00:00Good morning business, morning retail.
00:03C'est une marque des trentenaires, c'est vrai que ça, alors...
00:06Vous êtes bien sur BFM Business.
00:08Vous êtes bien sur BFM Business.
00:10Vous avez bien réglé votre télé.
00:12Il y a une grosse souris juste à côté de moi.
00:13Elle est énorme.
00:13C'est un lapin, c'est pas une souris, non mais Erwan.
00:16Ah, c'est un lapin ?
00:16Ah, les grandes oreilles quand même.
00:18C'est un lapin géant.
00:19Je ne fais pas la différence.
00:20Je ne fais tout de suite vous expliquer.
00:21Qu'est-ce que c'est que ça, Eva ?
00:22Les marques des trentenaires sont de retour.
00:23Alors, le petit arbre que vous avez à côté de vous,
00:25moi je l'avais quand j'étais petit.
00:26Alors, on commence avec l'arbre magique.
00:30C'est l'arbre magique de Chlorophylle.
00:32C'est une vraie Madeleine de Proust,
00:33pour ceux qui l'ont connue chez eux petits.
00:36Ce jouet, en fait, c'est 60 ans cette année.
00:38Alors, il avait disparu des radars dans les années 2010.
00:42Mais en 2018, c'est Vully qui l'a relancé.
00:44Vully, c'est la maison mère de Sophie la Girafe.
00:47Ils ont ressorti ce jouet culte des années 70-80
00:50avec un nouveau design, de nouveaux personnages.
00:53Il y a 36 références, dont l'arbre iconique qu'on voit,
00:57si vous avez la chance de nous voir en plateau.
00:58Pour ceux qui ne nous voient pas, c'est un petit arbre
01:00dans lequel on peut faire vivre des personnages.
01:04Il est disponible dans 15 000 points de vente,
01:06alors dans la grande distribution, dans les enseignes spécialisées.
01:10Aujourd'hui, on en vend 60 000 pièces par an
01:12pour un chiffre d'affaires de 4,5 millions d'euros.
01:15Alors, pourquoi ? Pourquoi est-ce que ça fonctionne ?
01:17Eh bien, ce jouet surf sur la nostalgie des parents
01:20qui ont grandi avec, et ici, la promesse est double,
01:23c'est raviver les souvenirs d'enfants
01:25tout en proposant un produit sûr pour leurs enfants.
01:30Alors, pour la petite anecdote,
01:31sur les 31 millions de chiffre d'affaires de Vully,
01:34eh bien, Sophie la Girafe, ça fait quand même 26 millions.
01:36Donc, Sophie la Girafe, c'est aussi une petite Madeleine de Proust.
01:39Ils en ont vendu un paquet, non ?
01:40Parce que des Sophie la Girafe, aujourd'hui,
01:42quand un enfant naît, il en reçoit toujours une collection de girafes.
01:45Et l'arbre, c'est pareil.
01:47C'est vrai que tout le monde l'a eu, l'arbre.
01:49Enfin, on connaît quelqu'un qui l'a eu.
01:50Et tous les parents se sont pris les pieds dedans.
01:52Autre Madeleine de Proust, alors, ça, je ne connaissais pas.
01:55Vous nous dites qu'on ne peut pas passer à côté.
01:57C'est la quoi ? Sylviane Family ?
01:58Oui, Sylviane Family.
02:00Sylviane Family.
02:00C'est ce que vous avez à côté de vous.
02:02Alors, en version XXL, bien sûr.
02:04C'est un petit lapin, notamment une petite souris.
02:07C'est pas mal.
02:08Enfin, non, c'est un lapin ou une souris ?
02:10C'est un lapin, mais vous êtes incroyable.
02:12Vous ne savez pas faire la différence entre un lapin et une souris ?
02:14Oui, c'est un lapin, c'est un version.
02:17Un lapin, c'est les grandes oreilles.
02:18Oui, c'est vrai.
02:19Donc, faites ces 40 ans cette année.
02:21Ils ont ouvert un magasin éphémère, justement,
02:22à l'occasion pour King Joué à Westfield,
02:25Vélizy 2, jusqu'au 31 décembre.
02:27C'est une marque qui est née en 1985 au Japon
02:29et qui est arrivée ensuite en France deux ans après.
02:32Aujourd'hui, on en vend 200 millions d'exemplaires dans le monde.
02:35Ça, c'est une marque, notamment, qui parle aux collectionneurs.
02:37Il y a plus de 500 000 collectionneurs à travers le monde.
02:40Et la marque, là aussi, elle a connu un renouveau en 2018.
02:44Décidément, 2018, c'est l'année où tous les jouets
02:45reviennent sur le devant de la scène.
02:47Et pareil, ici, on joue sur des valeurs intemporelles,
02:49sur des valeurs de nostalgie.
02:51On crée des histoires.
02:52À côté de moi, j'ai un petit paquet
02:55où vous pouvez créer un monde avec tous les petits personnages.
02:58Très bien.
02:59Et puis, vous voulez aussi nous parler, Eva, pour terminer,
03:01d'une autre marque qui avait totalement disparu des radars.
03:03Oui, ça, c'est une marque qui revient mercredi.
03:05Attention, mercredi.
03:06Et ça, on l'attend, cette marque, c'est Diddle qui revient.
03:09Souvenez-vous, c'est la marque iconique des années 90.
03:12Alors là, ça me parle plus, moi, pour le coup.
03:13Là, c'est une souris.
03:14Oui, là, c'est une souris.
03:15Avec des gros pieds.
03:16Et quelles souris.
03:16Des grosses pattes.
03:17Elle avait disparu en 2014 de la circulation.
03:21Ça avait essayé de se relancer en 2016,
03:23mais ça n'avait pas fonctionné.
03:24Et bien là, c'est l'entreprise française Contiki
03:26qui l'a reprise depuis le 1er janvier.
03:29La marque revient avec 64 références,
03:31dont certains produits iconiques.
03:32Alors, vous avez des peluches, du papier à lettres parfumés.
03:36Ça, c'était le best-seller.
03:37On se l'échangeait dans les cours de récré.
03:39On le mettait dans des porte-vues, d'ailleurs.
03:41On faisait des collections.
03:42D'ailleurs, je pense que chez mes parents,
03:43j'ai une collection qui était très, très chère.
03:45Ça prend de la valeur ou parce qu'on est sur BFBusiness ?
03:47Oui, ça prend de la valeur sur eBay, notamment.
03:50C'est comme les cartes Pokémon et tout ça.
03:51Oui, c'est tout à fait le même concept.
03:53Et là, ça revient avec aussi des petites améliorations.
03:56Par exemple, vous aviez un journal intime
03:58et une boîte à bijoux un peu iconique.
04:00Là, ça revient, mais avec un digicode.
04:01Donc, c'est des choses qui sont améliorées quand même.
04:03Merci, Eva, de nous avoir fait retomber en enfance ce matin.
04:066h24.
04:06Merci, Eva.
04:06Merci.
Commentaires