00:00La prima speaker di oggi, che è la ricercatrice dell'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano,
00:06signore e signori, Francesca Ruin.
00:16Benvenuta.
00:18Mi sa che io adesso respiro.
00:20Avevo un'ansia per questa cosa, ora la prima è andata.
00:24Sono molto più sereno.
00:25Proviamo anche i poll.
00:26Abbiamo visto che ci parlerai di come sta evolvendo il programmatic.
00:30Quanto è centrale oggi il programmatic nelle strategie?
00:33Se volete fateci sapere che ne pensate, sempre su Mentimeter e io, Francesca, ti lascio il palco.
00:39Grazie mille Simone e buongiorno a tutti anche da parte mia.
00:43È un piacere essere qui oggi a presentare alcune evidenze emerse dalla ricerca dell'Osservatorio Internet Media.
00:52Partiamo dai numeri.
00:53I numeri del mercato pubblicitario.
00:55Il mio compito oggi è quello di farvi una panoramica di quello che è il mercato programmatico in Italia,
01:02andando a vedere quelli che sono i numeri nel mercato e qualche trend che sta caratterizzando il settore.
01:07Qualche trend che verrà approfondito ancora meglio nel pomeriggio con tutti i vari ospiti.
01:12Partiamo quindi dai numeri.
01:13Vediamo un mercato che chiude il 2025 a 988 milioni di euro, in crescita dell'8% rispetto al 2024,
01:23che equivale a circa 70 milioni di euro di crescita in valore assoluto.
01:28Questo numero in realtà conferma quanto era stato anticipato un anno fa esattamente su questo palco,
01:35in occasione del programmatic day, in cui vedevamo dalle prime stime un mercato in crescita del 7-8%.
01:41Quindi vediamo come questa stima risulta confermata.
01:46Per quanto riguarda il 2026, anche qui siamo andati a fare qualche stima,
01:51siamo andati a raccogliere un po' qualche indicazione e dalle prime stime ci aspettiamo un mercato che cresce.
01:58Ancora in crescita, un mercato che supera il miliardo di euro,
02:02una crescita del circa l'8-9%, che equivale quindi a una crescita di circa 80-90 milioni di euro
02:10in valore assoluto.
02:11Al di là dei numeri però, è interessante andare a vedere che cosa c'è dietro questi numeri.
02:16Ci sono infatti alcune tendenze che stanno portando a una crescita interessante del mercato.
02:24Se da un lato la componente un pochino più tradizionale, legata alla display online, un pochino più classica diciamo,
02:30si sta sessando, dall'altro lato ci sono alcuni trend, alcune tendenze che stanno lavorando proprio in ottica di andare
02:39a far crescere il mercato di programmatic.
02:42E qui in particolare faccio riferimento a tre cose principali.
02:46Prima di tutto c'è un tema di espansione degli inventory su altri canali.
02:51Come dicevamo infatti la programmatic si sta espandendo, al di là del classico contesto online, si sta espandendo anche su
02:59altri canali.
03:00E qui faccio in particolare riferimento prima di tutto alla tv connessa.
03:05Lo sappiamo bene, in questo caso grazie al programmatic è possibile andare a portare su un mezzo un po' più
03:11tradizionale come la tv,
03:13è possibile andare a portare delle logiche tipiche del mondo digitale.
03:16E qui facciamo riferimento a tutto il tema di automazione, dell'acquisto degli spazi,
03:22un tema di targeting, data driven, un tema di personalizzazione.
03:27Che è possibile quindi andare a trasportare tutte queste caratteristiche sul mezzo televisivo,
03:33in particolare grazie al programmatic se ha una possibilità di andare a targetizzare in maniera sempre più precisa l'utente
03:43e andare a raggiungere l'utente anche in maniera più personalizzata,
03:51anche su un mezzo generalmente più tradizionalista come appunto la tv.
03:55Dall'altro lato faccio riferimento al mondo dell'autofoam.
03:59Crescono gli spazi disponibili in programmatic sul mezzo digital autofoam.
04:04In particolare anche qui sempre più aziende si stanno rendendo conto di quello che è il potenziale del programmatic per
04:12il mezzo autofoam.
04:13In particolare qui facciamo riferimento alla possibilità di andare a automatizzare della vendita degli spazi,
04:25ma automatizzare anche un po' quella che è l'automazione degli spazi della compravendita,
04:32l'automazione di quelli che sono, di come viene veicolato il contenuto pubblicitario,
04:41andando a ottimizzare, andando a targetizzare anche in questo caso,
04:47anche rispetto al contesto autofoam in una logica appunto tipica anche qui del mondo online.
04:54Altro tema, scusate, su questo faccio una premessa, rispetto al programmatic digital autofoam,
04:59il numero non è incluso nel numero che vi ho mostrato poco fa,
05:03per il semplice fatto che per nostra un po' metodologia,
05:07il programmatic digital autofoam viene quantificato a parte,
05:11in quanto poi per nostra logica appunto fa parte della sfera dell'autofoam,
05:16quindi non rientra nel mezzo internet.
05:19Altro grande tema che sta portando proprio a quella che è una crescita importante del programmatic
05:25fa riferimento a retail media.
05:27Retail media che quindi permette di andare, vediamo,
05:31un incremento di quelli che sono gli spazi disponibili in programmatic
05:35su quelle che sono le properties dei retailer,
05:37quindi qui facciamo riferimento agli spazi on-site,
05:40quindi al sito web, all'applicazione dei retailer,
05:43ma anche off-site, quindi anche su canali terzi.
05:47In questo caso quindi grazie alla possibilità di utilizzare i dati di prima parte dei retailer
05:54è possibile andare a targetizzare gli utenti lungo tutto il percorso di acquisto,
05:59quindi anche al di fuori dei siti dei retailer.
06:03E quindi anche il retail media sta giocando un ruolo importante
06:08anche rispetto a quella che è la crescita del mercato programmatic.
06:12Altro grande tema, digital audio.
06:15Abbiamo visto come sempre di più sta crescendo anche l'importanza di questo formato
06:20all'interno un po' di quello che è il mercato pubblicitario.
06:25Vediamo una crescita degli spazi disponibili in digital audio
06:29che anche qui grazie al programmatic permette di andare a offrire delle opportunità di targeting
06:37particolarmente interessanti.
06:39Già questo ci porta a vedere come grazie all'espansione dell'inventory su altri canali
06:46si va a lavorare in logica di omnicanalità.
06:51Il programmatico appunto favorisce tutto un tema di pianificazione ogni canale
06:58permettendo di andare a pianificare su diversi mezzi, a far lavorare in sinergia tutti i vari mezzi
07:06e il programmatico ovviamente semplifica in maniera importante anche tutto questo tema.
07:11Altro grande driver di crescita è il video.
07:15Il video sta diventando sempre più centrale all'interno del mercato pubblicitario
07:18e in particolare si afferma sempre più come un formato chiave
07:24per catturare l'attenzione del consumatore e favorire anche quello che è l'engagement.
07:29Anche qui, sempre riprendendo un po' quello che dicevamo prima
07:33rispetto all'aumento di spazi disponibili in programmatic su altri canali
07:37come il mondo della TV, il mondo dell'autofom
07:40il video gioca un ruolo chiave in tutto ciò che riguarda un approccio di video strategy
07:45e grazie alla possibilità di andare a pianificare
07:49anche sfruttando un po' le logiche del programmatic sui vari media
07:52il video gioca un ruolo chiave in tutto ciò che riguarda una pianificazione su diversi canali.
07:58Questo permette di fatto di andare a raggiungere l'utente,
08:04a seguire l'utente lungo tutto quello che è il suo percorso
08:07considerando le abitudini di un'audience che sappiamo essere ormai sempre più fluida
08:13che passa dalla televisione o altri schermi connessi in maniera appunto sempre più fluida.
08:19Quindi il programmatic anche in questo senso gioca un ruolo chiave
08:21proprio nella pianificazione sempre più omnicanale.
08:27E infine, altro tema che non possiamo non citare
08:31è il ruolo dell'intelligenza artificiale nel momento in cui
08:36nell'automazione e nell'ottimizzazione delle campagne in programmatic.
08:41L'intelligenza artificiale viene usata da anni
08:44alla base di molte tecnologie e di molte logiche che stanno dietro al programmatic stesso
08:48però negli ultimi anni vediamo un utilizzo sempre più importante
08:52dell'intelligenza artificiale lungo il vario percorso, lungo il vario processo pulisitario.
08:58E in particolare grazie all'utilizzo delle AI
09:02è possibile andare a ottimizzare, rendere le campagne più efficienti, più mirate, dinamiche
09:11andando a ottimizzare le campagne in real time, tendenzialmente
09:17sfruttando anche un po' quello che è il contesto, quello che sta succedendo
09:21ottimizzando in base a quello che si ha davanti
09:24e quindi l'intelligenza artificiale gioca un ruolo veramente importante in questo senso.
09:29Oltretutto va a migliorare anche quella che è l'allocazione del budget,
09:34va a migliorare anche quelle che sono le performance in tempo reale
09:37andando proprio a ottimizzare il tutto in tempo in real time.
09:42Quindi l'intelligenza artificiale non è una novità
09:45però c'è da dire che negli ultimi anni assume un ruolo sempre più chiave
09:49e in particolare se pensiamo anche a quello che è l'utilizzo
09:54intelligenza artificiale generativa
09:56che permette ovviamente di andare a rendere più semplici, veloci alcuni processi
10:03soprattutto per quanto riguarda la creatività
10:05in questo senso ci sta aiutando parecchio
10:09e se pensiamo ad esempio anche all'utilizzo di agenti AI
10:13a supporto appunto della pianificazione, insomma di tutto ciò che riguarda la pianificazione pubblicitaria
10:20sicuramente anche in questo senso l'intelligenza artificiale darà un boost,
10:25sta già dando un boost a quello che è la crescita del mercato.
10:29Per concludere quindi ci tenevo un po' a raccontarvi questi tre trend principali
10:35in quanto ci permettono di descrivere un po' quella che è la crescita
10:39che abbiamo visto all'inizio appunto nella slide iniziale.
10:43In particolare racconta quindi un mercato che è in grado appunto di rinnovarsi
10:48grazie all'integrazione di nuove tecnologie, di nuovi mezzi
10:52e andando ad integrare logiche sempre più sofisticate.
10:56Quindi con questo io ho concluso, vi ringrazio.
11:00Hai concluso e io ti chiamo un bel applauso.
11:02Grazie.
11:03Un bel applauso per Francesca Rubin per la prima volta sul palco del Programmatic Day.
11:08Ci sta dando la sensazione che il programmatic stia diventando sempre più centrale.
11:12Vediamo magari cosa ha risposto anche la voce della sala, se riusciamo a vederla.
11:16Direi che sono d'accordo con noi, vediamo questa bella curva,
11:19totalmente addirittura sempre di più, ma lo vediamo anche con il Programmatic Day.
11:23Certi termini ormai sono davvero entrati nel nostro linguaggio.
11:26Grazie mille Francesca per essere stata con noi.
11:28Grazie.
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