- il y a 2 jours
Ce lundi 18 mai, François Sorel a reçu Hugo Borensztein, cofondateur et président d'Omi, Christophe Aulnette, senior advisor chez Seven2 et ancien président de Microsoft France et Asie du Sud, et Clément David, président de Theodo Cloud. Ils se sont penchés sur la défaite d’Elon Musk lors du procès contre OpenAI, le mécontentement d’OpenAI au sujet de l’intégration de ChatGPT sur l’iPhone, les dernières informations sur la refonte de Siri dans iOS 27, ainsi que le rachat de LiveRamp par Publicis pour 2,2 milliards de dollars, dans l'émission Tech & Co, la quotidienne, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au jeudi et réécoutez la en podcast.
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00:00Tech & Co, la quotidienne, le débrief de la tech.
00:04Le retour de Tech & Co, la quotidienne sur BFM Business en ce lundi 18 mai 2026.
00:11Merci d'être là sur le plateau de Tech & Co ce soir.
00:14Nous avons Christophe Honneth, Hugo Borenstein et Clément David.
00:18News qui vient de tomber, on en parlait juste avant cette petite pause.
00:21On va y revenir parce que c'est quand même le gros morceau de la soirée dans le monde de
00:24la tech.
00:25Eh bien Elon Musk a été débouté il y a quelques minutes par ce fameux jury californien
00:32de ses poursuites contre OpenAI qui l'accusait, je vous le rappelle, d'avoir détourné ses dons
00:37et trahi sa promesse philanthropique afin de bâtir un mastodonte commercial de l'intelligence artificielle.
00:42Oui c'était ça, c'est-à-dire que Elon Musk se sentait un peu trahi finalement
00:46puisqu'il avait investi, il avait créé en quelque sorte OpenAI il y a quelques années,
00:50je crois que c'était il y a un peu moins de dix ans.
00:53Et ce qu'il ne supportait pas, il y avait aussi de la jalousie sans aucun doute,
00:57il ne supportait pas de voir le succès incroyable d'OpenAI
01:00mais aussi malgré tout il ne supportait pas le fait de voir que cette boîte qui avait été conçue
01:05comme avec des, on va dire, une mission philanthropique
01:08était devenue une boîte commerciale qui engrangeait des bénéfices.
01:12Et c'est ça qui l'attaquait en fait.
01:15en justice, il a été débouté pour prescription.
01:19Voilà, le jury a torché l'affaire en moins de deux heures, ça a été très rapide.
01:25Hugo ?
01:25C'est une énorme news parce que ça détermine un peu le chemin philosophique qu'on prend sur l'AGI.
01:31C'est-à-dire que le cas de Meuse, c'est de dire, j'ai donné, je ne sais plus
01:34combien,
01:3520 ou 30 millions au début à OpenAI,
01:37on l'a appelé OpenAI pour tout ce que tu viens de dire,
01:39pour que ce soit ouvert et pas que ce soit privé, fermé, commercialisé.
01:43Et aujourd'hui, c'est tout l'inverse.
01:44Et lui, il dit que la conséquence, c'est que
01:47tu n'auras plus d'initiative collective, open source,
01:52disponible pour tout le monde sur la production de cette intelligence artificielle.
01:54Tous les modèles sont privés, tous les grands modèles sont privés.
01:57Et d'ailleurs, il dit ça très tranquillement en ayant lui-même un modèle privé
02:01qui, facialement, est dans une fondation, etc.,
02:03mais qui, en fait, est complètement privé, commercialisé, à usage...
02:06Et qu'il y a du mal aussi vis-à-vis, face à OpenAI.
02:10Et qu'il y a du mal, mais à la limite, un modèle d'open source complet d'IA,
02:14de l'élème d'IA complet que tu puisses appréhender pour construire autre chose,
02:18même s'il est petit, ça te va.
02:19Le truc, c'est qu'aujourd'hui, tu n'as quasiment aucune alternative
02:21de la qualité du chat GPT d'OpenAI.
02:24Donc, la conséquence de ce truc, et je trouve d'ailleurs que
02:27clôturer le cas sur un truc de formalisme.
02:29Donc, tu as dépassé de, je ne sais pas, 60 jours la date pour faire ta prescription.
02:32Je dis n'importe quoi, mais c'est prescrit.
02:34C'est un peu léger pour un débat aussi important,
02:37au-delà des sous qu'Elon Musk a mis.
02:38Il y a la brouille entre eux.
02:39Il appelle Salm Atman, Scam Atman.
02:43Donc, il estime qu'il a été scammé, qu'il a été lésé.
02:45Mais ça veut dire qu'on n'a plus d'alternative open source du tout.
02:48Il n'y a plus d'open dans AI.
02:52Christophe ?
02:53Moi, je suis très surpris aussi par la raison qui est avancée,
02:56c'est la prescription.
02:57Donc, j'aimerais en savoir plus parce qu'en général,
03:00les prescriptions, c'est des choses qui courent sur un nombre d'années
03:04très conséquent.
03:05Alors, peut-être c'est 10 ans et que la boîte a été créée il y a 10 ans
03:08et qu'on ne peut pas revenir en arrière.
03:11Mais sachant que la rupture ou la scission entre eux,
03:15elle est postérieure à 10 ans.
03:17Donc, j'avoue que j'ai un petit peu de mal à comprendre ça.
03:23Et je pense que connaissant Musk, il ne va probablement pas en rester là
03:27et chercher un moyen probablement de contourner ce jugement-là
03:31pour revenir peut-être plus sur le fond.
03:35Et ce que je disais tout à l'heure, je pense que pour Open AI,
03:39c'est certainement un soulagement parce qu'ils ont pas mal de fer au feu
03:42et de sujets de préoccupation.
03:44Le plus important étant d'arriver à trouver un modèle économique
03:48qui fait qu'ils fonctionnent par eux-mêmes
03:50et en générant leurs propres revenus
03:53sans avoir besoin constamment de lever des fonds.
03:55Ils sont très, très loin d'en être là.
03:57Ils viennent de dépasser un montant de revenus annuels par anthropique.
04:02Ils ne sont plus du tout le seul.
04:06Et on voit bien à quel point la concurrence est rude.
04:12Et donc, il y a une difficulté plus forte de monétisation,
04:16d'augmenter les prix si on est en situation de concurrence.
04:18Donc, ils ont devant eux pas mal de challenges
04:21dont on va reparler probablement dans un instant.
04:24Et bon, c'est certainement un soulagement,
04:26mais je pense que l'affaire n'est pas tout à fait finie.
04:28Et le sujet des modèles ouverts reste entier.
04:32C'est entier, c'est un toucher.
04:33Et après, il y a quand même un gros point de friction
04:35sur Sam Altman lui-même.
04:37Je ne sais pas si vous avez débriefé des textos
04:39qu'il a fait avec son board
04:40qui sont sortis dans la presse il y a 2-3 semaines,
04:43où tu vois que le board ne veut juste plus le voir lui,
04:45ne veut plus l'avoir dans la pièce.
04:47Il y a cette fâcherie avec son investisseur number one.
04:50Il y a cette fâcherie avec Dario de Anthropique,
04:52puisque c'était quand même un de ses managers,
04:54si je résume, un super manager,
04:55mais c'était quand même un mec dans son équipe.
04:57Il y a toute l'ancienne équipe de recherche.
04:58Donc, il y a peut-être quand même un sujet aussi de personnalité
05:02autour de Sam Altman.
05:04Oui, et le Open AI, mais c'est ce que tu disais,
05:07le Open AI pour lequel on a la réponse maintenant sur le procès
05:10n'est pas le Open AI qui a été attaqué il y a deux ans.
05:13C'est-à-dire qu'il a attaqué la hype plus que l'entreprise.
05:16Et ce qu'on voit, c'est qu'on va parler un peu
05:18des gesticulations de la stratégie d'Open AI,
05:21de leur produit qui est nettement moins qu'il y a avant,
05:23était perçu comme le produit numéro un du marché.
05:25Il y a quand même pas mal d'alternatives aujourd'hui.
05:28Je pense qu'on aurait eu, là, on est plutôt sur l'impact pour Open AI.
05:33Il aurait plutôt été, s'il avait gagné,
05:35que Sam Altman avait dû dégager quelques mois,
05:37peut-être un an avant que ça rentre en bourse.
05:39Là, pour le coup, ça aurait déspénalisé tout le marché.
05:41Mais on était plus sur une guerre d'égo
05:45que sur une vision spécifique pour le marché.
05:46Juste précision, mais il faut rappeler que Musk,
05:48il avait quand même à un moment proposé lui-même
05:52une structure for profit pour Open AI,
05:54sous réserve qu'il en prenne le contrôle.
05:55Épirement, il a proposé une fusion avec Tesla.
05:58Je veux dire, bon, c'est pas comme si lui-même
06:00avait une vision très, très rationnelle de ce genre de choses.
06:02Et t'as parlé d'une certaine ambiguïté aussi sur Grock.
06:06Alors, ce qui est intéressant, c'est que cette prescription,
06:09elle serait due au fait qu'Elon Musk se serait réveillé
06:11trop tard juridiquement.
06:12Il aurait dû attaquer, en fait, Open AI beaucoup plus tôt.
06:16Et en fait, le jury a estimé qu'il était au courant, en fait,
06:20de cette transformation d'Open AI dès la fin 2021
06:24et qu'il n'a pas réagi à ce moment-là.
06:26Il a commencé à entamer la procédure en 2024,
06:30trois ans plus tard, en fait.
06:32C'est pour ça que c'était l'angle un peu d'Open AI
06:34qui disait, en fait, il ne cherche pas justice,
06:37il cherche à déstabiliser un concurrent.
06:38C'est-à-dire que ce n'est pas prescription au sens
06:41les faits sont fermés, tu ne peux plus faire de procès
06:44parce que le délai légal est écoulé.
06:46C'est prescription parce que si tu ne l'as pas fait
06:48au moment, mais tu le fais maintenant,
06:50tu n'es pas de bonne foi dans le fait
06:51de faire un procès Open AI.
06:53C'est intéressant parce que finalement,
06:54moralement, on n'aura jamais la réponse.
06:56Parce que ce n'est pas l'aspect moral qui a été jugé,
06:59mais là, c'est tout simplement un délai.
07:01C'est-à-dire qu'il le voit comme une tentative de déstabilisation.
07:04Oui, c'est clair.
07:05Il y a quand même un truc.
07:06Bon, en tout cas, voilà ce qu'on pouvait dire.
07:08C'est tombé il y a quelques minutes à chaud sur ce sujet.
07:10C'est vrai que c'est quand même la grosse actue tech de ce soir.
07:14On reste dans l'univers d'Open AI.
07:16Open AI qui, vous le savez, ces dernières années
07:20a passé pas mal de partenariats.
07:22Et un qui avait fait grand bruit, c'était en 2024.
07:26Il avait été annoncé lors de la WWDC d'Apple.
07:29Vous le savez, c'est cette grande conférence des développeurs
07:31qui a lieu chaque année en juin.
07:33Et Samatman avait fait même le déplacement.
07:35Il était venu à Copertino.
07:38Il était dans l'assistance lorsque Tim Cook présentait ses nouveautés
07:41pour dire, écoutez, voilà, je viens de passer un partenariat avec Apple.
07:47Et ce partenariat, c'était le fait de booster un peu Siri.
07:52Siri qui était, dont on avait promis monts et merveilles en 2024.
07:57Et Apple a raté complètement la transformation de Siri.
08:00mais déjà, Apple annonçait ce partenariat avec Open AI
08:03pour que, lorsque vous posez une question à Siri,
08:07en disant simplement, va chercher la réponse sur Tchadjpiti,
08:11Siri se connectait à Tchadjpiti
08:13et vous donnait une réponse un petit peu plus, on va dire, intelligente.
08:18Sauf que, eh bien, aujourd'hui, deux ans après,
08:21Open AI n'est pas content de ce partenariat
08:23parce qu'en fait, il n'a servi à rien.
08:25Open AI est même vexé et veut rompre ce partenariat.
08:29C'est étonnant, parce que, d'un côté, il y a Samatman qui dit,
08:34on a tout fait pour implémenter cette intelligence dans Siri, etc.
08:38Mais à aucun moment, Apple n'a fait un effort
08:41pour promouvoir, en fait, cette fonctionnalité.
08:43Et c'est vrai.
08:44Qui, aujourd'hui, demande à Siri,
08:47va voir sur Tchadjpiti si, je ne sais pas quoi, voilà.
08:51– Va directement sur Tchadjpiti.
08:53– C'est ça.
08:53– En fait, je pense qu'il y a une frustration
08:55parce qu'en fait, l'idée, le deal,
08:58enfin, vu d'Open AI à l'époque,
09:00quand ils l'ont signé, à mon avis,
09:01c'était de se dire, je vais…
09:02– Alors, c'est drôle, je vous raconte ce qui se passe,
09:05c'est que j'ai cité Siri et Tchadjpiti,
09:07et là, c'est drôle, parce qu'il me dit,
09:09je me connecte à Tchadjpiti pour répondre à ta question.
09:11– On va rassurer en direct, Samatman, ça marche.
09:15– Je pense que j'ai été le seul Français
09:17à faire cette enquête, et en direct.
09:19– Donc, il va changer d'avis,
09:20puisque maintenant, il va y avoir un utilisateur
09:23qui l'a utilisé.
09:23– Et là, il va changer d'avis,
09:24il va dire, c'est bon, ça marche.
09:26– Un influenceur.
09:27– Un influenceur, attention.
09:28– Non, mais bon, il y a une frustration, certainement,
09:30parce que je pense qu'il voyait l'opportunité
09:33pour OpenAid et Tchadjpiti
09:35d'arriver sur, je ne sais pas combien il y a d'iPhone,
09:39le milliard ou le plus de milliards d'iPhone
09:41qui existent en Allemande.
09:42Donc, c'était un énorme accès au marché à l'utilisateur.
09:45Mais évidemment, Apple l'a beaucoup plus utilisé
09:48pour dire, dans son brouillard de communication
09:53autour de l'intelligence artificielle.
09:55– On met un peu Tchadjpiti, ça fera plaisir à tout le monde.
09:56– Tchadjpiti, ça permet d'attendre,
09:57on a ce qu'il faut, on peut faire appel,
10:00mais bon, on ne le met pas trop en avant
10:01parce qu'on n'a pas tellement envie
10:02qu'ils viennent saisir la relation utilisateur.
10:05Parce que c'est vraiment ça,
10:06ils veulent garder la main, idéalement, avec S-I-R-I.
10:11– Bien joué, bravo, bravo.
10:14Je suis désolé, parce qu'on a peut-être fait déclencher
10:16quelques téléphones ce soir, je n'y suis pour rien.
10:19– Et donc, je crois qu'il y a cette frustration
10:21et qu'ils veulent revenir certainement en arrière,
10:23d'autant plus qu'Apple, entre-temps,
10:25et dans une valse hésitation sur le sujet,
10:28en tout cas de ce que moi j'observe, de l'IA,
10:31peut-être avec une idée en tête
10:32qui est de venir avec sa propre solution,
10:35qui n'est pas forcément prête aujourd'hui,
10:37qu'elle n'a peut-être pas encore trouvée,
10:38parce que moi je trouve ça extrêmement surprenant
10:40de voir Apple adopter Gemini,
10:43qui est probable, ils ne vont pas androïtiser les iPhones,
10:47ça n'a juste pas de sens.
10:49Donc, le brouillard, l'IA pour moi, continue côté Apple,
10:54et Sam Haltzman s'impatiente,
10:56parce qu'il ne retire rien de cet accord,
10:58mais je pense que c'est vraiment ce que voulait aussi Apple.
11:00– Oui, parce que c'est vrai que Clément,
11:01quand on passe un partenariat avec Apple,
11:03c'est la machine à cash, en théorie.
11:06C'est ça qui est dingue.
11:07– En théorie, je pense.
11:08– Parce que tu te rends compte,
11:09excuse-moi, je te compte,
11:10mais finalement, d'un coup, d'un seul,
11:14ChatGPT était disponible sur des milliards d'iPhone dans le monde.
11:17C'est ça qui est dingue.
11:18Et ça a fait plouf, ça n'a pas marché.
11:20– Ça a fait plouf parce que c'est un service gratuit
11:22et que OpenAI espérait des conversions payantes
11:25en disant les gens vont être tellement addicts à ChatGPT
11:28qu'ils vont prendre des abonnements payants, etc.
11:31En réalité, c'est que pour ça, il faut qu'il y ait du volume.
11:32– Et puis, je pense qu'ils avaient un deal financier aussi avec Apple.
11:35C'est-à-dire que s'il y avait beaucoup de requêtes,
11:37Apple allait payer sans doute OpenAI, non ?
11:39– Ce n'est pas si clair.
11:41Ce n'est pas si clair.
11:42En fait, il y a beaucoup d'analystes,
11:43je n'ai pas le détail de l'accord,
11:44mais il y a beaucoup de l'analyse qui pensent que ce n'est pas en termes de performance,
11:47en termes de contractualisation autour de la bonne foi, de l'intégration et tout,
11:51qu'OpenAI a fait une grosse faute de débutants
11:52dans la manière dont ils ont justement structuré le deal.
11:55Mais le fait est que ça ne leur apporte pas grand-chose.
11:57C'est plutôt courageux d'avoir dit « on arrête »
11:58parce que ce qu'on comprend maintenant,
11:59c'est qu'en fait, c'est eux qu'on dit « on arrête »,
12:01on cherche à sortir,
12:02même au moment où on leur a proposé de prendre une partie
12:04de ce que Gemini va prendre dans les années qui viennent,
12:06ce qu'on dit non.
12:07C'est quand même un marché où, j'en parle souvent ici,
12:10mais la théorie des boîtes, des vendeurs, entre guillemets,
12:13de modèles, les OpenAI, les Anthropiques, etc.,
12:15c'est que l'océan bleu, il s'arrête à la fin d'année.
12:17Donc, tu ne peux pas être sur tous les fronts en même temps.
12:20Pour une boîte qui doit sortir ses modèles,
12:23qui doit sortir son système agentique,
12:25qui doit sortir peut-être un téléphone portable,
12:27qui doit maintenir une application mobile,
12:29qui veut...
12:30Ça fait beaucoup.
12:31Il resserre un peu le faisceau.
12:32Moi, je pense qu'Apple s'est acheté du temps.
12:34Apple, ils ont fait un peu,
12:35avec tout le respect pour Microsoft,
12:36qui est une entreprise extraordinaire.
12:39Tu sais, il y a prescription.
12:42Merci.
12:45Ils ont mis le coup de tampon OpenAI.
12:48Regardez, on est super innovants,
12:49parce que nous aussi, on est moderne,
12:51on utilise OpenAI.
12:53Pendant 2-3 ans, à mon avis,
12:54ils n'avaient pas tellement l'intention de faire quoi que ce soit.
12:56Mais en revanche, ils avaient encore à ce moment-là la croyance,
12:58et moi, je pense que c'est fini,
12:59qu'ils pourraient développer Siri.
13:01On sait qu'il y a eu des allers-retours,
13:02des valses hésitations.
13:03Ils pensaient vraiment que la dette technique,
13:05ils n'allaient pas mettre 2 ans, par exemple,
13:07à passer de 10 Siri à juste Siri,
13:09et ils pensaient que la dette technique était maîtrisable,
13:12qu'Apple, l'intelligence,
13:12ils allaient tout faire en interne.
13:14Donc, à mon avis,
13:14ils sont achetés du temps en une vitrine.
13:16La question un peu qui se pose,
13:17c'est pourquoi est-ce que ça les gêne
13:19d'avoir un partenariat vraiment utile
13:21avec OpenAI,
13:22alors que ça ne les gêne pas avec Google ?
13:24Mais à un moment aussi,
13:25tu as la prime au partenariat de 20 ans,
13:26c'est-à-dire que ça fait 20 ans
13:27que Google dépense des milliards
13:29pour que le moteur de recherche
13:30ne soit pas par défaut.
13:31Ça fait 20 ans aussi
13:32qu'Google a une stratégie plutôt claire
13:34sur ce qu'ils veulent faire
13:35et qu'ils ne sont pas comme...
13:36Tu vois, on sait ce qu'ils vont faire dans l'IA.
13:38Ils ne sont pas comme OpenAI
13:39en train de dire,
13:40attendez, on veut être une super app,
13:41mais en même temps,
13:42on a recruté votre ancien d'Apple
13:44pour sortir un téléphone portable
13:45parce qu'on veut être la surcouche d'OS,
13:47de machin.
13:47Et moi, je serais Apple,
13:48je regarderais ça,
13:49je dis en fait,
13:50c'est le loup dans la bergerie.
13:50Tu vois, j'ai Zébulon qui court partout,
13:52qui peut lancer tout et n'importe quoi,
13:53à n'importe quel moment.
13:54Évidemment que je ne vais pas leur servir
13:55de base d'abonnés
13:57pour Tchad GPT, tu vois.
13:58Donc, je pense qu'à un moment,
14:00Google est fiable et rassurant
14:03là où OpenAI ne l'était pas.
14:06Hugo ?
14:06Oui, je suis d'accord avec tout ça.
14:07C'est aussi une bonne façon
14:08pour OpenAI, pour pas cher,
14:10du coup, de se différencier d'Apple.
14:12De dire, on lâche notre partenaire
14:14parce que c'est un des partenaires
14:15qui lâche l'autre dans cette histoire.
14:16Donc, c'est pas mal,
14:17surtout au moment où Microsoft et d'autres
14:20se reposent la question
14:20de comment ils se positionnent
14:22par rapport à OpenAI.
14:24Donc, est-ce qu'ils ne sont pas aussi
14:26en train d'en profiter
14:27pour donner une caution
14:28à d'autres partenaires ?
14:29On arrête de bosser avec Apple
14:31et son écosystème
14:32parce qu'on va donner
14:33tel exclu ou telle commercialisation
14:36à un autre.
14:36Je crois aussi qu'ils veulent
14:37absolument se repositionner
14:38et mettre toute leur force
14:39sur le B2B,
14:40qui est vraiment essentiel.
14:41On parle aussi de cette volonté
14:43de créer avec un certain nombre
14:44de partenaires
14:45une méga société de consulting
14:47autour des...
14:48un peu à la palantire,
14:49qui est à mon avis
14:50une des planches,
14:51une des voies de sortie
14:52pour OpenAI,
14:53c'est vraiment de se déplacer
14:54vers la mise en œuvre
14:55et la transformation
14:56en IA des entreprises.
14:57Mais c'est pas...
14:59Enfin, ça nécessite
15:00beaucoup d'efforts.
15:02Juste un truc,
15:03c'est vrai que ce que dit
15:03Hugo Évrez,
15:04c'est un peu la honte aussi
15:05d'être associé à Apple
15:06aujourd'hui dans le monde
15:07de l'IA.
15:07Je veux dire,
15:08il y a un coût,
15:08on parlait d'un coût
15:09en termes d'équipe ingénierie,
15:11etc.
15:11Mais il y a aussi
15:12un coût de marque
15:13qui est aujourd'hui...
15:15La plupart des gens
15:16ne comprennent pas exactement
15:17Siri,
15:17est-ce que c'est OpenAI ou pas.
15:19Siri, c'est l'âge de pierre,
15:20tu peux mettre un minuteur
15:21pour te faire,
15:22je ne sais pas,
15:22un oeuf à la coque.
15:23Si tu es OpenAI,
15:24est-ce que tu as chaque requête
15:25un peu médiocre avec Siri,
15:26si tu te dis que ça impacte
15:27mon image,
15:28ce n'est pas top.
15:28Et quand c'est la course
15:29aux ingénieurs
15:30pour recruter les mecs
15:31les plus stylés,
15:32tu n'as pas envie
15:33de voir dire aux mecs
15:34« Ouais, c'est vrai,
15:35on a bossé avec Apple,
15:35mais ne faites pas trop gaffe
15:36parce que ce n'est pas
15:37le truc le plus important. »
15:38Tu vois,
15:38c'est mauvais pour la marque
15:39aujourd'hui
15:40de travailler avec Apple,
15:41c'est triste.
15:41Oui, c'est dingue quand même
15:43alors qu'Apple a toujours été
15:45une boîte avec laquelle
15:46on était fiers de collaborer.
15:49D'ailleurs,
15:50Apple va jouer
15:50sans doute très très gros
15:52dans quelques jours maintenant
15:54puisque ce sera en juin
15:56que se déroulera
15:57la WWDC.
15:59C'est rigolo
15:59parce qu'en tout début
16:00d'émission,
16:01j'ai reçu le mail d'Apple
16:03qui parlait justement
16:05qui nous invitait
16:06à cette WWDC
16:09qui aura lieu
16:10donc le 8 juin
16:12à 19h.
16:13Donc la keynote
16:14sera aussi bien évidemment
16:15à suivre en direct
16:16sur BFM Business
16:17dans Tech & Co
16:18La Quotidienne.
16:19Je disais que c'était
16:19une WWDC
16:21de tous les dangers
16:22pour Apple
16:22parce qu'il va falloir
16:23qu'ils se rattrapent là.
16:24Il va falloir
16:25qu'ils proposent concrètement
16:26des choses qui fonctionnent
16:28et qu'ils annoncent
16:29une roadmap
16:30en termes d'IA.
16:31Alors, visiblement,
16:33le partenariat
16:34avec JimiNi
16:35là avance,
16:36c'est peut-être aussi
16:37pour ça qu'OpenEye
16:38veut se désolidariser
16:39aussi d'Apple.
16:40C'est que finalement,
16:41Apple a choisi son cheval.
16:42C'est Google,
16:43c'est JimiNi
16:44qui sera
16:45le moteur de Siri.
16:47Tu parlais tout à l'heure
16:47justement de ce choix
16:49un peu étonnant
16:49de se dandroïtiser
16:52mais visiblement,
16:53d'après ce que j'ai compris,
16:55Apple achète
16:55le moteur JimiNi
16:56mais il est déconnecté
16:58de chez Google finalement.
16:59Ils achètent un petit peu
17:00la marmite.
17:01La licence, oui.
17:01Voilà, mais pour schématiser
17:03c'est la marmite
17:04mais à l'intérieur
17:04ça sera quand même
17:05des données en silo
17:07d'Apple
17:08qui n'iront pas
17:09communiquer avec Google
17:10donc ça va être intéressant
17:11de voir ce que ça donne
17:12et donc visiblement
17:14et c'est l'actu
17:15de ce soir
17:15c'est que
17:16lors de la WWDC
17:18Apple devrait annoncer
17:19son Siri
17:20qui serait en bêta
17:21mais qui pourrait fonctionner
17:23très rapidement
17:23un Siri donc
17:24boosté à JimiNi.
17:26Oui, je pense que
17:27tout le monde attend
17:27à ce qu'ils reprennent
17:28enfin on vient d'exprimer
17:29une frustration aussi
17:30sur Apple
17:31et je pense qu'elle est
17:32partagée par
17:34également par les investisseurs
17:35par la communauté
17:37des utilisateurs
17:38en se disant
17:39qu'est-ce que vous allez faire
17:40sur l'IA ?
17:41Donc je pense qu'ils ont
17:43comme objectif
17:44de montrer
17:44qu'ils reprennent
17:46les rênes de l'IA
17:47qu'ils définissent
17:48et clarifient la stratégie
17:50donc effectivement
17:51sur Gemini
17:52bon
17:52peut-être
17:53effectivement
17:54ils vont limiter
17:55cette dépendance
17:56à Google
17:57et le fait
17:57effectivement
17:58ils doivent absolument
17:59éviter
18:00que le téléphone
18:01iPhone
18:01ressemble trop
18:02à ce que
18:02va devenir
18:03un téléphone Android
18:04boosté à Gemini
18:05qui va pouvoir aussi
18:06pas mal transformer
18:07l'interface utilisateur
18:08l'expérience client
18:09etc.
18:10Donc bon
18:11ils vont devoir
18:11s'appuyer là-dessus
18:12peut-être vont-ils aussi
18:13développer leur propre
18:14modèle de langage
18:16il y a un certain
18:17de rumeurs
18:18qui disent
18:18qu'ils pourraient avoir
18:19des small language models
18:20intégrés aux puces
18:22elles-mêmes
18:22qui permettraient
18:24notamment d'avoir
18:25un dialogue extrêmement
18:25rapide
18:26et renforcer
18:28le message
18:29sur le respect
18:30de la vie privée
18:31et des données
18:32de l'utilisateur
18:32qui est leur cheval
18:34de bataille
18:35et on parle même
18:37d'une sorte
18:38de capacité
18:39de ces puces
18:40à pouvoir faire
18:41du mesh
18:42entre les différents
18:43iPhone
18:44pour pouvoir
18:45utiliser la puissance
18:46de calcul
18:46un peu plus distribuée
18:47donc il y a
18:48peut-être une roadmap
18:49un peu excitante
18:50un peu plus originale
18:52que ce qu'on a pu vivre
18:53alors vous savez
18:55que chez Siri
18:55tu le disais
18:56la confidentialité
18:57est importante
18:58et ce Siri
18:59serait
19:00évidemment
19:02modulable
19:03c'est-à-dire que
19:03pour les personnes
19:05qui ne veulent pas
19:05justement partager
19:07leurs données privées
19:07vous pourriez
19:08supprimer
19:09les conversations
19:10un contrôle
19:12de l'historique
19:14confidentialité
19:15qui sera activée
19:16par défaut
19:16gestion transparente
19:18des données
19:18on voit qu'Apple
19:19essaie aussi
19:19de garder sa ligne
19:22on va dire
19:22je dirais
19:24intellectuelle
19:25finalement
19:25nous on n'est pas
19:26Android
19:26on n'est pas Google
19:28certes il y aura
19:29Jiminy
19:30qui va faire tourner
19:30ce Siri
19:31mais il sera
19:33aux conditions
19:33de on va dire
19:35de confidentialité
19:36d'Apple
19:36Clément
19:37oui
19:38moi tu sais
19:39la dernière fois
19:39qu'ils ont annoncé
19:40Apple Intelligence
19:41c'est génial
19:42et on attendait tous
19:43ils ont annoncé
19:43qu'on pouvait faire
19:44ses propres
19:45smileys
19:45donc je
19:47c'était pas
19:48bouleversant
19:48c'était pas fou
19:49donc écoute
19:51moi t'es un peu
19:51méfiant là
19:52moi c'est quoi
19:53ch'a échaudé
19:54cralo froide
19:55c'est ça
19:57non et puis
19:58dans un contexte
19:58de changement de direction
19:59j'attends de voir
20:00si on va voir
20:01sur cette nouvelle stratégie
20:02une patte un peu différente
20:03de celle de Tim Cook
20:04qui manifestement
20:05était un peu en bout de course
20:06était plus un gestionnaire
20:07avec une excellence opérationnelle
20:09vraiment quelqu'un
20:09qui s'est envoyé de la vision
20:10d'ailleurs ça va être intéressant
20:11de voir qui prend la parole
20:13machin
20:13est-ce que c'est John Ternus
20:14qui va
20:15en théorie c'est toujours
20:16Tim Cook qui sera le CEO
20:17en juin
20:18puisque le passage de flambeau
20:19se fait en septembre
20:20il y a peut-être moyen
20:21de faire un truc un peu mal
20:21peut-être
20:23il nous reste quelques minutes
20:25on revient en France
20:26pour
20:27et bien s'intéresser
20:28à Publicis
20:29qui signe
20:30la troisième
20:31plus grosse acquisition
20:32de son histoire
20:33le numéro 2 mondial
20:34de la publicité
20:35vient de boucler en effet
20:36le rachat de LiveRamp
20:37qui est le spécialiste américain
20:38des données
20:39pour 2,2 milliards de dollars
20:41une opération
20:42qui confirme en fait
20:43la trajectoire tech
20:44prise
20:44par le français
20:45depuis plusieurs mois
20:46Margot Faudéré
20:47nous raconte tout ça
20:48et puis après
20:48on débat là-dessus
20:49juste après
20:50pour rester dans la course
20:52à l'intelligence artificielle
20:53Publicis choisit
20:54de prendre les devants
20:55et de se positionner
20:56lui-même
20:57comme un spécialiste
20:58de la donnée
20:58en acquérant LiveRamp
21:00dernière étape
21:01en date de cette stratégie
21:02le français accélère
21:03plus particulièrement
21:04sur l'âge antique
21:05avec une technologie
21:07qui doit permettre
21:08à des milliers de marques
21:09de distributeurs
21:10de plateformes médias
21:11et de fournisseurs
21:12de données
21:13de collaborer
21:14ainsi que de connecter
21:15leurs données
21:15de manière efficace
21:16selon le groupe
21:17au premier trimestre déjà
21:18Publicis a acquis
21:20Edge AI
21:20spécialiste de la mesure
21:22de performance
21:22des campagnes publicitaires
21:24mais aussi
21:25l'agence américaine
21:25de marketing sportif
21:27160 over 90
21:28et Epsilon
21:29en 2019
21:30un dynamisme
21:32à rebours
21:32des autres acteurs
21:33de la publicité
21:34WPP
21:35et Densu
21:36ayant fortement réduit
21:37leurs effectifs
21:38ces derniers mois
21:39mais aussi
21:40à contre-courant
21:40de la stratégie
21:41déployée par le numéro 1
21:42du secteur
21:43Omnicom
21:44qui depuis sa méga fusion
21:45avec IPG
21:46opte surtout
21:47pour les rachats d'action
21:48et pour l'instant
21:49la stratégie de Publicis
21:50semble payer
21:51le groupe affiche
21:52des résultats financiers
21:53solides
21:54et relève même
21:54ses objectifs
21:55à moyen terme
21:57Alors c'est une bonne nouvelle
21:58bien sûr
21:58pour le marché publicitaire
22:00pour notre géant
22:01de la pub français
22:02Publicis
22:03et puis
22:04c'est surtout
22:05aussi un symbole
22:06de notre époque
22:07qui bouge
22:08c'est à dire que
22:08même le secteur
22:09de la publicité
22:10est totalement impacté
22:11aujourd'hui
22:11par l'intelligence artificielle
22:14Christophe
22:14Hugo
22:15Non moi
22:16j'allais juste dire
22:17que ça fait plaisir
22:18de voir un champion français
22:19qui arrive à se transformer
22:20parce que là
22:20on met la pâtée
22:21à tous les autres
22:22grands networks mondiaux
22:23c'est rappelé
22:24dans la petite pastille
22:25les autres sont tous
22:26soit très mal en point
22:27soit très loin
22:27donc on va peut-être
22:29devenir le numéro 1
22:30qui était le rêve
22:31du grand patron publiciste
22:32de Maurice Lévy
22:33quand il a essayé
22:33de faire plusieurs fusions
22:34en fait ils vont le faire
22:35par eux-mêmes
22:36en acquérant
22:37toute cette stack technique
22:38le deuxième aspect
22:39On sait ce que c'est
22:40ou pas en fait
22:40LiveRamp
22:41qu'est-ce qu'ils font exactement ?
22:43Vas-y
22:43Non non je t'en prie
22:44vas-y
22:44En fait là où c'est smart
22:46c'est que
22:46ça permet d'analyser
22:48d'interopérer
22:49de la donnée
22:50de tous tes clients
22:51sans que les clients
22:52eux et A
22:53partagent leurs données
22:53donc Tello Real
22:54par exemple
22:55tu vas faire de l'agentique
22:56et donc tu dis
22:56pour des campagnes agentiques
22:58je veux laisser la main
22:59je veux que l'agent
22:59ait tapé dans des données
23:00etc.
23:00et si possible
23:01pas que les miennes
23:02Publicis
23:03au lieu d'être l'entreprise
23:04qui va te dire
23:05ben voilà
23:06nous j'ai des mecs
23:06on peut organiser
23:07votre campagne de pub
23:07il dit confiez-le
23:08à nos agents
23:08qui par ailleurs
23:10ont les données
23:11de plein d'autres acteurs
23:13dans plein d'autres domaines
23:14qui peuvent automatiser
23:15des super campagnes
23:16mais vous inquiétez pas
23:17vos données
23:18personne ne les verra jamais
23:19tout reste anonymisé
23:21et on n'a pas accès
23:22aux fichiers
23:22les uns des autres
23:23donc ça sera jamais visible
23:24facialement
23:25et résultat
23:25tu vends une excellence
23:27opérationnelle
23:27dans les campagnes de pub
23:29automatisées via l'agentique
23:30qui par ailleurs
23:31se marient très bien
23:32avec Epsilon
23:33qui leur fournissait
23:33de la donnée etc.
23:34les autres achats
23:35qu'ils ont fait précédemment
23:35je pense que c'est
23:36extrêmement intelligent
23:37la grosse news
23:38là dans Publicis
23:38c'est ce que tu dis
23:39c'est que Publicis
23:39a compris le futur rôle
23:42de l'agence du conseil
23:43ça n'est pas de faire
23:45c'est d'orchestrer
23:46c'est ce que tu viens de dire
23:46d'orchestrer la data
23:47d'orchestrer la production
23:48mais en ayant la donnée
23:49c'est ça qui est fou
23:49c'est que c'est pas juste
23:50on a des agences
23:51la valeur vient du fait
23:51que tu détiens ta donnée
23:52c'est ce qu'ils font
23:53mais ce qui était déjà
23:54le move avec Epsilon
23:55il y a quelques années
23:56mais en tout cas
23:56ils ont compris
23:57parce que tu as quand même
23:57un son de cloche partout
23:58tu parles à n'importe quelle
23:59petite agence
24:00n'importe quelle freelance
24:01il va penser que son business
24:02est menacé
24:03que l'IA va tout automatiser
24:04qu'il n'aura plus de business
24:06il n'aura plus de clients
24:07etc.
24:08mais la réalité
24:08quand tu regardes
24:09c'est qu'une marque
24:11n'importe quelle taille de marque
24:13elle a besoin d'être conseillée
24:14elle a besoin d'être accompagnée
24:16elle ne va pas tout faire elle-même
24:17donc eux
24:18ils sont sur la data
24:18qui va venir nourrir
24:20les workflows d'IA
24:21mais c'est le cas
24:21sur toute la chaîne
24:22donc un
24:23chapeau publicisme
24:24parce que tu mènes le combat
24:26au niveau mondial
24:27et tu gagnes
24:27c'est quand même pour une fois
24:28exceptionnel
24:29il faut quand même applaudir
24:29et deux
24:30ils ont compris
24:31là où est la pertinence
24:31du modèle de conseil
24:33donc moi je dis
24:33100 sur 100
24:35ils ont opéré
24:36depuis plusieurs années
24:37une transformation
24:38de leur business
24:39et c'est sûr que
24:39quand on utilise l'IA
24:40on se dit
24:41finalement les agences de création
24:42le média planning
24:43tous ces épisodes
24:44on se dit
24:44finalement ça peut tout
24:46tout à fait
24:47complètement disrupté
24:48par l'IA
24:49donc ils ont absolument
24:49besoin d'évoluer
24:51de passer d'une activité
24:52de conseil
24:52à une activité de plateforme
24:53et l'intérêt
24:54de la live ramp
24:56je veux dire
24:57quand tu vas acheter
24:57un jean
24:58par exemple
24:59chez Zara
24:59tu l'achètes
25:00et puis le soir
25:01t'es sur ton canapé
25:02et puis tu vois des pubs
25:04parce qu'ils ont repéré
25:05que c'est toi
25:05mais ils t'ont pas
25:06ton nom forcément
25:07ils ont fait ce qu'on appelle
25:08la résolution d'identité
25:10c'est à dire qu'ils te mettent
25:11de façon anonymisée
25:12t'es x, y, z, w
25:14et on te suit
25:15on sait ce que tu as fait
25:15et même si t'as pas
25:17donné ton email
25:18et ton numéro de mobile
25:18au vendeur
25:19avec la carte bleue
25:20parce qu'il faut pas oublier
25:21que tous ces données
25:23sont localisations
25:23ils arrivent à résoudre
25:25et comme ça
25:26ils arrivent à orchestrer
25:28des campagnes
25:28extrêmement bien targetées
25:30c'est à dire que
25:30voilà les bonnes vieilles campagnes
25:32qu'on connaissait
25:33nous François
25:34qui était de l'outreach
25:35en disant
25:35je balance un message
25:36et j'espère que
25:37quelqu'un va le recevoir
25:38aujourd'hui
25:39c'est complètement différent
25:41tu investis
25:42en disant je veux
25:43les gens de plus de 35 ans
25:45qui ont tel
25:45qui habitent dans tel
25:46voilà
25:46et donc je sais
25:47je sais le faire
25:48et leur force
25:49c'est que leur plateforme
25:50va permettre de connecter
25:53les outils CRM
25:55des grandes marques
25:56à leur tuyauterie
25:56et de vendre ainsi
25:58un abonnement
25:58et ils se transforment
26:00vers une offre
26:01plus logicielle
26:02et pas conseil
26:04la pub qui est en train
26:05d'être là encore
26:07comme énormément de secteurs
26:08bouleversés par l'IA
26:09on n'a pas parlé
26:10de la création
26:11mais là aussi
26:12enfin tu es un peu là-dedans
26:13puisque
26:13nous c'est notre métier
26:15c'est ton job
26:16nous OMI
26:16ça permet de créer
26:17des visuels pour les marques
26:18à l'image de marque
26:19grâce à une technologie
26:19d'IA et de 3D
26:21mais tu vois
26:22les marques
26:22avec lesquelles on travaille
26:23tu en as cité une
26:24je n'ai pas le droit
26:24de la citer à la télé
26:25mais tu l'as cité tout à l'heure
26:26qui est un de nos grands clients
26:27de cosmétiques français
26:29communs avec Publicis
26:32qui va très bien
26:34bon ils ont besoin
26:34d'énormément d'accompagnement
26:36c'est-à-dire que
26:36quand ils utilisent
26:37une technologie comme nous
26:38il y a des équipes
26:39qui vont savoir
26:39se l'approprier
26:40et l'utiliser
26:40et puis il y a d'autres équipes
26:41qui vont avoir besoin
26:42d'un conseil
26:42et c'est là où ces acteurs-là
26:43sont pertinents
26:44donc qu'un français
26:45soit en train de construire
26:46la première plateforme
26:47d'orchestration
26:48de tous ces workflows
26:49au niveau mondial
26:49chapeau
26:50et bien voilà
26:51bravo à Publicis
26:52Clément c'est bon ?
26:53c'est le mot de la fin
26:54c'est cool
26:54on a fait le tour
26:56merci beaucoup à tous les trois
26:57voilà un super débrief
27:00Clément David était là
27:01merci Clément
27:03Théodocloud
27:04Christophe Nett
27:05senior advisor
27:06chez 7to
27:07ancien président
27:07de Microsoft France
27:08Asie du Sud
27:09et merci à Hugo Borenstein
27:11cofondateur
27:12et président d'OMI
27:13merci à tous les deux
27:13et merci à tous les deux
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