00:00bonjour à tous on se retrouve à cannes depuis la terrasse d'augurie à côté de la croisette pour
00:11les cannes lions toute cette semaine on va interviewer des dirigeants du secteur et nous
00:15sommes avec grégory gaza qui est le directeur de snap en france et en italie bonjour grégory
00:21bonjour or merci de venir nous accorder un peu de votre temps aujourd'hui j'imagine que vous
00:25êtes très chargé après pour commencer on va présenter un peu snap ou snapchat et notamment
00:30l'activité publicitaire aujourd'hui de votre entreprise bien sûr snap c'est donc une application
00:34de communication comme on la connaît donc on a en france 26 millions d'utilisateurs tous les mois
00:39sur ce média métri c'est quasiment 20 millions tous les jours qui utilisent la plateforme ils
00:44viennent pour se connecter avec leurs amis leurs familles et on a des formats publicitaires spécifiques
00:50à snap la réalité augmentée donc on ouvre sur un appareil photo pour justement donner l'occasion
00:54à notre communauté de de créer d'engager de discuter et puis ils utilisent le chat forcément
01:01et ensuite tout ce qui est contenu contenu de médias contenu de créateurs où on met de la
01:06publicité vidéo en fait pour les engager et puis toute cette partie aussi adresser la totalité du
01:12tunnel de conversion donc de la réalité augmentée et des grands moments pour ce qui est le upper funnel
01:18donc la notoriété l'engagement jusqu'en fait la conversion avec d'autres formats spécifiques pour
01:24pour nos clients qui cherchent justement à générer des ventes sur sur leur site oui alors justement vous
01:31lancez régulièrement de nouveaux formats et l'an passé vous avez lancé les sponsors de snap les snap
01:35sponsorisés qui en fait une petite révolution finalement ce que c'est la première fois que la
01:39publicité arrive dans la boîte de réception des utilisateurs donc ça fait quelques six mois à peu
01:44près que c'est lancé aujourd'hui quels sont les premiers retours de la part des annonceurs et
01:47aussi des utilisateurs qu'on sait que parfois quand la publicité arrive il ya des retours un peu
01:52négatifs quels sont les enseignements que vous avez tiré alors on a effectivement pour la première
01:56fois lancé de la publicité dans le chat ce qui est quand même quelque chose de très cohérent pour
02:01snap puisqu'on est une application 90% des gens viennent d'abord en fait pour se connecter avec
02:05leurs amis et donc pouvoir engager avec eux c'était quelque chose d'évident pour nous mais on avait
02:11besoin notamment de prendre en compte aussi ce côté fatigue utilisateurs et de rentrer dans leur
02:16univers plus personnel puisqu'ils le conseillent à faire un univers personnel et donc on l'a fait
02:19avec une intégration vraiment qui ressemble au chat qui est identifié comme étant de la pub mais
02:26surtout ce qu'on conseille aux marques c'est de communiquer comme le fond les la communauté à savoir
02:32face caméra manière simple de manière authentique c'est comme ça qu'on utilise snap et si jamais la créa
02:38n'est pas adaptée à la manière dont on utilise snap effectivement là on aura un rejet donc aujourd'hui
02:42ce qu'on voit c'est des audiences extrêmement importantes sur les us et 50 millions utilisateurs
02:47en une journée qu'on peut toucher avec ce format là et on l'utilise également pour driver ce qu'on
02:53disait juste avant en fait de la de la vente et de la performance que c'est un format qui fonctionne
02:57très très bien sur l'engagement donc j'ai pas encore chiffres à vous partager en france qu'en europe
03:02on est encore en train de travailler avec l'union européenne sur la réglementation quant à ce format
03:06spécifique là mais on devrait avoir de bonnes nouvelles pour la fin d'année d'accord aucun
03:10lancement d'ici la fin d'année probablement temps d'avoir fait parce qu'aujourd'hui vous êtes aux
03:14états-unis en norvège et à juni norvège et middle east d'accord donc ça c'est le format sponsor
03:20snap sponsoriser vous avez annoncé encore plus récemment un nouveau format qui l'esplée les
03:26ailments sont qu'ils filtrent il ya sponsoriser également qui permettent aux entreprises d'utiliser
03:31les filtres ia pour communiquer auprès de vos utilisateurs peut-être vous expliquer un peu
03:36déjà comment ça marche qu'elle est son question les caractéristiques de ces de ces filtres ouais
03:40ça nous semblait évident en fait d'intégrer lié à très tôt donc il ya deux ans on a créé myai qui
03:45est un agent conversationnel en fait qu'on a travaillé avec open ai chat gpt on a inclus dans
03:51cet agent en fait des des fonctionnalités de générative ai avec gemini donc en partenariat
03:57aussi donc on a vraiment un outil poussé et ça nous semblait totalement évident en fait snap est
04:03connu pour les filtres pour la partie lens réalité augmentée et de reproduire un peu ce côté
04:10accessibilité à l'éaïe générative pour la communauté au sein de lens qui sont générés par
04:17liens donc on a des clients comme mcdonald ou uber hit qui l'utilisent ça permet en fait d'aller très
04:23très vite de créer un environnement autour d'un selfie tout simple et puis en fait d'arriver à mettre
04:27la marque en valeur sur une photo qui a priori en fait n'était pas là pour ça et ensuite de créer
04:34toujours du fun de l'amusement etc ce qu'on aime bien sur snap c'est que les gens aiment venir sur
04:40certains parce que c'est une plateforme authentique c'est une plateforme spontanée et cette ya générative
04:43elle permet en fait de manière très très simple de continuer à entretenir ce sentiment donc donc on
04:48a ce format qui est très présent et après il ya malia et partout lia les dans nos modèles en fait
04:55qui là sont plus sur la performance pour pouvoir planifier les campagnes les optimiser délivrer
05:02des résultats optimiser les créations aussi et savoir quels sont les ad sets donc les les groupes
05:07de création publicitaire qui fonctionne le mieux et puis de permettre aux clients en fait d'avoir le
05:11plus de performance possible donc on voit qu'il ya elle nous sert autant pour la partie notoriété
05:16images engagement que pour la partie performance est ce que c'est disponible en france ou pas encore
05:22oui oui tout à fait ça a été lancé au deuxième trimestre donc aujourd'hui on a ce que j'ai déjà
05:27des clients mcdonald uber eat notamment qu'ils ont testé en avant-première et puis on est en train
05:31de le déployer auprès de nombreux clients alors vous vous êtes snap est une société technologique donc
05:36vous travaillez beaucoup sur l'ia comme vous l'avez mentionné mais de manière un peu globale comment
05:40vous voyez l'ia révolutionner le marché publicitaire notamment la créativité la création le process de
05:46création dans le marché publicitaire nous alors nous en tout cas de notre côté on le voit au niveau
05:50de la partie réalité augmentée c'est à dire que sans l'ia créer une lens on va dire average moyenne
05:59c'était quatre cinq jours de travail aujourd'hui avec l'ia c'est trois heures trois quatre heures donc
06:04en fait ça nous permet non seulement d'aller chercher des choses beaucoup plus complexes d'en faire plus de
06:09faire différent et ensuite on va l'intégrer alors sur la partie créative ça va rester vraiment dans son
06:15environnement en fait lens principalement et sur la partie performance comme j'ai tout à l'heure en
06:21fait c'est vraiment des modèles de calculs qui nous permettent d'optimiser de faire des prédictions de
06:27taux de clic des prédictions de taux de conversion et en fait de pouvoir redonner aux clients en fait de
06:31la valeur pour continuer à investir et faire en sorte que leur business fonctionne sur terre et est-ce que
06:34l'ia va pouvoir aider parce qu'on en parle de fitria donc qui demande du temps à mettre en place est
06:41ce que vous pensez qu'avec il ya et notamment tous les progrès qui sont aujourd'hui fait
06:45tous les annonceurs toutes les petites entreprises pourront un jour utiliser ces fitria pour communiquer
06:50sur snapchat ou ailleurs ouais bien sûr on a on a chez snap une accélération extrêmement forte en
06:56fait de ce qu'on appelle le mid et small business donc des annonceurs taille moyenne c'était 80% de
07:02croissance au premier trimestre dans notre chiffre d'affaires en termes de nouveaux clients 80% de
07:06nouveaux clients en fait sont sur snap et ces clients là ce qu'on veut leur donner c'est cette
07:10capacité d'avoir des outils qui est jusqu'à maintenant été réservés en fait aux acteurs
07:14principaux et lia permet de faire ce genre de choses merci beaucoup grégory je rappelle
07:19être directeur pour la france et l'italie de snap ou snapchat quant à nous on se retrouve très
07:24vite à cannes ici pour de nouvelles interviews à très vite
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