Ana Moises, diretora de soluções de marketing do LinkedIn América Latina e presidente do IAB Brasil, compartilhou sua trajetória de mais de 25 anos conectando marcas, agências e pessoas. Ela falou sobre inovação em B2B, liderança feminina e o impacto do LinkedIn para profissionais e empresas.
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00:00Hora do quadro protagonistas que traz histórias inspiradoras de mulheres que transformam as áreas em que atuam.
00:07A convidada de hoje é uma líder com visão e consistência que inspira outras mulheres a ocuparem o seu lugar dentro de um setor em constante transformação.
00:18A protagonista de hoje é Ana Moisés, diretora da área de soluções de marketing do LinkedIn para a América Latina, onde atua há 10 anos.
00:33Ela é uma das mulheres mais influentes do universo do marketing digital e da tecnologia aqui no Brasil.
00:40Ana tem mais de 25 anos de experiência conectando marcas, agências e pessoas.
00:46É presidente do IAB Brasil e é conselheira do CONAR e do SEMP.
00:52Ao longo da carreira, passou por gigantes como Microsoft e Yahoo.
00:57Em todas essas funções, Ana Moisés tem exercido um papel estratégico no desenvolvimento do mercado digital e da publicidade no país.
01:06Ana, é um prazer te receber aqui no nosso quadro. Obrigada.
01:10A minha primeira pergunta é a mesma para todas vocês.
01:13Quem é Ana Moisés? Como é que você se define?
01:15Como é que eu me defino? Boa pergunta.
01:19Eu me defino como uma pessoa apaixonada por mídia digital, por uma pessoa apaixonada por pessoas.
01:27Eu brinco que acho que o meu maior asset são as pessoas, são as relações que eu construí.
01:33Eu sempre brinco para quem me conhece e falo que quem tem amigos tem tudo.
01:37Então, eu acho que a gente é um conjunto das relações que a gente constrói.
01:41E eu sou o que a gente pode se chamar de uma dinossaura da internet, né?
01:47Eu comecei em 1999 com a internet no Brasil, quando praticamente ninguém sabia muito do que se tratava.
01:56E vendendo mídia digital, que era uma coisa quase que impensável, né?
02:00É, pensando que a internet chegou no Brasil em 94, 95, por aí.
02:07O que que te encantou nesse universo?
02:09Olha, na verdade eu fui levada para esse universo.
02:13Eu tinha um grande amigo que tinha feito faculdade comigo, que falou, vou abrir um negócio de internet.
02:18Eu falei, mas eu não faço ideia do que você está falando, eu nem sei o que é internet.
02:22E aí ele xerocava artigos de um livro e deixava na portaria da minha casa e falava, estuda e a gente conversa.
02:27Isso tudo para te convencer?
02:30Tudo isso para me convencer.
02:31E eu falei, eu não vou.
02:33Eu falei, você vai abrir uma startup, esse negócio não vai funcionar.
02:36Nem tinha esse nome, né?
02:37Nem tinha esse nome.
02:38Eu falei, esse negócio vai à falência.
02:40Eu falei, eu vou ficar sem emprego, eu não vou.
02:42E aí um dia ele me chamou, ele falou, olha, eu consegui um investidor.
02:46Ele falou, você não quer vir trabalhar comigo?
02:47Eu falei, mas eu vou fazer o que aí?
02:50Ele falou, vem, quando você chegar aqui a gente decide.
02:52Eu falei, não, mas vem cá.
02:53Eu falei, se o negócio não der certo, eu não posso ficar desempregada.
02:55Você trabalhava em quê nessa época?
02:57Eu trabalhava numa consultoria que fazia caizem em chão de fábrica.
03:03Então, assim, que é, na verdade, você vai para a fábrica, faz tempos e movimentos
03:07em linha de produção e vê onde é que você pode ter economia de tempo.
03:13Então, assim, não tinha nada a ver com internet, não tinha nada a ver com vendas de publicidade.
03:18E eu falei para ele, olha, só que eu tenho um filho.
03:20Eu falei, se esse negócio não der certo, eu fico muito preocupada.
03:24Ele falou, não, vou fazer um acordo com você.
03:26Ele falou, você vem trabalhar comigo.
03:28Se não der certo, eu pago o teu salário por um ano ou até você arrumar outro emprego.
03:33Eu falei, você põe isso por escrito?
03:34Ele falou, põe.
03:35E eu fui.
03:37E quando eu cheguei lá, ele falou...
03:38Acreditava em você, hein?
03:39Não, acreditava muito.
03:40Tanto que assim, eu brinco e falo...
03:42Ele falava para mim, ele falava, a internet é o futuro.
03:44Ele falou, eu tenho certeza que a tua empregabilidade vai aumentar horrores se você entrar no mundo
03:49da internet.
03:50E eu fui.
03:51Cheguei lá, ele virou e falou assim para mim, acho que você dava para vendas.
03:54Eu falei, vendas?
03:55Eu falei, mas nunca vendi nada.
03:57Não vou para vendas.
03:58Ele pega, marca uma reunião com o CEO de uma empresa, uma startup também de internet,
04:05e ele atrasa.
04:07E na hora que eu vi que ele tinha atrasado 15, 20 minutos, meia hora, eu falei, bom,
04:10vou começar a fazer a apresentação.
04:12Fiz a apresentação, ele chega dali a uma hora e o CEO da empresa fala, pode ir embora
04:18porque ela já vendeu.
04:19Falei, yes!
04:19Eu falei, acho que eu gostei desse negócio de trabalhar em vendas.
04:24E é aí que eu começo a minha carreira em publicidade, vendendo em cidade digital,
04:30em 1999.
04:31E a partir daí, como é que foi a sua trajetória, a evolução da sua trajetória, até chegar
04:36onde você está hoje?
04:37Então, aí eu saio de lá, porque obviamente estourou a bolha da internet.
04:43O que acontece é que na hora que estoura a bolha da internet, a única que era CLT na
04:48empresa, porque todo mundo tinha entrado de sociedade, era eu.
04:52E aí eu falei, bom, acho melhor eu procurar emprego.
04:55E aí eu acabo indo para o MSN.
04:57A Microsoft estava abrindo o MSN no Brasil.
04:59E eu fui para abrir o MSN.
05:02Já existia o MSN Messenger, a gente estava abrindo o portal.
05:06Eu vou para lá, fico 10 anos.
05:09O MSN no Brasil passa de, sei lá, último lugar a primeiro lugar no ranking.
05:13É impressionante.
05:14Vira um fenômeno.
05:16Eu saí de lá, o MSN Messenger eu tinha, sei lá, 32 milhões de usuários.
05:20A Homepage tinha não sei quantos milhões de acessos, era um fenômeno.
05:24E aí eu saio de lá, vou para o Yahoo, porque eu queria ter a experiência de vender busca,
05:31search, que eu não tinha vendido até então.
05:35Tinha a coisa do Yahoo meio que ter inventado a internet.
05:38Então eu achava que, falei, deixa eu ir para o...
05:41É, tinha um pioneirismo.
05:42Tinha um pioneirismo.
05:43Eu falei, deixa eu ir para alguém, para uma empresa onde o cor é publicidade, né?
05:47Eu queria alguém que...
05:48E aí eu fui, fiquei lá quatro anos, foi super divertido.
05:53E aí depois de quatro anos me convidaram para ir para o LinkedIn.
05:57O LinkedIn tinha aberto recentemente a área de publicidade.
06:01E eu ainda falei, mas eu nunca vi publicidade lá, vocês vendem publicidade?
06:05Não, então esse é o desafio.
06:07E aí eu fui, que era para tocar a área da América Latina.
06:11E era super voltado para a B2B, até hoje tem um foco muito grande em B2B.
06:19E eu falei, bom, agora bora ensinar as empresas a fazerem publicidade para outras empresas dentro do LinkedIn.
06:28E aí já se vão dez anos, na verdade quase onze.
06:31Qual é o maior desafio que você sente hoje no seu trabalho?
06:35E isso mudou ao longo desses dez anos, dessa década?
06:39Então, acho que o desafio é sempre o mesmo.
06:41O desafio é sempre você provar que a publicidade tem valor e ela gera resultado.
06:47Eu acho que a publicidade para B2C, ou seja, de empresas direto para o consumidor, já está mais madura.
06:55Já veio... Há muitos anos a gente faz isso.
06:58Então, eu acho que no B2B você ainda tem muita resistência.
07:02Porque o B2B pensa sempre em comunicação através de eventos.
07:07Eles têm estabelecido um outro modus operandi.
07:12Então, até quando você fala em construção de conteúdo para uma plataforma como o LinkedIn,
07:17as empresas falam, mas eu não sei muito bem.
07:19Eu não sei se é a mesma coisa que eu publico em outro canal, se eu deveria publicar no LinkedIn.
07:25Então, assim, o desafio continua sendo provar valor, provar efetividade, fazer com que as pessoas acreditem que aquilo tem impacto real.
07:38É muito curioso, volta e meia a gente tem discussões do...
07:41Ai, mas precisa fazer marca?
07:43Precisa fazer construção de marca?
07:44Marca já é conhecida?
07:46Aí você precisa explicar que sim, que você precisa continuar falando de marca, porque marca gera performance.
07:53Então, assim, os desafios vão mudando, mas no final das contas, o cerne é sempre...
08:01Isso me dá resultado?
08:02Como é que eu faço para isso ser efetivo?
08:05E o que mudou na liderança feminina nesses últimos anos, na sua opinião?
08:09O que você sente que mudou?
08:12Eu acho que a gente está mais confiante.
08:14Eu acho que a gente tem mais representatividade.
08:16Ou seja, eu pensei, eu olhar para a minha carreira de quando eu comecei, há 25 anos,
08:23você contava nos dedos.
08:25Agora, você enche uma mão, você talvez consiga encher a outra mão.
08:30Então, eu acho que evoluiu.
08:32Mas acho que ainda está muito aquém do que deveria ser e do que a gente esperaria, né?
08:39E o que a gente pode fazer para melhorar isso?
08:41Porque muitas vezes, eu imagino que isso aconteça com você ainda hoje,
08:45você entra numa sala onde você é a única mulher.
08:48Então, mas eu acho que assim, eu acho que tem uma coisa da gente assumir o protagonismo, né?
08:52Eu sempre brinco para as mulheres, eu faço muita mentoria, participo de várias iniciativas,
08:58eu sempre falo, ocupa um espaço na sala, né?
09:01Você foi chamada para uma reunião, cresce na cadeira, né?
09:05Ou seja...
09:06Não se intimide.
09:07Não se intimide.
09:07Não fique pequena.
09:08E assim, entenda que se você foi chamada para aquela mesa,
09:12você tem uma voz que precisa ser exercida.
09:17Então, eu acho que tem a coisa da mulher precisar assumir o protagonismo.
09:21Acho que tem uma coisa de representatividade.
09:23Acho que quanto mais a gente vê mulheres representadas,
09:27mais mulheres vão querer participar.
09:30Então, acho que tem uma coisa de realmente a gente inspirar e servir como exemplo.
09:35Eu até então não tinha entendido qual que era esse meu papel.
09:38Eu sempre, né?
09:39Eu relutava um pouco.
09:40E aí, eu entendi que para...
09:42Principalmente as mulheres que estão em começo de carreira,
09:45elas precisam ter, elas precisam enxergar onde essas mulheres chegaram,
09:49para elas saberem que também é possível.
09:52Então, acho que esse é um exercício diário.
09:54E é um exercício...
09:55Eu estava falando agora com uma amiga e ela falou,
09:59eu nunca esqueço de nomear as mulheres que estão presentes.
10:02Ela falou, é importante que eu dê visibilidade para outras mulheres.
10:06Então, acho que esse é um papel que a liderança feminina precisa exercer todos os dias.
10:11Você sabe que tem uma frase da Michelle Obama que eu adoro, que ela diz.
10:15Eu já sentei na mesa com as pessoas mais poderosas do mundo.
10:20E sabe que eles nem são tão inteligentes assim.
10:23É maravilhoso.
10:24Acho que é isso.
10:25Acho que é respeito disso.
10:27Exatamente.
10:28Mas quais são os conselhos que você daria exatamente para essas mulheres
10:31que estão entrando agora nesse universo?
10:33Principalmente no seu.
10:35Área de tecnologia, que lide com vendas.
10:38O que que você...
10:39As dicas que você daria.
10:41Você é uma mentora também.
10:42Então, eu imagino que você fale muito disso.
10:44Então, eu acho que a primeira coisa...
10:46Eu sempre digo que a gente deveria focar nas nossas fortalezas
10:49e não nas coisas que a gente precisa desenvolver.
10:52A gente perde muito tempo fazendo força em tentar desenvolver
10:57coisas que talvez não sejam as nossas grandes fortalezas.
11:02Concordo com você.
11:03100%.
11:05E eu acho que tem uma coisa da gente fazer uma autoanálise e dizer
11:08o que eu tenho de único?
11:09O que que eu trago de único para onde eu estou me relacionando?
11:15As pessoas com quem eu estou me relacionando?
11:18O que que eu aporto de valor?
11:20E eu sempre digo que em vendas a gente tem uma coisa, né?
11:22Quem compra acredita no que o vendedor está dizendo se o vendedor disser com convicção.
11:28Então, a primeira coisa, eu acho que todas as mulheres precisam achar qual é a convicção
11:32de cada uma delas, né?
11:34No que que você acha que você é excepcional?
11:37Se você acreditar que você tem coisas excepcionais para entregar,
11:41eu duvido que alguém vá sentir diferente ou que isso não vá ressonar no outro.
11:49Então, acho que assim, acho que ser protagonista é isso, né?
11:51É quando você assume que você realmente tem um valor, qual que é o teu diferencial.
11:58E é uma questão de autenticidade, né?
11:59Se você vai autêntica, se você vai convicta, é difícil alguém duvidar de você, né?
12:06Acho que isso é protagonismo.
12:08Voltando para o LinkedIn propriamente, o LinkedIn ultrapassou a marca de um bilhão de usuários.
12:14O que que isso significa?
12:16Qual é o impacto disso real no mercado de trabalho?
12:20Acho que o impacto real é que a gente realmente está conseguindo chegar num objetivo
12:25que é cobrir o maior número do que a gente chama de knowledge workers, né?
12:30Ou de profissionais.
12:32Esse é o objetivo, essa é a missão do LinkedIn, né?
12:34Criar oportunidade para todo mundo.
12:38Então, assim, quanto mais gente você tiver na plataforma,
12:41mais gente você consegue gerar impacto,
12:45você consegue com que a rede se alimente, se retroalimente,
12:50você consegue realmente criar oportunidade para essas pessoas.
12:53seja através da troca, seja através de conteúdos
12:58que ajudam a te desenvolver como profissional,
13:03seja através de conteúdo do que está acontecendo no mundo.
13:08Então, hoje é uma plataforma que ajuda em tudo a um profissional se desenvolver.
13:15Ele tem que estar ali conectado,
13:17ele tem que estar desenvolvendo essas relações.
13:19E acho que aí o LinkedIn vai chegando no objetivo dele,
13:24acho que já chegou, né?
13:25De justamente impactar essas pessoas.
13:27Eu te conheço há alguns anos e eu percebo que você fala do seu trabalho,
13:33do LinkedIn especificamente, com brilho nos olhos.
13:36É muito nítido que você ama o que você faz.
13:39E você, dá para perceber, isso eu já tinha percebido em você há muito tempo,
13:43e você está lá há 11 anos.
13:46Quais foram as principais mudanças?
13:49Quais foram os avanços, para ser mais precisa, do LinkedIn nesses últimos anos?
13:55Desde quando você entrou até aqui?
13:57Então, quando eu entrei, a plataforma era o que a gente chama de, vai, um grande job board, né?
14:02Era uma grande vitrine para os profissionais.
14:05É assim que tudo começa.
14:08E aí, aos poucos, a plataforma foi entendendo que precisava colocar conteúdo.
14:13Então, ela começa colocando, trazendo o pulso,
14:16e na época que era um agregador de notícias,
14:18aí ele abre a plataforma para as pessoas produzirem conteúdos mais extensos.
14:23É quando a gente lança a possibilidade das pessoas de fazerem artigos.
14:27E no Brasil, aquilo explode, né?
14:30Para variar, o brasileiro com uma capacidade enorme de produzir conteúdo.
14:34A gente cria aquele programa, que é o programa dos influencers.
14:38Então, a gente tinha o Obama escrevendo, você tinha o Bill Gates,
14:42você tinha grandes personalidades do mundo inteiro,
14:45em diferentes indústrias escrevendo.
14:48E, de repente, você tinha as pessoas normais escrevendo artigos.
14:53Então, ele vem numa crescente, tanto que hoje, se você olhar o conteúdo que é produzido
14:58pelas pessoas dentro da plataforma, é assim, é absolutamente impressionante.
15:04De uma qualidade ímpar e com uma variedade enorme.
15:09Porque você tem, né?
15:10Desde um médico escrevendo, até um, sei lá, um matemático, gente de negócios.
15:17Então, assim, você tem uma diversidade, uma pluralidade ali de conteúdo, de informação,
15:23que é muito rico.
15:24Então, eu acho que o LinkedIn evoluiu de ser uma plataforma onde as pessoas
15:28podiam procurar emprego, com uma plataforma hoje que é uma grande plataforma
15:36de negócios, de conteúdo e que também...
15:40De networking.
15:41De networking e que também, obviamente, conecta as pessoas às melhores oportunidades, né?
15:47E as empresas aos melhores profissionais.
15:50Então, assim, o ecossistema ganhou, né?
15:52Ganhou uma força.
15:54Então, assim, quando você vê CEOs, executivos, produzindo um conteúdo de altíssima qualidade,
16:03que você dificilmente teria acesso e que está ali, pulsante, né?
16:07Então, assim, sei lá, você tem economista-chefe de banco produzindo um conteúdo que você fala...
16:14Uau!
16:14Uau!
16:14Então, assim, eu acho que é a respeito disso.
16:16Eu acho que a plataforma realmente evoluiu, continua evoluindo muito.
16:21E hoje, eu não sei.
16:22A maioria das pessoas com quem eu converso, elas falam,
16:24ah, é a minha rede preferida, é onde eu fico mais tempo.
16:29Aquilo, para mim, não é...
16:31Para mim, é investir meu tempo em me desenvolver, em aprender, me conectar.
16:36Então, assim, eu sou apaixonada pelo LinkedIn.
16:37Eu sei.
16:38Dá para ver.
16:39Eu conheço alguns executivos, auto-executivos, de empresas importantes que falam que sempre
16:45que eles querem se informar sobre conteúdos da área deles, eles vão no LinkedIn.
16:51Eles não vão em outros lugares.
16:53Eles vão no LinkedIn.
16:54Então, a pergunta de um milhão, como virar um top voice LinkedIn, como bondar no LinkedIn?
17:01Olha, boa pergunta.
17:03Se eu soubesse...
17:03Pode devolver para mim, que eu sou.
17:05Você, eu acho mais fácil você me contar como é que você chegou lá, Cris.
17:09Muito conteúdo.
17:10Muito conteúdo me dedicando à plataforma, porque eu também amo a plataforma.
17:14Mas vamos, eu quero ouvir de você.
17:16Então, a gente, assim, eu acho que todo mundo queria ter esse playbook.
17:21A gente dá uma série de workshops, inclusive, para dar dicas.
17:26Mas eu acho que a principal dica é que a pessoa precisa gostar, né?
17:31Ela precisa gostar de escrever.
17:33Ela precisa gostar, ela precisa ser autêntica.
17:35Precisa postar com uma certa frequência.
17:37Precisa postar.
17:37Ela precisa...
17:38A gente brinca e fala que frequência gera consistência.
17:40Exatamente.
17:41Mas também não é aquele negócio.
17:43Não é sair desesperadamente produzindo conteúdo.
17:46Diferente de outras plataformas.
17:47É, porque na verdade não é uma questão só de quantidade.
17:51É uma questão de qualidade.
17:53Muito mais do que quantidade.
17:54Se as pessoas não engajarem com o seu conteúdo,
17:57o algoritmo da plataforma entende que você não é relevante.
18:00Entende que você está fazendo barulho.
18:01Você não está agregando.
18:02Mas eu acho que tem uma coisa de você entender, de novo, né?
18:06Qual que é o teu papel?
18:08Com quem você quer conversar?
18:09Ou com quais são as pessoas?
18:11Quais são as audiências para quem você quer falar?
18:14E aquilo é autêntico?
18:16Você gosta?
18:17Você se...
18:17Porque tem uma coisa, inclusive, não é só postar o conteúdo.
18:20Você tem que interagir com as pessoas, com o que elas comentam.
18:23Então, assim, esse editor-chefe, esse economista-chefe do banco,
18:30ele disse, eu adoro responder.
18:32Adoro responder os comentários.
18:34Ele falou, aquilo para mim é terapêutico.
18:36E eu ainda brinquei com ele e falei, mas como é que você reage, né?
18:38Quando alguém dá, de repente, uma opinião diferente da tua.
18:41Ele falou, eu acho ótimo.
18:43Ele falou...
18:44E eu tive que achar o tom.
18:45Porque ele falou, você imagina, o economista-chefe
18:47falar de um assunto que é super denso, que é super difícil,
18:51para uma audiência que, obviamente, quer aquele conteúdo
18:55de uma forma mais palatável.
18:57Então, eu acho que tem...
18:58Acho que o segredo do Top Voice é...
19:01Você agrega valor naquele assunto.
19:03Você consegue se posicionar como uma referência naquele assunto?
19:07De preferência, você nichar.
19:09Você procurar um nicho seu.
19:10É isso.
19:11Não adianta sair atirando para todos os lados.
19:13É isso.
19:14Você é especialista em quê?
19:15Aí vou falar especificamente do meu caso.
19:17Eu sou especialista em comunicação.
19:19É isso.
19:19Eu foco na comunicação.
19:20Ah, eu gosto, eu passeio por inovação, por tecnologia.
19:25Às vezes, eu trago algumas coisas de lá.
19:27Mas o meu foco é comunicação.
19:29É isso.
19:29E eu sei que eu me tornei Top Voice por causa da comunicação.
19:32E acho que você tem que ficar muito claro que a tua identidade está ali, né?
19:36Sim.
19:36Que aquela é a crise.
19:37É autenticidade mesmo, como você disse.
19:39Porque senão não sustenta.
19:40É.
19:41Sabe?
19:41Não é só a respeito de produzir um bom conteúdo.
19:45Aquele conteúdo tem que vir carregado com...
19:48Inclusive, com algum posicionamento.
19:50Sim.
19:50Ele precisa ter o teu flavor, né?
19:54Tem que ter a crise ali.
19:56Ou tem que ter o Top Voice ali presente.
19:58Porque senão...
19:59Você fala...
20:00Outra pessoa poderia escrever aquele conteúdo?
20:02Poderia.
20:03Se outra pessoa poderia escrever aquele conteúdo, talvez ele não seja tão relevante.
20:09Tem que ter o teu posicionamento.
20:10Interessante, interessante isso.
20:12E a IA está revolucionando o mundo, vai revolucionar cada vez mais.
20:16De que forma ela impacta o LinkedIn?
20:19De que forma as pessoas que estão lá têm que se preocupar com isso ou não?
20:25E até porque a gente sabe que, hoje em dia, muitos dos textos são feitos através de IA.
20:30As pessoas usam isso.
20:32É até algo bem polêmico.
20:33A gente já começa a identificar o texto que foi a IA que fez, né?
20:38Então, Cris.
20:39Mas vamos lá.
20:40Vamos por partes.
20:41Eu acho que assim, a questão de usar a inteligência artificial para fazer texto...
20:46Se for para ele melhorar o teu texto, a tua ideia talvez não seja um grande problema.
20:50Eu concordo com você.
20:51Eu conheço algumas pessoas que falam...
20:52Você tem que começar do zero, na minha opinião.
20:55Você tem que...
20:56Ele pode partir de alguma coisa.
20:57Você faz o seu texto e ele pode melhorar o seu texto.
21:00Eu tenho, inclusive, uma SEMOL, que é muito minha amiga, que ela fala...
21:02Eu vou correr.
21:04E no intervalo da corrida, ela falou...
21:06Eu gravo.
21:07Muitas vezes eu gravo uma ideia.
21:10E no que ela...
21:11Oxigênio no cérebro.
21:12É.
21:12E aí ela grava a ideia para não esquecer que ela precisa escrever um texto sobre aquilo.
21:17Então, de novo, continua sendo ela.
21:19Continua sendo as ideias dela.
21:22Às vezes é só uma questão de organização.
21:25E aí não tem problema.
21:26Porque eu acho que aí veio para ficar.
21:28Não tem jeito.
21:29A gente vai cada vez mais usar no nosso dia a dia.
21:32Mas é isso.
21:33Você não vai usar...
21:35Você não vai vir a falar para a inteligência artificial...
21:38Olha, cria um texto a respeito de tal coisa para mim, pura e simplesmente.
21:40Sem que aquilo tenha as suas ideias, os teus inputs.
21:44Sem que você, inclusive, discuta com ela sobre a relevância daquilo que está sendo colocado.
21:49Mas acho que é um caminho sem volta.
21:51Se não, não vai ter você, não vai ter sua autenticidade, como você bem colocou aqui.
21:54É isso.
21:55Acho que sim.
21:56Acho que todo mundo deveria se preocupar com a inteligência artificial.
22:00Acho que sim.
22:00Tem duas maneiras de encarar isso.
22:03Eu acho que ela vai ser uma ferramenta que vai ajudar muita gente a se desenvolver,
22:07a fazer um trabalho mais eficiente, mais rápido.
22:11Então, assim, é a ferramenta sendo usada a seu favor.
22:16Então, assim, tem muitas coisas que a gente perdiu um tempo enorme fazendo.
22:20Que agora, com a ajuda da inteligência artificial, a gente vai perder menos tempo.
22:24A gente ganha produtividade.
22:26E se Deus quiser, a gente vai ser mais estratégica.
22:28Se Deus quiser, a gente vai poder ter a possibilidade de pensar como é que eu faço coisas mais impactantes.
22:35Como é que eu faço a diferença?
22:37Acho que a grande preocupação para as pessoas agora deveria ser, o que eu tenho de tão relevante?
22:42O que eu tenho de único que eu não posso ser substituída por uma inteligência artificial?
22:47Onde é que eu aporto valor, né?
22:50Onde é que a máquina não vai fazer o que eu faço?
22:53Então, acho que eu vejo a inteligência artificial como um grande avanço.
22:57Para fazer coisas que eu não gostava de fazer.
22:59Coisas que, de repente, não são exatamente a minha excelência.
23:05Coisas que são super operacionais.
23:07E vejo ela me possibilitando ter muito mais tempo para ser eu.
23:12Para mentorar mais pessoas.
23:14Para desenvolver mais pessoas.
23:15Para ter conversas mais profundas com os meus clientes.
23:21Então, assim, gera um medinho?
23:24Gera.
23:25E acho que o medinho está em como é que eu me mantenho atualizada, né?
23:29Porque é isso.
23:30Quando você acha que você aprendeu um pouco sobre inteligência artificial, já vem mais uma novidade.
23:35E acho que é o incômodo natural que a gente tem diante da evolução do mundo.
23:42Eu sou uma otimista, né, Cris?
23:44Então, assim...
23:44Eu sou também.
23:45Eu vejo as evoluções como uma coisa natural.
23:50E que, no final das contas, o saldo é sempre muito mais positivo.
23:54Vocês têm muitos dados sobre o mercado, evidentemente.
23:57Quais são as principais habilidades que o profissional, principalmente o profissional do futuro, precisa ter?
24:04As tais das skills que a gente fala, né?
24:07Soft skills, hard skills.
24:09Então, as habilidades comportamentais de fato, de fato, elas são mais importantes hoje em dia do que as técnicas?
24:15Elas são.
24:15E acho que com a questão da inteligência artificial, elas vão ficar ainda, ainda mais importantes.
24:23A gente até brinca que, falando um pouco da questão de mulheres, que se a gente contratasse as mulheres baseadas nas habilidades e não no histórico profissional delas, que elas teriam muito mais oportunidade do mercado de trabalho do que elas têm atualmente.
24:40E eu, pessoalmente, acredito que, com o avanço da inteligência artificial, vai se criar muito mais oportunidades, inclusive, para as mulheres.
24:49Porque as mulheres têm uma formação...
24:50É interessante esse ponto de vista.
24:51É, porque as mulheres têm uma formação, muitas vezes, menos linear.
24:57Elas têm uma experiência mais variada.
25:00E eu acho, eu acredito, realmente, que isso vai ser supervalorizado com o avanço da inteligência artificial.
25:06Então, a gente brinca, eu sempre brinco, eu falo que acho que uma das habilidades que vai ser mais valorizada vai ser a da curiosidade.
25:14Então, se as pessoas que forem curiosas, que tiverem essa capacidade de estar sempre querendo aprender, de ter uma curiosidade legítima,
25:22essas pessoas, muito provavelmente, vão ter uma longevidade profissional maior.
25:27Então, assim, continua sendo o soft skill.
25:30Então, assim, a capacidade de liderar, a capacidade de conectar pessoas, de construir relações, de liderar as pessoas.
25:39Mas, acho que a questão de como é que você se comunica, para você está ótimo, viu, Cris?
25:45Você, como comunicadora...
25:46Você, como comunicadora, é curiosíssima.
25:48Curiosíssima.
25:48Você tem um lugar garantido.
25:50Eu vejo um futuro brilhante para você.
25:52Pode escrever aí, você não precisa nem se preocupar.
25:55Então, assim, eu acho que é isso.
25:56Eu acho que a capacidade de se comunicar, a capacidade de improvisar, ser curiosa.
26:01Eu acho que todas essas são qualidades que a gente vai ver cada vez mais presentes e sendo mais valorizadas.
26:10Nosso tempo já acabou, passa voando, é impressionante.
26:13E eu sempre termino com a mesma pergunta.
26:14O que significa para você ser protagonista da sua própria vida?
26:19Eu acho que é saber que eu tenho escolha.
26:21Eu acho que ser protagonista é ter escolha e exercer o poder da escolha.
26:27Então, assim, se eu tivesse que dar um recado para as meninas ou para jovens que pretendem crescer profissionalmente,
26:37eu diria para elas que elas têm que exercer esse poder da escolha.
26:40Elas têm que entender que a decisão é delas e que, no final das contas, só depende delas.
26:49Ou seja, o mundo pode não te facilitar, o mundo pode nem sempre estar a seu favor,
26:55mas o mundo ainda não sabe lidar com gente que tem muita vontade.
27:00Então, assim, se você olhar, o que todo mundo que chega lá tem em comum é que essas pessoas têm muita vontade.
27:05E acho que é isso, acho que você tem que exercer a sua escolha e tem que ter muita vontade.
27:10E aí, o sucesso, ou pelo menos o protagonismo, está quase garantido.
27:16E sejam curiosas.
27:17E sejam curiosas.
27:19Acho que é isso.
27:20Ana, muito, muito obrigada.
27:21Obrigada, Liseona.
27:23De receber.
27:23Obrigada mesmo.
27:24Obrigada.
27:24Obrigada.
27:24Obrigada.
27:24Obrigada.
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