- il y a 19 heures
Future of Social Ads - 13 novembre 2025
Quand l'IA redéfinit le marketing social et ses métiers
- Édouard Perrin (Publicis Media Content)
- Laodis Menard (Argil)
Un événement produit par Minted.
Quand l'IA redéfinit le marketing social et ses métiers
- Édouard Perrin (Publicis Media Content)
- Laodis Menard (Argil)
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00:00Bonjour à toutes et à tous, je suis ravie de vous retrouver pour cette première édition du Future of Social Ads.
00:12Bonjour messieurs, je vous laisse vous installer. Bienvenue.
00:16Donc nous, durant cette table ronde, on va s'intéresser à une tendance technologique que l'on voit émerger depuis plusieurs années grâce à l'IA générative.
00:26Alors là, je crois, Michel, ce n'est pas une pièce qu'on va mettre dans la tirelire, c'est une mallette de billets parce que je pense que ça va être vraiment notre sujet principal dans cette table ronde.
00:37Donc certains le savent, j'ai travaillé auparavant 10 ans dans le secteur du voyage et durant ces expériences, j'ai rencontré un créateur, le créateur d'Anne Cardi.
00:47Anne Cardi, c'est une influenceuse virtuelle qui a notamment un compte Instagram sur lequel elle comptabilise près de 13 000 abonnés.
00:59Comme vous le voyez, les photos sont assez crédibles. En tout cas, de premier abord, on pourrait s'y m'y prendre.
01:05Et sur LinkedIn aussi, elle a une communauté.
01:07Et elle a maintenant une présence également sur une plateforme, sur un site Internet sur lequel elle donne des recommandations de voyage.
01:16J'ai oublié de préciser, cette influenceuse fait la promotion de la Bretagne.
01:22Voilà, donc le créateur est breton, un fan de sa région qui s'est dit je vais créer une influenceuse virtuelle pour mettre en valeur cette destination.
01:29Elle n'a pas du tout été créée avec un office de tourisme ou un comité régional de tourisme.
01:35C'est vraiment un passionné qui a créé ça.
01:38Mais on voit le pouvoir prescripteur, en tout cas, de ces avatars virtuels sur les réseaux sociaux qui rassemblent une grande communauté.
01:48Et voilà, qui peuvent aussi mettre en avant une destination, un produit ou une marque.
01:53Là où je me tourne vers vous, vous êtes cofondateur de la startup Argyle, Argyle.ai, et vous développez aussi des influenceurs virtuels.
02:03Mais avant de développer le sujet, je crois qu'on a une vidéo qui peut montrer justement qu'est-ce qu'on peut faire aujourd'hui avec les avatars virtuels.
02:09Je crois que c'est votre avatar d'ailleurs qu'on voit.
02:11C'est parti, c'est parti, c'est parti, c'est parti.
02:41C'est parti, c'est parti, c'est parti.
03:11C'est parti, c'est parti, c'est parti.
03:41cartographique et série-file.
03:43En tout cas, moi, j'ai eu plein de refs.
03:45Je ne sais pas si vous les avez eus.
03:46Mais voilà, ça montre aussi ce qu'on peut faire avec un clone numérique.
03:50Aujourd'hui, la technologie, l'IA génératif,
03:53permet soit de cloner une personne existante,
03:57donc Laodice, tu es là à côté de moi,
03:59ou de créer un avatar virtuel de toute pièce.
04:03Dans quel cas l'un ou l'autre est intéressant pour une marque ?
04:08Nous, on voit vraiment aujourd'hui les deux cas émerger avec beaucoup de force.
04:13Évidemment, dès qu'il y a une question de branding personnel,
04:16donc aujourd'hui, on est en train de signer, par exemple, des chaînes télé
04:18qui ont des présentateurs et qui veulent incarner eux-mêmes leur avatar.
04:23Dès qu'il y a des questions, aujourd'hui, on a beaucoup de cas d'usage
04:25sur des agents immobiliers, toutes ces professions libérales
04:30où une personne doit conserver un branding et faire du contenu avec, éduquer avec.
04:34Donc là, on est évidemment sur de l'avatar, un clone d'une personne.
04:38Dans le process, c'est aujourd'hui très simple.
04:40C'est une photo, une minute de voix.
04:42Mais après, aujourd'hui, nous, on voit de plus en plus de cas d'usage,
04:44comme vous l'avez montré là, de gens qui créent du contenu at scale
04:49avec des avatars entièrement virtuels.
04:51Là, vous parlez d'Anne Cardi qui avait 13 000 abonnés.
04:54Moi, j'ai fait un benchmark là récemment.
04:56J'ai trouvé des comptes avec plusieurs millions d'abonnés.
04:59Il y en a une qui s'appelle Fit Ayana qui a 500 000 abonnés,
05:02qui est ultra réaliste, qui exploite très bien les technologies.
05:04Il y a Miquela aussi sur Instagram, 2 millions d'abonnés.
05:07Peut-être que vous l'avez vu passer.
05:09Il y en a une au Brésil qui a 8 millions d'abonnés.
05:10Et en plus, la qualité n'est pas si bonne.
05:12Nous, c'est quelque chose aussi qu'on essaie d'expliquer.
05:13C'est que nous, avec ce qu'on fait, en général,
05:16quand je partage des vidéos de ce qu'on fait,
05:18les gens qui regardent la vidéo sont obsédés par chercher le problème.
05:22Est-ce que là, il y a un problème sur le lip sync,
05:24la voix n'est pas parfaite, etc.
05:25La réalité, c'est que quand on fait une vidéo,
05:27et qu'on a un fond, et qu'on la présente,
05:28la plupart des gens, hors contexte,
05:30ne vont pas juste chercher le problème.
05:32Ils vont regarder si la vidéo, en général, les intéresse.
05:34L'avatar est une partie de la vidéo.
05:35Et donc, du coup, on se rend compte que nous,
05:36on a des tests où, en fait, je vais envoyer une vidéo.
05:39Ça m'est arrivé à un ami à moi.
05:41Ça manque, il y a beaucoup de personnel branding sur les réseaux.
05:43Je lui ai envoyé une vidéo de lui avec son avatar.
05:44Il m'a dit, ah, c'est pas parfait, c'est pas trop ma voix, etc.
05:47Et en fait, on l'a posté sur son Slack,
05:49avec tous les gens de son équipe, sans rien dire,
05:50juste en demandant, ah, vous pensez quoi de ce que je dis dans cette vidéo ?
05:53Et personne n'a parlé d'AI.
05:54Personne n'a vu, dans sa propre équipe,
05:56des gens qui le voient tous les jours, que c'était de l'AI.
05:57Donc, en fait, il y a aujourd'hui ces deux situations
05:59où aussi, il y a des gros biais contre l'IA.
06:02Mais la réalité, c'est que le contenu avec des avatars marche très, très bien.
06:06Donc là, on a parlé de clones avec des personnes,
06:09des médias ou un agent immobilier qui veut faire son clone numérique.
06:12Mais qu'en est-il de créer un avatar de toute pièce ?
06:14Est-ce que ça, c'est une demande que vous voyez de la part des marques
06:17ou des produits ou des personnes ?
06:19Oui, c'est en train d'émerger assez vite de marques et d'individus.
06:22On a aujourd'hui des gens qui voient ces comptes dont on parlait,
06:26qui se disent, moi, je vais créer une personne entièrement virtuellement,
06:28commencer à faire du contenu.
06:29On a des boîtes qui commencent à faire ça sur des sujets marketing,
06:32en se disant, en fait, moi, je vais créer 4, 5 comptes Instagram, TikTok
06:35avec différents avatars qui vont être des personnages,
06:38qui vont correspondre à mon branding.
06:39Et en fait, je vais commencer à scale du contenu.
06:41En fait, la réalité, c'est qu'aujourd'hui, les avatars,
06:43ça permet juste une question de scalabilité de la production.
06:46C'est-à-dire que je n'ai plus besoin de me filmer à chaque fois que je veux sortir une vidéo.
06:49Et donc, je peux faire un système où, si j'ai écrit 100 scripts,
06:53je peux les sortir en quelques heures.
06:54C'est 100 vidéos, il est posté sur divers comptes, etc.
06:56Je peux faire beaucoup plus de testing, d'A-B testing.
06:58Je peux poster dans une journée 10 vidéos.
07:01Moi, je parlais récemment à un de nos clients qui faisait ça très, très bien.
07:04Il poste 4, 5 vidéos sur YouTube Short.
07:06Il regarde ce qui performe le mieux avec des variantes.
07:09Puis ensuite, celle qui gagne, il la met sur Instagram ou sur TikTok.
07:11Donc, aujourd'hui, on peut faire de l'A-B testing avec de la vidéo,
07:13ce qu'on ne pouvait pas faire avant.
07:14Et on peut tester des nouveaux formats, tester des nouveaux personnages.
07:17Donc, effectivement, on a beaucoup de demandes.
07:18Nous, aujourd'hui, on a un générateur d'avatar sur notre plateforme
07:21qui permet d'être extrêmement spécifique.
07:23On met une casquette avec le logo qu'on veut.
07:25Je peux mettre un micro avec le logo que je veux dessus.
07:28Et donc, on peut vraiment créer un personnage
07:29et créer 100 variantes de ce personnage-là,
07:32habillés d'une manière différente, dans des environnements différents.
07:35Et donc, cette demande-là, elle est en train de grossir.
07:37Nous, on la voit depuis quelques semaines énormément.
07:38Donc, on touche la notion de créativité, de productivité.
07:42Edouard, je me tourne vers toi maintenant.
07:44C'est vrai qu'avec ces sujets d'avatar virtuel,
07:46on touche deux sujets, justement.
07:48Soit on crée son propre avatar,
07:50soit on décide de créer avec des influenceurs,
07:52comme on a vu, qui existent déjà.
07:55Dans les deux cas, quand on avait préparé cette table ronde,
07:58tu m'as dit que finalement, ce n'est pas si nouveau, ça.
08:00C'est un nouveau support, finalement, ces avatars.
08:03En fait, je vais rebondir sur ce que tu as dit à la toute fin.
08:05C'est un sujet de création et de productivité.
08:08Tu vois, moi, il y a cinq ans encore,
08:09je bossais dans un studio de création digitale.
08:11On avait acheté une Morph Suite,
08:13qui permettait de faire du motion capture
08:14et riguer ensuite de la 3D pour faire de l'influenceur virtuel.
08:17Bon, ça a été complètement balayé avec l'intelligence artificielle.
08:20Mais on était encore dans ce sujet de production, en fait.
08:23Pourquoi on avait fait ça ?
08:24Parce qu'on avait identifié, effectivement, le mouvement
08:26du fait qu'il y avait des marques
08:27qui n'ont pas forcément envie de bosser avec des créateurs de contenu
08:31parce que ça nécessite plein de choses.
08:32Ça nécessite de négocier des sessions de droit.
08:34On a des créateurs qui n'ont pas forcément envie
08:35d'être égéris, représentants d'une marque,
08:38Advitam, Eternam.
08:39Donc, c'est très pratique d'avoir cette solution d'avatar,
08:41justement, pour incarner la marque.
08:44Aujourd'hui, on se rend compte que ce n'est pas nouveau.
08:46Dans le sens, un Esquick avait Grosquick, par exemple,
08:49qui est une mascotte, en fait.
08:50Et au final, c'est quelqu'un qui va juste reprendre,
08:52on va dire, les arguments d'une marque
08:54pour communiquer un message auprès d'audience.
08:56Donc, ce premier truc de se dire,
08:58on trouve un personnage qui va incarner une marque,
09:00il n'est pas nouveau.
09:01C'est juste que la production est aujourd'hui
09:02extrêmement simplifiée, beaucoup plus puissante.
09:05Et je suis d'accord avec toi.
09:06En fait, au final, le réalisme de l'avatar
09:10n'est pas important.
09:11Ce qui est important, c'est plutôt ce que ça raconte
09:13et est-ce que ça va trouver l'oreille
09:14des personnes qui nous écoutent, tu vois.
09:17Et le deuxième aspect, en fait, qui est super intéressant,
09:19c'est l'aspect communauté,
09:20dans le sens où tu peux créer un personnage virtuel
09:23s'il n'a pas de communauté derrière.
09:24En fait, au final, nous, on est une agence média,
09:26donc on sait comment amplifier ces messages-là
09:27au travers le média.
09:29Mais il y a des gens, effectivement,
09:30qui vont créer ces personnages-là
09:31pour fédérer une communauté autour
09:33et ensuite vendre cette communauté.
09:35Donc, au final, ça ressemble beaucoup
09:37à ce que font déjà les influenceurs, tu vois.
09:39Et tous les gens qui, au travers de leur personal branding,
09:42ont fédéré un nombre incalculable de personnes
09:44et se servent justement de ces communautés
09:46pour transmettre des messages.
09:47Donc, c'est plus, on va dire,
09:48un sujet de créativité, de création et de productivité
09:51plutôt qu'un sujet de réelle nouveauté, en fait.
09:55En tout cas, en tant que personne qui travaille avec des marques,
09:58on n'est pas mis face à quelque chose d'extrêmement nouveau,
10:00on va dire.
10:01Et finalement, ces influenceurs virtuels
10:03sont des nouveaux médias.
10:04Ce que tu me disais aussi,
10:05c'est qu'on profite de ce support.
10:08Encore une fois, ce support, c'est un peu négatif.
10:09Ça vient cocher les cases du média,
10:10c'est-à-dire que les influenceurs virtuels
10:13qui ont une communauté sont des médias,
10:15dans le sens où tu as la possibilité
10:16d'aller toucher des audiences qui sont larges
10:19et plus ou moins qualifiés.
10:20Effectivement, si ton influence sur virtuel et sur méta,
10:23on a la possibilité d'avoir accès à des analytics,
10:25on a la possibilité de segmenter, targeter,
10:28on a la possibilité de pousser du média dessus,
10:30on a la possibilité d'avoir des propositions éditoriales
10:32et créatives,
10:33mais ça, c'est les personnes qui sont derrière,
10:34qui les imaginent.
10:35Et ensuite, on a des audits d'analytics
10:37et de mesure de la performance.
10:38Donc, au final, ça coche toutes les cases du média,
10:41on va dire.
10:44Pour voir le sujet justement du média,
10:46mais du média qui existe déjà,
10:49tu l'as dit tout à l'heure en préambule,
10:51vous travaillez avec des marques,
10:52mais vous travaillez aussi avec des médias,
10:54avec certains peut-être qui sont encore dans la salle.
10:58Quel est leur intérêt pour eux
11:00de faire appel à des avatars ?
11:04Est-ce que ça concerne aussi le social ?
11:07Est-ce que ces avatars sont créés spécifiquement
11:09pour ces plateformes sociales ?
11:11Alors, effectivement,
11:12une des plus grosses problématiques
11:14contre les médias aujourd'hui,
11:15c'est que les réseaux sociaux
11:17sont en train de capturer l'attention
11:20de quasi tout le monde,
11:21des plus jeunes aux plus âgés,
11:23et qu'eux font du contenu de grande qualité,
11:24notamment, je pense, aux médias de presse
11:26qui font des articles
11:27qui sont toujours de bonne qualité,
11:28mais qui voient leur trafic baisser,
11:29leur revenu baisser, etc.
11:31Donc, la question qui se pose,
11:32c'est comment, finalement,
11:33on existe,
11:34on utilise notre branding,
11:36notre distribution
11:36pour exister sur d'autres endroits,
11:38vis-à-vis d'autres types de publics
11:40qu'on veut attirer aujourd'hui.
11:41Et donc, pour eux,
11:42jusqu'à présent,
11:42ce n'était pas possible
11:43de faire de la vidéo,
11:44en tout cas,
11:44à une échelle de tous les articles
11:45qu'on sort,
11:46on va en faire une vidéo
11:46parce que beaucoup trop coûteux.
11:48Aujourd'hui,
11:49nous, on a une fonctionnalité
11:50qui s'appelle Article to Video,
11:51on copie-colle un lien,
11:52ils choisissent un avatar,
11:53donc soit un avatar qu'ils ont créé,
11:54soit une personne de la rédaction
11:55qu'ils ont clonée,
11:56et en fait,
11:56ça écrit un script de vidéo,
11:58ils choisissent quelques options,
11:59et en 5 à 10 minutes,
12:00ils ont une vidéo
12:00qui est prête à être postée.
12:02Et du coup,
12:02ça, ça leur débloque énormément
12:04de cas d'usage,
12:05que ce soit,
12:06effectivement,
12:07juste transformer
12:07des articles qu'ils ont déjà écrits
12:09dans des vidéos,
12:10mais aussi,
12:10évidemment,
12:11imaginer tout un tas
12:11de nouveaux formats
12:12qu'ils peuvent faire,
12:12des trailers,
12:13des résumés,
12:14des news de la journée,
12:15des choses comme ça.
12:16Donc, effectivement,
12:18les médias,
12:19eux,
12:19le voient comme une opportunité
12:20de toucher des nouveaux publics
12:21et surtout,
12:22de ne pas se ruiner
12:23en coup de production
12:23quand ils vont aborder
12:24ces gens-là.
12:26Après,
12:26on a certains de nos clients,
12:27notamment des chaînes télé,
12:28qui font déjà
12:28beaucoup de contenu télé,
12:30notamment,
12:31et qui, eux,
12:32les journalistes
12:33qui sont sur le plateau,
12:34ils n'ont pas le temps non plus
12:35d'être en backstage,
12:36de faire des vidéos
12:37toute la journée
12:38pour les social médias.
12:38Donc, c'est là qu'on parle
12:39de clown, quoi.
12:40On peut être à plusieurs endroits
12:41à la fois.
12:41Et donc,
12:41on peut avoir la personne
12:42qui est sur le plateau
12:43et une personne de son équipe
12:44social média
12:45qui est en train de faire
12:45des vidéos pour le trailer
12:46de la soirée,
12:47etc.,
12:47avec l'avatar de cette personne-là.
12:49Et donc,
12:49ça permet de la dupliquer
12:50un petit peu.
12:51Oui,
12:52et donc,
12:52sur l'influence,
12:52on travaille aussi
12:53avec beaucoup d'influenceurs
12:54qui, pour le coup,
12:55arrivent parfois
12:56un plafond de verre
12:57sur la rentabilisation
12:58de leur présence
12:59sociale médias,
12:59notamment leur chaîne YouTube,
13:01parce qu'ils ne peuvent pas
13:01se démultiplier.
13:02En fait,
13:02ils ne peuvent pas passer
13:0324 heures sur 24
13:04à tourner des vidéos,
13:05à les monter,
13:05à les diffuser.
13:06Donc, effectivement,
13:07avoir recours
13:08à des clones,
13:09à des avatars
13:10qui les représentent,
13:11qui prennent la parole
13:11à leur place
13:12et qui leur permettent
13:13d'avoir un petit peu
13:13plus de confort
13:14face à cette espèce
13:15de montée
13:16de la sociale fatigue
13:17auprès des créateurs
13:18de contenu,
13:19c'est super important pour eux.
13:20Aujourd'hui,
13:20ils sont tous en train
13:21d'essayer de trouver
13:21des nouvelles sources
13:26de se cloner justement
13:27et de se démultiplier
13:28et une des pistes
13:29qu'ils abordent pour certains.
13:31Là, on touche
13:32une notion
13:33qui a été évoquée
13:34beaucoup ce matin,
13:34c'est la notion de confiance.
13:37Est-ce que les gens
13:38ne vont pas douter
13:38de dire
13:39est-ce que là,
13:39c'est la vraie personne ?
13:41Non, c'est son avatar ?
13:42On est un peu perdu, non ?
13:43Je vais retenir, en fait,
13:44une phrase qui m'a marquée
13:45sur les gens
13:46qui sont passés
13:46juste avant de l'association.
13:47En fait, au final,
13:49il y a un côté négatif,
13:50un côté positif et négatif
13:52dans la génération,
13:53effectivement,
13:53de ces images en IA.
13:55En fait, ce qu'ils disaient
13:56sur le Parisien,
13:57c'est effectivement
13:57le pouvoir de la marque.
13:59C'est-à-dire,
13:59si c'est le Parisien
14:00qui émet une vidéo en IA
14:01parce que pour des régions
14:02de production,
14:03ils ont décidé
14:04d'avoir recours à l'IA
14:05pour générer du contenu facilement,
14:07en fait, au final,
14:08c'est une bonne chose
14:09pour les médias
14:09parce qu'ils se rendent compte
14:10que leur force,
14:12c'est leur marque
14:12et le fait que ce soit
14:13le Parisien qui diffuse
14:14une vidéo en IA,
14:15en fait, ça vient valider
14:16le fait que l'information
14:16est correcte.
14:18Si en revanche,
14:18c'est marqué nulle part,
14:19qu'on ne sait pas
14:20d'où vient la vidéo,
14:21qu'on ne sait pas
14:22d'où vient le contenu,
14:23là, ça devient un problème.
14:25Et donc,
14:26notion de transparence,
14:26dire,
14:27ça a été généré par IA,
14:28etc.
14:28C'est super important.
14:29C'est extrêmement important,
14:30d'autant plus, effectivement,
14:31quand on bosse, nous,
14:32pour des marques
14:33et encore plus
14:34sur le média.
14:35Oui, puis effectivement,
14:36moi, j'insiste souvent,
14:37c'est un débat
14:37que j'ai beaucoup
14:38avec les gens,
14:38c'est...
14:40Nous, ce qu'on fait
14:41avec les avatars,
14:41c'est de la production,
14:42on simplifie de la production.
14:44Moi, on me demande souvent
14:45les régulations qui arrivent,
14:46elles forcent les gens
14:47à dire si c'est de l'IA,
14:48etc.,
14:49sur les social,
14:49ce qui est vrai.
14:50Mais est-ce que
14:51c'est plus réel
14:54si j'ai fait écrire
14:55un script à 100%
14:56par tchat GPT
14:57et que je me suis filmé
14:58ou si j'ai écrit
15:00un script hyper puissant
15:01moi-même
15:01et que je l'ai fait
15:02avec un avatar ?
15:03Dans les deux cas,
15:04aujourd'hui,
15:04le seul cas où je dois
15:05exprimer que c'est de l'IA,
15:06c'est si j'ai remplacé
15:07la production
15:08par un avatar,
15:09mais pas si j'ai fait
15:10toute la pré-production
15:11et tout le travail
15:12qui est en fait,
15:12le travail de fond,
15:13le travail créatif
15:13avec de l'IA.
15:14Et donc ça,
15:14je pense que c'est
15:15un des débats
15:15auxquels on va devoir
15:16faire face
15:17dans les prochaines années
15:17parce que finalement,
15:19oui, aujourd'hui,
15:19si je me filme
15:20en train de faire
15:21un truc que j'ai généré,
15:23ça va être conçu
15:24comme pas de l'IA,
15:25mais en réalité,
15:26c'est tout aussi fake.
15:27Selon toi aussi, Edouard,
15:28c'est un sujet
15:29de production avant tout,
15:31comme on a pu le voir
15:32auparavant
15:32pour ce sujet de technologie.
15:33C'est 100% un sujet
15:34de production,
15:34c'est-à-dire que l'IA,
15:35aujourd'hui,
15:36enfin, on ne va pas
15:36se faire remplacer par l'IA,
15:37mais on va se faire remplacer
15:38par les gens
15:38qui savent maîtriser l'IA,
15:39on va dire.
15:40Et c'est clairement
15:41un sujet de production.
15:42Aujourd'hui,
15:44nous, on place effectivement
15:45l'intelligence artificielle
15:47au cœur de nos productions,
15:48mais on va mentionner
15:49dans les communications
15:51qu'on a créées
15:51pour nos marques,
15:53à quel moment
15:54on a été aidé par l'IA.
15:56Alors, on peut descendre
15:57plus, nous,
15:58en profondeur en disant
15:58ce script a été généré
16:00grâce à l'IA
16:01ou en accompagnement de l'IA.
16:03Après, sur l'image,
16:04oui, ça doit être montré
16:05de façon totalement transparente
16:06mais c'est vraiment
16:08purement 100%
16:09un sujet de production.
16:11Oui, c'est super nuancé
16:11parce qu'aujourd'hui,
16:12enfin, je pense que dire
16:14ça a été fait avec de l'IA
16:15dans 5 ans,
16:16ça sera comme dire
16:16aujourd'hui,
16:17ça a été fait avec Internet.
16:19Ça a été avec Photoshop
16:19à une période de chiffre.
16:21En fait, l'IA va être
16:21dans 100% des outils software.
16:23Donc, à partir de quel moment
16:24si je suis passé sur Adobe Premiere
16:25pour éditer ma vidéo
16:26et que j'ai mis un filtre
16:27avec de l'AI
16:27ou que l'étalo a été fait
16:28avec de l'AI,
16:29est-ce que c'est fait avec de l'AI ?
16:30En fait, c'est ça ce que je veux dire,
16:31c'est que très vite,
16:32cette notion de fait avec de l'AI,
16:33ça ne voudra plus rien dire.
16:34Tu as raison,
16:34même dans le sens
16:35où on voit les photos,
16:36notamment sur la beauté
16:37qui marquent photo retouchée.
16:39Aujourd'hui, c'est obligatoire
16:40et c'était avant
16:42l'explosion de l'IA.
16:44Donc, au final,
16:45on continue juste
16:46ce mouvement de transparence.
16:48Et une notion d'outil aussi
16:49dans tout ça.
16:50Dernière question
16:51un peu prospective.
16:53TikTok, c'était l'année dernière.
16:54Ils ont annoncé
16:55leur nouvelle
16:55créative suite Symfony
16:57qui permettrait à terme
16:59à des influenceurs,
17:00des vrais influenceurs
17:01de vendre leur droit
17:02de visage
17:03pour qu'une marque
17:04réutilise leur image
17:06pour vendre des produits,
17:07etc.
17:08Là, on touche
17:09autre chose.
17:09On touche déjà
17:10question de droit
17:12d'auteur à l'image,
17:13etc.
17:14Ça fait aussi
17:15un petit peu peur.
17:17En tout cas,
17:17moi, ça me rappelle
17:18des films de science-fiction.
17:19Est-ce qu'on arrivera
17:20à ça aussi ?
17:21Parce que ça a été
17:22un gros débat aussi
17:23dans le cinéma,
17:24la réutilisation
17:25du visage des acteurs.
17:26Il y a plusieurs acteurs.
17:28Mathieu McGonogui,
17:29je crois, hier ou avant-hier,
17:29qui a annoncé
17:30qu'elle acceptait
17:31de faire cloner sa voix
17:32pour qu'elle soit
17:33réutilisée par ailleurs.
17:35Est-ce que ça va être
17:36aussi une problématique
17:37qui va venir aussi,
17:38ça,
17:38où des vraies personnes,
17:39des vrais prescripteurs
17:40vendent leur droit
17:41à des marques
17:42pour qu'elles puissent
17:43l'utiliser ?
17:44Pour moi,
17:44ce n'est pas un problème
17:45à partir du moment
17:45où il y a une redistribution.
17:47Tu vois, par exemple,
17:47il y a eu, je crois,
17:48un reboot de Lara Croft
17:50où ils ont réutilisé
17:51la vieille voix
17:52qu'ils ont samplée
17:53et clonée
17:54de l'ancienne doubleuse
17:55des premiers Lara Croft
17:56sans la prévenir.
17:58Ça a créé un scandale
17:59et c'est normal
17:59parce que c'est un scandale.
18:00Tu ne peux pas réutiliser
18:01effectivement le travail
18:02de quelqu'un
18:03sans son autorisation,
18:04sans que la personne
18:04soit rémunérée pour ça,
18:07tout simplement.
18:07Donc, à partir du moment
18:08où il y a des systèmes
18:09qui font en sorte
18:09que le travail effectué
18:11ou l'image de quelqu'un
18:12en cas de réutilisation,
18:14d'utilisation,
18:15de transformation,
18:16d'exploitation,
18:16la personne soit rémunérée
18:17pour ça,
18:18moi, je n'ai absolument
18:18aucun problème.
18:19Après, si effectivement,
18:21ça pose des questions
18:21de safety
18:24en termes de droit,
18:25en termes de reconnaissance
18:26faciale, etc.,
18:27parce que quoi qu'on en dise,
18:29on ne sait pas
18:29où vont au final
18:30et à partir du moment
18:31où c'est connecté,
18:32tu n'as plus vraiment
18:33de prise dessus,
18:34quoi qu'on dise
18:34les plateformes
18:35ou quoi que ce soit.
18:36Donc, à partir du moment
18:36où tout ça, effectivement,
18:38est sur un accord
18:39où les gens sont rémunérés
18:40pour leur travail,
18:41ça ne pose absolument
18:42aucun souci.
18:43Laudis, tu travailles déjà
18:44sur ces problématiques
18:45ou pas encore ?
18:46C'est un peu trop prospectif ?
18:47Alors, nous, on a les descendants
18:50d'Audrey Hepburn
18:51qui ont fait son avatar
18:53et qui postent des vidéos
18:53à Instagram avec elle.
18:55Donc, évidemment,
18:55on a vérifié
18:56qu'ils avaient les droits,
18:57etc.
18:57Donc, c'est quelque chose
18:58que nous, on voit
18:58de plus en plus, effectivement.
19:01On a de plus en plus
19:02de demandes aussi
19:02de personnes un peu plus célèbres,
19:05des clubs de foot,
19:06des choses comme ça,
19:06où il y a ces débats-là,
19:07en fait, entre la personne,
19:09par exemple, le joueur,
19:10le club, le club et nous.
19:12Mais effectivement,
19:13on en parlait l'autre jour,
19:13ce n'est pas un problème nouveau.
19:14C'est-à-dire qu'aujourd'hui,
19:15je suis allée voir
19:15une comédie musicale
19:16sur Michael Jackson
19:17à Londres il y a quelque temps.
19:19Bon, il y a des gens
19:19qui gèrent aujourd'hui
19:20l'image de Michael Jackson,
19:20même s'il n'est plus là.
19:22Donc, en fait,
19:22cette notion de gérer
19:23l'image de quelqu'un d'autre
19:24et d'avoir des royalties pour,
19:25elle a toujours existé.
19:27D'ailleurs,
19:27et je pense qu'on ira assez vite,
19:28en fait, même avec
19:29ces avatars virtuels,
19:30il y a une actrice AI
19:32qui a signé un deal,
19:33je crois, récemment.
19:34Alors, ça a fait les médias,
19:34c'était du buzz,
19:35mais qui a signé un deal,
19:36justement, pour utiliser son image.
19:38Donc, on va aussi voir émerger
19:39des personnalités
19:40entièrement virtuelles
19:42avec une personne derrière
19:43ou une équipe derrière
19:44qui, eux, vont gérer
19:44ses droits, ses royalties, etc.
19:46Donc, ça, c'est quelque chose
19:46qui va continuer.
19:47La seule différence,
19:48c'est que certaines
19:49de ces personnalités,
19:50elles seront entièrement virtuelles.
19:52Bon, la fin, très rapidement,
19:53sur les réseaux sociaux,
19:54puisque c'est aussi
19:55le sujet de la matinée,
19:56est-ce qu'on verra,
19:57donc, finalement,
19:58voir les deux aspects
19:59des créations générées
20:01avec l'IA,
20:02avec des humains ?
20:03Est-ce que tout ça
20:03va bien se concorder ?
20:05Est-ce qu'il y en a un
20:06qui va prendre le pas un moment ?
20:07Est-ce qu'il faut garder l'humain,
20:08au fond, parce que l'humain,
20:09c'est très important ?
20:11En fait, je pense qu'il y a eu
20:13une bulle sur se dire
20:16voilà, c'est sans fin.
20:17Et au fait, au final,
20:17on ne peut pas prévoir
20:18ce que l'IA pourra faire demain.
20:20Aujourd'hui, on se rend compte
20:20quand même, sur l'image,
20:21c'est super fort.
20:22Voilà, il n'y a rien à dire.
20:25Sur la création en elle-même,
20:27sur imaginer un concept
20:28ou quoi que ce soit,
20:29je pense que l'humain
20:30a quand même une très, très, très,
20:31très grande avance
20:33et qui va être compliquée
20:34à rattraper.
20:34On en discutait, effectivement,
20:36pour préparer ça.
20:36Aujourd'hui, les textes
20:38que te sortent,
20:39les scripts que te sortent,
20:39effectivement, les IA
20:40sont des constructions
20:42à partir de choses
20:42déjà existantes.
20:43C'est de l'assemblage, en fait.
20:44Il n'y a pas d'intelligence derrière.
20:46Hier, je regardais, effectivement,
20:47cette Canadienne
20:47qui a popé en imitant
20:49les chansons françaises,
20:51en faisant des parodies
20:51de chansons françaises.
20:52C'était hilarant.
20:53Une IA n'aurait jamais pu faire ça.
20:54Tu comprends ?
20:55Mais l'IA pourrait le faire
20:56à partir d'aujourd'hui
20:57parce qu'hier,
20:57il y a quelqu'un qui l'a sorti.
21:00Tu vois ce que je veux dire ?
21:00C'est qu'à partir du moment
21:01où l'humain n'a pas imaginé
21:03quelque chose,
21:04l'IA ne pourra pas l'imiter.
21:05Donc, au final,
21:06l'humain aura toujours
21:06un temps d'avance là-dessus,
21:08notamment pour la partie concept,
21:10la partie écriture.
21:11Donc, là-dessus,
21:12j'ai extrêmement confiance.
21:14Oui, là-dessus,
21:15je pense que j'ai un avis
21:16aussi qui est assez contre-intuitif.
21:18C'est que je pense
21:18que l'IA va rendre
21:19un, Internet plus beau
21:21et deux, Internet plus créatif.
21:23Je m'explique.
21:26Contrairement à ce que les gens pensent,
21:28si je suis capable
21:28de créer une vidéo
21:30de très bonne qualité
21:31en deux secondes,
21:32je veux dire visuellement,
21:33de la produire,
21:34et qu'il y en a 100 millions
21:36tous les jours sur les réseaux,
21:38la question fondamentale
21:39reste toujours la même.
21:40Comment la mienne émerge ?
21:41Comment je fais toujours des vues ?
21:42Et donc, ça déplace,
21:43ce n'est pas une destruction du travail,
21:45c'est que ça déplace l'effort
21:46sur ce qui était
21:47la production jadis.
21:48Moi, j'ai fait un long métrage
21:49pendant le Covid
21:50dans un château.
21:50Ça a été un cauchemar
21:52pendant 25 jours.
21:54Et du coup,
21:55quand je vois le résultat aujourd'hui,
21:56je me dis,
21:57si j'avais eu plus d'argent,
21:58j'aurais pu faire des trucs
21:59super cools
21:59que je ne pouvais pas faire.
22:00Donc, en fait,
22:01l'effort qui était passé
22:02sur cet endroit-là,
22:04il va être passé à,
22:05maintenant que tout le monde
22:06peut faire une vidéo stylée,
22:07très belle, etc.,
22:07comme je vous ai montré là,
22:08que j'ai fait en quelques heures,
22:09comment j'ai un concept ?
22:11Celle-là,
22:11elle a été assez virale
22:12justement sur LinkedIn
22:13parce que j'ai passé
22:14beaucoup de temps à dire
22:14comment j'ai des bonnes rêves,
22:16comment j'attire,
22:16comment je la montre bien, etc.
22:18Donc, moi, je pense que,
22:19en fait,
22:19pouvoir faire de la vidéo
22:20de manière beaucoup plus facile
22:21ou de l'image
22:22de manière beaucoup plus facile,
22:23ça va juste forcer les gens
22:24à être beaucoup plus créatifs
22:29et encore,
22:29l'IA, pour l'instant,
22:30elle n'est pas très forte.
22:32Merci à tous les deux.
22:33Sujet passionnant.
22:34Merci beaucoup.
22:34Vous pouvez les apprécier.
22:35Merci.
22:35Merci.
22:35Merci.
22:35Merci.
22:36Merci.
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