00:00Siamo tornati e non siamo sole, siamo con Riccardo Arini, Digital Out of Home Programmatic Sales Manager di IGP Deco.
00:10Ben arrivato Riccardo, un bell'applauso lo facciamo?
00:13Dai un applauso Riccardo.
00:16Allora parliamo ovviamente di Digital Out of Home, ma io vorrei sapere prima di tutto,
00:22un po' vorrei iniziare da un quadro generale. Che momento sta vivendo oggi proprio il Programmatic Digital Out of Home?
00:32Beh, è un momento molto buono perché comunque considerate che il Programmatic Digital Out of Home è uno dei settori
00:39più ad alta crescita
00:40all'interno del panorama del Digital Out of Home. Questo principalmente per due fattori.
00:44Il primo, un ottimo momento che sta vivendo tutto il comparto della comunicazione esterna
00:49e poi sempre un più progressivo consolidamento del canale Programmatic Digital Out of Home
00:54come leva di attivazione strategica.
00:57Tutto questo noi in IGP Deco lo vediamo in risultati.
01:01Risultati che ci parlano di numeri a doppia crescita ormai da anni, supportati da quello che è l'aumento degli
01:07inventory.
01:07Considerate che come gruppo negli ultimi 24 mesi abbiamo investito circa 60 milioni di capex nella digitalizzazione.
01:15L'anno scorso su questo palco vi parlavo dei progetti di Roma, di Bari e di Bergamo che sono andati
01:20a regime
01:22portandoci ad oggi a un'offerta di oltre 2500 schermi attivi in Programmatic su tutto il territorio.
01:28Però non è soltanto un'offerta, è una crescita quantitativa lato offerta, è anche lato domanda ed è qualitativa
01:35perché ad oggi sono oltre 50 le DSP connesse alla nostra SSP View che ci danno la dimensione di quanto
01:44sia sano il mercato
01:45e quanto effettivamente stia crescendo.
01:47Tutto questo perché ci sta dando le basi per poter vedere quanto effettivamente può accelerare il Programmatic Digital Out of
01:55Home
01:55e la sua crescita nei prossimi anni.
01:56Perfetto, Riccardo oggi siamo al Programmatic Day and Show, quindi sappiamo anche, ci leghiamo a questo tema
02:05perché sappiamo che un po' il Digital Out of Home o comunque l'Auto of Home in generale porta la
02:12creatività nelle città
02:13un po' l'idea è quella, quindi ci puoi fare qualche esempio di qualche iniziativa diciamo spettacolare di Programmatic Digital
02:23Out of Home?
02:24Guarda, hai nominato la parola magica perché il Programmatic Digital Out of Home riesce a portare quella che è la
02:30spettacolarità dell'Auto of Home
02:31rendendola contestuale al territorio.
02:34Vi racconto due esempi molto diversi ma che sono emblematici.
02:39Il primo è Birra Corona, campagna erogata su asset a rede urbana e metropolitana con l'obiettivo di andare a
02:46presidiare le aree dell'aperitivo.
02:47Quindi abbiamo fatto una selezione con gli schermi nelle vicinanze di quelli che erano i luoghi più consi.
02:54I luoghi iconici.
02:54Esatto, quindi bar, pub, ristoranti.
02:57Poi abbiamo fatto anche un'attivazione con un trigger meteo che permettesse alla campagna di attivarsi solo con il sole,
03:04elemento importante per il brand, e una creatività dinamica che permettesse di erogare e cambiare in base a quelle che
03:11sono le vasi della città.
03:12L'aperitivo senza sole no, sì, dai, anche, però col sole di più.
03:16Il secondo esempio invece è un esempio che racconta quanto il programmatic può fare storytelling in tempo reale.
03:22È nel caso di Burro Lurpak.
03:24Mi rendo conto che sono troppe erre in questa frase.
03:26Per uno come te.
03:28Esatto.
03:29Quindi, in pratica, tutto parte da una ricetta pubblicata da BBC Good Food di una caccia e pepe con il
03:34burro.
03:35Sappiamo tutti quanto questo si avvicina a un'eresia.
03:37Lo sappiamo noi, l'ha capito anche il brand che ha giocato molto su quella che è l'ironia,
03:42facendo una campagna interamente dedicata a Roma e creando fondamentalmente uno statement in cui chiedeva scusa ai romani.
03:50Quindi questo...
03:51Bellissimo.
03:52Esatto.
03:53Bellissimo.
03:54Questo fondamentalmente mi fa capire quanto il programmatic Digital Autovom riesca a dialogare con dati,
03:58creatività in tempo reale per poter portare dei contenuti che siano interconnessi con il territorio.
04:04Molto interessante.
04:05Bellissimo.
04:06Veramente.
04:06Allora, cambiando argomento, invece, vorrei entrare nel tema, diciamo, del programmatic dell'omnicanalità.
04:17Che ruolo ha oggi il programmatic, sempre Digital Autovom ovviamente, ma all'interno delle strategie media integrate?
04:25Beh, allora, se siamo qui è perché il programmatic Digital Autovom non vive più da solo,
04:29anzi, viene sempre più spesso pianificato insieme ad altri mezzi e questo lo rende sempre meno un pezzo staccato del
04:37media mix digitale,
04:38ma sempre di più un tassello che lavora in perfetta sintonia con tutti gli altri.
04:43Questo perché il suo ruolo è quello di andare ad amplificare la portata della campagna, andando ad amplificare ancora una
04:50volta il messaggio e la reach,
04:53fino ad arrivare a quelle che sono le conversioni in termini di performance.
04:58Considerate che comunque l'esposizione negli schermi in Digital Autovom aumentano quello che è il primary effect,
05:05ovvero l'attenzione successiva negli schermi personali, perché un utente che è esposto alla comunicazione esterna,
05:12poi dopo è più propenso a interagire e notare quello che è uno schermo che è privato con lo stesso
05:19contenuto.
05:20In pratica, parlando di omnicanalità...
05:21Si ritrova, diciamo.
05:22Esatto, Digital Autovom ci prepara il terreno e poi dopo gli altri passano a raccogliere i risultati.
05:27Molto, molto interessante.
05:28Oggi però, ti lancio lì una provocazione, c'è un tema un po' più sensibile che è quello della misurazione,
05:35del proof of impact, scusami, e mi chiedevo come state affrontando questo tema voi?
05:47Beh, chiaramente è un tema molto importante perché non si parla più solo e soltanto di visibilità,
05:52ma come hai detto te, ci chiedono sempre di più di parlare di KPI misurabili.
05:56Noi all'interno abbiamo uno studio di ricerca che permette di misurare quella che è la brand lift delle campagne,
06:02vedere effettivamente qual è stato l'impatto del brand all'interno di tutte quelle che sono le campagne
06:08per dare dei KPI che siano condivisibili ai clienti.
06:11Ma la cosa importante è che oltre alla performance c'è un altro KPI che si sta facendo sempre più
06:16strada
06:17in termini di importanza, che è la sostenibilità.
06:21Perché sempre più spesso ci vengono chiesti KPI...
06:23Viene premiata proprio.
06:25Sì, ma picchetto ci vengono chiesti perché...
06:27Obiettivi.
06:27Come obiettivi.
06:28Quindi in questo entra in gioco Foodprint360, che è il nostro tool,
06:32proprietario che ci permette di vedere quello che è l'impatto di carbonio,
06:35l'impatto ambientale e soprattutto tutto quello che è l'impatto delle campagne
06:41a livello ambientale e sostenibile.
06:43E questo è molto importante per i brand perché possono inserire nelle loro rendicontazioni
06:47dei report che possano avere dei KPI di sostenibilità che sono effettivamente...
06:52Prima non erano per niente presenti, no?
06:55No.
06:55Molto poco...
06:56Benissimo.
06:57Benissimo.
06:57Noi ringraziamo per questa bellissima, velocissima chiacchierata con Riccardo Arini di IGP Deco.
07:04E ripassiamo la linea al palco principale.
07:07Ci vediamo dopo.
07:08Grazie.
07:09Grazie.
07:09Grazie.
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