- il y a 6 semaines
Future of Publishers : Data, IA et convergence média :
Les nouveaux leviers de croissance de éditeurs !
• Alice Lebon (Figaro)
• Jérôme Blaise(Publicis)
• Mathieu Aoued (Brut)
22 janvier 2026
Un événement produit par Minted.
Les nouveaux leviers de croissance de éditeurs !
• Alice Lebon (Figaro)
• Jérôme Blaise(Publicis)
• Mathieu Aoued (Brut)
22 janvier 2026
Un événement produit par Minted.
Catégorie
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TechnologieTranscription
00:00Générique
00:05Merci beaucoup à tous les trois d'avoir répondu
00:07à notre invitation
00:08On l'a dit
00:10au long de cette matinée
00:11des revenus de la presse
00:13qui ne sont pas forcément au profit
00:15On en parlait avec
00:16justement tout à l'heure
00:18la dernière
00:19Avant d'être
00:20Merci
00:21Merci
00:26Merci
00:31Merci
00:36Merci
00:41Énormément de choses à faire
00:42pour les éditeurs
00:43qui veulent un peu
00:44casser ce cercle vicieux
00:46Jérôme peut-être
00:46avec toi
00:48qui a une vue
00:48quand même assez
00:49transverse
00:50de ce que font justement
00:51les éditeurs de presse
00:52Quels sont les leviers
00:53qui s'offrent à eux
00:54On en a évoqué beaucoup
00:56tout au long de cette matinée
00:57que ce soit
00:58la conversation de la data
00:59le GIO aussi
01:01La vidéo et le social
01:03ça reste quand même
01:04deux gros piliers
01:06Bonjour à tous
01:06Ça reste des piliers
01:07quand même assez important
01:08pour les éditeurs
01:10C'est important de rappeler
01:12qu'à la base
01:12c'est des régies publiqueurs
01:14en tout cas les éditeurs
01:15et les publiqueurs
01:16que ce soit print ou télé
01:17sont des éditeurs
01:19qui étaient sur des médias historiques
01:20télé et presse
01:21mais qui se sont aujourd'hui
01:22beaucoup diversifiées
01:23et donc il y a
01:23toutes ces audiences
01:25qu'ils avaient
01:25ils ont réussi à les stretcher
01:27ils sont quoi
01:27ils n'auraient pas pu évoluer
01:29aujourd'hui
01:29ça c'est sûr
01:30et il fallait du coup
01:32pour ces éditeurs
01:33évoluer sur les nouveaux canaux
01:34suivre les...
01:35une nouvelle tendance
01:35et en effet
01:36la vidéo
01:37ils l'ont pris
01:38il y a très longtemps
01:38le virage du digital
01:40encore plus
01:40c'était les premiers
01:41quasiment à le faire
01:42et à se développer dessus
01:43le social
01:45aujourd'hui
01:45et grâce au social index
01:47on le voit
01:47il y a des performances
01:48qui sont énormes
01:49donc...
01:50on le voit au niveau monde
01:51on le voit moins au niveau France
01:52et sur les plateformes
01:53mais sûrement qu'on le voit
01:55on le verra demain
01:55mais en tout cas
01:56il y a eu une belle transformation
01:57des éditeurs
01:58qui s'est faite
01:59et c'est vrai que c'est une...
02:00c'est cité
02:00parce que
02:00il y a les capacités
02:02de le faire derrière
02:03il y a
02:04d'une force journaliste
02:05qu'Aurore
02:06on a bien parlé
02:06qui est très présente
02:07ils ont cette capacité
02:09aussi à toucher
02:10toutes les...
02:10les médias historiques
02:11vieillissent un petit peu
02:12et pour autant
02:13ils arrivent à rajeunir
02:14tout de même
02:14l'eurodité
02:15grâce à ces canaux-là
02:16donc c'est un terrain de jeu
02:18qui est énorme pour eux
02:19et ils ont une place à prendre
02:20et des nouveaux leviers
02:21de revenus aussi
02:22alors que le poids
02:23est peut-être encore
02:23un peu trop orienté
02:25sur le prix
02:25sur leur activité historique
02:26ce qu'on voit aujourd'hui
02:27et ce que voient les régies
02:28surtout
02:28c'est que le print
02:29reste un des...
02:30le levier en termes de revenus
02:31qui est le plus important
02:32où ils arrivent à mieux
02:33monétiser leur audience
02:34alors ça dépend des...
02:35des éditeurs
02:36certains en sont encore
02:37très très print
02:37et c'est ce qu'ils veulent
02:38d'autres ont fait une transformation
02:40beaucoup beaucoup plus importante
02:41mais c'est vrai qu'aujourd'hui
02:43le poids des audiences
02:44comparé...
02:45au poids des investissements
02:47et il y a une certaine...
02:50différence qui n'est pas très
02:52on va dire raisonnable
02:53mais qui pourrait être en tout cas...
02:55mieux rémunéré pour les éditeurs
02:57ça va sans doute se rééquilibrer
02:59à l'avenir
02:59en tout cas il y a énormément...
03:00d'efforts qui sont déployés
03:01par les éditeurs
03:02il y a eu récemment
03:04donc Reuters Instinct
03:05for Journalism
03:06qui a sorti un rapport
03:07justement qui sondait
03:08un petit peu
03:08ce que les éditeurs...
03:10voilà comptez faire
03:11face à la diminution
03:13attendue des audiences
03:14et une très...
03:15les grandes majorités
03:1579% mettaient en avant
03:17justement qu'ils allaient
03:18faire de la vidéo
03:19un levier prioritaire
03:20pour...
03:20pour 2026
03:20notamment à destination
03:22de YouTube
03:22mais aussi TikTok
03:23et Instagram
03:24voilà il faut bien sûr
03:25occuper le terrain
03:26par rapport à toutes les fake news
03:28qu'on peut voir aussi
03:28et que rappelait Aurore
03:30sur ces réseaux
03:31avec de l'information
03:32et du contenu de qualité
03:33et donc pour parler de vidéos
03:35et...
03:35et de réseaux sociaux
03:36on a fait intervenir
03:38bien sûr
03:38deux médias experts
03:39du Sud
03:40donc Brut
03:41qui fête ses 10 ans
03:42et qu'on ne présente plus
03:44ainsi que Mad
03:45donc un média mode
03:45et lifestyle
03:46qui a été lancé en 2018
03:47par Le Figaro
03:49et qui finalement
03:49c'est un peu...
03:50imposé comme un lab
03:51on peut dire ça
03:52Alice
03:53au sein du groupe
03:55est-ce que tu peux nous détailler
03:57un petit peu peut-être
03:57les différentes audiences
03:59en tout cas...
04:00la place de la vidéo
04:01au sein du groupe
04:02sachant que toi
04:02tu as du coup
04:04un poste qui est...
04:05très tourné
04:05sur le brand content
04:06Oui
04:07bonjour
04:08déjà pour commencer
04:09c'est vrai que la place
04:11de la vidéo
04:12au sein du Figaro
04:13elle a toujours été présente
04:14finalement c'est ce que tu disais
04:15elle a été présente
04:18dans un premier temps
04:18pour nourrir les sites
04:19et puis au fur et à mesure
04:21des années
04:21il y a eu les réseaux sociaux
04:23qui se sont développés
04:23et nous on a...
04:24à lancé MAD en 2018
04:25avec cette envie
04:26de toucher une audience
04:27qui était plus jeune
04:28en se disant qu'avec les...
04:29titres existants
04:30ça allait être plus compliqué
04:31et donc on a choisi
04:32leur terrain de jeu
04:34le jeu favori si je peux dire
04:35c'est les réseaux sociaux
04:36donc c'est un média
04:39qui traite...
04:39de la créativité
04:40vraiment sous toutes ses formes
04:41et au fur et à mesure
04:42des années
04:43nos équipes
04:44ont vraiment pris en expertise
04:45autant que ce soit
04:46sur la partie création de contenu
04:48audiovisual
04:49de manière générale
04:50mais aussi narrative
04:51parce que sur les plateformes
04:52il faut absolument adapter
04:54comment notre grammaire
04:55pour pouvoir adapter
04:56et pour pouvoir toucher
04:58les bonnes personnes
04:59et en fait
05:00plus les années sont passées
05:02on a fini par se transformer
05:03aujourd'hui comme un...
05:04studio créatif comme tu le disais
05:05où en fait
05:06on accompagne
05:07les titres du groupe
05:09on a commencé par le Madame Figaro
05:11en 2020
05:12à la sortie du Covid
05:13où on les a...
05:14accompagnés
05:14en création de contenu
05:16on a lancé
05:17il y a un peu moins de...
05:19deux ans, un an et demi
05:20le Figaro style
05:21qui est un succès aussi
05:22et en plus de ça
05:23aujourd'hui on a...
05:24accompagne toute la création
05:25de contenu vidéo
05:26au sein du groupe
05:27sur tous les titres
05:29sur la partie brand content
05:30ça peut aller jusqu'à des spots télé
05:33je crois que tu me disais
05:34je sors d'un tournage hier
05:36de spot télé
05:37effectivement
05:39il y a plein de développements différents
05:41je pense qu'en fait
05:41le plus important aujourd'hui
05:43c'est vraiment d'être capable
05:44de créer...
05:44des contenus qui parlent aux audiences
05:45et je pense que c'est aussi ça
05:47l'expertise de Mad
05:49parce qu'en fait
05:49quand on a commencé en 2018
05:51on a vraiment dû comprendre
05:52qui étaient nos audiences
05:53comment les adresser
05:54et surtout respecter les codes
05:56de ces plateformes
05:57pour pouvoir leur adresser
05:58le...
05:59c'est le message qu'on avait envie de passer
06:01et en fait plus le temps passe
06:02et plus l'expertise grandit
06:04et finalement...
06:04aujourd'hui
06:04on peut faire des contenus
06:05qui sont plus longs
06:06on fait des contenus narratifs
06:08on fait aussi des...
06:09des superbes vidéos
06:10beaucoup plus contemplatives
06:12pour différentes marques
06:13etc...
06:14donc...
06:14il y a tellement de choses
06:15à faire en vidéo
06:15c'est assez grisant
06:18mais des codes en tout cas
06:19qui restent quand même
06:19très spécifiques aux plateformes
06:21et ça va être un peu
06:21tout l'enjeu aussi
06:22de cette discussion
06:23on a...
06:24la possibilité finalement
06:25d'opposer assez simplement
06:26le 9-16ème
06:27le vertical
06:28format court
06:29qu'on peut retrouver
06:30sur Insta
06:31sur TikTok
06:31et sur Shorts aussi
06:33de YouTube
06:33avec justement...
06:34le format 16-9ème
06:35un peu plus long
06:36qu'on va retrouver en télé
06:37ou sur YouTube
06:38de façon classique
06:39on va revenir un peu
06:40dans le détail justement
06:41de cette opposition
06:42s'il doit y en avoir une
06:43avant ça peut-être...
06:44pour revenir sur Brut
06:45donc là aussi
06:47Média qui est né...
06:49de façon verticale
06:50mais qui de plus en plus
06:51quand même
06:52s'empare aussi de YouTube
06:53pour...
06:54pour son développement
06:55Mathieu...
06:56Bonjour à tous
06:57Oui, oui...
06:59...
06:59pour le coup
06:59on s'est très largement
07:02construit
07:02nous sur la vidéo
07:03dès le départ
07:04mais en effet
07:04sur la vidéo
07:05sur le vertical
07:06parce que c'était
07:07les usages à l'époque
07:09même avant le vertical
07:10c'était le carré
07:11sur Facebook
07:11c'est ce qui au début
07:12a fait le succès de Brut
07:14qui a très vite été abandonné
07:15parce qu'Instagram s'est imposé
07:17parce que TikTok s'est imposé
07:18et aujourd'hui
07:20l'un des grands enjeux
07:21pour nous
07:21c'est en effet YouTube
07:22parce que c'est...
07:23c'est une plateforme
07:24qu'on n'a pas assez investie
07:25peut-être au début
07:26et sur lequel
07:27il y a une audience
07:28à aller chercher
07:28et une audience
07:29qui est différente
07:30de celle d'Instagram
07:31et TikTok
07:31où on...
07:33...
07:33sur un fil
07:34et on arrive
07:35sur YouTube
07:36on va chercher
07:36l'information
07:37ce qui est quand même
07:38assez différent
07:38et on a une narration
07:40qui est aussi différente
07:41avec des codes
07:42qui sont différents
07:43...
07:43mais qui sont hyper intéressants
07:45et aujourd'hui
07:46c'est un terrain
07:46sur lequel Brut
07:47veut absolument aller
07:48parce qu'on a
07:49plein d'histoires
07:50à raconter
07:51en longueur
07:51et on en parlera tout à l'heure
07:53mais on...
07:53ne pose pas du tout
07:54le 16-9 au 9-16
07:55parce qu'en effet
07:56c'est assez complémentaire
07:58peut-être pour revenir
07:59aussi un petit peu
07:59sur les façons
08:00de monétiser
08:01aussi ces présences
08:02et d'autres...
08:03éditoriales
08:04un des intérêts aussi
08:05de YouTube
08:05c'est que justement
08:06ça permet de collaborer
08:07beaucoup plus
08:08avec la plateforme
08:08pour monétiser directement
08:09les contenus
08:10ce qui est peut-être
08:11moins le cas ailleurs
08:12oui totalement
08:13en fait on peut monétiser
08:14sur YouTube
08:16on peut gagner de l'argent
08:17ce qui est quand même...
08:18la principale différence
08:20avec Instagram
08:21ou TikTok
08:22et puis...
08:23au-delà de ces leviers
08:25c'est aussi d'autres formes
08:25d'histoires
08:26qu'on peut raconter
08:27donc qu'on peut...
08:28aider comme on a pu le faire
08:29nous chez Brut
08:30avec différents partenaires
08:31mais où on peut aussi se dire
08:33pourquoi on ne pourrait pas
08:34aller chercher du sponsoring
08:35sur YouTube
08:37c'est une plateforme qui est...
08:38très adaptée à ça
08:39c'est-à-dire créer des contenus
08:40qui sont un peu différents
08:41qu'on peut sponsoriser
08:43ce que font énormément
08:44de créateurs de contenu
08:45en fait
08:45et c'est d'eux
08:46qu'on s'inspire un petit peu
08:47aujourd'hui
08:48en allant sur YouTube
08:49c'est de se dire
08:50eux ont réussi à craquer un modèle
08:52ont réussi à...
08:53inventer une forme de narration
08:54sur YouTube
08:55à la monétiser
08:56pourquoi en tant que médias
08:58on ne serait pas aussi...
08:58capable de prendre cette place-là
09:00en tout cas voilà
09:01énormément de nouveaux lancements
09:03aussi côté...
09:03Brut depuis septembre dernier
09:05sur des formats YouTube
09:07partenariat aussi...
09:08avec le...
09:10entre votre propriétaire
09:12donc le groupe CMA-CGM
09:13et...
09:13pour aller fournir
09:14beaucoup plus de contenu
09:15à la plateforme
09:16donc ça voilà
09:18gros...
09:18gros levier structurant
09:19pour Brut
09:20pour en revenir
09:21sur là aussi
09:21les leviers
09:22donc on parlait du sponsor
09:23c'est finalement quelque chose
09:25qui est beaucoup plus fait
09:26sur les autres canaux
09:27peut-être c'est la principale...
09:28source de revenus aussi
09:30de la façon de monétiser
09:31sur TikTok
09:32et...
09:33et Instagram
09:34qu'on observe
09:34du côté du groupe Figaro
09:36oui nous...
09:38n'est pas du tout fermé
09:39à YouTube
09:40et d'ailleurs
09:40les...
09:41comment...
09:41comme le disait...
09:43Mathieu pardon
09:44c'est vrai que
09:45c'est ce qui est rémunérateur
09:46et en plus
09:47avec le lancement
09:48du Figaro TV
09:49ça nous permet aussi
09:50d'aborder des contenus longs
09:52et c'est quelque chose
09:53qu'on...
09:53regarde de plus en plus
09:54mais côté brand content
09:55si je dois dire
09:56pour le moment
09:57effectivement c'est quelque chose
09:58qu'on...
09:58qu'on développe...
09:59qu'on nous demande moins
10:00plus qu'on développe moins
10:01on a moins de...
10:03mais on s'y intéresse quand même
10:04grandement
10:05parce que
10:06comme il le disait
10:07le contenu long
10:07c'est aussi important
10:08mais aujourd'hui
10:10en termes de monétisation
10:11effectivement
10:12principalement...
10:13sur les plateformes
10:15de méta
10:16on va dire
10:16et de TikTok
10:17et de...
10:18de plus en plus
10:19c'est quasiment
10:21plus de 50%
10:22de notre...
10:23d'affaires aujourd'hui
10:24est créé
10:25via le brand content
10:25donc la création de contenu
10:27a proprement dit
10:28justement...
10:28ce travail du message
10:29qu'on a envie de passer
10:30via la vidéo
10:31mais forte appétence
10:32donc des annonces
10:33qui travaillent avec vous
10:34sur ces formats
10:35qui sont plus viraux
10:37tu me disais aussi
10:37en préparation plus authentique
10:38parce que filmer au mobile ?
10:40En fait
10:41selon le sujet
10:43il faut...
10:43il faut quand même réfléchir
10:44à si on a envie
10:44de la réalisation
10:46et du fond
10:47qu'on peut y apporter
10:48mais dans tous les cas
10:49sur les plateformes
10:50le plus important
10:52c'est évidemment...
10:53de respecter
10:54les codes
10:55de ces plateformes
10:55parce que en fait
10:56les consommateurs
10:57y sont
10:57donc si on est à côté
10:58de la plaque
10:58on leur parle pas
10:59et puis pour nous
11:00en tant que médias
11:02que ce soit
11:02MAD, GALA
11:03MAD, Mme Figaro
11:04tous les titres
11:05sur lesquels on travaille
11:06c'est l'ADN aussi
11:08de la...
11:08c'est une marque
11:08qui doit être absolument respectée
11:10parce qu'en fait
11:10si on respecte pas l'ADN
11:11on parle pas à nos audiences
11:12donc je pense...
11:13qu'on se dise tous la même chose
11:14que ce soit sur les réseaux sociaux
11:15ou n'importe quelle autre plateforme
11:17donc il y a ce besoin...
11:18vraiment qui est hyper important
11:20de respecter
11:21ce côté-là
11:23et puis ensuite
11:24bien sûr
11:25être capable
11:26de créer des contenus
11:27avec...
11:28une incarnation qui est forte
11:29je pense que l'incarnation
11:30aujourd'hui
11:31c'est ultra important
11:32pour...
11:33pour les plateformes
11:34et d'ailleurs
11:34YouTube
11:35ou Instagram
11:36ou TikTok
11:37mais c'est vrai que nous...
11:38on y apporte beaucoup d'attention
11:40on a un format par exemple
11:41sur MAD
11:42qu'on appelle...
11:43qui s'appelle
11:44au la main
11:44où on met en avant
11:46des artisans
11:46et c'est vrai que de prime abord
11:48c'est pas quelque chose
11:49qui a été beaucoup fait
11:49et en fait
11:50cette authenticité
11:51d'aller chercher l'artisan
11:52qui crée...
11:53ce côté coulisse
11:55ce côté vraiment
11:56d'offrir en fait
11:57aux audiences
11:58des choses qu'on n'a pas la chance
11:59de voir tous les jours
12:00ça fonctionne énormément
12:01c'est clairement
12:02notre best performance
12:03pardon
12:03sur les réseaux
12:05autant en interaction
12:06qu'en temps passé
12:07et on sait tous
12:08que le temps passé
12:08c'est précieux
12:09et en fait
12:11on voit ça
12:11et on le décline
12:12sur tous nos titres
12:13on a un contenu
12:14on paraît
12:14pour prendre un exemple
12:15comme un autre
12:16mais sur le Figaro Steel
12:17on a fait un contenu
12:18avec...
12:18la maison Charvet
12:19qui est une maison
12:19qui fait des costumes
12:20et des chemises sur mesure
12:22plat...
12:23place Vendôme
12:23et en fait
12:24place Vendôme
12:25on se rappelle
12:25de la joaillerie
12:26rarement de...
12:28ce genre de marque
12:29et en fait
12:29c'est une toute petite dame
12:30qui est vraiment
12:31particulièrement adorable
12:32quand j'ai vu...
12:33la vidéo
12:33je me suis dit
12:34et en fait
12:34finalement
12:35ça a cartonné
12:36parce que l'authenticité
12:37aujourd'hui...
12:38c'est ultra important
12:38l'incarnation
12:40bon ça c'est mettre
12:40des visages
12:41finalement
12:41on revient un peu
12:42aux fondamentaux aussi
12:43du journalisme
12:44enfin il me semble
12:44en tout cas
12:44ce qu'on me disait
12:45pendant mes formations
12:46il y a pas mal d'années
12:48mais...
12:48on en revient à ça
12:49on a rien inventé
12:50peut-être avant de revenir
12:51justement aussi
12:52un peu plus en détail
12:52sur...
12:53les leviers un petit peu
12:54qui permettent de capter
12:55l'attention comme ça
12:56sur les différents réseaux
12:57Jérôme je me retrouve
12:58vers toi
12:58on a vu voilà
12:59qu'il y a à la fois
13:00donc la possibilité
13:01de faire beaucoup
13:01de sponsoring d'OPS
13:02avec...
13:03des annonceurs
13:04via ces formats verticaux
13:05la capacité aussi
13:06à monétiser directement
13:07ces contenus édits
13:08via YouTube
13:09et de plus en plus
13:10du coup sur l'écran télé
13:11c'est ça aussi
13:12qui est intéressant
13:12au travers de...
13:13de YouTube
13:13on voit que voilà
13:15il y a finalement
13:16les plateformes
13:17s'imposent...
13:18véritablement
13:18comme de nouveaux
13:20leviers business
13:21pour les éditeurs
13:23en quoi c'est essentiel
13:24qu'elles sont un peu
13:24les clés du succès
13:25si on doit appeler ça
13:26du social publishing
13:27au sens large
13:27qu'elles sont
13:28un peu les clés du succès
13:29du social publishing
13:29je l'ai un peu dit
13:31tout à l'heure
13:31c'est là aussi
13:32la...
13:33valeur des marques
13:33du coup de presse
13:35ou publishers
13:36au sens large
13:37mais...
13:38qui porte beaucoup
13:39les messages
13:39des annonceurs
13:40donc c'est une caution
13:41qu'on associe
13:43du coup à une marque
13:44quelle qu'elle soit
13:45nous on a pu faire
13:47du social publishing
13:47avec...
13:48avec la distribution
13:49de la beauté
13:50du luxe
13:51enfin on a des...
13:52je crois mieux...
13:53mais il y a même eu
13:53de l'alimentaire
13:54enfin on l'a fait
13:55sur plein d'univers différents
13:56évidemment l'équipe AI
13:58ne sont pas les mêmes
13:58pour traquer tout ça
14:00mais les clés du succès
14:01c'est que dès lors
14:02qu'on associe
14:03Voici cette marque Publisher avec un annonceur.
14:06On va sur une audience qui est dédiée.
14:08C'est ce que tu disais et qui est captive.
14:09Les retombées derrière sont meilleures.
14:13Tout dépend de ce qui est traqué.
14:15Mais on se rend compte qu'en effet les performances sont...
14:18Et ce qu'on voit aussi, et ce qui est plutôt vertueux,
14:21c'est qu'il y a un partage de valeurs derrière.
14:23Au-delà des performances qui sont associées au Social Publishing,
14:27parce qu'on...
14:28On vient chercher la performance du Social.
14:30On s'associe du coup pour le côté quali...
14:33...
14:33avec les éditeurs.
14:34Mais il y a un partage de valeurs qui se fait aussi avec les éditeurs.
14:37Et nous, on avait ça à cœur.
14:38de pouvoir enclencher cette mécanique-là.
14:41Et on s'était fixé des objectifs.
14:43d'ailleurs pour 2025 qui étaient déjà ambitieux.
14:45Et on est ravis de les avoir dépassés.
14:46Donc c'est une bonne nouvelle.
14:48Mais c'est assez...
14:50Ça prend plutôt bien.
14:51Ça a mis du temps.
14:52On l'a lancée il y a deux ans.
14:53et 2025 a été l'année qui vraiment a été le déclencheur.
14:56Mais ça fonctionne plutôt bien pour le coup.
14:58Et quelles transformations aussi sont importantes pour les éditeurs ?
15:03Voilà, Gautier tout à l'heure en parlait.
15:05Nous, lors de notre préparation,
15:06on avait aussi l'occasion de parler de...
15:08...
15:08de tout ce qui va être plateformisation,
15:09création aussi d'offres finalement de bundle.
15:13Pourquoi ça c'est aussi essentiel pour les éditeurs
15:15à l'heure de...
15:16Voilà, cette ère qui...
15:18met beaucoup plus l'accent sur le social.
15:19Oui, exactement.
15:21Le social, c'était le premier social publishing...
15:23En tout cas, c'était le premier cran qu'on avait enclenché.
15:25Derrière, Gautier a parlé de NewSync.
15:27C'est une autre...
15:28...
15:28C'est une offre qu'on voulait
15:28où on agrège justement les audiences
15:30parce qu'aujourd'hui, la presse...
15:33...
15:33en fait, les éditeurs de presse,
15:34que ça soit sur tous les leviers,
15:35encore une fois, sur du social, du digital.
15:38On ne les agrège pas.
15:39Donc, on a ces deux audiences
15:40qui peuvent être puissantes,
15:42prises une à une, mais...
15:43...
15:43réunies.
15:43Elles sont encore plus puissantes
15:45et du coup, elles pourraient faire le poids.
15:48face à des gros pure players
15:49et de s'affirmer différemment.
15:51Donc, nous, on croit beaucoup...
15:53...
15:53cette idée d'agréger les audiences en presse
15:55pour pouvoir redonner...
15:58...
15:58une force, du coup, aux médias.
16:00Et d'ailleurs, la CPM bouge avec l'étude qui...
16:03...
16:03qui change.
16:03Je ne sais pas si...
16:04En tout cas, vous êtes tous au courant,
16:05mais la CPM a décidé de...
16:06de rebooter son audience.
16:08...
16:08qui était initialement presse,
16:09voire globale.
16:09Et ça va être une audience
16:10qui sera complète avec...
16:13...
16:13le social,
16:13les newsletters,
16:14le print,
16:15le digital,
16:16enfin, tout va être étudié.
16:18...
16:18ça va déjà nous aider
16:18et du coup,
16:20l'étape qui va aller avec,
16:21ça sera l'agrégation justement des...
16:23...
16:23des inventaires pour faire des offres publicitaires
16:25qui soient couplées
16:25et qu'on puisse montrer la puissance...
16:28...
16:28que les éditeurs peuvent avoir,
16:29que ce soit en vidéo,
16:30que ce soit en social,
16:31quels que soient les leviers.
16:32Et mieux retransmettre.
16:33transcrire donc tout l'intérêt
16:33pour les annonceurs
16:35de ces environnements en presse,
16:36comme on l'a vu par ailleurs.
16:37...
16:37...
16:38On a parlé de tout ce qui était en jeu business.
16:41Peut-être pour revenir un petit peu plus
16:42sur la...
16:43...
16:43la vidéo,
16:45c'est pas anodin quand même à produire.
16:46On en avait parlé avec toi.
16:48...
16:48Jérôme,
16:48notamment pour des titres de presse,
16:49il y a des enjeux,
16:50des exigences éditorielles
16:51qui sont quand même assez élevées.
16:53...
16:53...
16:53...
16:53En plus,
16:53on doit aller adresser à la fois
16:54des formats courts,
16:56verticaux,
16:57des formats un peu plus longs.
16:58...
16:58Il y a une vraie mécanique
16:59en termes de production
17:00à mettre en place.
17:01Comment est-ce que vous abordez
17:02ces enjeux-là ?
17:03...
17:03...
17:04Nous,
17:04on essaye de penser les formats
17:07déjà selon les usages.
17:08C'est-à-dire...
17:09Si on a une vidéo
17:10qui va être uniquement publiée
17:11sur TikTok,
17:13on sait que sur...
17:14...
17:14...
17:14TikTok,
17:14la production,
17:15elle est assez simple.
17:16En effet,
17:16il y a un côté très authentique,
17:18donc on y va...
17:19...
17:19...
17:19à l'iPhone,
17:20on filme de manière assez simple.
17:23Et là,
17:23on voit avec...
17:24...
17:24les succès d'audience,
17:25par exemple,
17:25au niveau de la canne,
17:27c'est simplement...
17:28On se balade dans...
17:29...
17:30...
17:31...
17:32...
17:33...
17:34...
17:35...
17:36...
17:38...
17:40...
17:42...
17:44...
17:46...
17:48...
17:50...
17:52...
17:53...
17:54...
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17:57...
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18:01...
17:58...
18:00...
18:04...
18:03...
18:09...
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18:43...
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