00:00Allora, spostiamo ora l'attenzione qui a Radio Programmatic sugli editori
00:04e andiamo a parlare di AI, Open Web e Programmatic
00:08con Carmine Laltrelli, Ad Tech and Operation Director di Italia Online.
00:14Bentrovato!
00:15Ben ritrovato!
00:16Buonasera a tutti!
00:17Bell'applauso ragazzi, forza!
00:19Amico di Radio Programmatic!
00:20Grazie!
00:22Benissimo Carmine, io vorrei cominciare con te
00:25e affrontando un tema un po' caro, diciamo un po' caldo anche
00:33che è entrato nel dibattito dell'industria, dei media nell'ultimo periodo.
00:38Sempre più editori stanno raccontando di un calo del traffico verso i siti web
00:45dovuto anche al fatto che oggi molte risposte arrivano direttamente dalla AI.
00:49È effettivamente così?
00:51Sì, è così per gran parte dei siti web che sono presenti sul mercato
01:00ovviamente ci sono delle differenze
01:03nel senso che soprattutto chi è penalizzato da questo tipo di approccio
01:06sono soprattutto i siti di news
01:08che sono penalizzati da questo tipo di modello
01:12e ancora di più tutti quei siti che nel tempo si sono sviluppati
01:18facendo leva sul SEO diciamo
01:24creavano contenuti specificatamente per essere indirizzati
01:27all'interno dei motori di ricerca
01:30quindi sicuramente questo tipo di tematica c'è
01:35si vede, è molto presente sul mercato
01:38ovviamente molti editori stanno trovando nuove soluzioni
01:46soprattutto modelli a pagamento per invento di molto premium
01:49oppure sviluppando modalità di contenuto in modo diverso
01:55rispetto a come veniva fatto prima
01:57Ok, chiaro, chiarissimo
01:58Quindi più che diciamo di crisi si può parlare di trasformazione
02:02È una trasformazione totale del modello
02:06perché ovviamente ci sono invece altri tipi di inventory
02:09che non sono in nessun modo affetti da questo tipo di problema
02:13cioè parlo soprattutto di tutte le aree di servizio
02:17quando il web diventa servizio
02:19a quel punto anzi si vedono delle crescite anche molto importanti
02:23penso al gaming, penso ai servizi per gli utenti
02:27vi vediamo delle crescite
02:29E in questo contesto comunque di cambiamento
02:32in ogni caso c'è una trasformazione in atto
02:35come evolve il programmatic advertising in Italia Online?
02:39Che entriamo nello specifico
02:40Certo, noi in Italia Online
02:42ovviamente abbiamo un punto di vista molto allargato
02:47sul mondo del publishing
02:48in quanto noi siamo primariamente
02:51eroghiamo soprattutto dei servizi
02:53quindi web mail con un'app che cresce in maniera molto forte
02:59e anche in concessione
03:01a livello di concessione pubblicitaria
03:03abbiamo diversi servizi come il Meteo
03:07o WeTransfer
03:08o altri soggetti di questo tipo
03:09quindi noi da un lato siamo coperti
03:13da questo tipo di
03:15diciamo dal nostro DNA che è orientato al servizio
03:19ma tutte le nostre nuove properties editoriali
03:21i magazine che abbiamo sviluppato
03:23crescono a doppia cifra
03:25anno su anno
03:26sono tra i ranking
03:28diciamo
03:29nella parte alta del ranking
03:32da parte di audio web
03:33perché questo
03:35soprattutto perché
03:37si è fatto un lavoro
03:39che non andava a inseguire
03:41il mondo dei contenuti
03:42del SEO
03:43della creazione di contenuti
03:45fatti in questo modo
03:46ma sulla qualità
03:48sull'approfondimento
03:50cercando di differenziarsi completamente
03:53questo alla lunga
03:54è stato un processo lungo
03:56e questo ci ha portato alla leadership
03:58in diverse aree
04:00ha premiato
04:00assolutamente
04:02ecco
04:02ma le direttrici
04:04su cui vi state muovendo
04:06proprio lato programmatic?
04:08sì
04:08allora
04:08noi fondamentalmente
04:10partiamo da un assunto
04:11noi generiamo
04:12come in Italia Online
04:14circa 5 miliardi di impression
04:16al mese
04:17quindi un numero
04:18molto ampio
04:19che lo stiamo allargando
04:20perché
04:20oltre a crescere in Italia
04:22stiamo crescendo anche all'estero
04:23tramite l'attivazione
04:25di servizi
04:25per i publisher
04:27che facciamo anche all'estero
04:28noi abbiamo la caratteristica
04:30di avere
04:30soprattutto
04:31sull'open market
04:32quindi è un osservatore
04:33molto interessante
04:34anche tutte le cose
04:35che dicevamo prima
04:36noi vedevamo
04:37le DSP
04:38che comprano
04:39sulle SSP
04:40tutti i sistemi
04:41di tracciamento
04:41proprio tu alla fine
04:42devi arrivare
04:43su un editore
04:44su un publisher
04:46noi
04:46se guardiamo i dati
04:47di FCP
04:48dove è l'ambito
04:49quello
04:50dove ci sono
04:51i premium publisher
04:52noi sull'open market
04:53abbiamo una market share
04:54che in questo momento
04:55è intorno al 60%
04:57quindi
04:57riusciamo a vedere
04:59tutto quello
04:59che viene pianificato
05:00attraverso i vari funnel
05:02poi
05:02nell'erogazione finale
05:04arriva
05:05sui siti
05:06o sulle properties
05:07del nostro netto
05:08più generale
05:09siete all'atterraggio
05:10siamo all'atterraggio
05:11no
05:11cioè noi a Valle
05:12vediamo tutto quello
05:13che è successo
05:14come è oggi
05:15noi siamo alla fine
05:16di tutto il percorso
05:17quindi
05:19noi vediamo
05:20vediamo quello
05:21che sta succedendo
05:22quindi
05:22come Italia Online
05:23noi abbiamo
05:25da questo punto
05:26di forza
05:27che è la nostra
05:28conoscenza
05:28degli inventari
05:29variegati
05:30e diffusi
05:31abbiamo sviluppato
05:32questo prodotto
05:33che è EasyBid
05:34che sta andando
05:34molto bene
05:35sia in Italia
05:37che all'estero
05:38abbiamo aperto
05:39in diversi paesi
05:41in Europa
05:41dove andiamo
05:43a proporre ai publisher
05:44una soluzione
05:45di monetizzazione
05:46che permette loro
05:47di avere tutte
05:48le tecnologie
05:49di cui noi
05:50possiamo sviluppare
05:52perché noi
05:52avendo un inventario
05:54in crescita
05:55dobbiamo necessariamente
05:56continuare a investire
05:57sulle nuove tecnologie
05:59di monetizzazione
06:00quindi
06:01per noi
06:01questo è
06:02una strada
06:03necessaria
06:04quindi
06:04diamo questa possibilità
06:06siamo un partner
06:07tra i principali
06:08partner europei
06:09di Google
06:09quindi riusciamo a dare
06:10sia tecnologie
06:11che riguardano
06:12tutto l'ether bidding
06:13sia tutto lo stack
06:14che riguarda
06:15la piattaforma di Google
06:16quindi
06:17questo è
06:17il punto più
06:18diciamo
06:19forte
06:20ovviamente
06:20lato demand
06:21stiamo lavorando
06:24limitandoci
06:24diciamo
06:25all'area del programmatico
06:27soprattutto
06:27l'area
06:29su cui stiamo investendo tanto
06:30è
06:31le soluzioni
06:31di curation
06:32siamo stati
06:33tra i primi
06:33a lanciare
06:34curate
06:35in Italia
06:37e adesso
06:38stiamo facendo
06:39il roll out
06:40a livello mondiale
06:41insomma
06:41quindi
06:41insieme con il partner
06:43ci stiamo
06:44evolvendo
06:45su questa strada
06:46la strada è aperta
06:47che bello che hai detto
06:49programmatico
06:50programmatico
06:50anche un po' di italianizzazione
06:52Italia online
06:53del resto
06:53Italia online
06:54cioè alla fine
06:56manteniamolo
06:57giusto
06:58senti Carmine
06:59fra le evoluzioni
07:00più interessanti
07:01di questo periodo
07:02di questo scenario
07:03che ci stai raccontando
07:04c'è anche
07:05l'apertura
07:06al programmatic
07:07o programmatico
07:08di formati premium
07:10che tradizionalmente
07:11invece venivano venduti
07:12in reservation
07:13no?
07:14sì sì
07:14assolutamente
07:15che tipo di opportunità
07:16porta con sé
07:17questo passaggio?
07:18questo è molto importante
07:19no?
07:20io ho seguito
07:21diversi interventi
07:23precedenti
07:24in cui si parlava
07:24soprattutto di attention
07:25noi abbiamo
07:27dei formati
07:27che per loro natura
07:29sono
07:29l'attention
07:30è totale
07:31da parte dell'utente
07:32tipo
07:32immagino
07:33quel formato
07:34che è la login
07:35prima di entrare
07:36all'interno
07:37della media
07:37ha un formato
07:38full screen
07:39dove l'utente
07:40è lì
07:41che ha
07:42un'immagine
07:43piena
07:44non ci sono
07:45altre differazioni
07:47è possibile
07:48fare delle
07:48pianificazioni
07:49articolate
07:50quindi anche
07:50con dati proprietari
07:51di prima parte
07:52e lì abbiamo
07:54valori di attention
07:55che sono
07:56altissimi
07:58quindi
07:58quello che
07:59stiamo facendo
08:00è di rendere
08:01questo tipo di formati
08:02acquistabili
08:04non solo
08:05attraverso
08:06il programmatico
08:07diciamo
08:07di prima
08:08maniera
08:09che è quello
08:10di Google
08:11attraverso
08:11i garantiti
08:12di Google
08:13ma anche
08:13attraverso
08:14altre tecnologie
08:15altre SSP
08:16sul mercato
08:17quindi stiamo
08:17lavorando
08:18su questa strada
08:18per rendere
08:19il programmatico
08:20non solo
08:21accessibile
08:22sui formati
08:22standard
08:23ma anche
08:24su formati
08:25ad alto impatto
08:26ad alte performance
08:27come l'attention
08:29che è fondamentale
08:30bene
08:31e allora
08:31grazie a Carmine Laltrelli
08:34di Italia Online
08:34per essere stato
08:35qui con noi
08:36a Radioprogrammatiche
08:37grazie a tutti
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