Morning Retail : La tendance des box mystères cartonne, par Eva Jacquot - 25/11 - Vidéo Dailymotion

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Ce mardi 25 novembre, la tendance des cadeaux mystères pour cette période de Noël, a été abordée par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

Transcript

00:00Good morning business, morning retail.

00:03Vous avez apporté de ces choses ce matin, Eva Jaco.

00:06On va parler de Noël avec des cadeaux mystères,

00:10des cadeaux dans lesquels on ne sait pas ce qu'on en soit.

00:12Plein de petites choses, plein de figurines.

00:15Vous vous souvenez, est-ce que vous avez connu ces cônes

00:17qu'on trouve dans les boulangeries ou dans les magasins ?

00:20Pochettes surprises.

00:20Pochettes surprises, c'est exactement ça.

00:22Dernièrement, c'est la boubou aussi.

00:24Vous savez, la boubou, c'est les petites peluches

00:26qu'on trouve dans des pochettes.

00:27On ne sait pas vraiment sur laquelle on va tomber.

00:30Dans les magasins de jouets, cette tendance des box mystères,

00:33c'est toujours d'actualité.

00:34Il y a de nombreuses marques qui se sont lancées sur ce créneau.

00:37La première, c'est MGA avec LOL.

00:40C'est des petites boîtes en plastique, des petites boules en plastique

00:42dans lesquelles vous trouvez des figurines de princesses, d'animaux.

00:46Il y a également Zorro, Disney, Miniverse, Miniso ou encore Wincor.

00:49Wincor, c'est des peluches mystères.

00:50Ça coûte une dizaine d'euros.

00:52Est-ce que vous avez, Laure, en plateau ?

00:53Mais qu'est-ce que j'ai ?

00:54J'ai une espèce de gâteau sur lequel il faut mettre du liquide.

00:57Mais ça s'ouvre.

00:58On dirait des Pokéballs.

01:00Il faut les lancer pour les ouvrir.

01:01Là, par exemple, allez-y, ouvrez la vôtre.

01:03Moi, j'ai Stranger Things.

01:04Je n'ai pas fait exprès, j'ai mis le ticket.

01:05Mais c'est écrit dessus, c'est trop facile.

01:08Oui, mais vous ne savez pas quel personnage vous avez tiré, c'est ça ?

01:10Vous avez des petits bonhommes et vous ne savez pas ce sur quoi vous tombez.

01:14Ah oui, c'est Dustin dans Stranger Things.

01:18Moi, je ne sais même pas ce que c'est comme genre de cadeau.

01:21Je vais vous expliquer.

01:22Là, par exemple, ce que vous avez, vous avez 35 figurines à l'intérieur.

01:24Donc ça, c'est le summum, quoi.

01:26Ça coûte en général, pas celui-ci, mais les petits formats, une dizaine d'euros à peu près.

01:30Et c'est une catégorie qui fonctionne.

01:32On écoute Franck Maté, porte-parole du groupe Jouer Club.

01:37La surprise, ça interpelle les enfants.

01:40C'est une demi-surprise, puisqu'en réalité, sur la boîte,

01:42on a l'ensemble de la gamme qui peut être disponible dans chacune des boîtes.

01:46Donc, les enfants, finalement, vont chercher à avoir l'ensemble de la collection

01:50au fur et à mesure qu'ils achètent des boîtes.

01:53Non, mais moi, ce que vous m'avez donné, il y a écrit « Rainbow, princesse ».

01:57Elle a une couronne et un truc de licorne et des gels.

02:01C'est-à-dire que là, ça fait beaucoup pour une seule personne quand même.

02:05Mais c'est pour une famille, ça, non ?

02:06Oui, non, c'est pour...

02:07Entière.

02:07On peut le partager entre deux sœurs, par exemple.

02:09Mais moi, si je leur offre ça, elles explosent.

02:11Elles-mêmes, d'un coup, il y a d'autres trucs mystères avec la Sylvainian Family.

02:16Alors ça, moi, j'avais ça quand j'étais petite.

02:17Ça marche toujours, ça.

02:19Oui, on en parlait récemment sur le plateau.

02:21Ça revient vraiment sur le devant de la scène.

02:24Là, c'est une petite figurine.

02:25C'est 7 euros.

02:25Ça coûte 7 euros.

02:26Donc, c'est assez accessible quand même.

02:27Et à tous les coups, c'est toujours la même que vous recevez.

02:29Non, mais c'est ça.

02:29Mais il y en a des plus rares, en fait.

02:30C'est ça, le truc.

02:31C'est qui joue sur la rareté, j'imagine.

02:32Et ensuite, vous pouvez les collectionner.

02:33À tous les coups, c'est le lapin.

02:41C'est devenu une catégorie qui s'est installée dans le marché.

02:49Aujourd'hui, ça représente environ 40 millions d'euros de chiffre d'affaires.

02:52C'est vraiment une gamme qui est présente.

02:54Et c'est une gamme qui a permis aux fabricants d'aller chercher une clientèle plus âgée.

02:59Au départ, on était sur des jeunes enfants de 7 à 9 ans.

03:04Aujourd'hui, on va jusqu'à l'adolescent, on va jusqu'aux jeunes adultes.

03:06Oui, c'est vrai, puisque, Anthony, je vous vois très bien collectionner d'Eustine.

03:09Oui, c'est vrai que j'aime bien Stanger Things, mais j'ai déjà trop de figurines et de machins.

03:14Vous avez un Toki-Walki aussi à Stanger Things, où vous avez une petite figurine à l'intérieur.

03:18Ça, par exemple, c'est Miniverse.

03:19Donc ça, c'est vraiment dédié aux adultes.

03:22D'ailleurs, il faut savoir que ces box-mystères à destination d'équidultes,

03:26ça fait partie de la catégorie des collectibles, ces figurines d'action.

03:29Ça représente 13% par exemple des ventes chez les magasins, vous savez, dédiées aux adultes de King Jouet.

03:34Et plus largement, les quidultes, on le sait, c'est quelque chose qui fonctionne très bien.

03:38C'est 30% du chiffre d'affaires du groupe Jouet Club.

03:41C'est également 20% chez King Jouet.

03:44Ils espèrent d'ailleurs atteindre 30% d'ici à 2030.

03:47Merci beaucoup, Eva Jaco.

03:48Wêl un lien encore plus fort.

03:49Sous-titrage Société Radio-Canada

03:50Réalisé par Tim Jouet.

03:50Merci.

03:50Ooh, Klau.

03:51Sous-titrage Société Radio-Canada

03:52Sous-titrage Société Radio-Canada

03:53Sous-titrage Société Radio-Canada

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