00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, Nafnaf est de retour moins d'un an après sa reprise par le groupe Beaumanoir devant le tribunal
00:08de commerce.
00:08C'est La Halle qui va faire revivre cette marque.
00:11Oui, on va pouvoir retrouver cette marque iconique des années 90, effectivement dans les 339 magasins La Halle.
00:17Alors souvenez-vous, c'est vrai que Nafnaf, que l'on retrouvait dans plus de 400 points de vente de
00:23surface commerciales notamment,
00:25elle avait pris un virage cette marque dans les années 2010, elle avait opéré une montée en gamme.
00:30Et elle peinait à retrouver sa place sur le marché de l'habillement qui était devenu extrêmement concurrentiel.
00:35Eh bien, elle avait été placée en redressement judiciaire l'an dernier.
00:38Pour la relancer, eh bien là, elle s'est entourée notamment d'une ancienne chef de produit de Nafnaf dans
00:45les années 90,
00:46d'une styliste aussi qui sont allées puiser dans les archives pour remettre cette marque au goût du jour.
00:50Alors l'idée, c'est vraiment de revenir au tout début de la marque Nafnaf avec ce logo très reconnaissable,
00:56mais en transformant un petit peu avec des vêtements plus mode aussi.
01:00Vous allez avoir par exemple des pantalons Barrel, ce qu'on trouve beaucoup par exemple chez Uniqlo.
01:05Et tout ça à des prix plus ou moins accessibles, puisque vous avez un t-shirt qui coûte 10 euros,
01:10un sweat va être autour d'une vingtaine d'euros.
01:12Et puis on va retrouver aussi des produits, des vêtements iconiques comme la salopette,
01:16la combinaison en toile qui s'était vendue à plus de 3 millions d'exemplaires.
01:19Vous allez aussi retrouver des doudounes.
01:21Mais en tout cas, il faut savoir qu'il n'y aura pas ici de magasin Nafnaf,
01:25puisqu'on retrouvera du coup cette marque uniquement dans les corners de la Halle,
01:29sur le site internet et puis aussi sur sarenza.com.
01:31Alors est-ce que la Halle va devenir finalement une marque multimarque ?
01:36Oui, en tout cas elle tend effectivement à le devenir,
01:38puisqu'aujourd'hui elle réalise quand même la moitié de son activité grâce à des marques comme celle-ci.
01:44Vous savez, il y a la Halle qui a aussi relancé deux marques des années 90 qui étaient Crix et
01:49Liberto,
01:50mais on trouve aussi des marques internationales.
01:52Chez la Halle, vous avez du Puma, du Skechers ou encore du Champion.
01:55Et puis des licences, puisqu'aujourd'hui quand même, c'est le deuxième distributeur français de produits sous licence,
02:02avec des personnages de Disney ou encore de Warner.
02:05Et bien ce positionnement, ça leur permet de se différencier, de se démarquer des concurrents,
02:09notamment de Primark qui fait du petit prix avec des basiques aussi,
02:12mais aussi des plateformes chinoises.
02:15Et ça fonctionne, puisque cinq ans après avoir été repris par le groupe Beaumanoir,
02:19et bien ils réalisent 650 millions d'euros de chiffre d'affaires l'an dernier.
02:23C'est 200 millions de plus que lors de leur reprise.
02:25Est-ce que Beaumanoir va s'attaquer à d'autres sauvetages de marques ?
02:28Oui, le projet c'est de relancer Jennifer via un autre réseau de marques qu'ils ont en leur sein,
02:37qui s'appelle Vibs, et qui aussi détient plusieurs enseignes comme Bonobo, Cash Cash ou encore Bréal.
02:42Merci beaucoup Eva Jaco.
02:44Merci.
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