00:00Good morning business, morning retail.
00:03Vous avez apporté de ces choses ce matin, Eva Jaco.
00:06On va parler de Noël avec des cadeaux mystères,
00:10des cadeaux dans lesquels on ne sait pas ce qu'on en soit.
00:12Plein de petites choses, plein de figurines.
00:15Vous vous souvenez, est-ce que vous avez connu ces cônes
00:17qu'on trouve dans les boulangeries ou dans les magasins ?
00:20Pochettes surprises.
00:20Pochettes surprises, c'est exactement ça.
00:22Dernièrement, c'est la boubou aussi.
00:24Vous savez, la boubou, c'est les petites peluches
00:26qu'on trouve dans des pochettes.
00:27On ne sait pas vraiment sur laquelle on va tomber.
00:30Dans les magasins de jouets, cette tendance des box mystères,
00:33c'est toujours d'actualité.
00:34Il y a de nombreuses marques qui se sont lancées sur ce créneau.
00:37La première, c'est MGA avec LOL.
00:40C'est des petites boîtes en plastique, des petites boules en plastique
00:42dans lesquelles vous trouvez des figurines de princesses, d'animaux.
00:46Il y a également Zorro, Disney, Miniverse, Miniso ou encore Wincor.
00:49Wincor, c'est des peluches mystères.
00:50Ça coûte une dizaine d'euros.
00:52Est-ce que vous avez, Laure, en plateau ?
00:53Mais qu'est-ce que j'ai ?
00:54J'ai une espèce de gâteau sur lequel il faut mettre du liquide.
00:57Mais ça s'ouvre.
00:58On dirait des Pokéballs.
01:00Il faut les lancer pour les ouvrir.
01:01Là, par exemple, allez-y, ouvrez la vôtre.
01:03Moi, j'ai Stranger Things.
01:04Je n'ai pas fait exprès, j'ai mis le ticket.
01:05Mais c'est écrit dessus, c'est trop facile.
01:08Oui, mais vous ne savez pas quel personnage vous avez tiré, c'est ça ?
01:10Vous avez des petits bonhommes et vous ne savez pas ce sur quoi vous tombez.
01:14Ah oui, c'est Dustin dans Stranger Things.
01:18Moi, je ne sais même pas ce que c'est comme genre de cadeau.
01:21Je vais vous expliquer.
01:22Là, par exemple, ce que vous avez, vous avez 35 figurines à l'intérieur.
01:24Donc ça, c'est le summum, quoi.
01:26Ça coûte en général, pas celui-ci, mais les petits formats, une dizaine d'euros à peu près.
01:30Et c'est une catégorie qui fonctionne.
01:32On écoute Franck Maté, porte-parole du groupe Jouer Club.
01:37La surprise, ça interpelle les enfants.
01:40C'est une demi-surprise, puisqu'en réalité, sur la boîte,
01:42on a l'ensemble de la gamme qui peut être disponible dans chacune des boîtes.
01:46Donc, les enfants, finalement, vont chercher à avoir l'ensemble de la collection
01:50au fur et à mesure qu'ils achètent des boîtes.
01:53Non, mais moi, ce que vous m'avez donné, il y a écrit « Rainbow, princesse ».
01:57Elle a une couronne et un truc de licorne et des gels.
02:01C'est-à-dire que là, ça fait beaucoup pour une seule personne quand même.
02:05Mais c'est pour une famille, ça, non ?
02:06Oui, non, c'est pour...
02:07Entière.
02:07On peut le partager entre deux sœurs, par exemple.
02:09Mais moi, si je leur offre ça, elles explosent.
02:11Elles-mêmes, d'un coup, il y a d'autres trucs mystères avec la Sylvainian Family.
02:16Alors ça, moi, j'avais ça quand j'étais petite.
02:17Ça marche toujours, ça.
02:19Oui, on en parlait récemment sur le plateau.
02:21Ça revient vraiment sur le devant de la scène.
02:24Là, c'est une petite figurine.
02:25C'est 7 euros.
02:25Ça coûte 7 euros.
02:26Donc, c'est assez accessible quand même.
02:27Et à tous les coups, c'est toujours la même que vous recevez.
02:29Non, mais c'est ça.
02:29Mais il y en a des plus rares, en fait.
02:30C'est ça, le truc.
02:31C'est qui joue sur la rareté, j'imagine.
02:32Et ensuite, vous pouvez les collectionner.
02:33À tous les coups, c'est le lapin.
02:41C'est devenu une catégorie qui s'est installée dans le marché.
02:49Aujourd'hui, ça représente environ 40 millions d'euros de chiffre d'affaires.
02:52C'est vraiment une gamme qui est présente.
02:54Et c'est une gamme qui a permis aux fabricants d'aller chercher une clientèle plus âgée.
02:59Au départ, on était sur des jeunes enfants de 7 à 9 ans.
03:04Aujourd'hui, on va jusqu'à l'adolescent, on va jusqu'aux jeunes adultes.
03:06Oui, c'est vrai, puisque, Anthony, je vous vois très bien collectionner d'Eustine.
03:09Oui, c'est vrai que j'aime bien Stanger Things, mais j'ai déjà trop de figurines et de machins.
03:14Vous avez un Toki-Walki aussi à Stanger Things, où vous avez une petite figurine à l'intérieur.
03:18Ça, par exemple, c'est Miniverse.
03:19Donc ça, c'est vraiment dédié aux adultes.
03:22D'ailleurs, il faut savoir que ces box-mystères à destination d'équidultes,
03:26ça fait partie de la catégorie des collectibles, ces figurines d'action.
03:29Ça représente 13% par exemple des ventes chez les magasins, vous savez, dédiées aux adultes de King Jouet.
03:34Et plus largement, les quidultes, on le sait, c'est quelque chose qui fonctionne très bien.
03:38C'est 30% du chiffre d'affaires du groupe Jouet Club.
03:41C'est également 20% chez King Jouet.
03:44Ils espèrent d'ailleurs atteindre 30% d'ici à 2030.
03:47Merci beaucoup, Eva Jaco.
03:48Wêl un lien encore plus fort.
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03:50Réalisé par Tim Jouet.
03:50Merci.
03:50Ooh, Klau.
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