00:00Générique
00:05Olivier, ça fait longtemps qu'on ne s'est pas vu, mais il y a une époque où on s'est rencontrés souvent.
00:10Je suis heureux de te retrouver.
00:15C'est un plaisir partagé.
00:18Donc, nous allons évoquer effectivement...
00:20Avec toi également, Florent.
00:25En quoi les environnements news sont véritablement un gain d'efficacité ?
00:30Ou, on va dire, un écrin d'efficacité publicitaire.
00:33Alors, déjà, première...
00:35La dernière question, pourquoi c'est devenu stratégique de produire ce type d'études sur l'efficacité ?
00:40Et à quel enjeu du marché on souhaitait répondre ?
00:45Bonjour Michel, bonjour à toutes et à tous.
00:50Merci de nous permettre de présenter les résultats de cette étude.
00:55Le petit...
00:56Exactement, on va vous montrer quelques slides après.
01:00Mais de façon assez succincte.
01:01Peut-être déjà vous dire un mot sur l'alliance de la presse d'information générale.
01:04Parce que moi, je suis...
01:05Je suis représentant et je travaille pour une association, la plus grande association d'éditeurs en France.
01:09On est un peu plus de 300...
01:10Titres et sites internet représentant tous les plus grands éditeurs.
01:15Évidemment, le Figaro, notre plus ancien membre.
01:19Le plus...
01:20On est un peu plus engagé en tout cas, mais aussi toute la PQR, la presse hebdomadaire régionale.
01:24Donc on est...
01:25La plus grande organisation d'éditeurs, on emploie, nos membres emploient 13 000...
01:30500 journalistes, on a parlé d'Humain juste avant.
01:32C'est le premier employeur de...
01:35Deux journalistes en France.
01:36Et on a évidemment une audience extrêmement importante avec...
01:4048 millions de lecteurs sur écran et surimprimés, d'après la CPM.
01:45Tous les mois.
01:47Voilà, on a nous, au sein de l'Alliance, en tant qu'éditeurs...
01:50Les représentants des éditeurs, on a une conviction qui est celle de la légitimité.
01:55Et même de la nécessité de la publicité comme source de financement...
02:00de la production d'informations.
02:02Vous savez qu'on peut vendre un journal à activité.
02:05Pluricentenaire pour certains.
02:08La publicité est vraiment...
02:10Le second pilier est complète aussi avec la diversification et revenus qui...
02:15permettent de financer cette activité.
02:16Voilà, c'est de ce point de vue-là qu'on est partis.
02:20pour travailler sur une étude qui n'est pas notre activité principale.
02:23Sortir des études...
02:24Alors, n'oubliez pas...
02:25Il y a la petite télécommande pour passer les slides et voir l'étude.
02:28Et le pourquoi faire l'étude ?
02:30Très simplement, on s'est heurté, nous, à un problème, à un paradoxe.
02:34En fait, on a des...
02:35On constate des audiences extrêmement importantes sur les sites d'information.
02:39Donc...
02:40On en est évidemment très fiers.
02:411,8 milliard de visites chaque mois d'après la CEP.
02:45sur les sites qui sont mesurés chez nous.
02:46Donc, je veux dire, c'est des marques que vous connaissez,
02:49que vous fréquentez tous.
02:50Et pourtant, on voit côté monétisation quand on regarde les...
02:55les différents baromètres qui peuvent exister,
02:57à commencer par celui du...
03:00une série sur l'e-pub.
03:01On voit les revenus, justement, édition et info, le secteur...
03:05qui décroît sur la partie digitale.
03:07Donc, on n'est pas en train de mélanger avec le print.
03:09On est vraiment...
03:10sur la partie digitale.
03:11Et ça, c'est plus préoccupant, ce défaut de monétisation.
03:14On en attribue...
03:15qui fait partie au phénomène d'achat programmatique
03:19qui se fait...
03:20par l'application de liste de mots-clés.
03:22Ça se fait ça chez l'annonceur et...
03:25chez les agences,
03:25que ça soit dans les DSP
03:26ou dans un certain nombre d'outils.
03:29Et donc, nous, on a voulu travailler...
03:30...
03:30sur ce sujet-là.
03:30On a mobilisé l'Union des marques
03:33et l'UDECAM qui ont accès...
03:35accepté de venir travailler le sujet
03:36qui ont aussi...
03:38Voilà, c'est peut-être très évident, toujours.
03:39Et le...
03:40le mérite leur en revient aussi
03:41d'accepter de travailler
03:42sur certaines des pratiques
03:43qui sont légitimes.
03:45dans l'objectif,
03:46protéger ces marques.
03:47Gauthier l'a dit en introduction,
03:49Aurore vient de le rappeler.
03:50C'est évidemment très légitime.
03:52Et pour nous, en fait,
03:53de nous assurer que...
03:55...
03:55les pratiques n'en viennent pas
03:56à démonétiser l'information.
03:59Donc voilà pour...
04:00...
04:00Voilà pour le pourquoi.
04:02Et donc, on souhaitait mettre en avant...
04:05...
04:05les environnements news.
04:06On a essayé de faire une appellation
04:08relativement large.
04:09Et on a...
04:10confié la mission à Ibigo
04:12de mener cette étude.
04:13Alors, justement...
04:15Ibigo, est-ce qu'on peut expliquer
04:18brièvement la méthodologie de...
04:20de l'étude ?
04:20Et ce qui garantit d'ailleurs
04:21la solidité, la crédibilité
04:23des résultats,
04:24notamment auprès des...
04:25...
04:25des annonceurs et des agences.
04:26Moi, je...
04:27Ça marche ?
04:28Normalement, ça doit marcher.
04:29Ça marche, oui.
04:29Ouais.
04:30Alors, j'ai la partie chiante,
04:31la méthodologie.
04:32Enfin, je rappelle que c'est quand même
04:33la partie...
04:34C'est la partie...
04:35un peu yucca,
04:35que j'appelle de nos métiers,
04:37quand même, c'est pas mal
04:38demandé quand même
04:39de savoir ce qu'il y a dedans.
04:40...
04:40avant d'acheter une étude
04:41ou de prendre des résultats d'études.
04:43On voit quand même
04:44que dans le monde digital,
04:44il y a...
04:45...
04:45pas mal de choses qui circulent
04:46qui sont pas toujours...
04:47Bon, voilà.
04:48C'est bien de remettre l'église
04:49au milieu du village.
04:50...
04:50Voilà, c'est bien de temps en temps.
04:51Voilà.
04:52On a fait des conditions réelles simulées,
04:54c'est-à-dire qu'on a fait...
04:55...
04:55du A, B, C, D, E, F, G, H testing
04:58puisqu'on avait beaucoup,
04:59beaucoup de cellules en la...
05:00...
05:00On avait 2000 répondants
05:02qui étaient exposés
05:03à deux types de situations.
05:05On a...
05:05...
05:05...
05:05exposé, en fait,
05:06les individus
05:07qui étaient exactement
05:08des lecteurs de titres
05:09par rapport à...
05:10...
05:10...
05:10des environnements
05:10qui étaient à la fois
05:12donc du hard news,
05:13donc des informations...
05:15qui étaient dans des environnements
05:17internationaux.
05:18Il y avait forcément
05:18beaucoup de Trump.
05:20...
05:20...
05:20Il y avait beaucoup de crises budgétaires,
05:21il y avait un peu d'Ukraine,
05:23voilà, enfin,
05:23tous ces sujets...
05:25...
05:25...
05:25qui parfois sont évitées
05:26en tous les cas
05:26via les blocklists
05:27et puis des sujets
05:28d'e-lifestyle.
05:30...
05:30Alors là, c'était plutôt
05:31la préparation des vacances,
05:32le sport, voilà.
05:34Donc ça, on a fait...
05:35...
05:35en collaboration
05:35avec un grand nombre d'éditeurs,
05:37chacun les a mis
05:38sur ces ad-serveurs.
05:39On a...
05:40...
05:40...
05:40géré le fait
05:40que tout soit exposé
05:41aux mêmes publicités
05:42pour mesurer
05:43le simple effet d'exposition...
05:45...
05:45entre
05:46et la marque média
05:47et le type de contenu.
05:49Est-ce que c'était du...
05:50hard news
05:50ou ce qu'on appelle
05:51plus du soft news
05:52qui est habituellement
05:53un peu plus accepté en tout...
05:55...
05:55les cas par les annonceurs ?
05:56Je rappelle au passage
05:57que sur d'autres médias,
05:58ces blocklists n'existent pas.
06:00...
06:00ni, je crois,
06:01en audiovisuel
06:01et encore moins sur le digital
06:03puisque vous ne savez pas
06:04où vous êtes...
06:05...
06:05...
06:05positionné
06:05dans le flux
06:06des individus.
06:07Bien évidemment,
06:08tout ça a été redressé
06:09pour être...
06:10...
06:10représentatif
06:11des titres
06:12qui avaient été
06:13en tous les cas mesurés.
06:15...
06:15On a couvert 80%
06:17de la population
06:18qui était couverte par...
06:20...
06:20par la population de la PIC.
06:21C'est-à-dire qu'on a pris
06:21quand même un assez grand nombre
06:23d'éditeurs.
06:24Et puis, ce que je vous...
06:25rappelez ici,
06:26trois environnements news,
06:27plutôt art,
06:28trois environnements lifestyle.
06:30...
06:30Et puis, derrière,
06:32cinq secteurs annonceurs...
06:35...
06:35à chaque fois,
06:35il faut qu'on soit représentatif
06:36du marché.
06:38Merci pour ces précisions.
06:39Alors...
06:40...
06:40Quels sont les enseignements clés
06:41de l'étude
06:42qui doivent faire évoluer,
06:44j'allais dire,
06:44le regard...
06:45...
06:45du marché
06:45sur les environnements news,
06:47c'est-à-dire inciter
06:48les annonceurs
06:49à investir.
06:50...
06:50de plus en plus
06:50sur les environnements news.
06:52Alors, le premier point,
06:53c'est vraiment la notion...
06:55de confiance que les lecteurs
06:57placent dans la presse d'information
06:58et qui bénéficie, évidemment...
07:00...
07:00aux marques annonceurs.
07:02C'est quelque chose
07:03qu'on a prouvé
07:04au fil du temps.
07:05...
07:06...
07:07...
07:08...
07:12...
07:14...
07:16...
07:18...
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10:21...
10:23...
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10:27...
10:31...
10:35...
10:30...
10:42...
10:44...
10:46...
10:48...
10:50...
10:52...
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