Equilíbrio que gera resultados: presidente do Grupo TBWA explica como marcas conectam consumidores

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No último dia do Maximídia 2025, em São Paulo, especialistas discutiram marketing, inteligência artificial e performance. Luiz Lara, chairman do Grupo TBWA destacou que a publicidade criativa é o motor da economia: cada R$1 investido gera R$8,50 em impacto.

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00:00O setor de marketing e comunicação está reunido em São Paulo para o último dia do MaxiMedia 2025,

00:06um dos principais encontros do calendário nacional.

00:09O evento promove debates sobre gestão, inteligência artificial, reputação e performance.

00:16Quem vai trazer para a gente as informações é o nosso repórter Pablo Waller.

00:20Boa noite, Pablo.

00:24Oi, Turci. Boa noite a você e a quem está com o radar ligado assim como nós.

00:29Nós chegamos ao terceiro e último dia do MaxiMedia.

00:32Aliás, daqui a alguns minutinhos, acaba por aqui, tem o pessoal se despedindo já por aqui.

00:38Se você me perguntasse sobre um saldo do evento, eu diria que sim.

00:43O profissional da comunicação, do marketing, tem que estar ligado à inteligência artificial

00:47e tudo o que ela pode melhorar, ajudar para agilizar nos processos do dia a dia.

00:54Sim, tem que estar ligado em todos os canais de comunicação de hoje em dia.

00:59Porque só de rede social, uma dezena de tipos.

01:03Ainda existe o outdoor, ainda existe o jornal impresso, a TV, que a gente faz aqui todos os dias.

01:11Então, como pulverizar a sua campanha para atingir o público exato,

01:16para vender o que você tem aí para mostrar, para render a sua empresa.

01:23Só que, mais do que tudo isso, viu, ainda hoje parece que o principal ativo, valor de um profissional é a criatividade.

01:33A capacidade de gerar uma conexão, um engajamento com o cliente, com o espectador.

01:40E isso, inteligência artificial não faz.

01:44Porque é pela emoção que você conquista a atenção do público, né?

01:49Só que, sobre esses skills, mais uma palavra de hoje em dia, né?

01:54Sobre esses atributos do profissional, eu inspiro muito menos do que esse profissional que vim falar com vocês agora.

02:0250 anos de campanhas publicitárias e muitas delas memoráveis.

02:07Vamos ver um pouquinho do que disse o Luiz Lara.

02:09Se você quer construir uma marca, posicionar uma marca, conectar marcas e consumidores,

02:17você precisa também, além de ser curioso, ser humilde.

02:20Porque ninguém acorda de manhã para ver propaganda.

02:24Mas o fato é que, do momento que você acorda, do momento que você dorme,

02:28a marca de leite que você toma no café da manhã, o tênis que você usa,

02:32o terno que você veste, o carro que eventualmente você tenha,

02:36o celular que você escolhe, são de marcas que você gosta, conhece e confia.

02:41Quem te conecta com essas marcas?

02:43A publicidade criativa, memorável, ética, que nos breaks da CNBC,

02:49no merchandising da CNBC, aproxima marca e consumidor.

02:54Por isso que eu digo que a publicidade é a indústria de ponta da economia criativa

02:59que move as outras indústrias.

03:01A publicidade, a partir das forças das grandes ideias,

03:06da soma de criatividade, tecnologia e dados,

03:10faz com que a roda da economia gire.

03:13Cada um real investir em publicidade,

03:16traz R$ 8,50 para a economia.

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