- il y a 8 heures
Future of Publishers : Data, IA et convergence média :
Les nouveaux leviers de croissance de éditeurs !
Interview :
- Aurore Domont (Groupe Figaro)
22 janvier 2026
Un événement produit par Minted.
Les nouveaux leviers de croissance de éditeurs !
Interview :
- Aurore Domont (Groupe Figaro)
22 janvier 2026
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00:00Musique
00:05Aurore, je suis très content parce qu'on se croise, mais on n'a jamais eu l'occasion d'avoir ce type de...
00:10...d'exercice, à savoir parler, en tout cas...
00:15...discuter, puisque c'est l'objectif ce matin de discuter autour, bien sûr, des 200 ans de...
00:20...du Figaro, mais également d'évoquer l'adaptation, l'évolution...
00:25...du média dans un écosystème en profonde mutation, comme on l'a dit tout au long de cette...
00:30...matinée. Donc quand on dirige aujourd'hui une régie publicitaire d'un groupe de presse...
00:35...historique, qu'est-ce que cet héritage historique impose et surtout qu'est-ce qui...
00:40...
00:40...il l'autorise en matière d'innovation et de transformation pour les années à venir ?
00:44Alors je vais dire...
00:45...
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01:48...
01:50bien sûr, mais aussi dans le monde.
01:51Mais c'est même une des plus vieilles marques dans le monde.
01:54Donc, beaucoup de fierté.
01:55C'est des équipes qui se sont énormément investies pour faire ça.
01:57Parce que nous, notre métier, ce n'est pas l'événementiel à la base.
02:00Je me rappelle, il y a un an et demi, nous avons visité le Grand Palais,
02:03qui était tout vide.
02:04Et on se disait, bon, est-ce qu'on appuie sur le bouton ?
02:07Est-ce qu'on va y arriver ?
02:08Et je crois que...
02:09Cette ambition et cette audace, elle ne nous a jamais quittés depuis 1826.
02:12Ce n'était pas moi, personnellement.
02:14Ça veut dire que...
02:15Highlander, je ne savais pas que...
02:17Mais pourquoi pas ?
02:18Non, ça veut dire que...
02:19C'est aussi beaucoup de responsabilités de se dire que nous ne sommes au fond que des...
02:24de cette grande histoire.
02:26Je crois que cette plongée dans l'histoire, elle nous a fait comprendre...
02:29quels étaient les piliers de la réussite de cette grande marque au cours des années.
02:34Le pilier, comme tout le temps, c'est les valeurs.
02:36Je crois que les valeurs, c'est toujours fondamental.
02:39qu'on fasse, mais particulièrement quand on est dans un média.
02:41La première valeur pour nous, c'est une valeur cardinale.
02:44C'est celle de la liberté, celle que nous a léguée, en quelque sorte, Henri de Villemezan.
02:49qui a été un peu le pape du journalisme moderne, rendez-vous compte, 1850.
02:54Il fait passer le Figaro en quotidien.
02:56Il lance le Figaro illustré, qui est l'ancêtre des magazines.
02:59Il a des stratégies abonnements de manière à asseoir le journal et il fait une opération.
03:04spéciale avec Guerlain, où il parfume le journal parce qu'il a bien compris que dans le modèle économique...
03:09Il y a deux piliers, le lecteur et les annonceurs.
03:12Je trouve que c'est assez fort.
03:14Le deuxième gros pilier que je partage aussi avec mes camarades, c'est l'excellente...
03:19Il y a deux piliers, les annonce éditoriales.
03:20Depuis toujours, le Figaro a vraiment veillé à avoir de grandes...
03:24Plumes, Proust, Baudelaire, Georges Sand, Aragon...
03:29Mais aussi, aujourd'hui, être une tribune d'opinion libre, avoir Houellebecq, Figaro...
03:34Des gens d'opinions différentes, parce que nous, on pense que cette excellence éditoriale...
03:39Elle est au service de la construction du libre arbitre des audiences.
03:43Et puis, le troisième...
03:44pilier, c'est évidemment l'innovation perpétuelle, parce que...
03:49Sans multidistribution des contenus, il n'y a pas de Figaro aujourd'hui.
03:53Et je crois que...
03:54La plus grande force du Figaro, c'est d'être capable, comme certains de mes confrères, évidemment, et partout...
03:59Dans le monde, on parle souvent du New York Times, hein.
04:01Mais d'être capable de s'exporter au-delà de sa frontière...
04:04de la presse, et d'être en capacité d'avoir 7 millions d'acteurs, 20 millions...
04:09de visiteurs uniques, 20 millions de sotionautes, une chaîne de télévision...
04:14Une radio, et maintenant, le Grand Palais, avec 60 000 visiteurs.
04:18Donc...
04:19Je crois que c'est ça, en fait, la trajectoire, et nous, modestement, avec...
04:24Médias Figaro, on rend cela possible.
04:26Parce que sans partenariat avec les marques...
04:29Puisque nous avons réussi à équilibrer, en fait, le Grand Palais, hein, financièrement, ce qui n'était pas...
04:34Il y a pas une mince affaire.
04:35Sans le travail exceptionnel, je vois Chantal, je vois les équipes...
04:39En fait, on n'y arrive pas.
04:41Et il y a une très grande confiance des entreprises, pourquoi ?
04:44Parce qu'elles ont bien compris le bénéfice pour elles.
04:47Je crois que personne ne fait ça pour nous faire plaisir.
04:49Je crois que chacun y voit une façon de porter la réputation et la valeur.
04:54de sa propre entreprise.
04:55Merci Aurore.
04:56Alors, tu parlais du fait que...
04:59Vous aviez une mission de passeur, entre guillemets...
05:04Pour que les valeurs aussi que vous portez, que sont la liberté, l'expérience édite...
05:09Et l'innovation perpétuelle puissent se vivre, j'allais dire, au quotidien.
05:14Aujourd'hui, on vit à l'heure de l'économie de l'attention.
05:17Comment un média comme le...
05:19Le Figaro peut rester performant sans sacrifier la qualité de l'information.
05:23Mais on veut...
05:24parler aussi de démocratie.
05:25On en a parlé tout à l'heure avec Gauthier.
05:27Mais également la santé publique.
05:29Pardon.
05:30C'est un lapsus intéressant.
05:31La santé mentale du public.
05:33Et tu as raison.
05:34C'est la santé publique, en fait, le fond du sujet.
05:37Alors, il y a plein de questions.
05:39Oui, bien sûr.
05:39Oui, bien sûr.
05:40Oui, je suis d'accord.
05:41Parce que vous avez du temps, en fait.
05:42Oui, oui, oui.
05:43En plus, ce sont des sujets qui me passionnent.
05:44à titre personnel.
05:45J'ai voulu tout concentrer parce que...
05:47Je vais faire très concis.
05:48Je vais essayer d'être...
05:49vraiment dans une approche très...
05:52à l'instar des journalistes du Figaro.
05:54très straight to the point.
05:56Le premier point, c'est le respect.
05:59des gens auxquels on s'adresse.
06:01Donc, comment est-ce qu'on gère la charge publicitaire ?
06:04et la publicité dans un monde de l'attention,
06:06dans un monde de sur-sollicitation.
06:08Nous sommes...
06:09exposés à 2000 messages par jour.
06:11Je pense qu'on est tous d'accord pour dire que c'est beaucoup trop.
06:14On a tous l'expérience de slider comme des fous
06:16et de se dire après, mais j'ai passé une heure à faire rien.
06:19en fait.
06:20Voilà.
06:21Nous, on arrive pour arrêter le temps.
06:22Je pense que le rôle des grands médias, c'est...
06:24ça, c'est ralentir cette espèce de...
06:27de spirale infernale.
06:29créer du temps long, créer de l'attention,
06:32avec un respect immense...
06:34des gens auxquels nous nous adressons.
06:35Parce que si nous avons des publics aussi importants,
06:37c'est que nous les respectons.
06:39Moi, mon capillail, c'est le temps passé.
06:42Les vues, bien sûr, parce qu'on fait tous la compétition.
06:44des vues, mais le vrai combat, c'est le combat du temps passé.
06:47Nos médias sont...
06:49ils sont brand safety by design.
06:52Jamais chez nous, Gauthier en parle...
06:54tout à l'heure, très justement,
06:55quand ils disaient que le grand combat, maintenant,
06:57c'est la réputation des entreprises et c'est...
06:59leur capacité à ne pas s'exposer là où il ne faut pas.
07:02Mais venez chez nous, il n'y a que...
07:04il n'y a que des choses bien dans nos grands médias.
07:06Et quand je dis nos grands médias,
07:07je parle des publicheurs, évidemment.
07:09Donc je crois que ça, l'économie du temps passé,
07:11l'économie de l'attention, l'économie...
07:14de dix mois où tu es, je te dirai qui tu es,
07:18c'est extrêmement...
07:19c'est très important.
07:20Maintenant, si on bascule vraiment sans transition...
07:24mais quand même avec un vrai sujet de lien,
07:26sur le sujet de la démocratie et...
07:29la santé mentale et la santé publique.
07:31Alors, moi, je suis très investie dans ces...
07:34sujets.
07:35J'ai collaboré, j'ai eu cette chance
07:37aux états généraux de l'information.
07:39C'est...
07:39c'était une expérience incroyable,
07:41complètement flippante.
07:42J'étais dans le groupe de Sébastien Soriano.
07:44sur information et technologie.
07:47Nous avons rencontré...
07:49plein de sociétés technologiques,
07:51beaucoup d'IA, beaucoup de plateformes.
07:53Évidemment, on avait cette autre...
07:54autorité du gouvernement de pouvoir rencontrer
07:56qui on voulait, quelle chance.
07:57Je vais vous donner juste un chiffre qui...
07:59qui, moi, m'a vraiment empêché de dormir.
08:01Aujourd'hui, vous avez dix comptes...
08:04d'influenceurs ou de créateurs de contenus
08:07qui génèrent...
08:0970%, c'est sur Facebook, mon exemple,
08:1270% des fake news...
08:14sur l'écoscepticisme.
08:16La Terre est plate, il n'y a pas de changement.
08:19climatique, voilà.
08:20Eh bien, il y a une étude qui a été faite par l'Arcom,
08:23c'est pas...
08:24moi, je vous donnerai toutes les sources,
08:25mais vous les avez dans les états généraux de l'information
08:27et je vous engage à lire...
08:29ce rapport qui est très riche,
08:30ça a généré 5,3 millions d'euros de chiffre d'affaires.
08:34Comment demander à une entreprise
08:36dont le business model est de générer du chiffre d'affaires ?
08:39de s'auto-limiter ?
08:41C'est impossible.
08:42Donc, en fait, je pense qu'à un moment...
08:44c'est à l'État de réguler
08:46ce que ne sont pas en capacité de faire les places...
08:49des plateformes.
08:50Donc, moi, je suis totalement libérale
08:51parce que je suis complètement baignée
08:53dans ces valeurs...
08:54mais je pense que quand ça va trop loin,
08:56il faut faire attention.
08:57Il y a ce projet de loi...
08:59parler de santé mentale et de santé publique sur les jeunes,
09:01je pense qu'il faut sauvegarder la...
09:04libre-pensée de nos jeunes.
09:05Je suis très effrayée par la puissance algorithmique.
09:09Je crois que le monde des médias, c'est tout l'inverse.
09:12Alors, pourquoi il faut financer les médias ?
09:14Parce que les médias, ça sert à se construire son libre-arbitre.
09:17Son libre-arbitre, c'est croiser des informations.
09:19qui sont différentes.
09:20Donc, c'est ça.
09:21Mais le plus intéressant dans cette histoire...
09:24c'est pas communiquer dans les médias pour sauver la démocratie.
09:27Gauthier l'a très bien dit.
09:29C'est communiquer dans les médias pour sauver sa propre marque
09:31quand on est annonceur.
09:33Parce que moi, je ne crois pas...
09:34à l'uniformisation de la communication.
09:37Les grandes agences de communication...
09:39et publicité, elles ont une angoisse...
09:42qui je trouve très éloquente.
09:43C'est le sujet...
09:44de la babélisation.
09:45C'est-à-dire, qu'est-ce qui va se passer
09:47si à un moment, ma communication de marque...
09:49ne sera plus que des petites interventions...
09:53qui sont...
09:54très...
09:55très volatiles.
09:56Je n'ai plus l'imaginaire de la marque qui fait sa...
09:59pérennité.
10:00Bon, les grands médias, c'est ça.
10:01Ce sont des grands carrefours d'audience,
10:03avec la possibilité...
10:04d'asseoir un imaginaire de la marque.
10:05Et puis, le deuxième point, c'est la souveraineté.
10:07Tu en parlais.
10:08Qu'est-ce qui...
10:09qu'est-ce qui se passera quand les marques n'auront plus
10:11comme point de contact que des plateformes internationales
10:13qui changent les règles ?
10:14qui font du jeu et qui ont la main sur des algorithmes
10:16qui sont complètement obscurs.
10:18Moi, je ne donne pas...
10:19à dire des marques.
10:20Qu'est-ce qui se passera quand la réputation d'une marque
10:23se fera...
10:24par une intelligence artificielle
10:26au travers de moteurs...
10:29que j'utilise par ailleurs.
10:30Ce n'est pas le sujet.
10:31Donc, moi, je crois à la pluralité.
10:33Voilà.
10:34Donc, je crois que les...
10:34les marques, elles ont tout intérêt à communiquer beaucoup
10:36dans les grands médias.
10:37Merci, Aurore.
10:38Comme quoi, tu...
10:39as pu concrétiser...
10:40enfin, synthétiser...
10:41C'est parce que tes questions sont très intéressantes.
10:43Ah, c'est gentil.
10:44Merci.
10:45Alors, dernière question, justement.
10:46On parle...
10:47On est là pour parler de l'avenir des éditeurs.
10:49modèle de création de valeur.
10:52Tu parlais de...
10:54Pardon.
10:55Excuse-moi.
10:56Je perds le fil.
10:57Voilà.
10:58Si on se projette à 3,5...
10:59qu'est-ce qui fera, selon toi, une vraie valeur,
11:01la vraie valeur d'un publisheur ?
11:02Est-ce que c'est le fait qu'il ait de la date...
11:04Est-ce que c'est sa marque ?
11:06Est-ce que c'est la qualité éditoriale ?
11:08Tu parlais du fait que vous...
11:09aviez une chaîne télé ?
11:10Est-ce que c'est sa capacité de production de vidéos ?
11:12La relation aux annonceurs ?
11:13Enfin bref.
11:14Tu vois.
11:15Où est la combinaison de tout ça ?
11:16Alors voilà.
11:17Donc là aussi, j'espère qu'on a trois heures.
11:19Non mais je crois que ce qui fera la valeur d'un média...
11:223,5 ans, ça paraît dans une éternelle...
11:24C'est la dignité à l'échelle de ce que l'on vit.
11:26Mais ce qui fera la valeur d'un média et celle du...
11:29Figaro que je connais mieux que les autres médias.
11:31Mais je crois qu'on partage les mêmes valeurs tous ensemble.
11:33C'est ce qui a fait...
11:34notre richesse depuis 200 ans.
11:35C'est l'humain.
11:36Moi je crois profondément à l'humain.
11:38Je crois aux hommes.
11:39Je crois aux idées.
11:40Je crois qu'aujourd'hui les IA, elles s'entraînent sur nos médias.
11:44Donc elles veulent faire des deals avec nous parce qu'elles ont besoin des médias
11:46pour avoir des informations à forte valeur...
11:49rajoutées dans le temps réel.
11:50IA, elles s'entraînent sur des valeurs passées.
11:52Oui.
11:53Donc de toute façon la richesse...
11:54des médias, elle est encore plus importante au moment de l'IA.
11:56L'humain pour faire ça.
11:58L'humain parce que la vie...
11:59c'est la vérité.
12:00C'est le grand combat de notre époque.
12:02Aujourd'hui on ne sait plus ce qu'on voit.
12:04On voit une vie...
12:04les vidéos, on se dit mais alors ça c'est vrai ou c'est pas vrai ?
12:06Bon ben quand on est sur nos grands médias, on sait que c'est vrai.
12:09Parce que nos journalistes, tout autant que nous sommes, ils sont responsables juridiquement.
12:14de ce qu'ils produisent.
12:15Et puis ce qui fera la valeur de nos médias, c'est leur capacité à être dans cette...
12:19hyper distribution.
12:20Moi je crois beaucoup à deux choses, et je finirai par l'événement...
12:24c'est essentiel, mais je crois beaucoup à la collaboration entre médias.
12:27Vous voyez, quand on a lancé notre chaîne de télé...
12:29télévision, on s'est dit, bon quand même, vraiment, 2022, on lance une chaîne de télévision, ça peut...
12:34C'est bizarre, non quand même ?
12:35Bon, on s'est dit mais en fait on lance pas une chaîne de télévision, on lance...
12:39une écriture audiovisuelle que l'on va multidistribuer.
12:42Bien sûr un canal TNT...
12:44parce qu'il faut exister sur un écran de télévision, je crois que c'est important.
12:47Un écran au sein du foyer...
12:49C'est ça notre idée.
12:50Mais aujourd'hui, nous avons la fierté d'être sur toutes les plateformes avec...
12:54podcast directement dans les téléviseurs.
12:56Nous sommes embarqués avec Canal+, donc notre chaîne...
12:59est diffusée sur Canal+, et notre chaîne est diffusée aussi sur TF1+.
13:03Donc finalement...
13:04Finalement notre chaîne, l'intérêt de notre contenu, et c'est ça qui est central,
13:07fait que nous pouvons être...
13:09dans l'hyper-distribution.
13:10Et cette hyper-distribution, selon moi, elle va jusqu'à l'événement...
13:14Ciel.
13:15Et je crois que le Grand Palais nous a donné des ailes.
13:18Bien sûr, on faisait déjà...
13:19de l'événementiel.
13:20On faisait des salons, on faisait des conférences, on faisait des manifestations...
13:24Mais le Grand Palais...
13:25Et je vous assure, quand on se retrouve dans ce lieu, en se disant...
13:28Mais qu'est-ce qu'on va...
13:29qu'on va y dire ?
13:30Puisque les gens vont venir.
13:31Plus de 60 000 personnes.
13:33Une grosse expérience.
13:34humaine.
13:35Humainement.
13:36Alors, c'est un truc à vivre dans sa vie, je pense.
13:38C'était un truc...
13:39Bon...
13:39Voilà.
13:40On nous a dit, vous allez voir, ça va être horrible, vous allez être déprimés
13:42quand ça va être fini.
13:43Bon, dans le groupe...
13:44On n'a jamais le temps d'être déprimés parce qu'on a toujours de nouveaux projets.
13:47Et donc, notre nouvelle...
13:49nouvel enjeu à réussir, là, au mois de mai, c'est de se dire...
13:52Bon, Cannes, le groupe Figaro...
13:54Gala est très présent à Cannes.
13:55Gala est très présent à Cannes.
13:56Eh bien, cette année, allez hop, on plonge !
13:59dans le Grand Bain.
14:00C'est un peu notre grand palais à nous.
14:01Et on a pris une plage pendant 15 jours en face du Carlton.
14:04où là, nous allons collaborer avec des influenceurs.
14:08Des grands...
14:09créateurs de contenu.
14:10Pas n'importe lesquels.
14:12Michel Denizot, qui fera une...
14:14matinale en direct de Cannes sur notre plage.
14:16Grande personne emblématique, une auto...
14:19majorité.
14:20Et en même temps, Charlie Salvatore, nouvelle génération.
14:24influenceur sur la beauté,
14:26qui va faire quelque chose de complètement rupturiste.
14:28Des grands chefs.
14:29qui ont eux-mêmes leur propre communauté.
14:31Wax, parce que la musique et l'entertainment est un terrain...
14:34qu'on veut vraiment préempter.
14:35Et tout ça va être cross-posté sur notre plateforme TikTok.
14:39Et en même temps, vivant sur notre plage et restituant...
14:44dans nos magazines.
14:45Je pense que c'est ça l'avenir à 3 ans, 5 ans, 10 ans.
14:49200 ans, c'est un peu loin.
14:50Mais en tout cas, c'est cette trajectoire continue.
14:54Très bien.
14:55Aurore, donc l'humain est vraiment au cœur...
14:57L'humain, les équipes.
14:58L'humain, les...
14:59au cœur de l'innovation du Figaro.
15:01Oui, et il faut embarquer tout le monde.
15:02Et ça, c'est ça le vrai défi.
15:04qu'on a aujourd'hui,
15:05c'est que tout le monde doit être à bord
15:06et qu'on l'a bien vu ce matin,
15:08tout le monde doit être à bord.
15:09Ça veut dire des métiers très différents dans les régies.
15:11J'en parle souvent avec mes confrères.
15:13Les gens qui sont dans...
15:14la techno, dans ce regard assez avant-gardiste,
15:16des gens qui sont dans la création de contenu.
15:19des gens qui sont capables de faire des miracles
15:22et d'intéresser les entreprises.
15:24Merci.
15:24Aurore, liberté, excellence éditoriale, innovation perpétuelle.
15:28Merci de nous l'avoir démontré.
15:29Enfin, merci.
15:30Applaudissements
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