La seconde main est-elle une solution ?

Sud Radio

il y a 2 jours

Avec Patrice Duchemin, sociologue de la consommation

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##C_EST_QUOI_LE_PROBLEME-2025-10-22##

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00:00Oui, on a acheté 42 vêtements neufs, dites-vous, l'année dernière, 42 vêtements neufs achetés par Français.

00:0742 vêtements neufs, moi j'ai pas l'impression d'avoir acheté autant de vêtements, mais c'est très peu, c'est une moyenne.

00:13C'est une moyenne selon l'ADEME, des vêtements de plus en plus souvent, d'ailleurs ça arrive de plus en plus jetés neufs avec leur étiquette,

00:22ils le constatent dans les centres de retraitement.

00:25Cet été, l'éco-contribution des marques pour le retraitement de leurs produits a donc été relevée.

00:30228 euros par tonne de textiles vendus désormais vu l'ampleur du problème.

00:35Les associations, les entreprises de retraitement croulent sous la masse.

00:39Conséquence directe de la fast fashion, la mode rapide des vêtements, souvent made in China, 2, 3, 4 euros.

00:45Un modèle qui pousse à la consommation impulsive avec des collections renouvelées en permanence.

00:51Alors au-delà des achats impulsifs sur internet, des grands magasins aussi, désormais comme le BHV ou bien certaines galeries Lafayette,

00:57ont provoqué une levée de boucliers, c'était il y a quelques semaines, en annonçant leur intention d'accueillir des points de vente de Chine, le géant chinois du secteur.

01:04Oui, ce qui fait beaucoup, beaucoup, beaucoup débat, effectivement.

01:07Est-ce qu'il faut accepter ça dans nos rayons désormais ?

01:10Ou alors subir cette concurrence sur le net ?

01:13Certains voient dans l'achat de secondes mains une solution plus raisonnable pour la planète.

01:19Oui, la plateforme de revente Vinted a explosé les compteurs ces dernières années.

01:24Son chiffre d'affaires à Vinted a quadruplé en 2024.

01:28Alors effectivement, la limite, c'est une forme de bonne conscience qu'on se donnerait comme ça,

01:32acheter de façon impulsive un vêtement qui a déjà été acheté lui-même de façon impulsive une première fois.

01:37Quelque part, désormais l'acheteur sait qu'il va revendre au moment où il achète,

01:40donc il s'en donne d'autant plus à cœur joie.

01:42Parallèlement, les associations spécialisées dans la collecte aussi ont constaté une baisse de la qualité des dons

01:48qu'elles reçoivent avec cette concurrence du marché de la seconde main.

01:51Quelque part, les pièces de bonne qualité ne sont plus données puisqu'elles sont revendues.

01:56Ayant nous fait croire que le bonheur c'est d'avoir, de l'avoir plein nos armoires.

02:07Alain Souchon le disait déjà en 1993, c'est peut-être encore plus vrai aujourd'hui.

02:10A l'avoir plein les armoires.

02:12Bonjour Patrice Duchemin.

02:15Bonjour.

02:16Vous êtes, c'est bien d'écouter Alain Souchon, c'est sympa.

02:19Vous êtes sociologue de la consommation, Patrice Duchemin.

02:23Dites-moi, moi je vous avoue que ce sujet m'effraie totalement.

02:28On a beau dénoncer cette surconsommation en permanence, il y a des prises de conscience collectives à tous les niveaux.

02:35Et pourtant, comment expliquer, Patrice Duchemin, que ces chiffres continuent à croître dans de telles proportions ?

02:43En fait, pour moi, l'explication est assez simple.

02:46C'est une explication qu'on peut qualifier de générationnelle.

02:49C'est-à-dire que là, on a parlé des 42 pièces achetées tous les ans.

02:52Vous, vous n'étiez pas concerné, je ne suis pas non plus concerné.

02:55Parce que nous avons sans doute plus de 40 ans.

02:57Et donc, c'est assez simple en fait à comprendre.

03:00C'est-à-dire que la génération qui est née au début des années 2000,

03:04qui est née dans les années 90-95, qui est née avec les nouvelles technologies,

03:08eh bien, ils ont découvert Vinted.

03:10Vinted, c'est pour la nouvelle génération l'équivalent des galeries La Féguette,

03:14puisqu'on les a citées, mais ça peut être aussi le printemps ou des grands magasins,

03:17pour leurs parents.

03:17C'est-à-dire que chaque type de distribution, chaque réseau de distribution,

03:22plaît, séduit et correspond à un type de génération, un type d'âge.

03:27Et donc, quand vous êtes né dans les réseaux sociaux et quand vous êtes né avec Vinted,

03:31pour vous, il est aussi naturel de revendre vos vêtements.

03:34Je ne dis pas que c'est une bonne chose,

03:35mais c'est aussi naturel de revendre vos vêtements que pour votre mère ou votre grand-mère

03:38d'aller dans les magasins ou dans les grands magasins.

03:40Vous voyez ?

03:40L'explication est d'abord générationnelle.

03:42C'est très important, parce que quand on parle de Cheyenne

03:44et quand on parle de la fast fashion,

03:46on considère l'ensemble des consommateurs comme justement un ensemble homogène,

03:50ce qu'il n'est pas.

03:51Toujours les écrans et les algorithmes, Patrice Duchemin.

03:54Oui.

03:55Vous voyez, toujours ça, toujours le même problème.

03:56C'est le même problème pour l'éducation et pour le reste.

03:58C'est une espèce de transformation, de bouleversement, de bourrasque sur notre société.

04:04Oui.

04:04Vous êtes d'accord avec ça, vous ?

04:06Oui, enfin, bourrasque, je ne sais pas,

04:07parce que bourrasque, c'est un mot négatif.

04:09En tout cas, c'est une mutation.

04:11Mais vous savez, quand les centres commerciaux sont arrivés

04:14et les gens qui vivaient, les commerces au centre-ville se sont pleins,

04:17quand Internet est arrivé, les centres commerciaux se sont pleins

04:20et en fait, il y a toujours quelqu'un qui prend la place de quelqu'un.

04:23Vous voyez ce que je veux dire ?

04:24C'est vrai.

04:24C'est-à-dire que ça, c'est ce qu'on appelle l'évolution du commerce.

04:26Et donc, ce n'est pas la peine de dire

04:28« Ah ben oui, c'était mieux avant, on va se débarrasser de Chine, etc. »

04:31Je sais bien qu'il faut faire des choses contre Chine et contre la fast fashion,

04:36mais il n'empêche qu'il faut trouver d'autres manières de présenter la consommation

04:39sur tout vêtement, plutôt que de se dire

04:41« On va essayer de tout faire pour qu'il n'arrive pas. »

04:43Vous avez raison.

04:44Question de Félix Mathieu.

04:45On évoquait donc ces plateformes de revente.

04:48L'achat de seconde main, ce n'est pas non plus l'alpha et l'oméga

04:51pour régler la facture environnementale de tout ça ?

04:55Ah non, non, ce n'est ni l'alpha ni l'oméga du reste.

04:57Mais de toute façon, les gens qui achètent en seconde main

05:00ne sont pas forcément tous motivés par des préoccupations écologiques.

05:03Évidemment, dans le discours, c'est toujours de bon ton de dire

05:06que c'est bien pour la planète.

05:08Et d'ailleurs, ça ne peut être bien pas tant que ça,

05:09parce que vous voyez bien que ça bloque dans certains coins,

05:12puisque notamment pour les associations, pour la circulation des vêtements,

05:16ce n'est pas aussi fluide qu'on l'imagine.

05:18Mais en tout cas, les préoccupations vertes, on va dire,

05:21étant rentrées dans les consciences des consommateurs,

05:24c'est sûr que ça fait partie.

05:25Mais moi, ce qui me paraît plus intéressant avec la conscience écologique,

05:28qui est toujours quelque chose qu'on déclare,

05:30mais ce n'est pas forcément quelque chose qui nous anime,

05:32ce qui me paraît intéressant, c'est qu'en fait,

05:33les gens sont toujours en quête de bonnes affaires.

05:35Ça, on n'en parle pas assez souvent.

05:37Il y a aujourd'hui un tas de réseaux de distribution pas chers,

05:41qui sont des stockers,

05:42qui sont des gens qui vous présentent des produits à très très peu cher,

05:46qui sont tout à fait comparables et concurrentiels de Vinted et les autres.

05:50C'est-à-dire qu'en fait, l'idée de trouver un produit pas cher, c'est bien,

05:53mais surtout ce qui motive les gens, c'est de trouver un produit moins cher

05:56et surtout être les seuls ou les premiers à le trouver.

05:58Donc vous voyez, la consommation, c'est devenu un peu une chasse au trésor.

06:01C'est-à-dire que la quête de bonnes affaires,

06:03c'est aussi la quête de trouver quelque chose avant les autres.

06:06Donc il y a de la valorisation de soi.

06:07Ce n'est pas simplement un exercice mécanique

06:10qui consistera à cliquer sur des produits à 2 euros, vous voyez.

06:13Félix, si je vous entends bien,

06:15on se dit que l'idée d'aller vers des achats moins impulsifs,

06:18des vêtements qui seraient peut-être plus durables,

06:20mais aussi plus chers, qu'on achèterait moins souvent,

06:22ça paraît presque un vœu pieux dans ces conditions.

06:26C'est un vœu pieux.

06:28C'est-à-dire qu'en fait, comme il y a une tension économique aujourd'hui chez les foyers,

06:32eh bien, vous avez forcément, plus il y a de tensions économiques,

06:35plus vous avez forcément l'envie de trouver des produits pas chers.

06:38Mais un produit pas cher, c'est forcément aujourd'hui un produit de mauvaise qualité.

06:41Mais l'équation difficile à résoudre, c'est de prouver qu'il peut y avoir des produits pas chers

06:45qui sont de bonne qualité.

06:47On peut produire en France, il y a des vêtements, il y a des enseignes,

06:50je pense à Promod, je pense à Kiabi, etc.,

06:53qui sont des enseignes françaises,

06:54qui arrivent à produire un peu cher.

06:57Donc, en fait, il faut bien évidemment rappeler les conditions de production des produits,

07:02bien évidemment éduquer chez les consommateurs,

07:04bien évidemment tout faire pour produire de qualité à pas trop cher,

07:08parce qu'effectivement, on ne sera jamais aussi peu cher qu'un fabricant chinois.

07:11Mais les solutions existent.

07:13Et les jeunes, puisque l'approche générationnelle est fondamentale,

07:16vous voyez que dans plein de secteurs, les jeunes ont évolué.

07:19Les jeunes, par exemple, sont aujourd'hui plus habitués à faire du sport

07:23parce qu'ils ont été élevés avec l'idée de bouger, etc.,

07:26à trier les déchets, etc.

07:28Donc, il y a des mouvements quand même qui sont en action.

07:32Mais ça prend du temps.

07:33C'est-à-dire que pas très cher et éthique,

07:35même du point de vue de ceux qui sont à l'usine à produire, ça existe ?

07:39Oui, parce qu'en fait, le problème de Cheyenne,

07:42bien sûr, c'est parce qu'ils produisent des produits pas chers,

07:45mais c'est qu'en fait, ils produisent en grande quantité.

07:47Vous avez des enseignes comme Prima, par exemple,

07:50qui produisent des produits plutôt basiques,

07:51donc ils ne sont pas tout le temps à produire des nouveautés

07:53en écoutant les IA et pour savoir ce que les gens attendent.

07:57Ils produisent plutôt des produits basiques.

07:59Donc, quand vous produisez beaucoup de produits basiques,

08:01vous pouvez produire des produits peu chers.

08:03Mais quand vous essayez de coller à la mode

08:05et de produire des produits qui ont une durée de vie

08:07de trois semaines, de quatre semaines,

08:09parce que c'est la tendance du moment,

08:11c'est là que le système dérape.

08:12Donc, c'est un peu plus subtil que ça,

08:15la production à bas prix de la mode.

08:18Il vaut mieux aller vers des produits basiques

08:20qui ont une possibilité, une capacité à durer dans le temps

08:24plutôt que de courir après l'ultime nouveauté

08:26qui va créer des produits hyper éphémères

08:28qui vont ensuite encombrer les systèmes.

08:30Merci en tous les cas, Patrice Duchemin.

08:32Vous m'avez convaincu.

08:33Vous êtes, pour moi, désormais le Charles Darwin

08:36de la consommation.

08:37Il faut s'adapter, vous avez raison.

08:39Il faut arrêter de regarder derrière

08:40et se dire qu'il faut s'adapter

08:41et trouver le chemin.

08:43Je compte sur vous.

08:44Et sur vous aussi.

08:45Merci beaucoup, Patrice Duchemin,

08:47sociologue de la consommation.

08:48Merci infiniment pour votre éclairage

08:50et une fois de plus,

08:52merci Félix Mathieu

08:52pour cet excellent sujet.

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