00:07Amazon Unboxed, siamo qui con Marina Guida Head of Sales di Amazon Ads Italia per parlare
00:13ovviamente di innovazione e opportunità. Ma partiamo da qui Marina, il settore sta attraversando
00:19una grande trasformazione, voi come la state interpretando questo momento? Grazie prima di
00:24tutto per essere qui con noi, certo il settore pubblicitario sta attraversando una trasformazione
00:32e basti pensare a come oggi le persone interagiscono con i brand. Oggi una televisione su due in
00:39Italia è connessa e ti aggiungo un'informazione, noi abbiamo appena fatto una ricerca dal titolo
00:45Beyond the Buy e da questa ricerca osserviamo, abbiamo osservato che il 44% degli intervistati
00:52in Italia ha dichiarato che i servizi di intrattenimento fanno parte del loro percorso
00:58d'acquisto. Lo diciamo da tempo, il percorso d'acquisto non è più lineare e le linee sono
01:04sempre più sottili tra awareness, consideration e acquisto finale. Io per esempio mi faccio
01:11ispirare dalle mie serie preferite anche per fare i miei acquisti di abbigliamento e questo
01:17rappresenta un'opportunità molto grande per i brand perché possono andare a raggiungere
01:22il loro audience con modalità sempre più innovative, rilevanti e anche usare strumenti
01:31di misurazione molto efficaci. Hai parlato di opportunità e chi è stato qui oggi ha potuto
01:36vedere insomma quante cose oggi è Amazon Ads. Dovendolo spiegare in parole semplici che cosa
01:42può fare oggi un brand con Amazon Ads? Sì, grazie alla tecnologia di Amazon Ads, Amazon DSP,
01:49un brand può raggiungere le audience ovunque sono su diversi touch point, quindi streaming TV,
01:56audio fino ad arrivare allo store e su tutto l'open internet. Nei prossimi mesi i nostri brand
02:03potranno integrare anche nuova inventory perché stiamo lavorando sempre con nuovi partner. Il nostro
02:11obiettivo è proporre con un unico accesso l'opportunità di pianificare campagne full
02:17funnel ancora su tutto l'open internet. Parlando di tecnologia oggi il grande tema è quello
02:23dell'intelligenza artificiale che è legata a molte delle cose di cui avete parlato oggi. Ecco,
02:28quali sono le innovazioni principali in questo senso? Allora diciamo che l'innovazione importante di
02:34cui abbiamo parlato è Ads Agent. Ads Agent è appunto un assistente basato su intelligenza artificiale
02:43che aiuta agli internazionisti, aiuta le agenzie a fare tantissime cose in poco tempo. Perché una,
02:52io ho parlato di campagne full funnel, ma un tema è che per creare una campagna full funnel è necessaria
02:59competenza tecnica e a volte anche tempo. Tramite Ads Agent possiamo abbattere queste che possiamo
03:06chiamare a volte barriere. Perché tramite un'interfaccia in italiano gli advertiser possono comunicare con
03:13un linguaggio naturale e da un piano media è possibile creare una campagna, un segmento di audience e anche
03:20fare un'analisi. E quello che per noi è importante è che Ads Agent è proprio disponibile per tutti gli
03:28inserzionisti e per tutte le nostre agenzie, quindi da quelle più grandi a quelle di tutte le
03:32dimensioni. Ecco, infatti volevo giusto chiederti cosa di queste soluzioni si adatta anche alle esigenze
03:38di quelli che possono essere gli advertiser, diciamo più piccoli, che però comunque per Amazon e Amazon
03:44sono molto importanti. Esatto, Ads Agent è a disposizione da tutti, ma abbiamo parlato anche di creative
03:50agents perché hai detto bene, a volte gli inserzionisti più piccoli incontrano delle barriere che non sono
03:57solo tecniche, ma sono anche di budget, soprattutto a volte per creare dei video che necessitano anche di
04:04coinvolgere delle agenzie esterne. Quindi creative agents che cosa fa? Sempre con un'interfaccia accessibile,
04:13con un linguaggio naturale, è possibile partire da una semplice idea, quindi un foglio bianco, e arrivare,
04:20seguendo un processo, a creare un video, uno script, un audio, musica, quindi un video completo che è possibile
04:28utilizzare da subito in campagne televisive, streaming TV. Dai, per chiudere allora un messaggio, insomma,
04:36per tutti gli inserzionisti italiani che vi piacerebbe lasciare forte qui da Unboxed. Noi parliamo di
04:43semplicità e vogliamo offrire a tutti i nostri inserzionisti e i nostri partner una tecnologia
04:50semplice, potente e accessibile che voglia a volte a rimuovere tutte le complessità. Noi crediamo che
04:58il futuro della pubblicità sia full funnel e vogliamo costruirlo insieme. Marina, grazie
05:03mille per questa testimonianza e insomma per aver chiacchierato con noi oggi. Grazie.
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