire.
01:41On a vu des chiffres assez intéressants.
01:43La proximité continue de progresser avec des ventes en hausse de 5,7%.
01:47C'est selon une étude de Nielsen IQ.
01:49Et dans l'alimentaire, ces formats sont de plus en plus plébiscités par les consommateurs
01:53qui apprécient ces commerces de quartier.
01:57Sur ce segment, d'ailleurs, c'est Carrefour qui domine toujours avec 36% de parts de marché
02:01à fin octobre, selon World Panel by Numérator.
02:05Et puis derrière, il y a Intermarché, Coopérative U,
02:07qui, eux, progresse beaucoup, plus 1,7 point pour Intermarché, plus 1 point pour U.
02:12Et puis, sans oublier Casino, qui, lui, avec des enseignes, notamment Franprix,
02:15a quand même 25,2% de parts de marché en France sur ce segment.
02:19C'est plus de 1 000 magasins.
02:21Merci beaucoup, Eva Jaco.
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