00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco de Tretlon s'intéresse au vélo, ils avaient déjà ouvert une boutique dédiée au running.
00:09Cette fois-ci le vélo ça va s'appeler Vendraisel, c'est une de ses marques propres et c'est
00:14une première avec cette boutique dédiée.
00:16Oui exactement, vous connaissiez peut-être Kiprun, c'est la marque dédiée au running qu'on voit beaucoup.
00:22Non ?
00:22Ah bah si !
00:22Non mais moi je ne cours pas, évidemment lui il connaît.
00:25Eh bien Vendraisel c'est l'une des quatre marques expertes dédiées à la performance de Décathlon.
00:31Ils sont spécialisés dans le vélo de course, le vélo de route ou encore le gravel, c'est le vélo
00:35tout terrain.
00:36C'est des vélos qui coûtent entre 800 et 9000 euros.
00:39Eh bien l'an dernier ils avaient déjà ouvert un magasin sous forme de test, c'était à Lille dans
00:44le village Between.
00:45Un test réussi qui leur a permis de passer à la vitesse supérieure ce magasin parisien.
00:50Il est situé en plein cœur du magasin Décathlon, le CNIT de la Défense, un projet que le directeur général
00:56de Vendraisel avait à cœur depuis très longtemps.
00:59Nicolas Pierron, on l'écoute.
01:01La stratégie de la marque est d'ouvrir notamment des shop-in-the-shop, c'est-à-dire des magasins
01:05Vendraisel au sein d'un magasin Décathlon.
01:08Aujourd'hui les magasins Décathlon c'est une formidable locomotive et nous avons sélectionné en France mais aussi à l
01:13'étranger des magasins susceptibles d'accueillir ce type de boutique.
01:17Vous avez des mètres carrés qui sont vraiment comme une boutique traditionnelle destinée à la marque Vendraisel.
01:24Alors c'est pas vraiment un corner, c'est vraiment une boutique dédiée à l'intérieur d'un grand magasin
01:28Décathlon.
01:29Là en l'occurrence ils ont un espace 5 fois supérieur à ce qu'ils avaient avant, 240 mètres carrés
01:35dans lequel on retrouve l'ensemble de la gamme.
01:38Et ça c'était pas le cas avant, donc soit 400 références, vous avez du vélo bien sûr, des vêtements
01:43techniques, des accessoires et aussi une partie très importante dédiée au service.
01:47Vous avez un atelier de réparation en plein cœur de cet espace et vous avez ce qu'on appelle un
01:52espace bike fitting qui vous permet d'optimiser votre positionnement sur le vélo,
01:58de faire des réglages sur le poids, la taille ou en tout cas la performance que vous souhaitez.
02:02Alors pourquoi la Défense ?
02:03Eh bien la Défense c'est un lieu où il y a une zone de chalandise très importante, elle se
02:09trouve non loin de circuit de vélo, vous avez Longchamp ou encore la Vallée de Chauffreuse
02:13et ça, ça permet d'attirer une communauté de sportifs adossés au magasin.
02:19L'idée c'est aussi d'aller plus loin en mettant en place des sorties vélo au départ de la
02:23boutique.
02:24Ils vont aussi créer un espace coffee shop qui va permettre aux clients de se retrouver pour regarder les grandes
02:30courses,
02:30notamment le Paris-Roubaix ou encore le Tour de France.
02:33Il existe déjà deux boutiques de ce type en Chine et en Royaume-Uni et ils veulent en ouvrir trois,
02:39notamment en Suisse et en Allemagne.
02:40Merci beaucoup Eva Jaco.
Commentaires