00:00Good morning business, morning retail.
00:04Encore un truc de Kidult ce matin avec vous Eva Jaco, on va parler des cahiers de coloriage qui sont un succès énorme pour les maisons d'édition.
00:12Oui tout à fait, si je vous parle d'art-thérapie, est-ce que vous savez ce que c'est ?
00:15Ça me fait très peur, ça me fait très peur.
00:19C'est une gamme qui a été développée par la maison d'édition Achatiro, c'est un label qui abrite tous les cahiers de coloriage pour adultes.
00:26Le plus connu c'est Art-thérapie sans coloriage anti-stress, ça a été créé en 2012, ça a été un vrai succès et depuis Achatiro a vendu plus de 15 millions de cahiers de coloriage.
00:36Alors il y a eu un premier boom dans les années 2016-2017 et puis ensuite c'est l'après-Covid qui a relancé ce phénomène.
00:44Entre 2022 et 2024, la maison d'édition a même doublé son chiffre d'affaires pour atteindre 150 millions d'euros.
00:51Alors vous connaissez sûrement les mandalas, ici on parle vraiment de coloriage mystère.
00:56C'est quoi les mandalas, pardon, je ne connais pas.
00:57Les mandalas c'est des très beaux coloriages que vous faites, c'est déstressant.
01:02Pardon, si tout le monde connaît.
01:04C'est des ronds avec des petits carrés à l'intérieur, ça ressemble un peu à des attraperes, je vous en montrerai.
01:09Vous en faites là ?
01:10Pas du tout, mais j'ai des enfants en fait.
01:12Les coloriages mystères, vous connaissez par contre ?
01:13Non.
01:14Les coloriages mystères c'est des coloriages pour...
01:15Ah bah si, on doit découvrir au fur et à mesure, j'imagine.
01:18Non mais on a des petits numéros qu'on va remplir en fonction, avec les couleurs.
01:23Ça c'est une vraie tendance aussi sur les réseaux sociaux, il y a des vidéos sur YouTube.
01:27Mais c'est pour les enfants ça encore une fois.
01:28Mais non, c'est pour les parents, enfin les parents non, c'est pour les adultes.
01:31Il y a des adultes qui font ça.
01:33Il y a des tutoriels sur YouTube, c'est une vraie tendance sur les réseaux sociaux, sur TikTok.
01:37Il y a un hashtag qui s'appelle Colortoc, il y a plus de 300 000 posts.
01:42Il y a du tutoriel sur comment colorier donc.
01:44Ah il ne faut pas dépasser.
01:45Le tutoriel est fini.
01:47Il y a même à regarder, il y a des gens qui regardent ça, c'est un peu comme l'ASMR, ça détend aussi.
01:51Et ça a même contribué à booster les ventes de feutres et de...
01:54Il y a des gens qui regardent d'autres gens en train de colorier.
01:57Oui, moi ça m'est arrivé.
01:58Ah oui.
01:58Ah bah écoutez, non mais peut-être que ça détend effectivement.
02:01Alors par contre, j'ai vu plein de gens que je ne citerai pas faire des mots fléchés.
02:04Ah oui, ça les mots fléchés, on sait que c'est un carton l'été notamment.
02:08Mais même un truc de jeune quoi.
02:09Oui, oui, oui, tout à fait, moi je confirme.
02:12Vous faites également des mots fléchés, vous faites tous les trucs qui sortent.
02:15Eh bien c'est vrai que les mots fléchés, on en parle beaucoup l'été, les mots croisés,
02:19puisque les jeux de mots par exemple Cogit qui sont vendus en grande surface,
02:23eux ils font 40% de leur chiffre d'affaires l'été.
02:25Le leader aussi, Kising, avec Megastar, ça c'est les plus connus,
02:29c'est vendu dans les relais, dans les rayons presse.
02:33Mais depuis deux ans, c'est vrai que les éditeurs connaissent un succès aussi tout au long de l'année.
02:37Ils sont vendus dans les villes urbaines, périurbaines,
02:40et ils connaissent une croissance de 3 à 4%.
02:42Et puis, vous le disiez, la cible s'est rajeunie.
02:45Aujourd'hui, la population est plus jeune, les trentenaires, il y a même encore plus jeunes.
02:49Il y a deux jeunes femmes d'ailleurs d'une vingtaine d'années
02:51qui ont créé une nouvelle marque de mots fléchés, ça s'appelle grillés.
02:55C'est des mots fléchés réinventés avec des définitions historiques,
02:57des mots vraiment qui sont d'actualité.
03:01Et elles, elles ont fait un succès d'auto-édition
03:03puisqu'elles ont complètement dépassé leur espérance de vente.
03:07Là, en deux mois, elles ont vendu 8 000...
03:09Mais les mots fléchés, les mots croisés, les mots grillés,
03:12c'est un peu stimulant intellectuellement.
03:14Le coloriage, c'est juste pour se détendre.
03:16Oui, complètement.
03:17C'est vrai que c'est ça l'objectif.
03:19Aujourd'hui, on veut s'éloigner des écrans.
03:22Dites-moi.
03:22Mais non, mais les gens le font sur écran.
03:24Il y a des gens qui font...
03:25Les mots croisés ?
03:26Non, non, non.
03:26Les mots croisés, ce qui fonctionne,
03:29c'est vraiment d'avoir le papier,
03:32de prendre son bic effaçable ou alors son crayon de papier.
03:35Et puis, ça permet aussi de faire baisser son taux d'écran.
03:38Quand on rentre à la maison, on a envie de se déconnecter.
03:41C'est très relaxant.
03:42Ça déstresse.
03:43Mais lui, j'ai un livre, on sent de bonsoir.
03:44Non, mais c'est bien.
03:44Les mots croisés, ça déstresse.
03:45Ça fait travailler le cerveau.
03:46Et puis, quand vous finissez la grille,
03:48le petit moment jouissif d'avoir terminé la dernière case,
03:50c'est quand même pas mal.
03:51Il ne faut pas regarder les solutions, par contre.
03:53Moi, je triche, je regarde tout le temps les solutions.
03:55Et en plus, vous trichez.
03:56Vous ne trichez pas pour le coloriage, quand même.
03:58Il ne faut regarder pas.
03:59C'est plus dur, quand même.
04:00Eh bien, c'était un perroquet, en fait.
04:02Vous allez découvrir.
04:03Moi, j'ai un coup à l'âge, je crois.
04:05Il est 6h24.
