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NovitàTrascrizione
00:00Qui sul palco due tra le realtà più importanti del mercato.
00:03Diamo quindi il benvenuto a Gino Rulli,
00:05Automatic Lead Southern Europe di Spotify
00:07e al Programmatic Lead di Google, Luca Bistrattin.
00:20Buongiorno, buongiorno a tutti.
00:21Buongiorno a tutti, inizio io Gino?
00:23Inizio tu.
00:24Fantastico, grazie.
00:26Buongiorno, veramente un piacere oggi
00:28essere qua al Programmatic Day.
00:30Per la prima volta sul palco, dopo tante edizioni,
00:33passate lì comodamente seduto sulle vostre poltroncine.
00:40Ce l'avevamo dimenticato il clicker.
00:42Allora, voglio iniziare questo intervento
00:46non parlando di tecnologia,
00:47avremo abbondante tempo per farlo,
00:50ma vorrei parlare di persone,
00:51vorrei parlare dei consumatori,
00:53parlare dei nostri utenti
00:54e quindi in ultima esi di noi.
00:56Un consumatore che è sempre più
01:00freneticamente e simultaneamente
01:01si muove attraverso
01:02quattro comportamenti fondamentali,
01:04la ricerca, lo scrolling,
01:06lo shopping e lo streaming.
01:09Questo porta i nostri consumatori
01:12a non avere più un percorso lineare,
01:15ma quanto mai frammentario
01:18e che si articola attraverso
01:20multipli canali,
01:22multipli publisher,
01:23multipli contenuti
01:24e moltissimi device,
01:26che siano questi mobile,
01:27il desktop, la connect TV
01:28o mezzi screenless,
01:31come l'ascolto in car
01:32oppure l'ascolto in cuffia.
01:34Penso che tutti possiamo
01:35identificarci con questo comportamento,
01:37io in particolare
01:38mi ci identifico particolarmente.
01:41Detto questo,
01:43ci troviamo davanti,
01:44in qualità di marketer,
01:45a un problema senza precedenti
01:47è forse sempre più accentuato,
01:49sempre più importante,
01:51ovvero avere a che fare
01:53con questa frammentazione
01:55e dover trovare un modo
01:56non solo per esserci
01:58nel momento giusto,
01:59ma esserci in maniera intelligente.
02:01Ed è qui che la tecnologia
02:05dà una soluzione
02:06a quello che è un problema
02:07che la tecnologia crea.
02:09La risposta a questo è
02:11Display and Video 360,
02:13la DSP di Google,
02:14che è uno strumento,
02:15una piattaforma
02:15su cui sono concentrati
02:17in questi ultimi anni
02:19consistenti investimenti
02:20con un unico scopo.
02:22Lo scopo è quello
02:23di dare al marketer
02:24uno strumento,
02:25una piattaforma
02:25che permetta di mettere
02:27al centro l'utente
02:28e di andarlo a ingaggiare
02:31in tutti gli step
02:33del funnel
02:35tramite tutti i device
02:36che l'utente utilizza
02:38e con un occhio d'attenzione
02:41al contenuto premium.
02:43Ok?
02:44Quindi, come Francesca
02:45citava il digital audio,
02:48la televisione,
02:49la connette tv,
02:51il digital audio home
02:51e quant'altro.
02:52In questo momento,
02:53tramite i device 60,
02:55il marketer può effettivamente
02:56andare ad attivare
02:57ciascuno di questi canali
02:58in maniera
02:59in maniera olistica,
03:01in maniera omnicanale appunto,
03:02in maniera consolidata.
03:03Ed è per questo
03:04che oggi
03:05siamo qua
03:06a parlarne.
03:08L'altro aspetto
03:08che non possiamo ignorare
03:12è quello
03:12dell'investimento
03:13in intelligenza artificiale.
03:14L'intelligenza artificiale
03:15è al centro,
03:17è alla base
03:18dei prodotti Google,
03:20non solo di dv360,
03:21ma in particolare,
03:22se avete visto
03:22gli annunci
03:23di questi ultimi giorni,
03:24sarà sempre più presente
03:25anche
03:26all'interno
03:27della DSP.
03:28Una DSP
03:29che ha una reach,
03:30by the way,
03:31che è di 5 a 5 miliardi
03:32di persone globalmente.
03:34quindi
03:34se mettiamo insieme
03:35la potenza
03:36della tecnologia
03:37dell'intelligenza artificiale
03:39e il numero,
03:40la frequenza
03:41dei segnali
03:41che arrivano
03:42da 5 miliardi
03:43di persone
03:43interamente connesse,
03:45ovviamente
03:46troviamo
03:47una formula magica.
03:49Per essere
03:50il più semplice
03:51possibile
03:51ho cercato
03:52di raggruppare
03:52in quattro aree
03:54quelli che sono
03:55gli aspetti
03:55che abilitano
03:57il market
03:58tramite dv360.
03:59In primis
04:00la reach,
04:01la possibilità
04:01di andare
04:02a raggiungere
04:03appunto
04:03sul contenuto
04:04preferito,
04:05sul contenuto
04:06premium,
04:06l'utente
04:07in qualsiasi
04:08posizione
04:09del funnel
04:09questo si trovi.
04:10La connessione,
04:12quindi la possibilità
04:13di andare a fare
04:14smart targeting,
04:15andare a scegliere
04:16in questo marasma
04:17di 5 miliardi
04:17di persone
04:18quello che è
04:18l'utente giusto
04:19nel momento giusto
04:20con il messaggio
04:21corretto.
04:22Ottimizzazione
04:23di quelli
04:24che sono gli obiettivi,
04:25che questi siano
04:26dei KPI
04:27a performance,
04:28l'over funnel,
04:28sia che siano
04:29dei KPI media,
04:30dei KPI di awareness.
04:31E ultimo,
04:32ma non per importanza,
04:34la misurazione,
04:36avere un unico
04:36punto di controllo
04:38dove io vado
04:39a visualizzare
04:41e attivare
04:42quelli che sono
04:43gli insight
04:44che mi arrivano
04:44dall'utente.
04:47Torno un attimo
04:47sulla prima
04:49colonnina,
04:49perché per chi di voi
04:50ci vede bene
04:51o perlomeno
04:52in prima fila
04:52vedrete un numero
04:53lì,
04:53un numero
04:53che ci dà
04:54comscore,
04:5572%
04:56di CTV
04:56household
04:57raggiungibili
04:57tramite
04:58DV360
04:58e è un numero
05:00oggettivamente
05:01recente
05:01del 2025
05:02ma in un contesto
05:04come quello
05:04attuale
05:04in cui
05:06l'ecosistema
05:07si muove
05:07molto velocemente
05:08è in realtà
05:09anche un po'
05:09datato
05:10perché da quando
05:10è stato
05:11effettivamente
05:12misurato
05:13DV360
05:13ha un bordato
05:15publisher
05:15con NETTV
05:16importanti,
05:17i principali
05:18broadcaster
05:18italiani,
05:19c'è stato
05:20un ampliamento
05:20dell'offerta
05:22di Netflix
05:22oltre che
05:23ovviamente
05:23l'accesso
05:24esclusivo
05:24a YouTube.
05:25Considerate
05:26che questo stesso
05:26numero
05:27in questo momento
05:28negli Stati Uniti
05:29ci dice 98%
05:30di reach
05:31quindi quasi
05:32la totalità.
05:34Tutto ciò
05:35che vi ho descritto
05:36abilita il marketer
05:37a raggiungere
05:38dei risultati
05:38straordinari
05:39a raddoppiare
05:40il ritorno
05:41sull'ad spend
05:42che poi vedremo
05:42un caso specifico
05:44su questo
05:44ad ottimizzare
05:45la reach unica
05:46incrementandola
05:47fino al 14%
05:48e oltre
05:49quindi andando
05:50a raggiungere
05:50la parità di budget
05:51sempre più utenti
05:52sempre più qualificati
05:54sempre più selezionati
05:55e questo lo fa
05:56tramite
05:56una suite
05:58di feature
05:58esclusive
05:59e high powered
06:01assolutamente
06:02gratuite
06:02e incluse
06:04nativamente
06:04nella piattaforma
06:05come le Google
06:06Audience
06:06il controllo
06:07di frequenza
06:07il measurement
06:08avanzato
06:09e quant'altro.
06:10Per motivi di tempo
06:11ho dovuto fare
06:12una scelta
06:12l'argomento
06:13è molto ampio
06:14ve ne descrivo
06:15un paio
06:15voglio partire
06:16dalle Google
06:17Audience
06:17e dalle audience
06:18in generale
06:19tramite
06:19DV360
06:20è possibile
06:21avere a disposizione
06:21gratuitamente
06:22tutte le audience
06:23Google
06:23ovviamente
06:24che sono disponibili
06:25anche sulle altre piattaforme
06:27ma anche
06:27audience custom
06:29integrare audience
06:29di terza parte
06:30di prima parte
06:31e quant'altro
06:31fino ad arrivare
06:32alla generazione
06:33totalmente
06:34AI based
06:36delle audience
06:38questo tipo
06:39di attivazione
06:41è gestita
06:43dall'AI
06:43perché non siamo più
06:44in un mondo
06:45cookie only
06:46dove ci sono
06:46semplicemente
06:47delle liste
06:47che vengono popolate
06:48da cookie
06:48ma tutti i segnali
06:50che qualificano
06:51l'utente
06:51arrivano
06:52da
06:52le property
06:54Google
06:54ci sono
06:55sette property
06:55Google
06:55che hanno
06:56più di un miliardo
06:56di utenti
06:57mensili
06:57e quindi
06:58sono segnali
06:59multipli
06:59che vengono
07:00effettivamente
07:01macinati
07:02e rielaborati
07:03dall'intelligenza
07:05artificiale
07:06in real time
07:06l'ultimo punto
07:08che volevo fare
07:09è sulla feature
07:10che secondo me
07:11è la più importante
07:13in questo contesto
07:14storico
07:14nel contesto
07:15che abbiamo descritto
07:15prima
07:16dove il marketer
07:16è sobissato
07:18da complessità
07:19che non eravamo
07:20abituati a vedere
07:21in precedenza
07:22e ovvero
07:23il controllo
07:23di frequenza
07:24se immaginiamo
07:25una campagna
07:28in cui
07:29un marketer
07:30va a pianificare
07:31tre media
07:33in questo caso
07:33ad esempio
07:34Disney Plus
07:34YouTube
07:35e Spotify
07:36e va a inserire
07:38un controllo
07:39di frequenza
07:39un limite di frequenza
07:40tre su ciascuno
07:41e lo fa in maniera
07:42non consolidata
07:43a silos
07:43quindi
07:45realisticamente
07:46considerando la complessità
07:47del viaggio
07:47andrà a colpire
07:48il nostro utente
07:49fino a nove volte
07:51tramite
07:52DV360
07:53è possibile
07:53imporre
07:54una frequenza
07:54massima
07:55per campagna
07:57garantendo
07:58effettivamente
07:58di massimizzare
07:59la reach
08:00questo perché
08:00DV360
08:01è in grado
08:01di restituire
08:03passatemi il termine
08:04l'add request
08:04in eccesso
08:05su uno specifico utente
08:06e andare
08:07a colpire
08:08quello successivo
08:10come ho accenato prima
08:11questo porta
08:12un beneficio
08:13in termini
08:14di ottimizzazione
08:14della reach
08:1514%
08:16che non è altro
08:17che free media
08:17che viene automaticamente
08:19reinvestito nelle campagne
08:20e quindi va a massimizzare
08:22le teste
08:22e a minimizzare
08:24quello che è
08:25il fastidio
08:27che un utente
08:28che viene sovrasposto
08:29percepisce
08:29in questo ambito
08:30questo avviene
08:31su tutte
08:32le piattaforme
08:34attivabili
08:34con DV360
08:35e ovviamente
08:36anche tramite
08:37la piattaforma esclusiva
08:39il publisher esclusivo
08:40YouTube
08:41ora credo
08:42di aver esaurito
08:43il mio tempo
08:43ma sono arrivato
08:44in fondo
08:44quindi abbiamo parlato
08:45di AI
08:46di inventory
08:47di tecnologia
08:48approfondiamo
08:49l'ambito inventory
08:50e passo la parola a Gino
08:51grazie
08:52grazie mille
08:55in realtà è andato
08:56molto over time
08:57ma noi glielo
08:58facciamo notare
09:00la seconda sezione
09:01è
09:02parliamo non solo
09:03di tecnologia
09:04ma di cosa sta
09:05alla base
09:05della tecnologia
09:06ovvero
09:06la relazione tra
09:08gli esseri umani
09:09e le piattaforme
09:11che utilizzano
09:11ogni singolo giorno
09:12Spotify è la colonna sonora
09:14della nostra giornata
09:15sia che sia
09:16in maniera
09:17totalmente audio
09:18sia che sia
09:19con audio
09:20con asset video
09:21Spotify ci accompagna
09:23ci sono
09:24tanti momenti
09:25durante la nostra giornata
09:26in cui effettivamente
09:27utilizziamo la piattaforma
09:28da quando ci stiamo
09:29preparando la mattina
09:30da quando siamo
09:31magari con i figli
09:32e stiamo giocando
09:33la sera
09:33quando cuciniamo qualcosa
09:34con amici
09:35o con partner
09:36o semplicemente
09:36in momenti sociali
09:37ma anche in momenti
09:38in cui vogliamo stare
09:40solo
09:40unicamente da soli
09:41tendiamo a voler mettere
09:42le cuffiette
09:43e a crearci una bolla
09:44intorno a noi
09:45il 92%
09:46dei rispondenti
09:47dice che Spotify
09:47è parte della propria
09:49dieta mediatica giornaliera
09:51e questo è un dato importante
09:52perché
09:52ci dice due cose
09:54prima di tutto
09:55forniamo ai nostri utenti
09:56una capillarità importante
09:57ogni volta
09:58che un utente
09:59ha bisogno
10:00o vuole utilizzare
10:01la piattaforma
10:01può farlo
10:02non solo dal cellulare
10:03ma lo può fare
10:04da diversi ambienti
10:05e badate bene
10:06le tipologie di screen
10:08ci sono ovviamente
10:10ma utilizziamo tantissimo
10:11il cellulare
10:12o la ctv
10:13per guardare qualcosa
10:14ma usiamo molti più device
10:15per ascoltare qualcosa
10:16sono tanti gli utenti
10:17che ci utilizzano
10:18tramite la playstation
10:19tramite l'xbox
10:20sono tanti
10:21i device connessi
10:24quello che è cresciuto
10:25maggiormente
10:26l'anno scorso
10:26in alcuni paesi
10:27sono le lavatrici
10:28per intenderci
10:29perché hanno
10:30una cassa di risonanza
10:32che può essere utilizzata
10:33per ascoltare Spotify
10:34quindi
10:34questo vi fa comprendere
10:35che c'è un ecosistema
10:37intorno a noi
10:38e questo segnale
10:39è un segnale utilizzabile
10:40sfruttabile
10:42dagli advertiser
10:43quelle due ore e mezzo
10:44al giorno
10:45due ore al giorno
10:45di tempo speso
10:47su base giornaliera
10:48deve essere
10:49fruito
10:49anche dai clienti
10:50noi quello che vogliamo fare
10:51a livello pubblicitario
10:52è permettere ai clienti
10:54di interagire
10:54con la nostra base di utenza
10:56e tutto questo tempo speso
10:57lo facevamo
10:59fino all'anno scorso
11:01con una stack
11:01non proprietaria
11:02quindi ci appoggiavamo
11:04a player terzi
11:05abbiamo deciso
11:06di essere estremamente seri
11:08nel discorso
11:09dell'omnicanalità
11:10abbiamo lanciato
11:11lo Spotify Ad Exchange
11:12altro non è
11:14che un pezzo
11:14di tecnologia
11:15che accorcia
11:16la distanza
11:16tra il publisher
11:17Spotify
11:18ed i V360
11:19così facendo
11:20è possibile
11:21ottimizzare le campagne
11:22e soprattutto
11:23è possibile
11:23misurare le campagne
11:25totalmente omnicanale
11:26questa l'abbiamo
11:28fatta vedere
11:28negli ultimi anni
11:29in maniera importante
11:30sempre aggiornandola
11:32ed è il tempo speso
11:33in piattaforma
11:34come si distribuisce
11:35non facciamo
11:37tanta differenza
11:38rispetto a
11:39quello che è il consumo
11:40radiofonico
11:41per due momenti
11:41della giornata
11:42quelli che sono
11:42storicamente chiamati
11:43il prime time radiofonico
11:45quindi mattina
11:468 della mattina
11:47e 6-7
11:48ritorno a casa
11:49ma durante
11:50la prima fascia
11:51della giornata
11:52ci muoviamo
11:53lavoriamo
11:53facciamo cose
11:54e vogliamo avere le mani
11:55o dobbiamo avere
11:56le mani libere
11:57e quindi Spotify
11:58è dominante
11:59nella prima parte
12:00tende poi
12:01a lasciare
12:02la corona
12:03a piattaforme
12:05come possono essere
12:06la CTV
12:06o banalmente
12:07la televisione lineare
12:08per sua natura
12:10Spotify
12:10è quello che avete sentito
12:12sia dal Poli
12:13sia effettivamente
12:13da Luca
12:14è esattamente
12:15complementare
12:16sinergica
12:17con la CTV
12:18se soltanto
12:19aggiungete Spotify
12:19e YouTube
12:20già probabilmente
12:21avete un tempo speso
12:22della dieta mediatica giornaliera
12:23di un utente
12:24molto importante
12:25quindi
12:25questo è
12:26probabilmente
12:27l'insight più importante
12:29non diciamo
12:30nulla di nuovo
12:30rispetto a
12:31televisione più radio
12:32hanno una copertura
12:33maggiore rispetto a fare
12:34solo televisione
12:35CTV più Spotify
12:37hanno una copertura
12:38maggiore rispetto a fare
12:39solo unicamente
12:40CTV
12:40e quindi
12:41più
12:42di queste attività
12:44si fanno
12:45in complementarietà
12:46più Spotify
12:47si fa con la CTV
12:48ma anche con la display
12:49ma anche col digital
12:50autobomb
12:51ma anche col video
12:52e più efficienza
12:53c'è in un piano
12:53per sua natura
12:55noi diamo già
12:56una reach incrementale
12:58molto importante
12:59però
13:00il tema fondamentale
13:02e il focus
13:03degli ultimi anni
13:04è stato
13:04il ritorno
13:05sull'investimento
13:06noi abbiamo aperto
13:07un'unità
13:07a Londra
13:08che supporta
13:09tutti i clienti
13:10anche quelli italiani
13:11e ogni singolo
13:12ogni singola analisi
13:13di quest'anno
13:14sta andando
13:14in questa direzione
13:16Spotify è il player
13:17che performa meglio
13:18a livello
13:19di ritorno
13:19ad spend
13:20e ci teniamo
13:21perché le econometrie
13:22stanno diventando
13:23una parte fondamentale
13:24del decision making
13:25dei clienti
13:26se dovessimo
13:27condensare
13:28tutto quello
13:28che abbiamo detto
13:29in una slide
13:30probabilmente
13:31sarebbe questa
13:32c'è ancora
13:33un'opportunità
13:33importante
13:34sul tavolo
13:35nel senso
13:35che se compariamo
13:36Spotify
13:37al resto
13:37dei social media
13:38perché sono gli unici
13:39con cui possiamo
13:40compararci
13:41a livello
13:41di tempo speso
13:43rapportando
13:43investimento
13:44e tempo speso
13:46non siamo ancora
13:47a quel livello
13:47quindi c'è
13:48un'opportunità
13:49l'adclutter
13:50non è presente
13:50ancora
13:51c'è tanto
13:52effettivamente
13:52affollamento
13:53dall'altra parte
13:53investire in Spotify
13:55porta dei risultati
13:56incrementali
13:57detto ciò
13:58e visto che siamo
13:58ampiamente
13:59over time
14:00qual è
14:01the winning formula
14:02ve lo diciamo
14:03con due slide
14:04la prima
14:04ve la dice Luca
14:06sì
14:06il primo step
14:09di questa winning formula
14:11riguarda
14:12il consolidamento
14:13come lo chiamiamo
14:14ovvero andare
14:15a racchiudere
14:16tutti i canali
14:17tutti gli acquisti
14:18all'interno
14:18di DV360
14:19in modo da poter
14:20beneficiare di tutte
14:21quelle feature
14:22del potere
14:23dell'AI
14:24e di ottenere
14:25effettivamente
14:25i risultati
14:26che abbiamo
14:26menzionato
14:27si è parlato
14:27di retorno
14:28ad spend
14:28ci tenevo
14:29a ribadire
14:30più del doppio
14:31di retorno ad spend
14:32quando il media
14:32è consolidato
14:33in DV360
14:33e il secondo punto
14:35è
14:35vi piace tantissimo
14:37fare CTV
14:38e la CTV funziona
14:39e lo sappiamo
14:40ma quello che consigliamo
14:42e ovviamente lo consigliamo
14:43perché siamo Spotify
14:44ma i dati ci supportano
14:45qualsiasi studio
14:46ci supporta su questo
14:47è
14:47alle vostre pianificazioni CTV
14:49aggiungete l'audio
14:50aggiungete anche altri formati
14:52ma l'audio
14:52è l'asset più sinergico
14:54in assoluto
14:55con pianificazioni
14:56CTV First
14:57noi vi ringraziamo
14:59ovviamente
15:00grazie mille
15:01potete applaudire
15:06e quello che vi abbiamo raccontato
15:08ve lo vogliamo raccontare
15:09anche con delle case study
15:10quindi
15:11accogliamo sul palco
15:13con un altro applauso
15:14Luca Pizio
15:15media manager
15:15Euronics Italia
15:24ci accomodiamo
15:25ma si già che ci stiamo
15:27ormai siamo tranquilli
15:29Luca
15:31grazie davvero
15:32di essere qui con noi oggi
15:32grazie a voi per l'invito
15:34domanda difficilissima
15:35come stai?
15:37ma allora
15:37molto bene
15:38grazie
15:39ammetto di essere
15:40anche un po' emozionato
15:41perché da qua
15:42siete davvero bellissimi
15:44ottimo
15:44icebreaker
15:46Luca
15:47ti chiediamo
15:48l'anno scorso
15:49il 2025
15:50ha presentato
15:51ovviamente
15:51delle sfide
15:52per voi
15:53ci racconti
15:54come è stato
15:55il 2025
15:56quali sono state
15:57le sfide
15:57che effettivamente
15:58Euronics ha dovuto
15:59affrontare
15:59e se ci racconti
16:01anche effettivamente
16:02come lo Spotify
16:02d'Exchange
16:03vi ha aiutato
16:03in questo percorso
16:04sì
16:05allora
16:05per noi
16:06il 2025
16:06è stato sicuramente
16:07un anno importante
16:08un anno davvero
16:09pieno di tantissime sfide
16:11sai
16:12la sfida
16:12principale
16:13che è un po'
16:14la sfida di tutti i marketer
16:15è quella di cercare
16:16di far evolvere
16:17il media mix
16:19mantenendo un equilibrio
16:20con il passato
16:21ma cercando di
16:22migliorare poi
16:23quello che è
16:24il ritorno sull'investimento
16:25che è per tutti
16:26una cosa fondamentale
16:27noi ci muoviamo
16:28in un ambiente
16:29in cui abbiamo
16:30dei fattori interni
16:31abbastanza importanti
16:33noi abbiamo una forte
16:35capillarità
16:35sul territorio nazionale
16:37del nostro marchio
16:38ma anche da fattori esterni
16:39perché siamo in un mercato
16:41che è altamente competitivo
16:42soprattutto all'interno
16:44dell'ecosistema audio
16:45è qui che entra un po'
16:46in gioco
16:47il digital audio
16:48e in particolare
16:49Spotify
16:51perché per noi
16:52è stato
16:53diciamo
16:53un punto importante
16:55da andare a presidiare
16:57perché come raccontavi
16:58anche tu poco fa
17:00il tempo speso è tanto
17:01ma le opportunità
17:02anche sono ancora
17:03molto alte
17:04perché l'affollamento
17:05non è ancora così elevato
17:07all'interno del mezzo
17:08e soprattutto è uno strumento
17:10in cui vai a intercettare
17:11l'utente
17:12in momenti
17:13di altissima attenzione
17:14da qui poi
17:16un po'
17:16la formula vincente
17:17quindi l'integrazione
17:18dello Spotify
17:19Exchange
17:19con DV360
17:21che è la piattaforma
17:22che noi utilizziamo
17:24ci ha permesso
17:26di far evolvere
17:27la nostra pianificazione
17:28e quindi
17:28di andare a fare
17:30sempre più campagne
17:31data driven
17:32di andare a lavorare
17:33in maniera più precisa
17:34in maniera
17:35con un targeting
17:36più preciso
17:37con una geolocalizzazione
17:38più precisa
17:39senza però perdere
17:41quella che è
17:41la peculiarità
17:42e la memorabilità
17:43del mezzo audio
17:44e quindi da qui
17:46la svolta vera
17:47che è stata quella
17:48di passare
17:49da un approccio tattico
17:51sul mezzo
17:52del digital audio
17:53a integrarlo
17:54in maniera strutturata
17:55e strategica
17:55all'interno
17:56delle nostre pianificazioni media
17:57e sicuramente
17:58ad oggi
17:59i risultati
17:59ci hanno dato
18:00sicuramente ragione
18:02nella scelta fatta
18:03ci fa assolutamente piacere
18:05i risultati sono arrivati
18:07voi con Denso
18:08effettivamente
18:08fate delle econometrie
18:09l'abbiamo visto
18:11sugli studi
18:13sul 2026
18:14nei prossimi anni
18:15visto che questa
18:16è la base di partenza
18:17e lo standard
18:17è molto alto
18:18qual è la sfida
18:19dove volete andare?
18:21beh allora
18:22proprio tutto
18:23non lo posso dire
18:23dovrei far firmare
18:24un indietro
18:25a tutto il pubblico
18:25mi sembra un po' esagerata
18:26come cosa
18:27no scherzi a parte
18:29in realtà noi
18:30stiamo lavorando
18:31già da diversi anni
18:32in maniera
18:32molto integrata
18:34abbiamo fatto una scelta
18:35un paio di anni fa
18:36di lavorare
18:37in maniera
18:37davvero veramente
18:38congiunta
18:38con un'integrazione
18:40forte
18:40tra i vari mezzi
18:42e i vari canali
18:43da qui
18:44insomma
18:44poi
18:46la costanza
18:47che abbiamo
18:48nel voler
18:48come posso dire
18:49efficientare
18:50il nostro media mix
18:51sfruttando qui
18:52il programmatic
18:53in maniera
18:54veramente importante
18:55all'interno
18:55delle nostre pianificazioni
18:56per riuscire
18:58a
18:58da un lato
18:59lavorare
19:00sempre più
19:01data driven
19:01e quindi
19:02prendere delle decisioni
19:03basate sui dati
19:05e sfruttando
19:05tutti quelli che sono
19:06metodi di misurazione
19:08di analisi
19:08che ormai sono
19:09sempre più evolute
19:10se dovessi dare un consiglio
19:11a chi si sta affacciando
19:12un po'
19:13a questo
19:14a questo campo
19:16di gioco
19:16sicuramente
19:17quello che dico è
19:18non lavorate più
19:20non ragionate più
19:21in maniera separata
19:22cercate di unire
19:24e integrare
19:25sempre di più
19:26i mezzi
19:26di comunicazione
19:27tra di loro
19:28unite tradizionale
19:30digitale
19:30continuando comunque
19:31lavorare con la logica
19:33di learn by doing
19:34testare
19:35misurare
19:36e ricontrollare
19:37ogni volta
19:38secondo me
19:39oggi
19:39chi vince davvero
19:41è chi riesce a trasformare
19:43i dati
19:44in decisioni
19:45e lo fa
19:46nella maniera
19:47più veloce possibile
19:48ottimo
19:49grazie davvero
19:50grazie mille
19:53questa era la prima case
19:55e per la prossima
19:56la lascio presentare
19:57Luca
19:59grazie mille Gino
20:00grazie mille Luca
20:01veramente
20:02siamo qui
20:04chiamo sul palco
20:05quindi per commentare
20:06invece
20:06la case successiva
20:08Roberto Cattallo
20:09e Claudio Monticelli
20:10di Perfetti Vammelle
20:11un bel applauso
20:12anche per loro
20:21ma ragazzi
20:22siete emozionati
20:24anche voi
20:24un pochino
20:26ci sta
20:27ci sta
20:28allora
20:28quello che
20:29volevamo commentare
20:30e
20:31su cui vorrei sapere
20:33effettivamente
20:33quello che è stato
20:34il vostro punto di vista
20:35è un caso eccezionale
20:36che riguarda
20:37il beneficio
20:38di added reach
20:39sulla media consolidation
20:41campagna Erection VigorSol
20:42adesso ve la faccio
20:45brevemente descrivere
20:46ma vediamo già
20:46da questi numeri
20:4738%
20:48se lo pagaremmo
20:49il 14% di medione
20:51che abbiamo visto prima
20:52è tanta roba
20:53è così niente
20:54ok infatti
20:56Roberto magari inizio con te
20:58il media mix di questa campagna
21:00YouTube più Spotify
21:01come mai questa scelta
21:03come mai questa
21:04convivenza
21:05del video e dell'audio
21:06allora
21:08sicuramente non è stata
21:09una semplice scelta
21:10solo di canale
21:11ma di approccio
21:13mi sento di dire
21:14da sempre
21:17cerchiamo di
21:17integrare
21:19quanto più possibile
21:20le piattaforme
21:22beneficiando di
21:24tutto l'ecosistema
21:25di V360
21:26e cercando di
21:27consolidare
21:27come dicevi prima
21:29all'interno
21:29all'interno della piattaforma
21:32YouTube
21:33da un lato
21:34ci aiuta
21:35nella costruzione
21:36della reach
21:37fare massa critica
21:38e avere
21:39un impatto visivo
21:41importante
21:41sulle nostre campagne
21:43invece
21:44Spotify
21:45e in generale
21:46Digital Audio
21:47sicuramente ci permette
21:49di creare
21:49come dire
21:51una
21:52connessione
21:53più intima
21:54e immersiva
21:54con
21:55con l'utente
21:57e con la comunicazione
21:58finale
21:58il progetto
21:59di cui stiamo parlando
22:00era un progetto
22:01importante
22:02è stato un progetto
22:02importante per il brand
22:03aveva una doppia
22:05anima
22:06un'anima
22:06molto commerciale
22:08con un forte focus
22:09sul punto vendita
22:11con un concorso
22:12attivazione di tanti
22:13punti vendita
22:14e di tanti
22:14pack concorsati
22:15ma allo stesso tempo
22:17aveva anche un progetto
22:18editoriale
22:18alle spalle
22:19pensato per la generazione
22:21Z
22:21che è il nostro target
22:22e per supportare
22:23la rilevanza del brand
22:24abbiamo coinvolto
22:26cinque giovani talenti
22:27abbiamo provato
22:28a supportare
22:29le loro carriere
22:29abbiamo creato
22:30delle masterclass
22:31quindi anche
22:32tutta l'orchestrazione
22:33media alle spalle
22:34e il racconto
22:35che c'era
22:35era importante
22:37per cui
22:38questa
22:38integrazione
22:40che abbiamo fatto
22:41ci ha permesso
22:41di costruire
22:42un percorso
22:43di comunicazione
22:44lungo tutto il funnel
22:45in maniera
22:46molto fluida
22:48coerente
22:48che accompagnasse
22:50l'utente
22:50in ogni singolo
22:51momento della giornata
22:53e potesse creare
22:54rilevanza
22:54appunto per il brand
22:55direi che i numeri
22:57hanno confermato
22:58questa
23:00e anche l'attivazione
23:01è andata molto bene
23:02siamo super soddisfatti
23:03questo assumption
23:04benissimo
23:05invece una domanda
23:05per te Claudia
23:07il risultato
23:09i risultati
23:10qui ne abbiamo
23:12messi qualcuno
23:13ma qual è stato
23:14quello che
23:15più ti ha colpito
23:16se c'è qualcosa
23:17che ti ha sorpreso
23:17oppure se
23:18era esattamente
23:19quello che pensavate
23:21di ottenere
23:22allora
23:22il risultato
23:24più rilevante
23:25è stato sicuramente
23:27quello di
23:27riuscire a dimostrare
23:28come l'efficienza
23:30non risieda
23:31nel singolo canale
23:32ma nell'orchestrazione
23:34appunto
23:35dei canali
23:36infatti
23:37tramite
23:38grazie alla media unification
23:39tramite
23:40di V360
23:40siamo andati a gestire
23:42in maniera centralizzata
23:44la frequenza
23:45e anche la distribuzione
23:47tra Spotify
23:48e YouTube
23:50e questo ci ha permesso
23:52di raggiungere
23:53circa 10 milioni
23:55di persone
23:55con una
23:56sovrapposizione
23:57limitata
23:58al 6%
24:00e in termini
24:02di reach incrementale
24:04abbiamo quasi
24:05raddoppiato
24:05quelli che
24:06sono i nostri
24:08benchmark
24:08storici
24:09quindi diciamo
24:11che siamo stati
24:12molto soddisfatti
24:13e tutto
24:15è stato
24:15a livello
24:16delle nostre aspettative
24:18soprattutto
24:18perché
24:19abbiamo validato
24:21un modello
24:23operativo
24:23fatto di
24:25minore dispersione
24:26maggiore efficienza
24:28e maggiore controllo
24:30molto interessante
24:31è che il fatto
24:31del 6%
24:32di overlap
24:32quindi siete riusciti
24:33a ridurre al minimo
24:35quella
24:37forbice
24:38penso di averlo
24:41già intuito
24:42dalla vostra risposta
24:43ma
24:43la strategia
24:45di consolidation
24:45è per voi
24:46un always on
24:48qualcosa che è
24:48alla base
24:49della vostra
24:49orchestrazione
24:50o un esperimento?
24:52No
24:52è assolutamente
24:53un always on
24:55sono un po'
24:56di anni
24:56che
24:56lavoriamo
24:58con DV360
24:58e sono un po'
24:59di anni
25:00che cerchiamo
25:00di perseguire
25:01questo
25:02approccio
25:03e applicarlo
25:04a tutte
25:05le campagne
25:06negli anni
25:07abbiamo cercato
25:08di integrare
25:09sempre di più
25:10le novità
25:11quindi anche
25:12con l'avvento
25:13prima delle
25:13connetti tv
25:15lo scorso anno
25:17diciamo che
25:18appena c'è stata
25:19la possibilità
25:20e tra l'altro
25:21una delle prime
25:21campagne
25:22è stata in giugno
25:22con
25:23Vividend Blast
25:24abbiamo
25:25creato
25:26questa grande
25:27campagna
25:27anche in quel
25:28caso
25:28con
25:28youtube
25:29spotify
25:30connetti tv
25:30tutto integrato
25:31all'interno
25:32della piattaforma
25:33ripeto
25:34è un approccio
25:35che noi
25:35perseguiamo
25:36sempre
25:36perché ci
25:37permette
25:37di appunto
25:38lavorare
25:38su un media
25:39plan
25:39che è
25:40effettivamente
25:40controllato
25:41ci permette
25:42di gestire
25:43la reach
25:44e la frequenza
25:45al meglio
25:46in modo da
25:46non avere
25:47dispersioni
25:48overlap
25:49e non
25:50perdere
25:50di efficacia
25:51mi sento
25:52di dire
25:53che oltre
25:54questo approccio
25:56media
25:56puramente
25:57media
25:57mettiamola così
25:58un altro
26:00nostro
26:00obiettivo
26:01fondamentale
26:02che cerchiamo
26:03di integrare
26:03sempre
26:04sono le misurazioni
26:05un po' più
26:05qualitative
26:06quindi
26:06da sempre
26:07noi cerchiamo
26:08di integrare
26:09i Braillift
26:09Study
26:10all'interno
26:10delle nostre
26:11campagne
26:11che siano
26:12della piattaforma
26:13stessa
26:13o di partner
26:14terzi
26:15ove possibile
26:16le abbiamo
26:17sempre
26:17attivate
26:18e non
26:20ultimo
26:20da un paio
26:21d'anni
26:23lavoriamo
26:24in stretto
26:24contatto
26:25con
26:25Sircana
26:26in modo
26:27da
26:27integrare
26:28anche
26:28delle ricerche
26:29di
26:29Saisa
26:29Uplift
26:30e per
26:30questa
26:30campagna
26:31di
26:31Blast
26:31siamo
26:32riusciti
26:32a misurare
26:33un po'
26:33tutto
26:34l'impatto
26:34di tutta
26:35la campagna
26:35tramite
26:36DV360
26:36i risultati
26:38anche in quel
26:38caso
26:38sono stati
26:39molto sorprendenti
26:40sia in termini
26:41di added
26:41reach
26:42ma anche
26:42in termini
26:42di vendita
26:43effettivamente
26:44c'è stato
26:44un risultato
26:45quindi
26:45è un approccio
26:47always on
26:48strutturato
26:49che ha come
26:50obiettivo
26:51una reach
26:51controllata
26:52e una frequenza
26:53controllata
26:53sì
26:54ma soprattutto
26:55costruire
26:56impatto
26:56sulle nostre
26:57comunicazioni
26:58impatto
26:58sulle vendite
26:59e poi
27:00sulle metriche
27:00di brand
27:01che purtroppo
27:02dobbiamo sempre
27:02tenere sotto controllo
27:04giustamente
27:04grazie mille Roberto
27:05grazie mille Claudio
27:06un applauso
27:07un applauso
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