Ce mercredi 27 août, le succès des cahiers de loisir pour adultes a été abordé par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.
00:04Encore un truc de Kidult ce matin avec vous Eva Jaco, on va parler des cahiers de coloriage qui sont un succès énorme pour les maisons d'édition.
00:12Oui tout à fait, si je vous parle d'art-thérapie, est-ce que vous savez ce que c'est ?
00:15Ça me fait très peur, ça me fait très peur.
00:19C'est une gamme qui a été développée par la maison d'édition Achatiro, c'est un label qui abrite tous les cahiers de coloriage pour adultes.
00:26Le plus connu c'est Art-thérapie sans coloriage anti-stress, ça a été créé en 2012, ça a été un vrai succès et depuis Achatiro a vendu plus de 15 millions de cahiers de coloriage.
00:36Alors il y a eu un premier boom dans les années 2016-2017 et puis ensuite c'est l'après-Covid qui a relancé ce phénomène.
00:44Entre 2022 et 2024, la maison d'édition a même doublé son chiffre d'affaires pour atteindre 150 millions d'euros.
00:51Alors vous connaissez sûrement les mandalas, ici on parle vraiment de coloriage mystère.
00:56C'est quoi les mandalas, pardon, je ne connais pas.
00:57Les mandalas c'est des très beaux coloriages que vous faites, c'est déstressant.
01:02Pardon, si tout le monde connaît.
01:04C'est des ronds avec des petits carrés à l'intérieur, ça ressemble un peu à des attraperes, je vous en montrerai.
01:09Vous en faites là ?
01:10Pas du tout, mais j'ai des enfants en fait.
01:12Les coloriages mystères, vous connaissez par contre ?
01:13Non.
01:14Les coloriages mystères c'est des coloriages pour...
01:15Ah bah si, on doit découvrir au fur et à mesure, j'imagine.
01:18Non mais on a des petits numéros qu'on va remplir en fonction, avec les couleurs.
01:23Ça c'est une vraie tendance aussi sur les réseaux sociaux, il y a des vidéos sur YouTube.
01:27Mais c'est pour les enfants ça encore une fois.
01:28Mais non, c'est pour les parents, enfin les parents non, c'est pour les adultes.
01:31Il y a des adultes qui font ça.
01:33Il y a des tutoriels sur YouTube, c'est une vraie tendance sur les réseaux sociaux, sur TikTok.
01:37Il y a un hashtag qui s'appelle Colortoc, il y a plus de 300 000 posts.
01:42Il y a du tutoriel sur comment colorier donc.
01:44Ah il ne faut pas dépasser.
01:45Le tutoriel est fini.
01:47Il y a même à regarder, il y a des gens qui regardent ça, c'est un peu comme l'ASMR, ça détend aussi.
01:51Et ça a même contribué à booster les ventes de feutres et de...
01:54Il y a des gens qui regardent d'autres gens en train de colorier.
01:57Oui, moi ça m'est arrivé.
01:58Ah oui.
01:58Ah bah écoutez, non mais peut-être que ça détend effectivement.
02:01Alors par contre, j'ai vu plein de gens que je ne citerai pas faire des mots fléchés.
02:04Ah oui, ça les mots fléchés, on sait que c'est un carton l'été notamment.
02:08Mais même un truc de jeune quoi.
02:09Oui, oui, oui, tout à fait, moi je confirme.
02:12Vous faites également des mots fléchés, vous faites tous les trucs qui sortent.
02:15Eh bien c'est vrai que les mots fléchés, on en parle beaucoup l'été, les mots croisés,
02:19puisque les jeux de mots par exemple Cogit qui sont vendus en grande surface,
02:23eux ils font 40% de leur chiffre d'affaires l'été.
02:25Le leader aussi, Kising, avec Megastar, ça c'est les plus connus,
02:29c'est vendu dans les relais, dans les rayons presse.
02:33Mais depuis deux ans, c'est vrai que les éditeurs connaissent un succès aussi tout au long de l'année.
02:37Ils sont vendus dans les villes urbaines, périurbaines,
02:40et ils connaissent une croissance de 3 à 4%.
02:42Et puis, vous le disiez, la cible s'est rajeunie.
02:45Aujourd'hui, la population est plus jeune, les trentenaires, il y a même encore plus jeunes.
02:49Il y a deux jeunes femmes d'ailleurs d'une vingtaine d'années
02:51qui ont créé une nouvelle marque de mots fléchés, ça s'appelle grillés.
02:55C'est des mots fléchés réinventés avec des définitions historiques,
02:57des mots vraiment qui sont d'actualité.
03:01Et elles, elles ont fait un succès d'auto-édition
03:03puisqu'elles ont complètement dépassé leur espérance de vente.
03:07Là, en deux mois, elles ont vendu 8 000...
03:09Mais les mots fléchés, les mots croisés, les mots grillés,
03:12c'est un peu stimulant intellectuellement.
03:14Le coloriage, c'est juste pour se détendre.
03:16Oui, complètement.
03:17C'est vrai que c'est ça l'objectif.
03:19Aujourd'hui, on veut s'éloigner des écrans.
03:22Dites-moi.
03:22Mais non, mais les gens le font sur écran.
03:24Il y a des gens qui font...
03:25Les mots croisés ?
03:26Non, non, non.
03:26Les mots croisés, ce qui fonctionne,
03:29c'est vraiment d'avoir le papier,
03:32de prendre son bic effaçable ou alors son crayon de papier.
03:35Et puis, ça permet aussi de faire baisser son taux d'écran.
03:38Quand on rentre à la maison, on a envie de se déconnecter.
03:41C'est très relaxant.
03:42Ça déstresse.
03:43Mais lui, j'ai un livre, on sent de bonsoir.
03:44Non, mais c'est bien.
03:44Les mots croisés, ça déstresse.
03:45Ça fait travailler le cerveau.
03:46Et puis, quand vous finissez la grille,
03:48le petit moment jouissif d'avoir terminé la dernière case,
03:50c'est quand même pas mal.
03:51Il ne faut pas regarder les solutions, par contre.
03:53Moi, je triche, je regarde tout le temps les solutions.
03:55Et en plus, vous trichez.
03:56Vous ne trichez pas pour le coloriage, quand même.
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