00:00Good morning business, morning retail.
00:03C'est un coup dur Eva Jaco pour la marque d'ameublement Alinea qui a été placée une seconde fois
00:07en redressement judiciaire en novembre dernier.
00:09Il y avait là sur le dossier un seul repreneur. Il vient de se retirer, ça sent la fin.
00:14Oui, puisqu'Alinea va fermer trois de ses magasins en Ile-de-France d'ici le mois prochain, mais aussi
00:18celui de Limoges.
00:20Et la liste pourrait s'allonger. Le seul et unique repreneur, c'était un groupe roumain, SDC Holding.
00:26Il s'est retiré le 12 février dernier, emportant avec lui l'espoir des 1200 salariés de l'enseigne.
00:33La clôture de dépôt aura lieu le 5 mars prochain.
00:37Mais selon les salariés, notamment du magasin d'Herblay, qui manifestait hier matin, les offres restantes ne concerneraient que les
00:45murs.
00:45Ce serait donc la fin d'Alinea.
00:49Alors, c'est vrai qu'on est en mesure de se demander pourquoi est-ce que la famille Mullier, propriétaire
00:54d'Alinea, ne fait rien pour sauver cette marque.
00:57Alors, quand on regarde, c'est vrai que la chaîne d'ameublement, ça représente une toute petite part de leur
01:02portefeuille.
01:02Avec 160 millions d'euros de vente par an, c'est moins de 1% de leur chiffre d'affaires
01:07global.
01:08C'est donc un arbitrage économique pragmatique, étant donné aussi que le marché du meuble est en déclin également depuis
01:15plusieurs années.
01:16Si liquidation judiciaire il y a, cela voudra dire que les 35 magasins vont fermer et qu'il y aura
01:22le licenciement des salariés.
01:25Il faut dire que ça ne marche pas très bien quand même.
01:26Non, ça ne marche pas pour plusieurs raisons.
01:28D'abord, les ventes de meubles ont encore reculé de 2,2% en un an.
01:33Ces trois dernières années, elles ont baissé de 10%.
01:36Et puis, après son premier redressement judiciaire en 2020, Aliné avait quand même essayé de relancer la machine pour se
01:44démarquer d'IKEA.
01:45Notamment, ils avaient abandonné leur positionnement généraliste.
01:48Ils étaient allés vers un univers un peu plus incarné, avec un art de vivre méditerranéen, des collections plus chaleureuses,
01:56plus artisanales, avec un storytelling autour du sud de la France.
02:00C'était une montée en gamme qui s'était accompagnée d'une montée des prix également.
02:04Et donc, Alinéa s'était positionnée dans un segment milieu de gamme, mais plutôt premium.
02:10Et comme pour le prêt-à-porter, les Français se détournent de ces marques-là, de ces marques intermédiaires.
02:16Souvenez-vous aussi, c'est vrai qu'Alinéa pourrait rejoindre la liste des enseignes qui ont mis la clé sous
02:21la porte.
02:22On rappelle, Made.com, Habitat, ont fait faillite.
02:24Il y a aussi eu la liquidation judiciaire de Casa.
02:27Et puis, sans oublier, les plans de redressement chez Maisons du Monde ou encore Confort à main.
02:31On peut dire que ce n'est pas facile face aux enseignes chinoises.
02:33Oui, puisque le marché de la déco subit, comme la mode là aussi, la concurrence des plateformes chinoises.
02:39Les marques, ce qu'on appelle de fast déco, prennent des parts de marché aux enseignes traditionnelles.
02:44Elles inondent le marché de produits finalement assez tendance et qu'on va aller venir changer assez régulièrement.
02:50Aujourd'hui, selon l'ameublement français, les grandes plateformes comme Shin, Temu, Alibaba ou Amazon,
02:56ça représente environ 15% du marché global du meuble.
02:59Merci beaucoup Eva Jaco.
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